Le buone idee di marketing per Carnevale permettono alle persone di entrare nella festa dal telefono: un concorso fotografico di maschere e costumi, un gioco di abilità per acchiappare chiacchiere e castagnole, un voto sul dolce di Carnevale preferito o una mystery box a tema maschere. Il Carnevale si sposta con la Pasqua, quindi controlla la data ogni anno. Nel 2027 il Martedì grasso cade il 9 febbraio, e i giorni principali del Carnevale in Italia, in Brasile e in Renania portano fino a quella data.
Il Carnevale è una festa con tanti volti locali. In Italia è una delle feste più sentite dell'anno: le maschere di Venezia, i carri allegorici di Viareggio e Putignano, la battaglia delle arance di Ivrea, i bambini in costume e le vetrine piene di chiacchiere, frappe, castagnole e frittelle. In Brasile riempie le strade per giorni. A Colonia inizia a novembre e raggiunge il culmine a febbraio. In Danimarca i bambini si travestono per il Fastelavn, e nel Regno Unito si mangiano soprattutto pancake. Per un brand questa varietà è utile: puoi scegliere la versione che i tuoi clienti conoscono e costruire una campagna breve e giocosa. Questa guida copre le date, come funziona ogni tradizione per il marketing, dieci idee di campagna con formati e premi, e cosa misurare.
Quando è Carnevale 2027?
La maggior parte delle date di Carnevale si conta a ritroso dalla domenica di Pasqua. La Pasqua 2027 cade il 28 marzo, quindi la settimana di Carnevale cade a inizio febbraio. Il Martedì grasso è sempre 47 giorni prima di Pasqua, quindi può cadere tra il 3 febbraio e il 9 marzo.
| Occasione | Regola | 2027 | 2028 |
|---|---|---|---|
| Giovedì grasso (Weiberfastnacht in Renania) | Giovedì prima del Martedì grasso | gio 4 febbraio | gio 24 febbraio |
| Fastelavn (Danimarca) | Domenica, 49 giorni prima di Pasqua | dom 7 febbraio | dom 27 febbraio |
| Rosenmontag (Germania) | Lunedì prima del Martedì grasso | lun 8 febbraio | lun 28 febbraio |
| Martedì grasso, Shrove Tuesday, Mardi Gras | 47 giorni prima di Pasqua | mar 9 febbraio | mar 29 febbraio |
| Mercoledì delle Ceneri, inizio della Quaresima | 46 giorni prima di Pasqua | mer 10 febbraio | mer 1 marzo |
| Sabato grasso (Carnevale ambrosiano, Milano) | Sabato dopo il Mercoledì delle Ceneri | sab 13 febbraio | sab 4 marzo |
In Brasile, le grandi sfilate delle scuole di samba di Rio de Janeiro si svolgono da domenica a martedì, dal 7 al 9 febbraio 2027, secondo il calendario del Carnevale di Rio. Il Carnevale di Venezia si chiude il Martedì grasso, 9 febbraio 2027, con eventi nei giorni e nelle settimane precedenti. Nell'area di rito ambrosiano, Milano compresa, il Carnevale dura qualche giorno in più e finisce il sabato dopo le Ceneri. Basilea è l'eccezione: la sua Fasnacht inizia il lunedì dopo il Mercoledì delle Ceneri, il 15 febbraio 2027. Viareggio, Putignano, Ivrea e gli altri grandi carnevali pubblicano il proprio programma: controlla le date sui siti ufficiali prima di fissare la tua campagna.
Il Carnevale di Notting Hill a Londra non è legato alla Pasqua. Si svolge nel weekend del bank holiday di fine agosto, quindi pianificalo con le campagne estive. Trovi le date giuste per il tuo paese nel calendario marketing gratuito.
Il Carnevale nel mondo e come lo usano i brand
Il Carnevale in Italia
In Italia il Carnevale è un'occasione per famiglie, scuole e città intere. Le pasticcerie e i supermercati vendono chiacchiere (o frappe, bugie, cenci, a seconda della regione) e castagnole per settimane, i negozi di giocattoli e costumi vivono uno dei loro periodi migliori e le città dei grandi carnevali attirano visitatori da tutto il paese. Per i brand è un tema colorato e allegro, adatto a food, giocattoli, moda, beauty, turismo e retail locale.
Venezia e la tradizione delle maschere
Il Carnevale di Venezia è famoso per le maschere e i costumi più che per le sfilate. Questo tema visivo funziona bene per moda, beauty, viaggi e food, anche lontano dalla laguna: pensa a maschere che si svelano, a "chi c'è dietro la maschera?" e a design eleganti e notturni.
Il Carnevale in Brasile
Il Carnaval brasiliano è una delle feste di strada più grandi del mondo. Inizia il venerdì prima del Mercoledì delle Ceneri, con le sfilate delle scuole di samba nel Sambódromo di Rio, feste di strada (blocos) in tutte le grandi città e folle enormi a Salvador e Recife. I brand partecipano sponsorizzando blocos e sfilate, lanciando prodotti a tema e facendo campagne social durante la settimana. Per i brand internazionali con clienti brasiliani è un motivo per parlare con loro nella loro lingua e nella loro stagione, non solo a Natale.
Colonia e la Renania
A Colonia, Düsseldorf e Magonza la stagione di Carnevale si apre ufficialmente l'11 novembre alle 11:11 e raggiunge il culmine tra il Giovedì grasso e il Mercoledì delle Ceneri. Negozi locali, panetterie, brand di bevande e locali la considerano una delle settimane più intense dell'anno. Costumi, sfilate e "Kamelle" (le caramelle lanciate dai carri) sono il linguaggio comune.
Fastelavn in Danimarca
Il Fastelavn è una festa per famiglie. I bambini si travestono e colpiscono una botte per vincere il titolo di re o regina dei gatti, e le panetterie vendono brioche alla crema (fastelavnsboller) per settimane. È adatto a panetterie, supermercati, negozi di giocattoli e costumi, caffè e attrazioni per famiglie.
Shrove Tuesday e il Pancake Day nel Regno Unito
Nel Regno Unito e in Irlanda il Martedì grasso è il Pancake Day. Conta meno il costume e più il cibo, la famiglia e il divertimento. Supermercati, brand di cibo e bevande, caffè e negozi di articoli per la cucina possono costruire una campagna su ricette, farciture e corse con le padelle.
Il Carnevale di Notting Hill
Il Carnevale di Notting Hill a Londra celebra la cultura caraibica con musica, costumi e cibo nel weekend del bank holiday di agosto. Se decidi di celebrarlo, coinvolgi la comunità, metti al centro la cultura ed evita di usarlo solo come sfondo per gli sconti.
Piano per una campagna di Carnevale
| Quando | Cosa fare |
|---|---|
| 6 settimane prima | Scegli la tradizione che i tuoi clienti conoscono, l'obiettivo e il budget per i premi. |
| 4 settimane prima | Scegli il formato, scrivi il regolamento e crea la campagna. |
| 2 settimane prima | Lancia sui social, nella newsletter e con QR code in negozio. |
| Settimana di Carnevale | Promemoria quotidiani, un nuovo premio o round ogni giorno. |
| Mercoledì delle Ceneri | Chiudi, estrai i vincitori e prepara il passaggio alla campagna di Pasqua. |
10 idee di campagna per Carnevale
1. Concorso fotografico di maschere e costumi
Chiedi alle persone di caricare una foto del loro costume, poi fai votare il pubblico. Un concorso fotografico funziona per il Carnevale italiano come per Fastelavn, Karneval e Carnaval brasiliano. Modera le foto prima della pubblicazione e chiedi il consenso sia per la foto sia per il marketing.
2. Acchiappa le chiacchiere
Un gioco di abilità come tap it o il drop game, a tema chiacchiere, castagnole o coriandoli da acchiappare (o pancake da far saltare per il pubblico britannico), con una classifica e un premio per i punteggi migliori. È veloce, funziona sul telefono e invoglia a rigiocare.
3. Vota il dolce di Carnevale
Chiacchiere o castagnole? Frittelle alla crema o allo zabaione? Una product battle o un gioco di votazione è un modo divertente per scoprire cosa piace ai tuoi clienti, e il risultato è un buon post social. Invia a chi ha votato una ricetta o uno sconto via email, se ha dato il consenso.
4. Colpisci la botte
Per il pubblico danese, smash it trasforma la botte del Fastelavn in un gioco. Chi la rompe vince un premio, e il miglior punteggio del giorno diventa il tuo "re" o la tua "regina dei gatti". In Italia lo stesso gioco funziona a tema pentolaccia. Usalo come pop-up nello shop online o con un QR code in pasticceria.
5. Dietro la maschera
Una mystery box o un regalo sorpresa con un design di maschere veneziane. I giocatori scelgono una maschera, e dietro c'è un premio: uno sconto, la spedizione gratuita o un regalo più grande. La rivelazione è perfetta per il tema.
6. Il quiz del Carnevale
Quanto ne sanno le persone dei carnevali del mondo? Un quiz con domande su Venezia, Viareggio, Rio, Colonia e sui tuoi prodotti è adatto a brand di viaggi, bevande e food. Abbinalo a un'estrazione per un premio più grande. Scopri di più nella nostra guida ai quiz per la lead generation.
7. Che maschera sei?
Un test della personalità per negozi di costumi, moda e beauty: quattro domande, una maschera come risultato (Arlecchino, Colombina, Pulcinella…) e prodotti per completare il look. Le risposte ti dicono cosa consigliare nella prossima stagione.
8. Gratta e vinci sulla scatola della pasticceria
Stampa un QR code su vassoi, sacchetti o scontrini durante la settimana di Carnevale. I clienti scansionano, giocano a un gratta e vinci e vincono qualcosa da usare alla visita successiva. Crea i codici con il generatore di QR code gratuito e scopri di più sui QR code in negozio.
9. Un calendario con il conto alla rovescia di Carnevale
Un calendario di campagna con una casella al giorno dal Giovedì grasso al Martedì grasso (o fino al Sabato grasso a Milano), o dal venerdì al Mercoledì delle Ceneri per il pubblico brasiliano, dà un motivo per tornare ogni giorno. In Renania potresti addirittura partire l'11 novembre.
10. Dal Carnevale alla Pasqua
Il Mercoledì delle Ceneri apre la Quaresima, e la Pasqua arriva circa sei settimane dopo. Chiudi la campagna di Carnevale con un breve sondaggio e invita i giocatori alla tua campagna di Pasqua. Una campagna di Pasqua non richiede mesi di lavoro: Dansk Outlet ha creato all'ultimo momento un gratta e vinci di Pasqua che ha ottenuto 13.000 iscrizioni da 16.000 visitatori. La nostra guida al marketing gamificato per Pasqua contiene altre idee.
Idee per i premi
Resta in tema: costumi, un anno di dolci di Carnevale, un set per la pasticceria, biglietti per una sfilata o un evento di Carnevale, un viaggio o un pacchetto di prodotti. Mescola pochi premi grandi e molti piccoli, come un codice sconto o la spedizione gratuita. Imposta il numero di premi e le probabilità con il calcolatore delle probabilità di vincita gratuito e scopri come Scratcher gestisce premi e vincitori.
Iscrizioni, consenso e regole locali
Chiedi solo ciò che ti serve, aggiungi una casella di consenso non preselezionata e spiega cosa riceveranno le persone. Il generatore di testi di consenso e il generatore di regolamenti per concorsi gratuiti ti aiutano a partire, e la nostra guida su come organizzare un concorso a premi online copre il resto.
Il Carnevale coinvolge spesso alcol e bambini, quindi fai attenzione. Se vendi o regali alcolici, o colleghi un concorso a un acquisto, controlla prima le regole locali di ogni paese: in Italia i concorsi a premi hanno una disciplina propria, quindi verifica con il tuo legale. Le campagne di Carnevale raggiungono spesso i bambini: assicurati che chi si iscrive e dà il consenso abbia l'età richiesta, oppure rivolgiti direttamente ai genitori.
Cosa misurare
| Metrica | Cosa ti dice |
|---|---|
| Partecipanti e iscrizioni | Copertura e crescita della lista |
| Tasso di consenso | Quante persone potrai contattare dopo Carnevale |
| Voti e risposte | Cosa piace al tuo pubblico |
| Condivisioni e foto caricate | Quanto è diventata social la campagna |
| Codici utilizzati | Visite e vendite durante la settimana di Carnevale |
Tagga i link con l'UTM builder gratuito per confrontare i canali.
FAQ
Quando è il Martedì grasso 2027?
Il Martedì grasso cade martedì 9 febbraio 2027. È sempre 47 giorni prima della domenica di Pasqua. Il Giovedì grasso cade il 4 febbraio 2027.
Perché la data di Carnevale cambia ogni anno?
Perché si conta a ritroso dalla Pasqua, che si sposta tra il 22 marzo e il 25 aprile. Il Carnevale finisce il giorno prima del Mercoledì delle Ceneri, quando inizia la Quaresima; nel rito ambrosiano finisce il sabato successivo.
Il Carnevale di Notting Hill è nelle stesse date?
No. Il Carnevale di Notting Hill si svolge nel weekend del bank holiday di fine agosto e non ha nulla a che fare con la Pasqua.
Cosa può fare un brand per Carnevale?
Un gioco di abilità veloce a tema dolci di Carnevale, un voto sui dolci preferiti, un quiz sulle maschere o un concorso fotografico di costumi, con un premio e una casella di consenso. Food, giocattoli, costumi e supermercati hanno il legame più naturale.
Posso dare alcolici come premio di Carnevale?
Le regole su pubblicità e premi alcolici cambiano da paese a paese, quindi verifica con il tuo legale prima del lancio e assicurati che i partecipanti siano maggiorenni.
Pianifica la tua campagna di Carnevale
Scegli la tradizione che i tuoi clienti festeggiano, un formato e lancia due settimane prima del grande giorno. Parti da uno dei nostri 150+ template e lascia che Rex, il nostro assistente AI, la progetti con i colori del tuo brand. Inizia la prova gratuita di 14 giorni, oppure prenota un incontro se vuoi aiuto con l'idea.
