Le migliori idee per il Capodanno cinese (o Capodanno lunare) partono da ciò che la festa significa davvero: famiglia, un nuovo inizio e l'augurio di buona fortuna. Una busta rossa digitale con un piccolo regalo, un test sull'animale dello zodiaco, un indovinello delle lanterne o un calendario di 15 giorni danno ai clienti un motivo caloroso per giocare e iscriversi. Inizia a pianificare sei-otto settimane prima, chiedi a persone della comunità di controllare le tue idee e mantieni un tono generoso, non insistente.
Il Capodanno lunare è la festa più importante dell'anno in Cina, Corea e Vietnam, e una grande celebrazione a Singapore, in Malesia e nelle comunità della diaspora in tutto il mondo. Anche in Italia: Prato ospita una delle comunità cinesi più numerose d'Europa, e a Milano la festa ruota attorno a via Paolo Sarpi. È l'occasione per mostrare ai clienti che conosci i momenti che contano per loro, ed è una festa in cui il marketing goffo si nota subito. Qui sotto trovi cos'è la festa, quando cade nel 2027 e nel 2028, un piano di lavoro, 9 idee di marketing per il Capodanno cinese con il formato di gioco giusto per ciascuna, più premi, consenso e regole locali.
Cos'è il Capodanno lunare?
Il Capodanno lunare segna l'inizio dell'anno nel calendario tradizionale lunisolare. In Cina si chiama Festa di Primavera (春节, Chūnjié), in Corea Seollal (설날) e in Vietnam Tết. Le usanze cambiano tra paesi e famiglie, ma alcune sono molto diffuse:
- La riunione di famiglia. Le persone tornano a casa, spesso da molto lontano, per la cena della riunione la vigilia di Capodanno.
- Le buste rosse. Gli anziani regalano ai parenti più giovani denaro in buste rosse (hongbao in mandarino, lai see in cantonese). Il rosso rappresenta fortuna e felicità.
- Un nuovo inizio pulito. Le case vengono pulite e decorate con distici rossi e lanterne.
- Cibi dal significato preciso. Ravioli, pesce, dolci di riso, mandarini e arance rappresentano ricchezza, abbondanza e fortuna. Le famiglie coreane mangiano il tteokguk (zuppa di gnocchi di riso).
- Lo zodiaco. Ogni anno appartiene a uno di 12 animali. Il 2027 è l'anno della Capra (a volte tradotto come Pecora), il 2028 l'anno della Scimmia.
- La Festa delle Lanterne. I festeggiamenti si chiudono il 15° giorno con lanterne e indovinelli delle lanterne.
"Capodanno cinese" e "Capodanno lunare" sono entrambi diffusi. Se tra i tuoi clienti ci sono coreani o vietnamiti oltre ai cinesi, "Capodanno lunare" include tutti. Usa il termine che usa il tuo pubblico.
Quando cade il Capodanno cinese nel 2027 e nel 2028?
La data cambia perché il calendario tradizionale segue sia la luna sia il sole. I mesi iniziano con la luna nuova, e il nuovo anno di solito comincia con la seconda luna nuova dopo il solstizio d'inverno. Per questo cade tra il 21 gennaio e il 20 febbraio.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Vigilia (cena della riunione) | Venerdì 5 febbraio | Martedì 25 gennaio |
| Capodanno lunare | Sabato 6 febbraio | Mercoledì 26 gennaio |
| Animale dello zodiaco | Capra | Scimmia |
| Festa delle Lanterne (15° giorno) | Sabato 20 febbraio | Mercoledì 9 febbraio |
Fonti: l'elenco delle festività 2027 del governo di Hong Kong e la tabella del calendario 2028 dell'Hong Kong Observatory. La durata della festività pubblica varia da paese a paese. Nella Cina continentale il governo annuncia ogni autunno i giorni esatti di vacanza per l'anno successivo.
Due sovrapposizioni da considerare nel 2027: San Valentino (14 febbraio) cade dentro i 15 giorni, e il Ramadan dovrebbe iniziare intorno all'8 febbraio. Se i tuoi clienti celebrano feste diverse, dai a ciascuna il suo momento invece di un unico messaggio misto. Il nostro calendario marketing gratuito ti aiuta a vedere tutta la stagione in un colpo d'occhio, e le nostre idee per Ramadan ed Eid coprono l'altra festa.
Per chi è, e dove girano le campagne
Nella Cina continentale le campagne girano di solito su piattaforme e app locali, come super-app, marketplace e piattaforme di video brevi. Scratcher non è integrato con queste piattaforme, e non faremo finta del contrario.
Scratcher funziona ovunque altrove raggiungi chi festeggia: il tuo sito e il tuo shop online, la newsletter e la lista SMS, i codici QR in negozi, ristoranti ed eventi, e i social che usi già. Questo vale per brand globali con clienti a Singapore, in Malesia, a Hong Kong, a Taiwan, in Corea e in Vietnam, per brand europei con clienti della diaspora, per viaggi e ospitalità e per l'e-commerce transfrontaliero.
Piano di lavoro per il Capodanno lunare
| Quando | Cosa fare |
|---|---|
| 8 settimane prima | Scegli l'obiettivo e un'idea principale. Parlane con colleghi, clienti o partner della comunità. Controlla le scadenze di spedizione: molte fabbriche, magazzini e corrieri in Asia rallentano o chiudono durante la festa. |
| 6 settimane prima | Costruisci il gioco, scrivi i testi nelle lingue dei tuoi clienti, definisci premi e probabilità. Prepara una bozza del regolamento. |
| 4 settimane prima | Collega il tuo strumento di email o il CRM. Fai controllare ogni testo e ogni immagine da un madrelingua. |
| 2 settimane prima | Anticipa la campagna. Stampa i codici QR per i negozi. |
| Dalla vigilia alla Festa delle Lanterne | Vai online. Cambia il premio o l'indovinello del giorno se usi un calendario. |
| Dopo la Festa delle Lanterne | Estrai i vincitori, comunica i risultati, ricontatta tutti gli iscritti. |
9 idee per una campagna di Capodanno cinese
1. Una busta rossa digitale
Cos'è: I giocatori scelgono una tra diverse buste rosse e la aprono per scoprire un premio: un codice sconto, la spedizione gratuita, un omaggio con l'acquisto o una partecipazione all'estrazione principale. Evita importi con il numero 4, che in cinese suona come la parola "morte", e usa pure l'8, associato alla prosperità.
Canale: Newsletter, SMS e sito.
Formato: Regalo sorpresa o mystery box
2. Test sull'animale dello zodiaco
Cos'è: "Quale animale dello zodiaco rispecchia il tuo stile?" Ogni risultato porta a un prodotto o a una collezione, e le persone ricevono un codice personale via email. Funziona bene per bellezza, moda e casa. Mantienilo leggero e corretto: descrivi i tratti associati a ogni animale, non stereotipi sulle persone.
Canale: Social e sito.
Formato: Test della personalità
3. Un calendario di 15 giorni
Cos'è: Una casella al giorno dal Capodanno alla Festa delle Lanterne, ognuna con un piccolo gioco e un nuovo premio. Ti dà un motivo per scrivere per due settimane senza ripeterti.
Canale: Newsletter, SMS e app.
Formato: Calendario di campagna
4. Indovinelli delle lanterne
Cos'è: Indovinare gli enigmi scritti sulle lanterne è una vera usanza della Festa delle Lanterne. Pubblica un indovinello al giorno, lascia che le persone indovinino la parola e inserisci chi lo risolve in un'estrazione. Gli indovinelli sui tuoi prodotti funzionano quanto quelli classici.
Canale: Social e newsletter.
Formato: Indovina la parola
5. Gira per un inizio fortunato
Cos'è: Una ruota della fortuna in rosso e oro con premi per il nuovo anno. Fai in modo che ogni spicchio sia vincente, da un piccolo codice al premio principale.
Canale: Pop-up sul sito e codici QR in negozio.
Formato: Ruota della fortuna
6. Concorso fotografico sulla cena della riunione
Cos'è: Le persone condividono una foto della cena della riunione, di un piatto di famiglia o delle decorazioni, e la community vota. Chiedi nel regolamento il permesso di riutilizzare le foto.
Canale: Social e sito.
Formato: Concorso fotografico
7. Trova il regalo per le visite in famiglia
Cos'è: Durante la festa si portano regali quando si visitano i parenti. Poche domande (per chi è, budget, gusti) portano a un suggerimento dal tuo assortimento e a un codice via email.
Canale: Ricerca, social ads e sito.
Formato: Product finder
8. Quiz sul Capodanno lunare in Asia
Cos'è: Cinque domande su come si festeggia il nuovo anno in Cina, Corea e Vietnam: cibo, auguri, usanze. Fai controllare le risposte a qualcuno di ciascuna comunità. È adatto a brand di viaggi, food e media.
Canale: Newsletter e social.
Formato: Quiz
9. Gratta e vinci in negozio
Cos'è: Un codice QR alla cassa o in vetrina apre un gratta e vinci con un premio da usare in giornata. Funziona per negozi e ristoranti nelle zone dove molti clienti festeggiano. Crea i codici con il nostro generatore di codici QR e leggi codici QR in negozio per i consigli di configurazione.
Canale: Negozi, ristoranti ed eventi.
Formato: Gratta e vinci
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Trovare il tono giusto
Il Capodanno lunare è una festa di famiglia dal significato profondo. Alcune regole ti tengono dalla parte giusta:
- Coinvolgi persone della comunità. Chiedi a colleghi, clienti o a un'agenzia che festeggiano di rivedere idea, testi e immagini prima del lancio.
- Cura i dettagli. L'animale dello zodiaco giusto, i caratteri giusti, l'augurio giusto. Un animale sbagliato o uno slogan tradotto a macchina è il modo più rapido per perdere fiducia.
- Evita i cliché. Niente font finto "orientali", niente gong e niente caricature. Rosso, oro e l'animale dello zodiaco bastano.
- Metti al centro il dono, non lo sconto. "Il nostro regalo per il nuovo anno" si adatta alla festa meglio di "Mega saldi di Capodanno cinese!".
- Attenzione ai regali tabù. Gli orologi, per esempio, sono un regalo sfortunato nella tradizione cinese, quindi non offrirne uno come premio.
Idee per i premi
I premi presi dal tuo assortimento attirano persone che vogliono i tuoi prodotti. Idee adatte alla festa:
- Una confezione regalo o un cesto da portare in famiglia
- Tanti piccoli premi immediati: codici sconto, spedizione gratuita, un omaggio con l'acquisto
- Una cena per una famiglia al ristorante, o un viaggio a casa, nei viaggi e nell'ospitalità
- Una gift card come premio principale di un'estrazione
La vincita immediata si adatta alla busta rossa; l'estrazione è adatta a un unico premio grande (vedi vincita immediata o estrazione). Definisci il numero di premi con il calcolatore delle probabilità di vincita e crea codici unici con il generatore di codici sconto.
Raccogliere iscrizioni e consenso
Chiedi l'email prima che le persone aprano la busta o vedano il risultato, e tieni il modulo breve.
- Consenso: Una casella chiara e non preselezionata per il marketing. Il generatore di testi per il consenso ti aiuta a formularla.
- Lingua: Scrivi tu tutti i testi della campagna, quindi puoi usare l'italiano o l'inglese e la lingua dei tuoi clienti fianco a fianco. Chiedi a un madrelingua di scriverli o controllarli.
- Gioco corretto: Una partecipazione per indirizzo email o numero di telefono, e indirizzi email usa e getta bloccati.
- Regolamento: Il generatore di regolamenti per concorsi ti dà una bozza.
- Follow-up: Un'email di benvenuto lo stesso giorno, meglio se con un augurio per il nuovo anno.
Controlla le regole locali
Le promozioni a premi sono regolate in modo diverso in ogni paese. La Cina continentale, per esempio, ha regole proprie: le Disposizioni provvisorie del 2020 sulla regolamentazione delle attività promozionali fissano a 50.000 ¥ il tetto del premio principale in una promozione a estrazione e impongono di pubblicare premi, probabilità o quantità e modalità di ritiro prima di iniziare. Nel 2025 la Cina ha rivisto la legge contro la concorrenza sleale, quindi verifica con un avvocato locale quali regole valgono oggi. In Europa leggi concorsi e GDPR e la nostra guida su come organizzare un concorso online; per l'Italia verifica le regole con un avvocato. Questo articolo è un'informazione generale, non una consulenza legale.
Cosa misurare
Monitora i visitatori e la loro provenienza (tagga i link con l'UTM builder), il tasso di conversione da visita a iscrizione, i nuovi consensi marketing per mercato o lingua, i codici riscattati durante la festa e gli acquisti dei nuovi iscritti nei mesi successivi. Il calcolatore del ROI della campagna li trasforma in costo per contatto e ritorno.
FAQ
Quando cade il Capodanno cinese 2027?
Il Capodanno lunare è sabato 6 febbraio 2027, l'inizio dell'anno della Capra. I festeggiamenti si chiudono con la Festa delle Lanterne sabato 20 febbraio 2027. Nel 2028 il nuovo anno cade mercoledì 26 gennaio (anno della Scimmia).
Si dice Capodanno cinese o Capodanno lunare?
Si usano entrambi. "Capodanno cinese" indica la festa in Cina e nelle comunità cinesi. "Capodanno lunare" comprende anche il Seollal coreano e il Tết vietnamita. Usa il termine che usano i tuoi clienti.
Cosa dovrebbero evitare i brand per il Capodanno lunare?
Animali dello zodiaco sbagliati, testi tradotti a macchina, stereotipi, numeri sfortunati come il 4 e regali come gli orologi. Chiedi prima a persone della comunità di controllare la tua campagna.
Con quanto anticipo dovrei iniziare a pianificare?
Sei-otto settimane prima del Capodanno. Per il 2027 significa metà dicembre 2026, prima del picco del periodo natalizio.
Pianifica la tua campagna per il Capodanno lunare
Il Capodanno lunare arriva subito dopo Natale e Capodanno, quindi conviene avere la campagna pronta prima delle feste. Le nostre idee per le campagne di Capodanno coprono l'inizio del 1° gennaio, e la Festa di Metà Autunno è la prossima grande festa di famiglia dello stesso calendario.
Scratcher ha oltre 40 formati di gioco e più di 150 template, e Rex, il nostro assistente AI, crea il design di una campagna partendo dal tuo sito in pochi minuti. Inizia la prova gratuita di 14 giorni (senza carta di credito) o prenota un incontro e ti aiutiamo a pianificarla.
