Un buon marketing per la Festa di Metà Autunno parte da ciò che la festa rappresenta: la riunione della famiglia, la luna piena, le lanterne e i mooncake da regalare. Le campagne che funzionano danno alle persone un motivo per condividere qualcosa con la famiglia, come un gioco con gli indovinelli delle lanterne, un'estrazione di confezioni di mooncake o un concorso fotografico sulla riunione, e intanto raccolgono iscrizioni con consenso. Inizia sei-otto settimane prima della festa, perché i regali di mooncake partono settimane in anticipo.
Questa guida è per i marketer di brand che vendono a clienti di lingua cinese e a clienti dal Vietnam, da Singapore, dalla Malesia e dal resto dell'Asia orientale e sud-orientale: brand globali, brand europei con clienti di queste comunità ed e-commerce che spedisce all'estero. In Italia, per esempio, la comunità cinese è ben radicata a Prato e a Milano. Trovi cosa significa la festa, quando cade nel 2027 e nel 2028, un piano di lavoro, 10 idee di campagna per la Festa di Metà Autunno con il formato di gioco giusto per ciascuna, premi, consenso e cosa misurare.
Cos'è la Festa di Metà Autunno?
La Festa di Metà Autunno (中秋节, Zhōngqiū Jié), chiamata anche Festa della Luna, è una festa del raccolto che si celebra la notte di luna piena dell'ottavo mese del calendario lunisolare cinese. La luna piena e rotonda rappresenta la riunione, quindi le famiglie si ritrovano per un pasto, guardano la luna insieme e condividono i mooncake: dolci rotondi ripieni di solito di pasta di semi di loto o di fagioli dolci. I bambini portano le lanterne, e molte persone raccontano la leggenda di Chang'e, la dea che vive sulla luna con un coniglio di giada.
La festa si celebra anche fuori dalla Cina. In Vietnam è il Tết Trung Thu, con un forte accento sui bambini e sulle lanterne. Il Chuseok coreano, una festa del raccolto di tre giorni, cade nella stessa data lunare ma ha usanze proprie, quindi trattalo come un'occasione a sé e non come una "Metà Autunno coreana".
Per i brand conta soprattutto l'aspetto dei regali. Le persone regalano scatole di mooncake a parenti e amici, e in luoghi come Hong Kong gli scambi iniziano molto prima della notte della festa. Oggi molti brand che non operano nel food lanciano le proprie confezioni regalo per la stagione.
Quando cade la Festa di Metà Autunno?
La festa cade il 15° giorno dell'8° mese lunare. Il calendario cinese segue la luna, quindi la data nel nostro calendario cambia ogni anno, sempre tra inizio settembre e inizio ottobre.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Festa di Metà Autunno | Mercoledì 15 settembre | Martedì 3 ottobre |
Date tratte dalle tabelle del calendario gregoriano-lunare dell'Hong Kong Observatory per il 2027 e il 2028. Il calendario cinese è calcolato in anticipo, quindi, a differenza delle feste che dipendono dall'avvistamento della luna, queste date sono fisse.
Le festività pubbliche cambiano da luogo a luogo. La Cina continentale e Taiwan hanno un giorno festivo il giorno stesso. A Hong Kong e Macao il giorno festivo è quello dopo, perché i festeggiamenti durano fino a notte fonda. Nel 2028 la festa cade nella prima settimana di ottobre, vicino alla vacanza della festa nazionale cinese dal 1° ottobre, quindi le due stagioni si fondono. Leggi le nostre idee per la Golden Week se in quel periodo vendi a viaggiatori cinesi.
Per il lato europeo del tuo autunno, il nostro calendario marketing gratuito mostra le festività di 18 paesi.
Dove il marketing della Festa di Metà Autunno può raggiungere le persone
Sii realista sui canali. Nella Cina continentale le campagne dei brand girano soprattutto dentro piattaforme e app locali, e una campagna sul tuo sito europeo lì raggiungerà poche persone. Scratcher si adatta alle altre strade: clienti di lingua cinese che visitano il tuo sito o il tuo shop online, leggono la tua newsletter o i tuoi SMS, ti seguono sui social o entrano nei tuoi negozi in Europa, nel Sud-est asiatico, in Australia o in Nord America. I codici QR in negozio collegano il punto vendita fisico al gioco.
Scrivi la campagna nella lingua che leggono i tuoi clienti. Rex, il nostro assistente AI, può tradurre i testi, ma fai controllare ogni riga da un madrelingua. Scegli il cinese semplificato per i clienti della Cina continentale e di Singapore e il cinese tradizionale per Hong Kong e Taiwan, e prova il risultato su un telefono.
Piano di lavoro
| Quando | Cosa fare |
|---|---|
| 8 settimane prima | Scegli l'obiettivo (iscrizioni, vendite di confezioni regalo, visite in negozio) e un'idea principale. Ordina confezioni regalo e premi. |
| 6 settimane prima | Costruisci il gioco, scrivi i testi, falli rivedere da un madrelingua. Imposta premi e probabilità. |
| 4 settimane prima | Collega il tuo strumento di email o il CRM, testa il flusso del consenso e l'email di benvenuto. |
| 3 settimane prima | Vai online con le idee legate ai regali: è il momento in cui le persone comprano e spediscono i mooncake. |
| Settimana della festa | Spingi le idee su riunione e luna. Manda un ultimo promemoria il giorno prima della luna piena. |
| La settimana dopo | Estrai i vincitori, condividi i risultati, ricontatta tutti gli iscritti. |
10 idee di campagna per la Festa di Metà Autunno
1. Gioco degli indovinelli delle lanterne
Cos'è: Gli indovinelli scritti sulle lanterne sono un'usanza di molte fiere delle lanterne di Metà Autunno. Metti un indovinello su ogni lanterna e lascia che le persone indovinino la risposta, per esempio il nome di un prodotto. Ci si iscrive per partecipare all'estrazione.
Canale: Newsletter e social.
Formato: Indovina la parola
2. Apri la scatola dei mooncake
Cos'è: Una confezione regalo sullo schermo che le persone toccano per aprirla. Dentro c'è un premio: una scatola di mooncake, un codice sconto o la consegna gratuita degli ordini regalo.
Canale: Pop-up sul sito e newsletter.
Formato: Regalo sorpresa o mystery box
3. Estrazione della confezione di mooncake
Cos'è: Iscriviti per avere la possibilità di vincere una confezione regalo premium, con un vincitore estratto ogni giorno del periodo dei regali. È adatta ai brand che creano la propria confezione per la festa.
Canale: Sito, social e SMS.
Formato: Gratta e vinci con un'estrazione automatica giornaliera
4. Che mooncake sei?
Cos'è: Un breve test della personalità che si conclude con un gusto di mooncake, dai semi di loto allo snow skin, e un suggerimento di prodotto. Leggero e facile da condividere.
Canale: Social e sito.
Formato: Test della personalità
5. Quiz sulle leggende della luna
Cos'è: Cinque domande su Chang'e, il coniglio di giada e le usanze della festa in Asia. Chi completa il quiz partecipa all'estrazione.
Canale: Newsletter e social.
Formato: Quiz
6. Concorso fotografico sulla riunione
Cos'è: Chiedi una foto della tavola di famiglia, delle lanterne o della luna da dovunque vivano le persone, comprese le feste con gli amici lontano da casa.
Canale: Social e sito.
Formato: Concorso fotografico
7. Prendi le lanterne che cadono
Cos'è: Un gioco di abilità in cui i giocatori acchiappano lanterne o mooncake. Aggiungi una classifica e dai un premio al punteggio migliore di ogni giorno.
Canale: Social e app.
Formato: Drop game con una classifica
8. Product finder per regali a famiglia e contatti di lavoro
Cos'è: Poche domande su a chi è destinato il regalo, poi un suggerimento dal tuo assortimento. Chiedi un'email per inviare il risultato e un codice.
Canale: Sito e annunci sulla ricerca.
Formato: Product finder
9. Percorso di lanterne con codici QR in negozio
Cos'è: Appendi lanterne con codici QR nel negozio o nel centro commerciale. Ogni scansione apre un piccolo gioco o un indovinello. Deichmann collega i poster in negozio con codici QR a giochi online e ha registrato un aumento del 60% dei contatti con le sue prime campagne.
Canale: Negozi ed eventi. Vedi codici QR in negozio e crea i codici con il nostro generatore di codici QR.
10. Conto alla rovescia per la luna piena
Cos'è: Una casella al giorno nell'ultima settimana prima della festa, ognuna con un piccolo gioco e un premio.
Canale: Newsletter, SMS e app.
Formato: Calendario di campagna
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Idee per i premi
Il premio decide chi partecipa. Un premio dal tuo assortimento attira persone che vogliono i tuoi prodotti. La nostra guida alla qualità dei contatti dai concorsi spiega perché.
- Una scatola di mooncake premium o la tua confezione regalo con il brand
- Un buono per una cena di famiglia, perché il pasto insieme è il cuore della festa
- Lanterne, servizi da tè o oggetti per la casa per la serata
- Tanti piccoli premi immediati: codici sconto e consegna gratuita dei regali
- Una gift card come premio principale di un'estrazione
Evita regali con associazioni sfortunate nella cultura cinese, come gli orologi. Se non sei sicuro, chiedi a un collega o a un cliente della comunità prima di ordinare. Per bilanciare numero di premi e probabilità, usa il calcolatore delle probabilità di vincita, e confronta vincita immediata o estrazione prima di scegliere.
Rispetto e tono
La Festa di Metà Autunno è un'occasione di famiglia con un significato vero. Trattala con cura:
- Coinvolgi persone della comunità. Chiedi a colleghi, clienti o a un'agenzia locale di controllare nomi, caratteri, colori e immagini.
- Non mescolare le culture. Usa le usanze cinesi, vietnamite o coreane dove appartengono, non come se fossero intercambiabili.
- Usa le parole giuste. "Buona Festa di Metà Autunno" (中秋快乐) è l'augurio abituale. Evita slogan tradotti a macchina.
- Metti al centro la condivisione, non gli sconti. Un'idea regalo o un motivo per farsi sentire con la famiglia si adatta alla festa meglio di un banner di saldi chiassoso.
Raccogliere iscrizioni e consenso
- Consenso: Aggiungi una casella chiara e non preselezionata per il marketing. Il generatore di testi per il consenso ti aiuta a scriverla.
- Modulo breve: Email e nome, più la lingua preferita se la userai.
- Gioco corretto: Una partecipazione per indirizzo email o numero di telefono, e indirizzi usa e getta bloccati.
- Regolamento: Indica chi può partecipare, i premi, la data di chiusura e come vengono scelti i vincitori. Il generatore di regolamenti per concorsi ti dà una bozza.
- Follow-up: Manda l'email di benvenuto lo stesso giorno, nella stessa lingua del gioco. Vedi il nostro flusso di email di benvenuto.
Controlla le regole locali. Cina continentale, Hong Kong, Taiwan, Singapore e Malesia hanno ciascuno le proprie regole per promozioni ed estrazioni a premi, e alcuni limitano il valore dei premi o richiedono un'autorizzazione. Verifica con un avvocato locale prima del lancio (per l'Italia, verifica le regole con un avvocato) e leggi la nostra guida su come organizzare un concorso online per i passaggi di pianificazione.
Cosa misurare
- Visitatori del gioco e la loro provenienza (tagga ogni link con l'UTM builder)
- Tasso di conversione: quanti visitatori hanno giocato e si sono iscritti
- Nuovi consensi marketing, divisi per lingua o mercato
- Confezioni regalo e codici riscattati prima della festa
- Costo per contatto rispetto agli altri canali
- Clienti che tornano all'occasione successiva, come il Double 12 o il Capodanno lunare
Il calcolatore del ROI della campagna li trasforma in costo per contatto e ritorno.
FAQ
Quando cade la Festa di Metà Autunno nel 2027?
Mercoledì 15 settembre 2027. Nel 2028 cade martedì 3 ottobre. È sempre il 15° giorno dell'8° mese lunare, quindi la data cambia ogni anno.
Quando dovrebbero iniziare i brand il marketing per la Festa di Metà Autunno?
Sei-otto settimane prima. Le persone comprano e spediscono i mooncake nelle due-tre settimane prima della festa, quindi le idee legate ai regali dovrebbero essere online per allora.
Posso fare una campagna di Metà Autunno per clienti nella Cina continentale?
Nella Cina continentale le campagne girano soprattutto su piattaforme e app locali. Una campagna Scratcher funziona meglio per i clienti di lingua cinese che raggiungi tramite il tuo sito, la newsletter, i canali social e i negozi, in Cina o ovunque altrove.
Qual è un buon premio per un concorso della Festa di Metà Autunno?
Una scatola di mooncake premium o una confezione regalo con il brand, un buono per una cena di famiglia o prodotti da condividere al pasto della riunione, più piccoli premi immediati come codici per la consegna gratuita dei regali.
Pianifica la tua campagna di Metà Autunno
Scratcher ha oltre 40 formati di gioco e più di 150 template. Rex, il nostro assistente AI, crea il design di una campagna partendo dal tuo sito e ti aiuta a tradurre i testi, così puoi avere pronto in pochi minuti un gioco con gli indovinelli delle lanterne o con le confezioni regalo. Scopri concorsi e giveaway online e premi e vincitori, inizia la prova gratuita di 14 giorni (senza carta di credito) o prenota un incontro e ti aiutiamo a pianificarla.
Questo articolo è un'informazione generale, non una consulenza legale.
