Le migliori idee promozionali per il Boxing Day danno alle persone un motivo per scegliere i tuoi saldi tra centinaia: apri una lista di accesso anticipato prima di Natale, parti online la sera di Natale o la mattina del 26, usa un gioco per distribuire le offerte e tieni i nuovi clienti fino a gennaio con un'iscrizione email chiara. Nel 2026 il Boxing Day cade sabato 26 dicembre, con un giorno festivo sostitutivo lunedì 28 dicembre nel Regno Unito, in Australia e in Nuova Zelanda.
Il Boxing Day apre la settimana di saldi più grande dopo Natale nel Regno Unito, in Canada, in Australia e in Nuova Zelanda. Chi compra ha gift card da spendere, giorni liberi dal lavoro e una lista di cose che non ha ricevuto. Ogni retailer lo sa, quindi caselle email e feed sono pieni. In Italia il 26 dicembre è Santo Stefano, un giorno festivo ma non una giornata di saldi, quindi il Boxing Day interessa soprattutto ai brand italiani che vendono in quei quattro mercati. Questa guida è per i brand che vendono lì, dal mercato locale o con l'e-commerce transfrontaliero: date, piano di lavoro, dieci idee con i formati di gioco adatti, premi e le regole sui concorsi da verificare.
Cos'è il Boxing Day?
Il Boxing Day è il 26 dicembre, il giorno dopo Natale. È un giorno festivo nel Regno Unito, in Australia, in Nuova Zelanda e in parte del Canada. Il nome è antico e la sua origine è discussa; la versione più diffusa è che fosse il giorno in cui datori di lavoro e famiglie davano ai lavoratori le "Christmas boxes" con denaro o regali. Oggi è noto soprattutto come l'inizio dei saldi post-natalizi, sia in negozio sia online. Molti negozi ora partono online il giorno stesso di Natale e tengono i saldi fino a Capodanno, per questo si parla spesso di Boxing Week.
Quando cade il Boxing Day nel 2026 e nel 2027?
Quando il 26 dicembre cade nel weekend, la maggior parte di questi paesi prevede un giorno festivo sostitutivo in un giorno feriale.
| Paese | 2026 | 2027 |
|---|---|---|
| Regno Unito (tutte le nazioni) | Sab 26 dic; bank holiday lun 28 dic | Dom 26 dic; bank holiday lun 27 (Natale) e mar 28 dic (Boxing Day) |
| Canada | Sab 26 dic (festività ufficiale); le regole cambiano da provincia a provincia | Dom 26 dic |
| Australia | Sab 26 dic; festività extra lun 28 dic nella maggior parte degli stati (Fair Work) | Dom 26 dic; controlla gli elenchi dei singoli stati |
| Nuova Zelanda | Sab 26 dic; osservato lun 28 dic per chi non lavora il sabato | Dom 26 dic; osservato mar 28 dic |
Nel 2026 il lungo weekend da venerdì 25 a lunedì 28 dicembre ti dà quattro giorni di traffico per i saldi. Nel 2027 Natale cade di sabato, quindi le festività si spostano a lunedì e martedì. In South Australia la festività si chiama Proclamation Day. Puoi vedere le date per ogni paese nel calendario marketing gratuito.
Marketing per il Boxing Day: un piano di lavoro
| Quando | Cosa fare |
|---|---|
| Fine ottobre | Decidi l'obiettivo: smaltire il magazzino, conquistare nuovi clienti o riattivare quelli inattivi. Definisci il budget per i premi. |
| Metà novembre | Scegli i formati. Carica i codici sconto. Scrivi il regolamento di eventuali concorsi. |
| Inizio dicembre | Costruisci e testa la campagna su un telefono. Programma email e SMS. |
| 2 settimane prima | Apri la lista di accesso anticipato. Promuovila nelle email di Natale e nelle conferme d'ordine. |
| 25–28 dicembre | Apri i saldi con un gioco. Un breve messaggio al giorno a chi ha dato il consenso. |
| Dal 29 dicembre a gennaio | Ricontatta i giocatori che non hanno comprato e sposta tutti nella tua campagna di gennaio. |
Black Friday e Cyber Monday si prendono la maggior parte del budget e dell'attenzione a novembre. Pianifica il Boxing Day nello stesso momento, così le due campagne lavorano insieme. La nostra guida al Black Friday e Cyber Monday copre il lato di novembre.
10 idee promozionali per il Boxing Day
1. La lista di accesso anticipato a dicembre
Chiedi alle persone di iscriversi per avere accesso prioritario alle tue offerte del Boxing Day. Una pagina di preregistrazione con un conto alla rovescia funziona bene come popup sul sito nelle settimane degli acquisti natalizi. Chi ha appena comprato un regalo per qualcun altro spesso si iscrive volentieri per un'offerta per sé.
2. Apri i saldi con un gratta e vinci
La sera di Natale o la mattina del 26, manda a tutti gli iscritti un link a un gratta e vinci. Dietro ogni carta c'è un codice: la maggior parte riceve lo sconto standard dei saldi, pochi uno più alto o una gift card. Trasforma "I nostri saldi sono iniziati" in qualcosa che le persone vogliono aprire.
3. Una ruota per chi ha una gift card
Dopo Natale molte persone arrivano nel tuo negozio con una gift card. Mostra loro un popup con la ruota della fortuna che aggiunge un bonus: consegna gratuita, un piccolo regalo extra o una ricarica. Fa crescere il carrello e raccoglie l'email di qualcuno che forse ha ricevuto la tua gift card senza conoscere il tuo brand.
4. Una mystery box per lo stock da smaltire
Il Boxing Day è il momento in cui smaltisci il magazzino della stagione. Una mystery box rende divertente lo svuotamento: tre scatole, una scelta, e un'offerta dietro ciascuna. Decidi tu quante offerte di ogni tipo esistono, così puoi spingere i prodotti che devi vendere di più.
5. Una casella al giorno per la Boxing Week
Un calendario di campagna con una casella al giorno dal 26 dicembre a San Silvestro fa tornare le persone nei giorni lenti tra Natale e Capodanno. Ogni casella contiene una nuova offerta, un gioco o un'estrazione a premi. Fa anche da ponte verso le tue idee per le campagne di Capodanno.
6. Un gioco di pronostici a tema sportivo
In tutti e quattro i paesi lo sport fa parte delle feste. Nel Regno Unito c'è un turno completo di calcio intorno al Boxing Day, in Australia un test match di cricket inizia il 26 dicembre e in Canada si guarda l'hockey su ghiaccio. Un gioco indovina il risultato fa pronosticare i punteggi e vincere premi. Leggi di più sui giochi di pronostici. Evita loghi ufficiali di squadre ed eventi se non hai i diritti.
7. Un quiz che aiuta con i cambi dei regali
Non tutti i regali vanno bene. Un product finder che aiuta le persone a scegliere con cosa cambiare il regalo indesiderato o la gift card è utile e intanto raccoglie preferenze reali. Usa le risposte per personalizzare le email di gennaio.
8. Codici QR per la folla in negozio
Se hai negozi, metti un codice QR sui poster dei saldi, all'ingresso e alla cassa. Chi è in coda scansiona, gioca sul telefono e vince un codice da usare subito o online. Crea i codici stampati con il generatore di codici QR gratuito, e leggi di più sui codici QR in negozio e sulle idee per concorsi in negozio.
9. Un gioco di abilità per i giorni tranquilli
I giorni dopo il Boxing Day sono lunghi per molte persone. Un gioco di abilità come slice it o il memory con una classifica dà loro qualcosa da fare e un motivo per tornare. Premia i punteggi migliori a San Silvestro.
10. Il sondaggio "cosa hai ricevuto?"
Dopo i saldi, manda a chi ha comprato un breve sondaggio con un'estrazione a premi. Chiedi cosa hanno ricevuto a Natale, cosa desiderano ancora e di cosa vorrebbero sentir parlare. È l'input ideale per il tuo piano di gennaio. La nostra guida al marketing del Q5 mostra come tenere a gennaio i clienti di Natale.
Premi che funzionano per il Boxing Day
| Tipo di premio | Adatto per | Attenzione a |
|---|---|---|
| Codici sconto unici | Portare ordini durante i saldi | Margine; usa codici monouso dal generatore di codici sconto |
| Bonus sulle gift card | Carrelli più grandi | Rendi chiare le condizioni |
| Consegna gratuita | Ordini online | L'ordine minimo |
| Gift card | Premi principali e visite a gennaio | Una data di scadenza chiara |
| Un grande premio in un'estrazione | Iscrizioni e notorietà del brand | Regolamento chiaro e regole locali |
Un premio per poche persone può costare meno di uno sconto extra per tutti. Confronta le due opzioni con il calcolatore sconto o premio e imposta probabilità eque con il calcolatore delle probabilità di vincita. Se vuoi coupon stampati per il negozio, prova il generatore di coupon stampabili.
Regole sui concorsi nei quattro paesi
Le regole per concorsi ed estrazioni a premi cambiano tra i quattro paesi, e anche al loro interno.
- Regno Unito: La differenza tra un'estrazione a premi gratuita e un concorso di abilità conta. La nostra guida a estrazione a premi e concorso nel Regno Unito la spiega.
- Canada: Il codice penale vieta di cedere beni tramite un gioco d'azzardo, o misto di fortuna e abilità, quando il partecipante paga denaro o un altro corrispettivo di valore, e il Competition Act richiede di indicare in modo adeguato e corretto il numero e il valore approssimativo dei premi e tutto ciò che incide in modo rilevante sulle probabilità di vincita. Per questo i concorsi canadesi offrono di solito un modo gratuito per partecipare e una domanda di abilità. Il Québec ha requisiti propri, quindi verifica con il tuo avvocato.
- Australia e Nuova Zelanda: Alcuni stati e territori richiedono un'autorizzazione per le lotterie promozionali a seconda del valore dei premi, e la Nuova Zelanda ha regole proprie. Verifica con il tuo avvocato prima del lancio.
I concorsi legati a un acquisto hanno regole aggiuntive quasi ovunque, quindi verifica prima del lancio. La nostra guida su come organizzare un concorso online e il generatore di regolamenti per concorsi gratuito ti aiutano a prepararti.
Questo articolo è un'informazione generale, non una consulenza legale.
Raccogli iscrizioni e consenso
Tra chi compra al Boxing Day ci sono molti clienti alla prima esperienza, quindi assicurati di poterli ricontattare. Usa una casella di consenso chiara e non preselezionata, e spiega cosa riceveranno le persone. Valuta il double opt-in. Il generatore di testi per il consenso gratuito ti dà un punto di partenza. Manda le iscrizioni al tuo strumento di email, come Klaviyo o Mailchimp, così l'email di benvenuto parte lo stesso giorno, anche in un giorno festivo.
Cosa misurare
| Metrica | Perché conta |
|---|---|
| Nuove iscrizioni e tasso di consenso | Quanti nuovi clienti puoi raggiungere a gennaio |
| Tasso di riscatto dei codici | Se il gioco porta ordini |
| Quota di clienti alla prima esperienza | Se hai conquistato nuovi clienti o hai solo fatto sconti ai clienti abituali |
| Magazzino smaltito | Se l'obiettivo di svuotamento è stato raggiunto |
| Acquisti ripetuti a gennaio | Il valore reale dei clienti del Boxing Day |
Tagga ogni link con l'UTM builder gratuito e stima il risultato in anticipo con il calcolatore del ROI della campagna.
FAQ
Quando cade il Boxing Day 2026?
Il Boxing Day cade sabato 26 dicembre 2026. Nel Regno Unito, in Australia e in Nuova Zelanda, per la maggior parte delle persone la festività si sposta a lunedì 28 dicembre.
Quando dovrebbero iniziare i saldi del Boxing Day?
Molti negozi online partono il giorno di Natale o la sera di Natale, e i negozi fisici aprono il 26. Apri una lista di accesso anticipato due settimane prima, così hai qualcuno a cui mandare le prime offerte.
Come mi distinguo dagli altri saldi del Boxing Day?
Dai alle persone qualcosa da fare, non solo un'altra percentuale. Un gratta e vinci o una ruota che svela la loro offerta, una casella al giorno durante la Boxing Week o un gioco di pronostici sullo sport delle feste si ricordano più dell'ennesima email di saldi.
Il Boxing Day è ancora importante ora che il Black Friday è così grande?
Sì. Il Black Friday riguarda i regali per gli altri. Il Boxing Day è quando le persone comprano per sé, spendono le gift card e cercano offerte di fine stagione, quindi intercetta uno stato d'animo diverso.
Pianifica la tua promozione per il Boxing Day
Scegli tre o quattro idee e parti da uno degli oltre 150 template. Rex, il nostro assistente AI, può creare il design della campagna con i colori del tuo brand e scrivere i testi. Per altre idee stagionali, vedi le nostre idee per le campagne di Natale e le idee per i saldi stagionali. Inizia la prova gratuita di 14 giorni, o prenota un incontro se vuoi aiuto con la pianificazione.
