--- title: "Marketing pre-evento: 3 consigli per creare attesa" description: "Marketing pre-evento per Black Friday, Natale e oltre: genera lead, coltivali via email e fai crescere una community, con la gamification in ogni fase." url: https://scratcher.io/it/blog/3-pre-event-marketing-tips language: it --- # 3 consigli di marketing pre-evento Tre consigli di marketing pre-evento su lead generation, email marketing e costruzione di una community, e come la gamification può supportare ciascuno. Casper Christiansen 4 min di lettura Aggiornato 27 febbraio 2026 ![3 consigli di marketing pre-evento](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/3-pre-event-marketing-tips.webp/b5ed2c68654813d917b48e888ab3abcd/3-pre-event-marketing-tips.webp) Il marketing pre-evento porta il tuo brand davanti ai clienti prima che arrivi il grande giorno. Black Friday, Cyber Monday, [Singles' Day](https://scratcher.io/it/blog/singles-day-campaign-ideas) e Natale sono esempi evidenti: i brand che li vincono di solito scaldano il proprio pubblico da settimane. Un buon piano pre-evento fa tre cose. Crea notorietà, prepara il pubblico all'acquisto e ti dà la possibilità di testare canali e messaggi prima che la posta in gioco sia più alta. In questo articolo vediamo tre consigli essenziali di marketing pre-evento e come la gamification può supportare ciascuno di essi: - Lead generation - Email marketing - Costruire una community ## 1. Lead generation La mossa pre-evento più intelligente è costruire una solida lista di persone che probabilmente acquisteranno, e poi mantenerle interessate fino all'inizio dell'evento. Il problema è che nessuno visita un sito sperando di compilare un modulo di iscrizione. Quindi rendilo più interessante. Per convertire bene, la [lead generation](https://scratcher.io/it/platform/lead-generation) deve dare più di quanto prende. Una campagna gamificata restituisce subito qualcosa alle persone, un premio, uno sconto o semplicemente un momento divertente, in cambio dei loro dati. È il [principio di reciprocità](https://scratcher.io/it/blog/psychology-of-gamification): quando le persone ricevono qualcosa, vogliono ricambiare il favore. Offri premi che il tuo pubblico apprezza davvero, come prodotti, sconti, accesso anticipato o merchandising, e invita le persone a giocare per avere la possibilità di vincere. ### Usa il gioco per conoscere meglio i tuoi lead La lead generation gamificata è anche un ottimo modo per [arricchire i tuoi dati](https://scratcher.io/it/blog/zero-party-data). Un [product finder](https://scratcher.io/it/platform/formats/product-finder) o un [quiz](https://scratcher.io/it/platform/formats/quiz) può chiedere preferenze, taglie o interessi mentre le persone giocano. Poi puoi usare quelle risposte per inviare offerte personalizzate quando l'evento inizia. All'evento, un gioco allo stand continua a portare lead. Leggi le nostre [idee di giochi per le fiere](https://scratcher.io/it/blog/trade-show-game-ideas). ## 2. Email marketing L'email è ancora uno dei canali più efficaci per comunicare al pubblico offerte e novità ed è il canale su cui i tuoi lead pre-evento ti sentiranno di più. Il lead nurturing inizia nel momento in cui qualcuno compila il tuo modulo. Prepara in anticipo le campagne drip e le email basate su trigger, così nulla è lasciato all'ultimo minuto: - **[Cura l'email di benvenuto.](https://scratcher.io/it/blog/welcome-email-flow-after-gamified-signup)** È la tua prima occasione per fare colpo, quindi rendila utile e in linea con il brand. - **Crea attesa.** Invia una breve serie che mantenga viva la curiosità su ciò che sta per arrivare. - **Premia chi si iscrive per primo.** Includi offerte disponibili solo per gli iscritti, così hanno qualcosa di speciale ad aspettarli quando arriva il giorno. - **Personalizza il giorno stesso.** Usa i dati dei tuoi giochi per inviare a ogni segmento l'offerta più pertinente. Puoi anche inserire la gamification nelle tue email. Un link a un quiz o a un gioco di abbinamento dei prodotti trasforma una newsletter a senso unico in un percorso attivo del cliente e ti dice cosa offrire a ciascuno. Con le [integrazioni](https://scratcher.io/it/platform/integrations) di Scratcher, nuove iscrizioni e risposte arrivano direttamente a strumenti come Klaviyo, HubSpot o Mailchimp. ## 3. Costruisci una community L'email tiene informati i tuoi iscritti, ma da sola non basta. I social media sono il luogo in cui creare attesa e far parlare del tuo evento molto prima che accada. Più i tuoi canali social sono attivi, personali e coinvolgenti, meglio è. I social media sono un ottimo posto per costruire fiducia e relazioni e un modo semplice per mandare i follower alla tua landing page gamificata. Concorsi, quiz e giochi che premiano chi partecipa o condivide danno al tuo pubblico un motivo per interagire e rendono semplice per nuove persone scoprire il tuo brand. Scopri di più sulle [campagne gamificate sui social media](https://scratcher.io/it/platform/social-media). ## Mantieni lo slancio Il marketing pre-evento può ampliare il tuo pubblico, far crescere le vendite e creare attesa intorno al tuo evento o prodotto. Ma i clienti si aspettano più di una campagna occasionale. I brand che ottengono i risultati migliori usano il [marketing interattivo tutto l'anno](https://scratcher.io/it/blog/a-year-of-engagement-how-to-plan-marketing-calendar-events-all-year-round), non solo in vista del Black Friday. Cerchi ispirazione per il weekend di shopping più grande dell'anno? Leggi la nostra guida al [marketing per il Black Friday](https://scratcher.io/it/blog/black-friday-marketing-powering-engagement-conversions), oppure [prova Scratcher gratis per 14 giorni](https://scratcher.io/it/get-started) e lancia oggi la tua prima campagna pre-evento. Casper Christiansen Cofondatore e CEO, Scratcher Casper Christiansen ha cofondato Scratcher a Copenaghen nel 2017 e guida l’azienda come CEO. [Marketing stagionale](https://scratcher.io/it/blog) Crea oggi la tua prima campagna Crea la tua campagna in pochi minuti. Gratis per 14 giorni, senza carta di credito. [Inizia la prova gratuita](https://platform.scratcher.io/it/register) ## Continua a leggere [Idee per il Black Friday: pianifica tutta la Black Week fino al Cyber Monday](https://scratcher.io/it/blog/black-week-cyber-monday) - Marketing stagionale - 27 ottobre 2026 [Idee per il Black Friday: pianifica tutta la Black Week fino al Cyber Monday](https://scratcher.io/it/blog/black-week-cyber-monday)Dieci idee per la Black Week che danno un motivo per tornare ogni giorno, dalla lista di accesso anticipato al Cyber Monday e al … [Quanto costa un calendario dell'Avvento digitale?](https://scratcher.io/it/blog/digital-advent-calendar-cost) - Marketing stagionale - 26 ottobre 2026 [Quanto costa un calendario dell'Avvento digitale?](https://scratcher.io/it/blog/digital-advent-calendar-cost)Il costo reale di un calendario di Natale online: software, premi, tempo e promozione, con un budget di esempio e un'opzione più … [Calendario dell'Avvento digitale per dipendenti: idee e come crearlo](https://scratcher.io/it/blog/digital-advent-calendar-for-employees) - Marketing stagionale - 23 ottobre 2026 [Calendario dell'Avvento digitale per dipendenti: idee e come crearlo](https://scratcher.io/it/blog/digital-advent-calendar-for-employees)24 idee per le caselle di un calendario dell'Avvento online per il personale, più come crearlo, condividerlo su intranet o Teams … ![Campagna ruota della fortuna di Starbucks su uno smartphone](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Crea oggi la tua prima campagna Unisciti ai brand che hanno raccolto oltre 35 milioni di iscrizioni con Scratcher. 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