Mie Oline Erichsen
Marketing Intern at Ackermann
La gamification trasforma le normali campagne email in esperienze interattive che catturano l'attenzione e fanno crescere le conversioni. Aggiungi elementi da gioco alle tue email e darai agli iscritti un motivo per aprirle, cliccare e tornare.
Questo articolo è stato scritto originariamente in danese da Mie Oline Erichsen ed è stato tradotto in italiano. Ecco come portare il gioco nel tuo email marketing.
Cos'è la gamification nell'email marketing?
La gamification nell'email marketing significa aggiungere alle tue campagne elementi interattivi come quiz, ruote della fortuna e gratta e vinci. Spingono gli iscritti a partecipare invece di limitarsi a leggere, rendendo l'email più coinvolgente e piacevole.
La maggior parte dei client di posta non può eseguire un gioco completo all'interno dell'email stessa. Si usa invece un'immagine o una GIF accattivante nell'email, che rimanda a una landing page in cui si gioca.
Perché usare la gamification nel tuo email marketing?
- Più coinvolgimento: gli elementi interattivi catturano l'attenzione e fanno trascorrere agli iscritti più tempo con i tuoi contenuti.
- Migliore lead generation: un gioco dà alle persone un motivo per condividere i propri dati di contatto in cambio di un premio o di una possibilità di vincere.
- Brand awareness più forte: un'esperienza divertente rende il tuo brand più memorabile e crea un legame più stretto con il tuo pubblico.
- Arricchimento dei dati: ogni risposta e ogni scelta ti offrono informazioni sulle preferenze e sul comportamento dei clienti.
Esempi di gamification nell'email marketing
Ecco alcuni formati collaudati che i marketer usano per distinguersi nella casella di posta.
Scopri i miei preferiti
Gli utenti scorrono una selezione in più passaggi per comporre i propri prodotti preferiti della tua gamma. Un brand di moda potrebbe far scegliere una maglia, un pantalone e delle scarpe, mentre un ristorante potrebbe proporre un antipasto, un primo e un dessert. Il formato coinvolge gli utenti e li aiuta a immaginare come i prodotti stanno insieme, rafforzando l'interazione con il brand e l'intenzione di acquisto.
Ruota della fortuna
Questo classico ha trovato spazio nell'email marketing ed è ancora un favorito. Gli iscritti inseriscono il proprio indirizzo email e girano la ruota per vincere sconti, omaggi, punti fedeltà o premi esclusivi. L'elemento del caso crea entusiasmo e spinge le persone ad agire subito, il che lo rende ideale per far crescere la tua lista e aumentare le conversioni.
Gratta e vinci
I gratta e vinci sono da tempo una meccanica a vincita istantanea molto popolare e ora sono diventati digitali. In una campagna email, gli utenti «grattano» virtualmente un gratta e vinci digitale per scoprire un premio, come una bevanda gratuita o un'offerta speciale. Aziende come Circle K e Cafe Korn hanno usato campagne con il gratta e vinci per aumentare il coinvolgimento e premiare i clienti fedeli. È semplice, divertente e dà una gratificazione immediata.
Quiz
Un quiz è un ottimo modo per coinvolgere le persone mentre le informi sul tuo brand o sui tuoi servizi. Domande come «Quanto conosci i nostri prodotti?» fanno leva su curiosità e spirito competitivo. I quiz aumentano l'interazione e ti danno dati utili sulle preferenze dei clienti, che puoi usare per personalizzare le campagne future.
Tipi di gamification nell'email marketing
I giochi si dividono in tre grandi gruppi, in base al modo in cui le persone interagiscono con essi:
- I giochi basati sulla fortuna si affidano al caso, come le ruote della fortuna o i gratta e vinci.
- I giochi basati sulla conoscenza mettono alla prova ciò che le persone sanno, come i quiz o le trivia.
- I giochi basati sull'abilità richiedono una certa capacità , come un Puzzle o una sfida che implica la risoluzione di problemi.
Consigli per la tua prima email gamificata
- Rendi il gioco visibile nell'email. Usa una GIF della ruota che gira o della carta che viene grattata, così gli iscritti capiscono cosa li aspetta.
- Mettilo nell'oggetto. «Gira la ruota e vinci il tuo sconto estivo» dice più di «La nostra newsletter estiva».
- Scegli un premio pertinente. Un premio in linea con i tuoi prodotti attira clienti davvero interessati.
- Usa i dati in seguito. Riporta risposte e risultati nella tua piattaforma di email marketing per segmentare e personalizzare il tuo prossimo invio.
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Post originale: Gamification in email marketing (ackermann.dk)
