Christian Sophus Ehlers
Consulente indipendente. Aiuta ONG, associazioni e organizzazioni di membri ad avere più sostenitori e iscritti.
La gamification non è solo una parola di moda. Usata con criterio, può cambiare il modo in cui le ONG coinvolgono il proprio pubblico. Eppure molte organizzazioni la sfruttano poco e perdono occasioni per approfondire le relazioni e stimolare azioni significative.
Oltre Facebook: diversifica i tuoi canali
Affidarsi solo a Facebook per le campagne gamificate non basta più. I cambiamenti degli algoritmi e la concorrenza crescente hanno reso meno efficaci le strategie a canale unico. Esplorare altri canali, come TikTok, Pinterest, Snapchat o partnership con i media nazionali, può ampliare la tua portata e portarti nuovi pubblici.
Contano anche i tuoi canali di proprietà . Un gioco incorporato nel tuo sito, collegato dalla newsletter o promosso con un QR code agli eventi ti aiuta a raggiungere i sostenitori senza dipendere dall'algoritmo di una sola piattaforma.
Arricchimento dei dati: il potenziale inesplorato
Capire i tuoi sostenitori va oltre i dati demografici di base. Una buona strategia di gamification supporta un arricchimento dei dati più profondo, raccogliendo informazioni come le preferenze di comunicazione, il comportamento di donazione e ciò che motiva le persone a partecipare. Questa conoscenza aiuta le ONG a personalizzare le proprie comunicazioni, costruire relazioni più solide e rendere più efficaci le campagne.
In pratica, potrebbe significare:
- Chiedere ai membri esistenti quali cause o progetti sono più importanti per loro.
- Scoprire se i sostenitori preferiscono email, SMS o posta.
- Capire chi è interessato al volontariato, non solo alle donazioni.
Implementazione strategica: la chiave del successo
Una gamification efficace non riguarda giochi appariscenti. Riguarda abbinare le esperienze interattive agli obiettivi della tua organizzazione e alle motivazioni del tuo pubblico. Considera:
- Obiettivi chiari: definisci quale comportamento vuoi incoraggiare, che siano donazioni, iscrizioni come volontari o condivisione di informazioni.
- Comprensione del pubblico: adatta le esperienze ai valori e agli interessi dei tuoi sostenitori.
- Ricompense significative: offri incentivi in linea con la tua missione che diano ai partecipanti un valore reale.
Per una consulenza esperta sulla creazione di strategie di gamification efficaci, rivolgiti a specialisti come Christian Sophus Ehlers, che si concentra sul miglioramento del coinvolgimento nelle ONG.
Formati che funzionano bene per le ONG
- Quiz che mettono alla prova le conoscenze sulla tua causa, così le persone imparano qualcosa mentre si iscrivono.
- Test della personalità che abbinano i sostenitori al progetto o al tipo di coinvolgimento più adatto a loro.
- Calendari che riportano i sostenitori giorno dopo giorno durante campagne come quelle di Natale.
- Giochi a vincita istantanea per la lead generation basata sui premi, con premi offerti dai partner.
Vuoi vedere i risultati nel settore? Leggi come WWF Danimarca ha scoperto che le donazioni non iniziano con le donazioni, oppure scopri altri esempi per le ONG.
In sintesi
Una strategia di gamification ben eseguita può trasformare il modo in cui le ONG si collegano al proprio pubblico. Diversificando i canali, arricchendo i dati dei sostenitori e creando esperienze interattive curate e in linea con la missione, le organizzazioni possono creare un coinvolgimento più profondo e stimolare azioni significative.
«Le ONG e le organizzazioni di membri grandi, medie e piccole lavorano da anni con il marketing di gamification come uno degli approcci più efficaci per la lead generation e quindi per la crescita degli iscritti. Ma molte ONG e organizzazioni di membri potrebbero trarre vantaggio dall'arricchire i dati dei sostenitori e dei membri esistenti.»
— Christian Sophus Ehlers
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