Il concorso in negozio più semplice è un QR code che porta a un gioco: le persone lo scansionano su un poster, uno scaffale, una confezione, uno scontrino o un tavolo, giocano sul proprio telefono e si iscrivono per vincere. Puoi anche mostrare il gioco su uno schermo o su un tablet al banco. In entrambi i casi, un visitatore che sarebbe uscito anonimo diventa un contatto che puoi raggiungere di nuovo online.
La maggior parte delle persone che entrano dalla tua porta esce senza che tu sappia mai chi erano. I concorsi in negozio risolvono questo problema. Danno anche ai clienti un motivo per fermarsi, guardare un prodotto e tornare. Qui sotto trovi i punti migliori per un QR code, come usare schermi e staff, e otto idee da copiare, con esempi da retail, FMCG ed eventi.
Per pianificazione, premi e regole in generale, leggi la nostra guida su come organizzare un concorso a premi online.
Come funziona un concorso "scansiona e vinci"
- Crei un gioco, come una ruota della fortuna o un quiz, e lo pubblichi come pagina campagna.
- Stampi il QR code che porta a quella pagina ovunque i clienti lo vedranno.
- Le persone lo scansionano con la fotocamera del telefono. Non serve nessuna app: il gioco si apre nel browser.
- Compilano il modulo di iscrizione, spuntano la casella del consenso se vogliono la tua newsletter, e giocano.
- I vincitori ricevono subito un premio, come un codice sconto o un codice a barre da mostrare alla cassa, oppure partecipano a un'estrazione.
Le iscrizioni arrivano direttamente al tuo strumento di email marketing o CRM, così la visita in negozio diventa una relazione online. Leggi di più sui QR code in negozio.
Dove mettere il QR code
Poster all'ingresso e alla cassa
Il classico. Metti un poster dove le persone aspettano o camminano piano: l'ingresso, la coda, i camerini. Fai del premio l'elemento più grande del poster e tieni breve l'invito all'azione: "Scansiona, gira e vinci."
Deichmann mette nei suoi negozi poster con QR code che portano a giochi online "gira e vinci". Le prime campagne hanno dato un aumento dei lead del 60%, e il gioco di Natale ha raggiunto un tasso di conversione del 51%.
Scaffali ed espositori
Un cartello a scaffale con un QR code intercetta le persone nel momento in cui guardano il prodotto. Usalo per un quiz sulla gamma, una votazione su un nuovo gusto o un gioco legato a un lancio.
Confezioni
Per i brand di beni di consumo, la confezione è l'unico posto in cui sei sicuro di incontrare chi compra. Un QR code sul pack può portare a un gioco, a un quiz di ricette o a una votazione, e continua a funzionare dopo che il prodotto è uscito dal negozio. Leggi di più in gamification per l'FMCG.
Scontrini
Ogni cliente prende uno scontrino. Una riga come "Scansiona, gira la ruota e vinci" lo trasforma in un invito a tornare. Raggiunge persone che hanno appena comprato qualcosa, quindi contatti di valore.
Segnatavolo e banconi
In bar, ristoranti e sportelli, le persone si siedono e aspettano. Un segnatavolo con un QR code dà loro qualcosa da fare. Altre idee per il food & beverage in gamification per ristoranti e QSR.
Vetrine, borse e direct mail
Un adesivo in vetrina funziona anche quando il negozio è chiuso. Un QR code su una borsa o in un catalogo porta il gioco a casa.
Consiglio: usa un link e un QR code diversi per ogni punto. In Scratcher puoi così seguire visite, giocatori e iscrizioni per ogni punto, e vedere se funziona meglio il poster o lo scontrino. La nostra strategia di marketing con i QR code entra più nel dettaglio.
Si può usare il numero dello scontrino?
Un'idea molto diffusa è "compra, poi partecipa con lo scontrino". Il modo più semplice è aggiungere al modulo di iscrizione un campo in cui le persone inseriscono il numero dello scontrino, così puoi verificare i vincitori con i dati di cassa prima di consegnare il premio. Parla con il nostro team di supporto della configurazione esatta per la tua campagna prima di stampare qualsiasi cosa.
Pensaci bene prima di rendere l'acquisto una condizione per partecipare. In molti paesi, richiedere un acquisto può cambiare il modo in cui un concorso viene trattato dal punto di vista legale. Molti brand mantengono anche una modalità di partecipazione gratuita. Questa è un'informazione generale, non una consulenza legale. Verifica con il tuo avvocato prima di lanciare un concorso che richiede un acquisto.
Schermi, tablet e grandi schermi
Mostra il QR code su un grande schermo
Uno schermo in negozio, a un evento o in uno stadio può mostrare il QR code e i premi, mentre le persone giocano sul proprio telefono. Aalborg Håndbold organizza quiz nei giorni di partita sugli schermi del palazzetto e ha ottenuto 1.000 partecipanti al quiz del giorno di partita, dando qualcosa in più ai suoi sponsor.
Un tablet al banco
Poiché la campagna è una pagina web, funziona anche nel browser di un tablet al banco o in uno stand. Lo staff può invitare le persone a giocare lì sul momento. Le impostazioni di gioco leale, come una partecipazione per indirizzo email, restano valide.
Sostituisci la ruota dei premi fisica
L'agenzia norvegese Nova Vista ha sostituito una ruota dei premi fisica nelle attivazioni in negozio con una ruota digitale e ha raggiunto 11.000 partecipanti e un tasso di conversione dell'89%. A differenza di una ruota di legno, ogni giro porta con sé un'iscrizione.
Fallo guidare dal tuo staff
Il poster migliore del mondo funziona meglio quando una persona lo indica. Alcune abitudini semplici:
- Di' allo staff qual è il premio, così può citarlo alla cassa: "Puoi scansionare questo e vincere una gift card."
- Rendi i premi facili da riscattare. Codici sconto e codici a barre si possono scansionare alla cassa. In Scratcher carichi i tuoi codici unici, e ogni vincitore ne riceve uno. Vedi premi e vincitori.
- Tienilo breve. Un gioco che dura 30 secondi sta dentro una coda.
8 idee per concorsi in negozio
- Scansiona e gira alla cassa. Una ruota della fortuna con codici sconto e qualche premio più grande.
- Vota il prossimo gusto allo scaffale. Un gioco di votazione accanto al prodotto, con un'estrazione tra chi vota.
- Quiz sui prodotti accanto all'espositore. Tre domande sulla gamma in un quiz, con un premio per le risposte corrette.
- Caccia al tesoro con QR code. Nascondi i codici nel negozio o nella location. La caccia alle uova di Pasqua di Ree Park con QR code e quiz sugli animali ha coinvolto circa il 30% di tutti i visitatori.
- Lancia la tua app fedeltà. Brugseni, la più grande catena di supermercati della Groenlandia, ha usato una ruota della fortuna per lanciare la sua app fedeltà e ha convertito oltre il 50% dei soci.
- Sampling con una mystery box. Invece di distribuire campioni, fai aprire alle persone una mystery box con un coupon per un prodotto gratis. Burger King lo ha fatto per lanciare un nuovo Whopper, con un tasso di riscatto dei coupon del 45,5%.
- Calendario di Natale in negozio. Un QR code sui poster per tutto dicembre porta a un calendario di Natale con una nuova casella ogni giorno, che dà ai clienti un motivo per tornare.
- Gratta e vinci sullo scontrino. "Scansiona e gratta" su ogni scontrino, con un gratta e vinci che dà uno sconto per la prossima visita.
Altre idee, comprese campagne online, in idee per concorsi aziendali. I negozi più piccoli trovano premi a basso costo in idee di giveaway per piccole imprese.
Il punto di vista FMCG e grocery
I brand di beni di consumo raramente possiedono il negozio in cui si vendono i loro prodotti, e raramente sanno chi li compra. Un gioco dietro un QR code sulla confezione o sullo scaffale dà loro una linea diretta con i clienti, con il loro consenso.
I retailer possono offrire lo stesso ai loro fornitori. Il supermercato online nemlig.com usa le campagne interattive come retail media per i brand FMCG, con un tasso di risposta ai sondaggi superiore al 35%. Leggi di più in gamification per grocery e supermercati.
Prima di stampare
- Testa il QR code su diversi telefoni, con la luce reale del negozio.
- Assicurati che la pagina campagna si carichi velocemente con i dati mobili.
- Stampa sul poster il premio, la data di fine e un link breve al regolamento.
- Informa il tuo staff.
- Dai a ogni punto il suo QR code, così puoi fare confronti.
Questo articolo è un'informazione generale, non una consulenza legale. Le regole sui concorsi cambiano da paese a paese, quindi verificale con il tuo avvocato prima del lancio.
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Domande frequenti
Serve un'app per scansionare il QR code?
No. La maggior parte dei telefoni scansiona i QR code con la fotocamera, e il gioco si apre nel browser.
Quale gioco funziona meglio in negozio?
I giochi brevi a vincita immediata come la ruota della fortuna o il gratta e vinci si adattano a una coda o a una sosta veloce. Un quiz funziona bene dove le persone hanno tempo, come in un bar o a uno stand.
I vincitori possono usare il premio in negozio?
Sì. Dai ai vincitori un codice sconto unico o un codice a barre da mostrare alla cassa.
Come faccio a sapere quale QR code funziona meglio?
Usa un link e un QR code diversi per ogni punto, come poster, scaffale e scontrino, e confronta visite, giocatori e iscrizioni di ciascuno.
Porta la tua prossima campagna in negozio
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