Comment fonctionne une campagne de duel de produits
Un duel de produits présente deux options côte à côte et pose une question simple : laquelle préférez-vous ? Les gens tapent sur leur favorite, et le duel suivant apparaît. C’est le jeu « l’un ou l’autre » : rapide, un peu compétitif et étonnamment difficile à arrêter.
Dans Scratcher, chaque option est une image, et les deux sont présentées avec un « vs. » entre elles : vous pouvez ainsi opposer des produits, des designs, des saveurs, des destinations ou des affirmations. Vous pouvez afficher un court texte après chaque choix, par exemple une anecdote ou ce que la plupart des gens ont choisi. À la fin, les gens voient une page de résultat ou sont redirigés vers une page de votre choix, comme votre boutique en ligne ou une nouvelle collection.
Ajoutez un formulaire d’inscription et un lot, et le duel devient une campagne qui collecte des leads et vous montre exactement ce que préfère votre public.
Quand utiliser un duel de produits
Un duel de produits est le bon choix quand vous voulez des réponses claires sur les préférences, avec un format qui ressemble à un jeu plutôt qu’à un questionnaire.
- Commerce et e-commerce : découvrez quels produits, styles ou collections plaisent le plus.
- Alimentation et boissons : laissez les gens choisir entre deux saveurs, plats ou boissons et couronnez un favori.
- Développement produit : testez deux designs, noms ou emballages l’un contre l’autre avant le lancement.
- Voyage et hôtellerie : plage ou montagne ? Ville ou campagne ? Présentez vos offres à la fin.
- Événements et divertissement : organisez des duels « l’un ou l’autre » entre artistes, thèmes ou moments d’événement.
7 idées pour votre duel de produits
- « Duel de saveurs. » Deux saveurs à la fois : la plus populaire revient la saison suivante.
- « Style l’un ou l’autre. » Opposez des tenues, des couleurs ou des intérieurs et renvoyez vers la collection à la fin.
- « Quelle coque de téléphone l’emporte ? » Opposez deux designs à la fois, et lancez le favori.
- « Duel de design. » Testez deux designs d’emballage avant de passer à l’impression.
- « Vacances de rêve. » Opposez des destinations et offrez à chacun une réduction sur son prochain voyage.
- « Classique contre nouveauté. » Opposez votre meilleure vente à un nouveau produit et voyez s’il peut l’emporter.
- « La finale. » Organisez un tournoi sur plusieurs jours et annoncez le grand gagnant.
Conseils pour un duel de produits qui convertit
Conseil n° 1 : faites de chaque duel un vrai choix
Le plaisir est dans le choix. Si une option est clairement meilleure, le duel est ennuyeux.
- Associez des options également attrayantes.
- Utilisez des images de même taille et de même style.
- Gardez la même question à chaque manche.
Conseil n° 2 : restez rapide
Cinq à dix duels suffisent généralement. Les gens doivent terminer en une minute et avoir envie de voir leur résultat.
- Placez votre duel le plus excitant en premier pour accrocher les gens.
- Gardez un petit nombre de manches, pour que la fin ne soit jamais loin.
- Gardez le choix le plus difficile pour la fin.
Conseil n° 3 : donnez quelque chose en retour après chaque choix
Un court texte après chaque choix garde les gens curieux.
- Partagez une anecdote sur le produit qu’ils ont choisi.
- Dites-leur ce que la plupart des gens ont choisi.
- Ajoutez une touche d’humour : cela va bien avec le format.
Conseil n° 4 : faites en sorte que le résultat en vaille la peine
Terminez par quelque chose que les gens veulent.
- Renvoyez vers les produits des duels, pour que les gens puissent les acheter.
- Offrez un code de réduction à tous ceux qui terminent.
- Ajoutez un tirage au sort pour tous ceux qui terminent. Découvrez comment fonctionnent les lots.
Conseil n° 5 : utilisez les choix dans votre marketing
Chaque duel vous en dit un peu plus sur les goûts. Envoyez les réponses à votre outil d’e-mailing grâce à nos intégrations et recommandez des produits que les gens sont susceptibles d’adorer. Pour de véritables recommandations de produits, découvrez notre conseiller produit.
Conseil n° 6 : partagez les gagnants
Publiez les résultats sur les réseaux sociaux ou dans votre newsletter. « Vous avez voté, et le gagnant est… » est un excellent suivi qui fait revenir les gens pour le duel suivant.
Créez votre premier duel de produits
Choisissez un modèle, importez vos images et configurez les duels. Vous n’avez besoin ni de graphiste ni de développeur, et vous pouvez souvent être en ligne le jour même. Envie de laisser les gens juger rapidement de nombreux éléments ? Essayez Swipe. Envie de couronner un gagnant parmi de nombreux candidats ? Le jeu Vote est fait pour cela. En savoir plus sur l’utilisation des duels et d’autres formats pour la vente guidée.
