Le migliori idee di marketing per Pasqua danno alle persone un motivo giocoso per visitare, giocare e iscriversi durante un lungo weekend di festa: una caccia alle uova online, un uovo da grattare, un breve calendario di Pasqua o un quiz. Scegli un'idea principale, inizia a pianificare sei-otto settimane prima di Pasqua e usa premi della tua gamma, così le iscrizioni che raccogli arrivano da persone che vogliono i tuoi prodotti.
La Pasqua è la prima grande occasione commerciale dell'anno in gran parte d'Europa. Le persone hanno giorni liberi, tempo da passare sul telefono e un motivo per comprare cioccolato, colombe, regali, cibo e abbigliamento di primavera. È anche un momento affollato: quasi tutti i brand inviano un'email di Pasqua. Qui trovi le date della Pasqua, un piano di lavoro, 11 idee di campagna con il formato di gioco e il canale giusti per ognuna, più premi, consenso e cosa misurare.
Se usi Klaviyo o Shopify e cerchi la configurazione tecnica, leggi il nostro articolo sul marketing gamificato per Pasqua con Klaviyo e Shopify. Questo articolo ti aiuta a scegliere l'idea.
Quando è Pasqua?
La domenica di Pasqua cambia ogni anno. È la prima domenica dopo il primo plenilunio uguale o successivo al 21 marzo (secondo una regola ecclesiastica fissa), quindi cade tra il 22 marzo e il 25 aprile.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Giovedì santo (festivo in Danimarca e Norvegia) | 25 marzo | 13 aprile |
| Venerdì santo | 26 marzo | 14 aprile |
| Domenica di Pasqua | 28 marzo | 16 aprile |
| Lunedì dell'Angelo (Pasquetta) | 29 marzo | 17 aprile |
In Italia la Pasquetta è festa nazionale, quindi il weekend di Pasqua dura tre giorni, spesso con gite fuori porta e grigliate. Nel Regno Unito il Venerdì santo è festivo ovunque, e il lunedì di Pasqua in Inghilterra, Galles e Irlanda del Nord. In Danimarca le vacanze di Pasqua durano cinque giorni, dal Giovedì santo al lunedì di Pasqua. Il nostro calendario marketing gratuito mostra la Pasqua e le altre festività di 18 paesi europei, così puoi pianificare tutta la primavera in una volta.
La Pasqua 2027 è presto (28 marzo), quindi le campagne di primavera e la festa del papà (venerdì 19 marzo 2027) cadono vicine. La festa della mamma arriva dopo, domenica 9 maggio 2027. Altre idee nelle nostre idee di campagna per la festa della mamma e del papà.
Piano di lavoro
| Quando | Cosa fare |
|---|---|
| 8 settimane prima | Scegli l'obiettivo (iscrizioni, vendite, download dell'app, visite in negozio) e un'idea principale. Prenota i premi. |
| 6 settimane prima | Crea il gioco, scrivi i testi, configura premi e probabilità. Prepara il regolamento. |
| 4 settimane prima | Collega lo strumento di email marketing o il CRM, prova il flusso di consenso e l'email di benvenuto. |
| 2 settimane prima | Anticipa la campagna nella newsletter e sui social. Stampa i QR code per i negozi. |
| Settimana di Pasqua | Vai online. Invia promemoria, cambia premio o tema ogni giorno se usi un calendario. |
| La settimana dopo | Estrai i vincitori, comunica i risultati, ricontatta tutti gli iscritti. |
In ritardo? Un gioco semplice può funzionare lo stesso. Dansk Outlet ha creato all'ultimo momento un gratta e vinci di Pasqua in meno di una settimana e ha ottenuto 13.000 iscrizioni da 16.000 visitatori, con un tasso di conversione dell'81%.
11 idee di marketing per Pasqua
1. Caccia alle uova online sul tuo sito
Cos'è: nascondi delle uova nell'immagine di una stanza, di una vetrina o di una pagina prodotto. Ogni uovo è un punto cliccabile. Chi le trova tutte si iscrive e partecipa all'estrazione.
Canale: sito web e social.
Formato: Grafica interattiva
2. Gratta l'uovo
Cos'è: un gratta e vinci digitale a forma di uovo di Pasqua. Poche persone vincono un cesto pasquale, tutti gli altri ricevono un codice sconto o la spedizione gratuita.
Canale: newsletter e SMS, come momento "aprimi" della tua email di Pasqua.
Formato: Gratta e vinci
3. Scegli l'uovo con la sorpresa
Cos'è: tre uova sullo schermo, un tocco, un premio: la versione digitale dell'uovo di cioccolato con la sorpresa. Funziona bene con un prodotto omaggio, che trasforma il gioco in campionatura.
Canale: annunci social e sito web.
Formato: Mystery box o regalo sorpresa
4. Un calendario di Pasqua
Cos'è: una casella al giorno durante le feste, ognuna con un piccolo gioco e un nuovo premio. In Italia, dal venerdì alla Pasquetta; nei paesi nordici, dal Giovedì santo al lunedì. Ti dà un motivo per scrivere ogni giorno.
Canale: newsletter, SMS e app.
Formato: Calendario di campagna
5. Memory di primavera
Cos'è: trasforma la tua collezione di primavera in un gioco di memory. I giocatori abbinano coppie di prodotti, e intanto vedono le novità.
Canale: pop-up sul sito e social.
Formato: Memory
6. Quiz sulle tradizioni di Pasqua
Cos'è: cinque domande su cibi, usanze di Pasqua (dalla colomba alla pastiera, alle tradizioni regionali) e sul tuo brand. Aggiungi un'estrazione per tutti i partecipanti. È adatto a brand di food e bevande, viaggi e media.
Canale: newsletter e social.
Formato: Quiz
7. Indovina la parola di Pasqua
Cos'è: dai un indizio e lascia che le persone indovinino la parola, come il nome di un nuovo prodotto o un dolce di Pasqua. In Danimarca si può riprendere la tradizione del gækkebrev, una lettera-indovinello in cui chi la riceve deve indovinare il mittente.
Canale: social e newsletter.
Formato: Indovina la parola
8. Concorso fotografico della tavola di Pasqua
Cos'è: le persone caricano una foto della loro tavola di Pasqua, delle decorazioni o di un dolce fatto in casa, e la community vota. Ottieni contenuti da riutilizzare (chiedi il permesso nel regolamento).
Canale: social e sito web.
Formato: Concorso fotografico
9. Product finder per i regali di Pasqua
Cos'è: qualche domanda su chi riceve il regalo, i suoi gusti e il budget, poi un suggerimento di prodotto. Chiedi un'email per inviare il risultato e un codice.
Canale: sito web, ricerca e annunci social.
Formato: Product finder
10. Caccia alle uova in negozio con i QR code
Cos'è: posiziona dei QR code in negozio o nella struttura. Ogni scansione apre un piccolo gioco o una domanda. Ree Park Safari ha organizzato una caccia alle uova di Pasqua con QR code, una mappa interattiva e quiz sugli animali che ha coinvolto circa il 30% di tutti i visitatori.
Canale: negozi, parchi, eventi. Scopri i QR code in negozio e crea i codici con il nostro generatore di QR code.
11. Acchiappa le uova
Cos'è: un gioco di abilità in cui i giocatori acchiappano uova o cioccolatini che cadono. Aggiungi una classifica e premia il punteggio migliore di ogni giorno.
Canale: social e app.
Formato: Drop game con una classifica
Vuoi altre idee per il tuo settore? Prova il generatore di idee per concorsi gratuito.
Idee per i premi di Pasqua
Il premio decide chi partecipa. Un premio della tua gamma attira persone che vogliono i tuoi prodotti. Un premio generico, come un tablet, attira tutti, anche chi vuole solo il premio. La nostra guida alla qualità dei lead dai concorsi approfondisce il tema.
Premi adatti alla Pasqua:
- Un cesto pasquale con i tuoi prodotti
- Un guardaroba di primavera, o un rinnovo per giardino o casa
- Un weekend fuori durante il ponte di Pasqua, se lavori nel turismo
- Tanti piccoli premi immediati: codici sconto, spedizione gratuita, un prodotto omaggio
- Una gift card come premio principale di un'estrazione
Vincita immediata o estrazione? La vincita immediata mostra subito il risultato ed è ottima per raccogliere molte iscrizioni in fretta. L'estrazione è adatta a un unico premio grande. Puoi combinarle. Le confrontiamo in vincita immediata o estrazione a premi. Per impostare il giusto numero di premi, usa il calcolatore delle probabilità di vincita.
Raccogliere iscrizioni e consenso
Il gioco è il motivo per iscriversi, quindi chiedi l'email prima che le persone vedano il risultato. Tieni il modulo breve: email e nome bastano spesso per una campagna di Pasqua.
- Consenso: aggiungi una casella chiara e non preselezionata per il marketing. Il generatore di testi di consenso ti aiuta a scriverla.
- Double opt-in: invia un'email di conferma dove il tuo mercato o il tuo strumento lo richiede. Vedi double opt-in.
- Gioco corretto: consenti una partecipazione per indirizzo email e blocca gli indirizzi usa e getta, così l'estrazione resta equa.
- Regolamento: indica chi può partecipare, i premi, la data di chiusura e come vengono scelti i vincitori. Il generatore di regolamenti per concorsi ti dà una bozza.
- Follow-up: invia un'email di benvenuto lo stesso giorno, finché le persone si ricordano del gioco. Il nostro flusso di email di benvenuto mostra come fare.
Se per partecipare bisogna comprare qualcosa, controlla prima le regole del tuo mercato. I concorsi legati a un acquisto sono trattati in modo diverso da paese a paese, e in Italia i concorsi a premi hanno una disciplina propria: verifica con il tuo legale. La nostra guida su come organizzare un concorso a premi online copre la pianificazione passo per passo.
Cosa misurare
Decidi prima del lancio come appare un buon risultato:
- Visitatori del gioco e da dove arrivano (aggiungi i tag UTM con l'UTM builder)
- Tasso di conversione: quanti visitatori hanno giocato e si sono iscritti
- Nuovi consensi marketing, non solo partecipazioni
- Utilizzo dei codici e fatturato dai codici di Pasqua
- Costo per lead, confrontato con gli altri canali
- Cosa succede dopo Pasqua: aperture e acquisti dei nuovi iscritti nel mese successivo
Il calcolatore del ROI della campagna trasforma questi numeri in costo per lead e ritorno.
FAQ
Quando iniziare a pianificare una campagna di Pasqua?
Sei-otto settimane prima della domenica di Pasqua è una buona regola. Per la Pasqua 2027 (28 marzo) significa inizio febbraio. Sii online nella settimana prima di Pasqua: in Danimarca, per esempio, il giorno con più acquisti online è di solito il lunedì prima di Pasqua, secondo Dansk Erhverv.
Come si organizza una caccia alle uova online?
Nascondi le uova come punti cliccabili in un'immagine, oppure distribuisci dei QR code in negozio. Chiedi alle persone di iscriversi prima di partecipare all'estrazione e dai a chi completa la caccia un piccolo premio immediato, così lo sforzo vale la pena.
Qual è un buon premio per un concorso di Pasqua?
Un cesto o un pacchetto della tua gamma, più tanti piccoli premi immediati come i codici sconto. Tiene bassi i costi e attira persone propense ad acquistare.
Quanto deve durare una campagna di Pasqua?
Una o due settimane vanno bene per la maggior parte dei brand: un'anticipazione prima, la spinta principale nella settimana di Pasqua e un ultimo promemoria prima di Pasquetta. Un calendario può coprire giusto i giorni di festa.
Prepara la tua campagna di Pasqua
Scratcher offre oltre 40 formati di gioco e 150+ template. Rex, il nostro assistente AI, progetta una campagna partendo dal tuo sito e scrive i testi, così puoi avere un gioco di Pasqua pronto in pochi minuti. Scopri concorsi e giveaway online e premi e vincitori, inizia la prova gratuita di 14 giorni (senza carta di credito) oppure prenota un incontro e ti aiutiamo a pianificarla.
