Le migliori idee per campagne di marketing di Capodanno accompagnano il nuovo inizio che le persone stanno già pianificando: un test della personalità che trasforma un buon proposito in un piano, una sfida di 30 giorni con classifica, i saldi di gennaio con un gioco invece di uno sconto uguale per tutti, o un conto alla rovescia di San Silvestro che raccoglie iscrizioni prima della fine delle feste. Inizia a pianificare a novembre, lancia nella settimana tra Natale e Capodanno e tieni la campagna attiva fino alla fine di gennaio.
Gennaio ha la fama di mese lento. I budget sono stretti dopo Natale e le caselle di posta sono tranquille. Ed è proprio questa l'occasione: le persone sono aperte al cambiamento e meno brand si contendono la loro attenzione. Questa guida tratta il Capodanno come un'occasione a sé, con l'obiettivo di conquistare nuovi clienti e nuovi iscritti. Se il tuo obiettivo è tenere i clienti conquistati a dicembre, leggi la nostra guida al marketing del Q5, che parla di riattivazione, gift card e periodo dei resi.
Quando lanciare le campagne di Capodanno
San Silvestro cade giovedì 31 dicembre 2026 e Capodanno venerdì 1 gennaio 2027. La voglia di ricominciare dura più di un giorno. In pratica ci sono tre finestre:
| Finestra | Date | Stato d'animo |
|---|---|---|
| Tra le feste | 27–31 dicembre | Si guarda in giro, si pianifica, si usano le gift card |
| La settimana del nuovo inizio | 1–10 gennaio | Buoni propositi, obiettivi, nuove abitudini |
| Il resto di gennaio | 11–31 gennaio | Saldi, stipendio, i primi propositi che svaniscono |
In Italia l'Epifania, mercoledì 6 gennaio 2027, è festa nazionale: la calza della Befana è un ottimo pretesto per una mystery box o un gratta e vinci. Anche i saldi invernali partono a inizio gennaio, con date stabilite dalle Regioni: controlla il calendario della tua Regione prima di fissare il tuo. Aggiungi le tue date al calendario marketing gratuito, così la campagna di Capodanno non si perde dietro i preparativi di Natale.
Un piano per gennaio
| Quando | Cosa fare |
|---|---|
| Metà novembre | Scegli obiettivo e pubblico: nuovi iscritti, una categoria di prodotto o il lancio di un servizio. |
| Inizio dicembre | Crea la campagna e i premi. Programma email e post social prima della corsa di Natale. |
| 27 dicembre | Lancio soft alla tua lista e sui social. |
| 1 gennaio | Lancio principale: "Anno nuovo, piano nuovo." |
| Metà gennaio | Seconda spinta: promemoria, un nuovo round del gioco o i risultati di una votazione. |
| Fine gennaio | Chiudi la campagna, estrai i vincitori e porta tutti in un flusso di benvenuto. |
10 idee di campagna per Capodanno
1. Il test della personalità dei buoni propositi
"Che tipo di persona sei con gli obiettivi?" Un test della personalità con quattro o cinque profili trasforma un proposito vago in un piano, con i prodotti giusti. Alle persone piace condividere il risultato, e ogni risposta ti dice cosa vogliono quest'anno. La nostra guida al marketing con i test della personalità spiega come crearne uno.
2. Fitness: una sfida di 30 giorni con classifica
Per palestre, negozi di articoli sportivi e brand di abbigliamento sportivo, un concorso con classifica è perfetto per gennaio. Proponi ogni settimana un breve gioco di abilità come tap it, o un quiz settimanale, e premia i punteggi migliori a fine mese. Un calendario di campagna con una casella a settimana può contenere consigli, giochi e premi. Un quiz di brand funziona bene in questo settore: il retailer di abbigliamento sportivo EYDA ha usato un quiz per la collezione estiva e ha raccolto 12.000 lead riducendo il costo per lead del 35%.
3. Finanza: il quiz per mettere in ordine i conti
Banche, assicurazioni, fornitori di energia e consulenti finanziari hanno un tema naturale per il Capodanno: mettere in ordine le proprie finanze. Un breve quiz come "Il tuo budget è in forma?" o "Paghi troppo per l'assicurazione?" dà un risultato alle persone e a te un lead caldo. Dansk Boligvurdering usa quiz sempre attivi e ha raggiunto oltre il 70% di conversione nelle sue campagne migliori. Altre idee per le categorie a basso coinvolgimento sono nella nostra guida alla gamification per banche e assicurazioni.
4. Salute e benessere: un product finder
Integratori, skincare, sonno e alimentazione sana possono aiutare le persone a scegliere da dove partire. Un product finder fa da tre a cinque domande ("Cosa vuoi migliorare per prima cosa?") e consiglia un kit di partenza. Mantieni un tono utile ed evita promesse sui risultati per la salute.
5. "Anno nuovo, vita nuova", senza pressione
Non tutti vogliono sentirsi dire di cambiare. Alcuni brand funzionano meglio con "la stessa persona, un po' più supportata" o puntando sulle piccole abitudini. Un sondaggio con estrazione a premi ("Qual è una piccola cosa che vuoi fare più spesso quest'anno?") ti dà risposte vere su cui costruire contenuti, ed è più gentile di una vendita aggressiva.
6. I saldi di gennaio con un gioco
Invece dello stesso sconto per tutti, lascia che le persone giochino per ottenerlo. Una ruota della fortuna o un gratta e vinci con un mix di sconti, spedizione gratuita e qualche premio più grande rende la promozione nuova. Usa codici unici e monouso dal generatore di codici sconto gratuito e verifica se un premio potrebbe fare lo stesso lavoro spendendo meno con il calcolatore sconto o premio.
7. Il conto alla rovescia di San Silvestro
Il 31 dicembre le persone hanno il telefono in mano tutto il giorno. Un gioco con conto alla rovescia, come una slot machine o un numero fortunato con premi che si sbloccano a mezzanotte, funziona bene sui social e via SMS. È adatto a brand di bevande, cibo, feste e moda. Se tra i premi c'è dell'alcol, controlla prima le regole locali sulla pubblicità degli alcolici.
8. Dry January e abitudini più sane
Brand di bevande analcoliche, tè, caffè, fitness e sonno possono partecipare al Dry January con un voto sulle ricette o un calendario di consigli quotidiani. Un gioco di votazione ("Quale cocktail analcolico dovremmo aggiungere alla gamma?") ti dà allo stesso tempo indicazioni sui prodotti e nuove iscrizioni.
9. Imparare qualcosa di nuovo
Brand di formazione, hobby e fai da te creativo possono chiedere "Cosa vuoi imparare quest'anno?". Un gioco indovina la parola o un breve quiz sulle competenze rende la domanda giocosa, e le risposte ti dicono quali corsi o prodotti promuovere a febbraio.
10. Un nuovo inizio per la casa
Brand di arredamento, design d'interni e fai da te possono cavalcare la voglia di sgomberare e riorganizzare tipica di gennaio. Una product battle tra due stili ("Nordico rilassante o vintage caldo?") mostra quale tendenza piace ai tuoi clienti, e un'estrazione per rinnovare una stanza dà un obiettivo alla campagna. Jacobsen Møbler mostra cosa può fare un piano lungo tutto l'anno: il suo club fedeltà è passato da 25.000 a circa 120.000 membri.
Premi adatti al nuovo inizio
I premi funzionano meglio quando sono legati al proposito. Pensa a tre mesi di palestra, una sessione con un personal trainer, un kit di partenza, un corso, un buono per rinnovare casa o una fornitura per un anno di qualcosa che si usa ogni giorno. Per i giochi a vincita immediata, imposta il numero di premi e le probabilità con il calcolatore delle probabilità di vincita gratuito. Scopri come funzionano premi e vincitori in Scratcher.
Iscrizioni e consenso
Una campagna di Capodanno raggiunge spesso persone che non ti conoscono ancora. Chiedi solo i campi necessari, aggiungi una casella di consenso chiara e non preselezionata e spiega cosa riceveranno. Il generatore di testi di consenso gratuito ti aiuta a scriverla. Invia le risposte di quiz e test al tuo strumento di email marketing o CRM, così la prima email può riprendere l'obiettivo scelto. La nostra guida al flusso di email di benvenuto dopo un'iscrizione tramite gioco mostra come fare.
Se organizzi un'estrazione a premi, scrivi un regolamento chiaro. Il generatore di regolamenti per concorsi gratuito è un buon punto di partenza, e la nostra guida su come organizzare un concorso a premi online copre il resto.
Cosa misurare
| Metrica | Cosa ti dice |
|---|---|
| Nuovi iscritti e tasso di consenso | Quanto la campagna ha fatto crescere la lista |
| Risposte per profilo o obiettivo | Cosa vuole il tuo pubblico quest'anno |
| Visite ripetute (calendari, sfide) | Se le persone restano coinvolte dopo la prima settimana |
| Utilizzo dei codici e ordini | Se la campagna ha generato vendite |
| Attività a febbraio | Se i nuovi iscritti restano dopo gennaio |
Tagga i link con l'UTM builder gratuito e scopri quanto velocemente potrebbe crescere la tua lista con il calcolatore di crescita della lista email.
FAQ
Quando dovrebbero iniziare le campagne di Capodanno?
Pianifica a novembre e costruisci a inizio dicembre, prima della corsa di Natale. Lancia in modo soft tra Natale e Capodanno e spingi forte dal 1 gennaio.
Qual è una buona promozione di Capodanno se non voglio fare sconti?
Un'estrazione a premi, una sfida con classifica o un quiz che dà un piano personalizzato. Raccolgono iscrizioni e informazioni senza abbassare i prezzi per tutti.
Come evito il cliché "anno nuovo, vita nuova"?
Punta su piccoli passi realistici e sull'aiuto nella scelta, invece di dire alle persone di cambiare. Chiedere cosa vogliono, con un sondaggio o una votazione, mantiene anche il tono amichevole.
Il marketing di Capodanno funziona nel B2B?
Sì. Gennaio è il mese in cui molti team fissano budget e obiettivi. Un breve quiz o un'autovalutazione ("Quanto è pronto il tuo team per il 2027?") dà un risultato utile e un lead qualificato.
Inizia l'anno con una campagna
Scegli un'idea adatta al tuo pubblico e costruiscila a dicembre, così è pronta il 1 gennaio. Parti da uno dei nostri 150+ template e lascia che Rex, il nostro assistente AI, la progetti con i colori del tuo brand e scriva i testi. Inizia la prova gratuita di 14 giorni, oppure prenota un incontro se vuoi aiuto per pianificare il tuo gennaio.
