Comment fonctionne une campagne de quiz
Un quiz en ligne pose aux gens une courte série de questions sur votre marque, vos produits ou un sujet qui intéresse votre audience. Avant ou après les questions, les participants remplissent un court formulaire d’inscription. À la fin, ils voient leur score ou un résultat personnel, et peuvent gagner un lot.
Vous pouvez créer deux types de quiz dans Scratcher :
- Quiz par réponses : chaque question a une bonne réponse. Les participants voient combien de réponses ils ont trouvées, et vous pouvez afficher les bonnes réponses à la fin.
- Quiz par résultat : les réponses s’additionnent pour aboutir à un résultat. Des réponses différentes mènent à des pages de résultat différentes, et chacun reçoit un message qui lui correspond.
Les questions peuvent utiliser du texte, des images ou de la vidéo, et les participants peuvent répondre par choix multiple, dans un champ de texte ou par une note. Vous décidez s’ils peuvent revenir en arrière, s’ils voient un retour après chaque réponse et si une barre de progression s’affiche.
Quand utiliser un quiz
Un quiz est le bon choix quand vous avez quelque chose à expliquer. Il transforme des informations que l’on ferait normalement défiler sans les lire en un petit jeu que l’on a vraiment envie de terminer.
- Génération de leads : un quiz amusant avec un bon lot est l’un des moyens les plus simples d’obtenir de nouvelles inscriptions. En savoir plus sur la génération de leads avec des campagnes interactives.
- Lancements de produits : expliquez les nouveautés avant l’achat. Toyota Danemark utilise des quiz pour présenter les voitures électriques et a atteint plus de 285 000 participations aux quiz et enquêtes.
- ONG et causes : rendez un sujet difficile plus facile à aborder. Le quiz de Noël de cinq questions de Red Barnet a collecté 2 000 leads.
- Commerce et e-commerce : testez ce que les gens savent d’une nouvelle collection, comme l’a fait EYDA avec son quiz d’été.
- Sport et événements : lancez un quiz les jours de match sur l’écran géant et laissez les fans participer depuis leur téléphone.
7 idées pour votre quiz
- « Que savez-vous de nous ? » Des questions sur votre histoire, vos produits et vos valeurs.
- Le quiz saisonnier. Des questions sur Noël, Pâques ou l’été avec un lot de saison.
- Le briseur de mythes. Demandez aux gens de distinguer les faits des mythes sur votre secteur.
- Le quiz produit. Présentez les principaux avantages d’un nouveau produit, une question à la fois.
- Le quiz quotidien. Une nouvelle question chaque jour dans un calendrier de campagne ou un calendrier de Noël.
- Le quiz « Lequel êtes-vous ? » Laissez les réponses décider du résultat. Cela fonctionne mieux sous forme de test de personnalité.
- Le quiz guidé. Posez des questions sur les besoins et recommandez le bon produit à la fin avec un conseiller produit.
Conseils pour un quiz qui convertit
Conseil n° 1 : choisissez un objectif
Décidez à quoi sert le quiz avant d’écrire la moindre question.
- Inscriptions : placez le formulaire avant les questions et demandez le consentement à la newsletter.
- Connaissances : affichez les bonnes réponses à la fin, pour que les gens apprennent quelque chose.
- Insights : ajoutez une ou deux questions qui vous indiquent ce que veulent les gens, et enregistrez les réponses.
Conseil n° 2 : restez bref
De cinq à huit questions suffisent largement. Les gens doivent avoir terminé en une ou deux minutes.
- Mélangez questions faciles et plus difficiles, pour que personne n’abandonne.
- Utilisez des images ou de courtes vidéos pour garder du rythme. Un quiz vidéo est idéal si vous avez déjà du contenu vidéo.
- Affichez une barre de progression, pour que les gens sachent où ils en sont.
Conseil n° 3 : offrez un lot qui en vaut la peine
Un bon lot est souvent ce qui pousse les gens à commencer.
- Utilisez un tirage au sort pour un gros lot, ou un gain instantané avec des codes de réduction.
- Offrez à tout le monde une petite récompense, comme un guide ou une réduction, à la fin du quiz.
- Configurez vos lots une fois pour toutes et laissez la gestion des lots en pilote automatique faire le reste.
Conseil n° 4 : exploitez chaque réponse
Les réponses sont des données exploitables. Envoyez-les à votre outil d’e-mailing ou à votre CRM grâce à nos intégrations, et relancez avec des contenus adaptés aux réponses données.
Conseil n° 5 : partagez-le là où se trouvent déjà les gens
- Affichez le quiz en pop-up sur votre site web.
- Envoyez-le à votre liste de newsletter.
- Lancez des publicités sociales qui renvoient directement vers le quiz.
- Placez un QR code sur des affiches, des emballages ou dans votre magasin.
Créez votre premier quiz
Vous n’avez besoin ni d’un designer ni d’un développeur. Partez d’un modèle, rédigez vos questions, ajoutez votre marque et vos lots, et partagez le lien. Envie de voir un quiz à grande échelle ? Découvrez comment Toyota a construit un moteur de données first-party avec des quiz.
