«Ancora un tentativo.» Se hai mai giocato a un semplice gioco per smartphone, conosci la sensazione. Eri vicino al tuo record, quindi rigiochi. E rigiochi. Il marketing con le classifiche usa la stessa sensazione per il tuo brand: le persone giocano a un breve gioco di abilità, vedono in che posizione si trovano e tornano per salire più in alto.
Questa guida spiega perché i giochi di abilità tengono le persone incollate, come scegliere quello giusto, come fissare regole e premi equi per un concorso a punteggio e le basi per tenere lontani i furbetti.
Abilità o fortuna: perché i giochi di abilità fanno restare le persone
La maggior parte dei giochi di marketing sono giochi di fortuna. Un gratta e vinci, una ruota o una mystery box finiscono in pochi secondi e chiunque può vincere al primo tentativo. È ottimo per la portata e per le iscrizioni.
I giochi di abilità funzionano diversamente. Il risultato dipende da quanto bene si gioca:
- L'impegno viene ripagato. Un punteggio alto è qualcosa che ti sei guadagnato, non qualcosa che ti è capitato.
- C'è sempre un motivo per riprovare. Puoi sempre fare un po' meglio.
- Il tempo passato con il tuo brand aumenta. Le persone trascorrono minuti, non secondi, con i tuoi prodotti sullo schermo.
- Le persone si confrontano. Un punteggio è facile da condividere e da sfidare: «Batti 1.240 se ci riesci.»
Aggiungi una classifica e il gioco diventa una competizione. I giocatori vedono i punteggi migliori, vedono la propria posizione e vogliono salire. Per questo un concorso con giochi di abilità è ideale quando il tuo obiettivo è il coinvolgimento e le visite ripetute, più che una singola iscrizione veloce.
Entrambi i tipi hanno il loro posto. Se vuoi il maggior numero possibile di iscrizioni in poco tempo, spesso è meglio un gioco di fortuna. Se vuoi che le persone tornino e passino tempo con il tuo brand, scegli l'abilità.
Scegliere un gioco di abilità
Tutti i giochi qui sotto assegnano un punteggio, quindi funzionano con una classifica. Scegline uno adatto ai tuoi prodotti e al tuo pubblico.
Colpisci il bersaglio
In Colpisci il bersaglio, dei bersagli attraversano lo schermo e i giocatori toccano o cliccano per colpirne il più possibile prima che scada il tempo. I bersagli possono essere i tuoi prodotti, il tuo logo, cartellini sconto o icone stagionali, e puoi anche cambiare il cursore. Scegli tu come si muovono i bersagli, quanti punti danno e quanto dura il gioco. Ideale per: campagne ricche di azione, pubblici più giovani ed eventi.
Acchiappa
In Acchiappa, degli oggetti cadono dall'alto dello schermo e i giocatori muovono un cesto, una borsa o un carrello per prenderli. Puoi aggiungere oggetti che tolgono punti, come nuvole temporalesche o frutta marcia, così i giocatori devono stare attenti. Ideale per: mostrare i prodotti, campagne estive e mobile. È stato uno dei preferiti del team e-commerce nordico di Deichmann, che lo ha apprezzato perché «coinvolgente e virale» e perfetto per il pubblico mobile. Leggi la storia di Deichmann.
Rompi
Rompi funziona come il gioco della talpa: gli oggetti spuntano e i giocatori li toccano per romperli, con un effetto divertente ogni volta. Non ci sono regole da leggere, quindi possono giocare bambini, genitori impegnati e nonni. Ideale per: uova di Pasqua, piñata, palloncini e pubblici ampi.
Taglia
In Taglia, gli oggetti attraversano lo schermo e i giocatori scorrono il dito per tagliarli. Ogni colpo dà punti. Ideale per: brand di frutta, cibo e bevande e per chi vuole un gioco di swipe veloce e appagante.
Altre opzioni
Anche i giochi Memory (trova le coppie il più in fretta possibile) e Tocca assegnano un punteggio e funzionano con una classifica. Un Memory con i tuoi prodotti sulle carte è un bel modo per far conoscere la tua gamma mentre si gioca.
Consiglio: qualunque gioco scegli, le persone devono capirlo in pochi secondi. La sfida deve essere ottenere un punteggio alto, non capire le regole. Funzionano bene partite di meno di un minuto.
Regole della classifica ed equità
Un concorso funziona solo se le persone si fidano. Prima del lancio, decidi e metti per iscritto:
- Quanto dura il concorso, con date e orari di inizio e fine chiari.
- Come funziona la classifica. Vince il punteggio più alto. Decidi cosa succede in caso di parità.
- Quante volte si può giocare, per esempio una volta al giorno o quante volte si vuole.
- Cosa vincono i migliori giocatori e quanti premi ci sono.
- Come e quando vengono contattati i vincitori.
- Chi può partecipare, per esempio limiti di età o paese.
Metti la versione breve nella pagina iniziale e rimanda al regolamento completo. Chiedi i dati che servono per contattare i vincitori (spesso bastano nome ed email) e un consenso chiaro alla newsletter, con parole tue.
In Scratcher i giocatori si iscrivono prima di giocare. Quando il concorso termina, vedi la classifica e premi tu stesso i migliori giocatori. La classifica è un formato speciale, incluso nel piano Professional o disponibile come add-on.
Premi per i migliori punteggi e per tutti
Una classifica premia naturalmente i giocatori migliori. È giusto e spinge le persone a impegnarsi di più. Ma se vincono solo i primi tre, la maggior parte dei giocatori se ne va a mani vuote. Un buon concorso a punteggio di solito mescola due tipi di premi.
Premi per i migliori
- Un grande premio principale per il primo posto
- Premi più piccoli per il resto della top ten
- Un premio settimanale per il miglior punteggio della settimana, così anche i nuovi giocatori hanno una possibilità
Premi per tutti (o quasi)
- Un obiettivo di punteggio. Chi raggiunge un certo punteggio vince un premio istantaneo, un codice sconto o un posto in un'estrazione. In Taglia, l'add-on Finish conditions ti permette di impostare livelli di punteggio, per esempio un piccolo premio a 500 punti e uno più grande a 1.000.
- Un piccolo ringraziamento per tutti i giocatori, come la spedizione gratuita o un codice sconto.
- Un'estrazione giornaliera tra tutti i giocatori.
Il brand di dolciumi Toms ha organizzato un gioco Acchiappa estivo in cui si poteva giocare una volta al giorno da giugno ad agosto, con vincitori estratti ogni giorno, per un totale di 48 premi. Scopri di più nel nostro articolo su cosa va forte nella gamification questa estate.
Scratcher può assegnare per te vincite istantanee, estrazioni, codici sconto univoci e codici a barre. Scopri tutte le opzioni nella nostra pagina sui premi.
Stimolare le partite ripetute con il marketing con le classifiche
La classifica dà alle persone un motivo per tornare. Dagliene qualcuno in più.
- Lascia che le persone rigiochino. Una volta al giorno è un buon ritmo per una campagna che dura qualche settimana.
- Invia un promemoria prima della fine del concorso, da Scratcher con l'Email module o dal tuo strumento email.
- Condividi i punteggi migliori del momento sui social e nella newsletter.
- Organizza turni settimanali con una classifica nuova, così anche i nuovi giocatori possono arrivare in cima.
- Portalo nel mondo reale. A eventi, negozi e stadi, le persone possono scansionare un QR code e giocare dal telefono mentre aspettano. Mostrare i punteggi migliori su un grande schermo aggiunge ancora più emozione.
- Invita alla sfida. Squadre, scuole, fan club o colleghi che si sfidano tra loro portano dentro interi gruppi in un colpo solo.
Idee per iniziare
- La sfida dell'estate: prendi gelati e occhiali da sole in un gioco Acchiappa, con un premio settimanale per il punteggio più alto.
- Il gioco dell'intervallo: un rapido gioco di abilità durante una partita, con premi per i tifosi migliori.
- Lo stand alla fiera: un gioco su tablet o grande schermo, con un premio per il miglior punteggio della giornata.
- Il memory del brand: un Memory con i tuoi prodotti, così i giocatori imparano a conoscere la tua gamma.
- Rompi le uova di Pasqua: rompi uova per fare punti, con cioccolato per i migliori giocatori.
Le basi contro i furbetti
Dove c'è un premio per i migliori, qualcuno proverà a forzare le regole. Poche basi fanno molta strada.
- Limiti di partecipazione. Decidi quante volte ogni persona può giocare. È l'impostazione più utile in assoluto e consigliamo di tenerla sempre attiva.
- Double opt-in. Con l'Email module, le persone confermano la propria email prima di essere conteggiate, il che rende molto meno utili gli indirizzi falsi.
- Protezione dai bot. Le campagne Scratcher possono usare reCAPTCHA, codici di verifica e blocklist per indirizzi email e numeri di telefono, e il rilevamento automatico degli abusi lavora in background.
- Controlla i migliori prima di pagare i premi. Guarda i punteggi più alti prima di annunciare i vincitori. Molte iscrizioni da indirizzi simili, o un punteggio molto superiore agli altri, meritano un controllo più attento.
- Scrivilo nel regolamento. Indica che puoi squalificare le partecipazioni che violano le regole, usano strumenti automatici o creano più account.
- Rendi il gioco equo fin dalla progettazione. Partite brevi e un limite di tempo chiaro rendono difficile ottenere vantaggi giocando in modi strani.
Checklist rapida
- Un gioco di abilità facile da imparare e divertente da giocare sul telefono
- Date, regole della classifica e regolamento chiari nella pagina iniziale
- Premi per i migliori e qualcosa per tutti gli altri
- Limiti di partecipazione e double opt-in attivati
- Iscrizioni inviate al tuo strumento email tramite le nostre integrazioni
- Promemoria e aggiornamenti sui punteggi migliori pianificati
Avvia il tuo concorso a punteggio
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