Estrazione a premi, concorso o lotteria? Le regole del Regno Unito spiegate

Questo articolo riguarda le regole del Regno Unito. Nel Regno Unito, un prize draw (estrazione a premi) è a partecipazione gratuita e il vincitore viene scelto a caso, un prize competition (concorso a premi) si vince con abilità, conoscenza o giudizio, e una lotteria è un meccanismo in cui le persone pagano per partecipare e i premi vengono assegnati a caso. Le estrazioni gratuite e i veri concorsi di abilità non richiedono una licenza della Gambling Commission. Una promozione in cui le persone pagano e il caso decide il vincitore è una lotteria, e la Gambling Commission dice che le lotterie non possono essere organizzate a scopo commerciale o di lucro privato.

Quindi la differenza tra prize draw e competition si riduce a due domande: qualcuno paga per partecipare, e cosa decide chi vince? Questa guida copre il Gambling Act 2005, la posizione della Gambling Commission sulle modalità di partecipazione gratuita e sui test di abilità, e cosa si aspetta il CAP Code dalla tua promozione, con una checklist finale. Se organizzi un concorso in Italia, valgono regole diverse: verificale con un avvocato.

Questo articolo è un'informazione generale, non una consulenza legale. Le regole cambiano, e i dettagli della tua promozione contano, quindi verifica con un avvocato prima del lancio.

Prize draw, competition e lotteria: la versione breve

Cosa rende qualcosa una lotteria?

La sezione 14 del Gambling Act 2005 definisce una lotteria semplice come un meccanismo in cui sono vere tutte e tre queste cose:

1. le persone devono pagare per partecipare,
2. uno o più premi vanno ad alcuni dei partecipanti, e
3. i premi vengono assegnati con un processo che si basa interamente sul caso.

La legge dice che questo vale "irrespective of how it is described", cioè indipendentemente da come viene descritto, quindi chiamarlo giveaway o contest non cambia nulla. "Premio" comprende denaro, beni e servizi.

La Gambling Commission dice che le lotterie "cannot be run for commercial or private gain" (non possono essere organizzate a scopo commerciale o di lucro privato), e che un'estrazione che non rispetta i requisiti può essere una lotteria illegale. Per questo le promozioni dei brand eliminano almeno un elemento: nessuno deve pagare, oppure non è il caso a decidere il vincitore.

La sezione 339 aggiunge che un prize competition non è gioco d'azzardo ai sensi della legge, a meno che non sia gaming, una lotteria o una scommessa.

Cosa conta come pagare per partecipare?

L'allegato 2 della legge stabilisce cosa significa "pagare". Comprende pagare denaro, trasferire qualcosa che vale denaro, e pagare beni o servizi a un prezzo che riflette la possibilità di partecipare. In parole semplici, "compra questo prodotto per partecipare" può contare come pagamento.

Anche pagare per scoprire se hai vinto, o per ritirare un premio, conta come pagare per partecipare. Inviare una lettera per posta ordinaria di prima o seconda classe, o telefonare o usare un altro metodo a tariffa normale (che non riflette la possibilità di partecipare), no.

Perché conta la modalità di partecipazione gratuita

Le promozioni legate a un acquisto ("compra una confezione, trova un codice, vinci") restano fuori dal territorio delle lotterie grazie a una modalità di partecipazione gratuita. Il paragrafo 8 dell'allegato 2 dice che un meccanismo non è considerato come richiedente un pagamento quando:

• tutti gli aventi diritto possono scegliere di partecipare pagando oppure inviando una comunicazione,
• quella comunicazione è una lettera per posta ordinaria, o un altro metodo "neither more expensive nor less convenient" (né più costoso né meno comodo) rispetto a partecipare pagando,
• la scelta è resa pubblica in modo da arrivare con ogni probabilità all'attenzione di chiunque voglia partecipare, e
• il modo in cui vengono assegnati i premi non tratta in modo diverso le partecipazioni a pagamento e quelle gratuite.

Le indicazioni della Gambling Commission aggiungono che la modalità gratuita "must be promoted and displayed at the same level as the paid for routes" (deve essere promossa e mostrata allo stesso livello delle modalità a pagamento). Una modalità gratuita nascosta nelle clausole in piccolo non serve allo scopo. Se la partecipazione è gratuita per tutti, come in "inserisci la tua email per vincere", non c'è alcun pagamento fin dall'inizio.

Cosa rende un test di abilità autentico?

La sezione 14(5) dice che un processo che richiede abilità, giudizio o conoscenza è comunque considerato basato interamente sul caso se non ci si può ragionevolmente aspettare che quel requisito impedisca a una parte significativa di chi partecipa, o vuole partecipare, di vincere o di partecipare.

La Gambling Commission dice che l'organizzatore deve poter dimostrare che l'abilità richiesta scoraggerà chi la trova troppo difficile e impedirà a una parte dei partecipanti di vincere. È anche diretta sulle domande facili: "Multiple choice questions, or questions that allow a second chance if your first answer is wrong, rarely meet this criteria." (Le domande a scelta multipla, o quelle che danno una seconda possibilità se la prima risposta è sbagliata, raramente soddisfano questo criterio.)

Quindi "Di che colore è il nostro logo? A) Rosso B) Blu" non è un test di abilità, e partecipazione a pagamento più una domanda facile più un'estrazione casuale tra le risposte corrette assomiglia a una lotteria. Se il tuo test sia abbastanza difficile è una domanda per il tuo avvocato.

Il CAP Code: cosa deve dire alle persone la tua promozione

Anche un'estrazione gratuita legale deve rispettare le regole pubblicitarie. La sezione 8 del CAP Code (Promotional marketing), fatta rispettare dall'ASA, copre le promozioni a premi nel marketing non radiotelevisivo, compresi siti web e social media.

Condizioni significative

La regola 8.17 dice che il marketing che fa riferimento a una promozione deve comunicare tutte le condizioni significative applicabili quando ometterle rischia di essere ingannevole. Tra queste: come partecipare ed eventuali costi (8.17.1), un'eventuale modalità di partecipazione gratuita, spiegata "clearly and prominently", cioè in modo chiaro ed evidente (8.17.2), la data di inizio (8.17.3), una data di chiusura in evidenza (8.17.4), la prova d'acquisto (8.17.5), numero e natura dei premi (8.17.6), restrizioni come età o luogo (8.17.7), e nome completo e indirizzo postale del promotore, a meno che non siano ovvi o indicati su un sito di partecipazione dedicato (8.17.9).

Dove lo spazio è limitato, come in un post social, la regola 8.18 chiede di includere quanto possibile in pratica e di rimandare alle condizioni complete.

Data di chiusura

Secondo la regola 8.17.4, le promozioni a premi hanno probabilmente bisogno di una data di chiusura. Puoi cambiarla solo in circostanze inevitabili e al di fuori del tuo controllo. Le indicazioni dell'ASA sulle date di chiusura dicono che non ricevere abbastanza partecipazioni di qualità sufficiente entro la scadenza non conta. Dicono anche che una data di chiusura che compare solo in un regolamento completo separato difficilmente sarà accettabile: mettila nell'annuncio stesso.

Scelta dei vincitori

• Estrazioni a premi (regola 8.24): i premi devono essere assegnati secondo le leggi del caso. A meno che non si usi un processo informatico che produce risultati casuali verificabili, i vincitori devono essere scelti da una persona indipendente o sotto la sua supervisione.
• Vincite immediate (regola 8.25): le persone devono ricevere subito le vincite, o sapere subito cosa hanno vinto e come riscattarlo senza ritardi, costi od ostacoli amministrativi. Il promotore deve poter dimostrare, con una dichiarazione verificata in modo indipendente, che i premi sono stati assegnati in modo equo e casuale.
• Concorsi con giuria (regola 8.26): quando il giudizio è soggettivo, usa un giudice indipendente o una giuria con almeno un membro indipendente.

Vincitori e consegna dei premi

• Assegna i premi: la regola 8.15.1 dice che i promotori devono assegnare i premi come descritti, o equivalenti ragionevoli, "normally within 30 days" (di norma entro 30 giorni).
• Informa le persone prima che partecipino (regola 8.28): eventuali limiti di partecipazione, se è possibile un'alternativa in denaro, la data di consegna se è più di 30 giorni dopo la chiusura, come e quando verranno informati i vincitori, i criteri di giudizio in un concorso, e se userai i vincitori nella comunicazione.
• Dimostra che l'estrazione è stata reale (regola 8.28.5): i promotori devono pubblicare o rendere disponibili informazioni che dimostrano la regolare assegnazione dei premi, di solito il cognome e la contea dei vincitori principali. Informa le persone al momento della partecipazione o prima, dai loro la possibilità di opporsi o di limitare ciò che viene pubblicato, e non mettere a rischio la privacy dei vincitori.
• Non trattenere i premi, a meno che il vincitore non abbia rispettato i criteri di partecipazione del tuo regolamento (8.27).

Checklist pratica per un giveaway nel Regno Unito

1. Pagamento: qualcuno paga, compra qualcosa, o spedisce o telefona a più di una tariffa normale per partecipare, vedere se ha vinto o riscattare un premio? Allora aggiungi una modalità di partecipazione gratuita secondo l'allegato 2 o usa un vero test di abilità.
2. Modalità gratuita: economica e comoda quanto quella a pagamento, promossa allo stesso modo, trattata allo stesso modo nell'estrazione?
3. Abilità: il test impedirebbe davvero a una parte significativa delle persone di vincere?
4. Condizioni significative: data di chiusura, premi, requisiti, modalità di partecipazione e dati del promotore nella promozione stessa? La nostra checklist per il regolamento di un concorso ha l'elenco completo.
5. Vincitori: estrazione casuale verificabile o supervisionata da una persona indipendente, giudice indipendente per i giudizi soggettivi, premi entro 30 giorni salvo diversa indicazione, informazioni sui vincitori rese disponibili.
6. Dati: affronta consenso e uso dei dati con il tuo consulente; vedi concorsi a premi e GDPR.
7. Verifica legale: fai rivedere meccanica e regolamento da un avvocato.

Come le meccaniche dei premi di Scratcher si collocano nelle categorie

La categoria legale dipende da come imposti la promozione, non dallo strumento. Supponendo che la partecipazione sia gratuita, di solito le meccaniche si collocano così:

• Vincita immediata (gratta e vinci, ruota della fortuna, mystery box): decide il caso, quindi legalmente è un'estrazione gratuita. Legata a un acquisto? Aggiungi una modalità di partecipazione gratuita. Si applica la regola CAP 8.25. Altro in vincita immediata o estrazione a premi.
• Estrazioni a premi automatiche (giornaliere, settimanali, alla fine): un'estrazione gratuita, con la regola 8.24 sulla scelta dei vincitori.
• Quiz con estrazione tra le risposte corrette: con domande facili, trattalo come un'estrazione gratuita, non come un concorso di abilità.
• Estrazioni di abilità (miglior punteggio in una classifica o in un gioco di abilità): più vicine a un prize competition, perché decide la prestazione. Chiedi al tuo avvocato se è un vero test di abilità.
• Concorsi fotografici giudicati da persone: giudizio soggettivo, quindi si applica la regola 8.26.

Imposti premi a vincita immediata, estrazioni ed estrazioni di abilità in premi e vincitori, ed esporti vincitori e partecipazioni se devi documentare come si è svolta un'estrazione. Una partecipazione per email o numero di telefono e i limiti di gioco ti aiutano a rispettare i limiti di partecipazione del tuo regolamento. Il regolamento e i testi di consenso li scrivi tu e sei responsabile delle tue campagne. Per l'intero processo dall'idea al vincitore, vedi come organizzare un concorso a premi online.

Domande frequenti

Un giveaway è legale nel Regno Unito?

Sì, in generale. La Gambling Commission dice che non serve una licenza o un'autorizzazione per organizzare un'estrazione gratuita o un concorso di abilità, purché rispetti i requisiti del Gambling Act 2005. Deve anche rispettare il CAP Code. Un giveaway in cui le persone pagano per partecipare e il vincitore viene scelto a caso è una lotteria, che è un'altra cosa.

"Compra per partecipare" è una lotteria?

Può esserlo, se il caso decide il vincitore. Secondo l'allegato 2, pagare beni a un prezzo che riflette la possibilità di partecipare conta come pagamento, quindi ti serve una vera modalità di partecipazione gratuita.

Basta una domanda a scelta multipla per renderlo un concorso di abilità?

Di solito no. La Gambling Commission dice che le domande a scelta multipla, o quelle che danno una seconda possibilità, raramente superano il test di abilità.

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