Golden Week è il nome di due settimane di vacanza in Asia: la serie di festività nazionali giapponesi dal 29 aprile al 5 maggio, e la festa nazionale cinese dal 1° ottobre. Entrambe sono periodi di punta per viaggi, shopping e gite in famiglia. Le migliori idee per la Golden Week si adattano a come le persone passano quei giorni: un calendario con un gioco al giorno, un test sul tipo di viaggiatore, un concorso fotografico per famiglie per la Festa dei bambini, o un gioco con codice QR nei negozi che accolgono visitatori dal Giappone e dalla Cina. Pianifica quattro-sei settimane prima e metti online la campagna prima del primo giorno di vacanza.
La Golden Week conta per i brand che vendono in Giappone o in Cina, e per le aziende europee di viaggi, ospitalità e retail che accolgono visitatori da quei paesi, comprese le città d'arte e le vie dello shopping italiane. Qui sotto trovi come funzionano le due Golden Week, le date 2027 e 2028, un piano di lavoro e 10 idee di campagna con il formato di gioco giusto per ciascuna, più premi, consenso e regole locali.
Cos'è la Golden Week?
La Golden Week in Giappone
La Golden Week giapponese (ゴールデンウィーク, spesso abbreviata in GW) è un gruppo di festività nazionali tra fine aprile e inizio maggio. Insieme ai weekend vicini, dà a molte persone una delle pause più lunghe dell'anno:
- 29 aprile: Giorno di Shōwa (昭和の日)
- 3 maggio: Giorno della Costituzione (憲法記念日)
- 4 maggio: Giorno del Verde (みどりの日)
- 5 maggio: Festa dei bambini (こどもの日), quando le famiglie espongono le bandiere a forma di carpa (koinobori) per i figli
È uno dei periodi di viaggio più intensi in Giappone, sia in patria sia all'estero. Molte persone restano anche a casa per evitare la folla e fanno acquisti online. La Festa della mamma in Giappone segue la seconda domenica di maggio.
La Golden Week in Cina
In Cina "settimana d'oro" (黄金周) indica di solito la vacanza della festa nazionale dal 1° ottobre, che dura in genere sette giorni. A volte anche la vacanza del Primo maggio viene chiamata settimana d'oro. Entrambe sono periodi importanti per i viaggi interni e all'estero e per lo shopping. Il governo pubblica ogni anno i giorni esatti di vacanza, spesso spostando giorni lavorativi nel weekend per allungare la pausa. Per il 2026, per esempio, il calendario ufficiale delle festività ha fissato la festa nazionale dal 1° al 7 ottobre e il Primo maggio dal 1° al 5 maggio.
Quando cade la Golden Week nel 2027 e nel 2028?
Giappone. Le date delle festività sono fissate per legge (Cabinet Office). Se una festività cade di domenica, il primo giorno lavorativo successivo diventa festivo.
| Giappone | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Giorno di Shōwa, 29 aprile | Giovedì | Sabato |
| Giorno della Costituzione, 3 maggio | Lunedì | Mercoledì |
| Giorno del Verde, 4 maggio | Martedì | Giovedì |
| Festa dei bambini, 5 maggio | Mercoledì | Venerdì |
| Pausa più lunga senza prendere ferie | 1–5 maggio (5 giorni) | 3–7 maggio (5 giorni) |
| Festa della mamma | Domenica 9 maggio | Domenica 14 maggio |
Nel 2027 chi prende libero venerdì 30 aprile ha sette giorni di fila dal 29 aprile. Nel 2028, prendendo libero il 1° e il 2 maggio, si arriva a nove giorni dal 29 aprile al 7 maggio.
Cina. La festa nazionale è sempre il 1° ottobre, ma durata e giorni esatti della vacanza vengono annunciati dal governo ogni anno, di solito nell'autunno precedente. Quando la Festa di Metà Autunno cade vicino al 1° ottobre, le due vacanze possono unirsi. Nel 2028 la Festa di Metà Autunno cade il 3 ottobre, secondo il calendario dell'Hong Kong Observatory, quindi controlla il calendario ufficiale prima di fissare le date.
Il nostro calendario marketing gratuito ti aiuta ad allineare la Golden Week con le tue altre date.
Dove girano le campagne della Golden Week
Nella Cina continentale le campagne girano di solito su piattaforme e app locali, e Scratcher non è integrato con queste. In Giappone il tuo sito, l'email, le app di messaggistica che usi già e i social funzionano tutti come luoghi dove condividere il link a un gioco.
Scratcher si adatta ai canali che controlli:
- Il tuo sito e il tuo shop online, per clienti in Giappone e clienti di lingua cinese nel mondo
- La newsletter e la lista SMS
- Codici QR in hotel, negozi, musei, attrazioni e aeroporti che accolgono visitatori dal Giappone o dalla Cina
- I social che gestisci già in quei mercati
Piano di lavoro per la Golden Week
| Quando | Cosa fare |
|---|---|
| 6 settimane prima | Scegli l'obiettivo: prenotazioni, vendite, iscrizioni o visite. Scegli un'idea principale. |
| 5 settimane prima | Costruisci il gioco, scrivi i testi in giapponese o cinese con un madrelingua, definisci premi e probabilità. |
| 4 settimane prima | Collega il tuo strumento di email o il CRM. Stampa i codici QR per i punti fisici. |
| 2 settimane prima | Anticipa la campagna. Le decisioni di viaggio si prendono prima delle vacanze, quindi fatti vedere presto. |
| Durante la Golden Week | Vai online. Cambia il premio del giorno se usi un calendario. |
| Dopo | Estrai i vincitori, ricontatta gli iscritti e, in Giappone, passa subito alla Festa della mamma. |
10 idee di campagna per la Golden Week
1. Un calendario delle vacanze
Cos'è: Una casella per ogni giorno di vacanza, dal 29 aprile al 5 maggio in Giappone o dal 1° al 7 ottobre in Cina, ognuna con un piccolo gioco e un nuovo premio. Dà alle persone un motivo per tornare ogni giorno mentre hanno tempo libero.
Canale: Newsletter, SMS e app.
Formato: Calendario di campagna
2. Che tipo di viaggiatore sei?
Cos'è: Un test della personalità sui viaggi che suggerisce una destinazione, un hotel o un viaggio dalla tua offerta. È adatto a brand di viaggi, compagnie aeree, enti del turismo e valigie. Leggi le nostre lezioni dal settore dei viaggi.
Canale: Social e sito.
Formato: Test della personalità
3. Concorso fotografico per famiglie per la Festa dei bambini
Cos'è: Le famiglie condividono una foto della loro gita o delle bandiere a forma di carpa, e la community vota. Assicurati che il regolamento copra le foto di minori e il consenso dei genitori.
Canale: Social e sito.
Formato: Concorso fotografico
4. Record da casa
Cos'è: Per chi evita la folla, un gioco di abilità con un premio giornaliero per il punteggio migliore.
Canale: Social e app.
Formato: Drop game o puzzle con una classifica
5. Gioco di benvenuto per i visitatori
Cos'è: Un codice QR nel tuo negozio, nella hall dell'hotel o in un'attrazione apre un gratta e vinci con un regalo da usare in giornata per i visitatori dal Giappone o dalla Cina. Crea i codici con il nostro generatore di codici QR e leggi codici QR in negozio.
Canale: Negozi, hotel e attrazioni.
Formato: Gratta e vinci
6. Iscriviti prima di partire
Cos'è: Chi viaggia si iscrive prima della partenza e riceve un regalo da ritirare nel tuo negozio o nella tua struttura. Tu sai che arriveranno, loro hanno un motivo per passare.
Canale: Social ads e sito.
Formato: Preregistrazione
7. Trova i punti sulla mappa
Cos'è: Una mappa interattiva della città o della struttura con punti nascosti. Trovali tutti, iscriviti e partecipa all'estrazione. Funziona per enti del turismo, quartieri dello shopping e musei.
Canale: Sito e codici QR sul posto.
Formato: Grafica interattiva
8. Quiz sulla destinazione
Cos'è: Cinque domande su una destinazione, la sua cucina o le sue usanze, con un viaggio o un voucher in palio. Crea interesse per la prossima vacanza.
Canale: Newsletter e social.
Formato: Quiz
9. Ruota dei saldi delle vacanze
Cos'è: Per l'e-commerce, un giro con un'offerta per le vacanze su ogni spicchio. Molte persone fanno acquisti online durante la pausa.
Canale: Pop-up sul sito.
Formato: Ruota della fortuna
10. Sondaggio dopo il viaggio con estrazione a premi
Cos'è: Quando le persone sono tornate a casa, chiedi com'è andato il viaggio e cosa vorrebbero la prossima volta. Chi risponde partecipa a un'estrazione.
Canale: Email.
Formato: Sondaggio
Altre idee: il generatore di idee per concorsi gratuito.
Idee per i premi
- Un viaggio, una notte in hotel o un'esperienza, nei viaggi e nell'ospitalità
- Prodotti per una gita: attrezzatura outdoor, set da picnic, sorprese per la famiglia
- Tanti piccoli premi immediati: codici, spedizione gratuita, un regalo da ritirare in negozio
- Un regalo per la Festa della mamma, se in Giappone la tua campagna arriva fino a inizio maggio
Usa il calcolatore delle probabilità di vincita per definire il numero di premi e il generatore di codici sconto per i codici unici.
Raccogliere iscrizioni e consenso
- Chiedi prima del risultato, e tieni il modulo breve.
- Consenso: Una casella chiara e non preselezionata. Il generatore di testi per il consenso ti aiuta a formularla.
- Lingua: Scrivi tu tutti i testi della campagna, quindi puoi usare giapponese, cinese e inglese fianco a fianco. Chiedi a madrelingua di scriverli o controllarli.
- Gioco corretto: Una partecipazione per indirizzo email o numero di telefono, e indirizzi email usa e getta bloccati.
- Regolamento: Il generatore di regolamenti per concorsi ti dà una bozza.
Controlla le regole locali
Il Giappone limita i premi nelle promozioni con la legge contro premi ingiustificati e dichiarazioni ingannevoli. Secondo la Consumer Affairs Agency, in un'estrazione a premi legata a un acquisto ogni premio può valere al massimo 20 volte il valore dell'acquisto (sotto i 5.000 ¥) o 100.000 ¥ (da 5.000 ¥ in su), e tutti i premi insieme al massimo il 2% delle vendite previste. Le Disposizioni provvisorie del 2020 sulla regolamentazione delle attività promozionali della Cina continentale fissano a 50.000 ¥ il tetto del premio principale in una promozione a estrazione e impongono di pubblicare i dettagli dei premi prima di iniziare; nel 2025 la Cina ha rivisto la legge contro la concorrenza sleale, quindi verifica con un avvocato locale quali regole valgono oggi. Per l'Europa, vedi concorsi e GDPR; per l'Italia verifica le regole con un avvocato. Questo articolo è un'informazione generale, non una consulenza legale.
Cosa misurare
- Iscrizioni durante le vacanze, per mercato e lingua
- Tasso di conversione da visita al gioco a iscrizione
- Riscatti in negozio da parte dei visitatori, se usi un gioco con codice QR
- Prenotazioni o ordini legati alla campagna
- Costo per contatto rispetto agli altri canali
Tagga i link con l'UTM builder e calcola il ritorno con il calcolatore del ROI della campagna.
FAQ
Quando cade la Golden Week 2027 in Giappone?
Le festività sono giovedì 29 aprile e da lunedì 3 a mercoledì 5 maggio 2027. Con il weekend fanno cinque giorni di fila dal 1° al 5 maggio, o sette per chi prende libero il 30 aprile.
Cos'è la Golden Week in Cina?
In Cina la Golden Week indica di solito la vacanza della festa nazionale dal 1° ottobre, che dura in genere sette giorni. A volte anche la vacanza del Primo maggio viene chiamata settimana d'oro. Il governo annuncia i giorni esatti ogni anno.
La Golden Week è utile per il marketing?
Sì, per viaggi, tempo libero, retail ed e-commerce. Le persone hanno tempo libero, viaggiano e fanno acquisti. Sii online prima dell'inizio delle vacanze, perché molte decisioni su viaggi e regali si prendono in anticipo.
Come può un brand europeo sfruttare la Golden Week?
Accogli i visitatori dal Giappone e dalla Cina con giochi a codice QR in negozi, hotel e attrazioni, e raggiungi i clienti giapponesi e di lingua cinese tramite il tuo sito e la newsletter.
Pianifica la tua campagna per la Golden Week
In Giappone la Golden Week si colloca tra il White Day e la Festa della mamma (vedi le nostre idee per la Festa della mamma e del papà). In Cina la Golden Week di ottobre arriva poco dopo la Festa di Metà Autunno.
Scratcher ha oltre 40 formati di gioco, più di 150 template e Rex, un assistente AI che crea il design di una campagna partendo dal tuo sito. Inizia la prova gratuita di 14 giorni (senza carta di credito) o prenota un incontro e ti aiutiamo a pianificarla.
