Eventi sportivi 2027 e 2028: date e idee di campagna per i brand

I grandi eventi sportivi del 2027 e del 2028 comprendono il Mondiale maschile di pallamano IHF in Germania (gennaio 2027), il Mondiale femminile FIFA in Brasile (da giugno a luglio 2027), la Coppa del Mondo di rugby in Australia e la Coppa del Mondo maschile di cricket ICC nell'Africa australe (entrambe in autunno 2027), UEFA EURO 2028 nel Regno Unito e in Irlanda (da giugno a luglio 2028) e i Giochi Olimpici e Paralimpici estivi di Los Angeles (da luglio ad agosto 2028). Le campagne migliori intorno a questi eventi sono giochi di pronostici, quiz quotidiani e giochi di abilità con classifica. Se non sei uno sponsor ufficiale, usa formule generiche e nessun nome, logo o marchio ufficiale.

I grandi tornei sono tra i pochi momenti in cui milioni di persone si interessano alla stessa cosa nello stesso momento. Per i brand è l'occasione per dare ai tifosi qualcosa da fare tra una partita e l'altra, e per raccogliere iscrizioni e consensi mentre l'attenzione è alta. Questa guida ti dà date e sedi verificate, cosa sapere sull'ambush marketing e dieci idee di campagna con il formato e il canale giusti per ciascuna.

Grandi eventi sportivi del 2027 e del 2028

In questo periodo non ci sono Olimpiadi invernali: si sono svolte nel 2026 e le prossime sono nel 2030. Per idee sulla finale di football americano, vedi le nostre idee per il Super Bowl. Aggiungi i tuoi campionati nazionali, le finali di coppa e i derby locali, che spesso contano per i tuoi clienti più di un evento globale. Il nostro calendario marketing gratuito ti aiuta a pianificarli, e la nostra guida ai momenti chiave per le campagne sportive copre la stagione intorno a questi picchi.

I fusi orari cambiano tutto

Le partite in Brasile cadono la sera o la notte in Europa. Le partite serali in Australia cadono la mattina in Europa, mentre sono in prima serata in Australia, Nuova Zelanda e gran parte dell'Asia. Molte sessioni serali dei Giochi di Los Angeles saranno in piena notte in Europa. Pianifica le scadenze dei pronostici giornalieri e le email in base a quando il tuo pubblico guarda davvero, non agli orari del paese ospitante.

Ambush marketing: cosa devono sapere i non sponsor

Gli sponsor ufficiali pagano molto per il diritto di usare nomi, loghi e altri marchi degli eventi, e gli organizzatori proteggono questi diritti con decisione. Si parla di "ambush marketing" quando un brand cerca di associarsi a un evento senza esserne sponsor. In parte è illegale, e il resto può comunque portare a reclami e rimozioni.

Alcune regole sono scritte nella legge:

• In Scozia l'UEFA European Championship (Scotland) Act 2026 vieta la pubblicità e il commercio all'aperto non autorizzati nelle zone designate intorno a EURO 2028, con sanzioni per le violazioni.
• Negli Stati Uniti la legge federale dà al Comitato olimpico e paralimpico statunitense diritti esclusivi su parole come "Olympic" e "Paralympic" e sui simboli olimpici, e gli permette di fare causa per usi commerciali non autorizzati.

Gli altri paesi ospitanti hanno regole proprie, e gli organizzatori pubblicano linee guida di tutela del marchio per ogni evento. Leggile prima di pianificare.

Indicazioni pratiche per i brand che non sono partner ufficiali:

• Usa formule generiche. "L'estate del calcio", "il grande torneo", "l'autunno del rugby", "l'estate dello sport". Evita i nomi ufficiali degli eventi, anni abbinati a parole dell'evento e slogan che richiamano quelli ufficiali.
• Nessun marchio ufficiale. Niente loghi, mascotte, trofei, emblemi ufficiali, caratteri tipografici o imitazioni.
• Non suggerire mai una partnership. Non usare parole come "ufficiale" e non lasciare intendere un legame con l'organizzatore, una squadra o una federazione.
• Attenzione ai biglietti come premio. Le condizioni dei biglietti possono limitarne la rivendita e l'uso nelle promozioni. Verificale prima di promettere biglietti.
• Celebra i tuoi tifosi e il tuo sport. I pronostici dei tuoi clienti, il tuo club locale, i tuoi atleti o ambassador sono territorio sicuro.

Nel dubbio, verifica con il tuo avvocato. È un ambito in cui una breve revisione legale prima del lancio vale davvero la pena.

10 idee di campagna per i tornei del 2027 e del 2028

1. Gioco di pronostici partita per partita

Fai pronosticare alle persone il risultato di ogni partita con indovina il risultato, chiudi i pronostici al calcio d'inizio e assegna punti per risultati corretti e punteggi esatti. Una classifica le fa tornare per tutto il torneo. Leggi la nostra guida completa al marketing con i giochi di pronostici.

2. Quiz quotidiano per tutto il torneo

Un calendario di campagna con una casella per ogni giornata di gare, ognuna con un breve quiz sullo sport, sul paese ospitante o sulle partite del giorno prima. Le persone tornano ogni giorno, e puoi fare un'estrazione a premi giornaliera più un premio principale alla fine. I formati calendario richiedono il piano Professional.

3. Gioco di abilità su rigori o calci

Un gioco hit the target a forma di serie di rigori, trasformazione nel rugby o tiro nella pallamano, con i punteggi migliori in classifica. I premi basati sull'abilità evitano molte delle regole che valgono per i giochi di fortuna e le meccaniche simili alle scommesse. Leggi la nostra guida ai concorsi con classifica.

4. Scegli il vincitore prima della fase a eliminazione

Prima della fase a eliminazione diretta, chiedi alle persone di indicare il vincitore del torneo e il capocannoniere. Chi indovina partecipa a un'estrazione alla fine. È un modo semplice per raccogliere iscrizioni presto e dare alle persone un motivo per aprire le tue email fino alla finale.

5. Vota il migliore in campo

Un gioco di votazione dopo ogni partita, in cui i tifosi scelgono il miglior giocatore o il momento migliore, funziona bene sui social e nelle newsletter. Usa i nomi dei giocatori solo in modo fattuale ed editoriale e non usare le loro immagini senza diritti.

6. Codici QR per le visioni di gruppo in bar, negozi e uffici

Metti codici QR su schermi, tavoli e poster dove le persone guardano le partite insieme, creati con il nostro generatore di codici QR gratuito. Un gratta e vinci all'intervallo con un codice per la visita successiva fa tornare le persone. Leggi di più sui codici QR in negozio.

7. Attivazione degli sponsor per club e federazioni

Club e federazioni nazionali possono dare visibilità ai propri sponsor con quiz e giochi brandizzati intorno ai tornei a cui partecipano i loro giocatori. Il club danese di pallamano Aalborg Håndbold propone quiz sui maxischermi dell'arena nei giorni di partita per dare valore agli sponsor, con 1.000 partecipanti a un quiz del giorno di partita. Leggi la nostra guida alla gamification per gli eventi sportivi.

8. Gioco del torneo in azienda per il B2B

Un gioco di pronostici gratuito per clienti e partner, con una classifica per azienda, è un punto di contatto B2B amichevole durante un torneo estivo. Mantienilo gratuito ed evita tutto ciò che somiglia a un totoscommesse aziendale a pagamento.

9. Quiz "impara lo sport" per i nuovi tifosi

Molte persone seguono uno sport solo durante un grande torneo: rugby, cricket o pallamano possono essere una novità. Un quiz o un video quiz che spiega le regole di base accoglie i nuovi arrivati, ed è particolarmente utile per i brand in mercati dove lo sport non è molto seguito.

10. Calcio femminile e sport paralimpico

Il Mondiale femminile FIFA e i Giochi Paralimpici meritano campagne proprie, non una nota a margine. Un quiz sui risultati delle atlete e degli atleti, o un voto sul momento migliore, mostra che segui lo sport sul serio. Mostra gli atleti solo con il loro permesso.

Premi adatti ai tornei sportivi

• Un televisore, un proiettore o una cassa per i giorni di partita
• Attrezzatura sportiva dal tuo assortimento (non merchandising di squadre senza licenza)
• Un kit per la visione di gruppo con cibo e bevande
• Esperienze con il tuo club o i tuoi ambassador
• Uno sconto per tutti quelli che hanno giocato, inviato dopo la finale

Usa il nostro calcolatore delle probabilità di vincita se combini premi immediati con un'estrazione finale, e il generatore di regolamenti per concorsi per preparare il regolamento.

Iscrizioni, consenso e regole locali

• Chiedi un'email o un numero di telefono per partecipare e per comunicare alle persone il loro punteggio. Una partecipazione per email o numero di telefono mantiene corretto un gioco di pronostici, e Scratcher blocca anche gli indirizzi email usa e getta.
• Rendi il consenso alla newsletter una casella separata e non preselezionata. Il nostro generatore di testi per il consenso ti aiuta a formularla.
• Mantieni la partecipazione gratuita, senza acquisto né posta in gioco. I giochi di pronostici possono avvicinarsi alle scommesse, e le regole su promozioni a premi e gioco d'azzardo cambiano da paese a paese. Verifica le regole locali prima del lancio; per l'Italia, verifica con un avvocato.
• Per i brand dell'iGaming valgono regole separate sulla pubblicità del gioco d'azzardo.

Per le basi, leggi come organizzare un concorso online e la nostra guida a concorsi e GDPR.

Cosa misurare

• Iscrizioni e tasso di opt-in
• Tasso di ritorno: quante persone hanno giocato in più di una giornata di gare
• Attività sulla classifica e condivisioni
• Aperture delle email durante il torneo rispetto alle settimane normali
• Vendite o codici riscattati nei giorni di partita e dopo la finale

FAQ

Quali sono i più grandi eventi sportivi del 2027?

Il Mondiale maschile di pallamano IHF in Germania (dal 13 al 31 gennaio), il Mondiale femminile FIFA in Brasile (dal 24 giugno al 25 luglio), la Coppa del Mondo maschile di rugby in Australia (dal 1° ottobre al 13 novembre) e la Coppa del Mondo maschile di cricket ICC in Sudafrica, Zimbabwe e Namibia (dal 2 ottobre al 21 novembre).

Quali sono i più grandi eventi sportivi del 2028?

UEFA EURO 2028 in Inghilterra, Repubblica d'Irlanda, Scozia e Galles (dal 9 giugno al 9 luglio), e i Giochi Olimpici (dal 14 al 30 luglio) e Paralimpici (dal 15 al 27 agosto) a Los Angeles.

Posso citare i Mondiali o le Olimpiadi nel mio marketing se non sono uno sponsor?

Le citazioni fattuali sono diverse dall'uso promozionale, e le regole cambiano da paese a paese. Nomi, loghi e altri marchi degli eventi sono protetti, e alcuni paesi hanno leggi specifiche per i grandi eventi. Usa formule generiche, nessun marchio ufficiale e nessun riferimento a una partnership, e verifica con il tuo avvocato.

Cos'è l'ambush marketing?

È quando un brand si associa a un evento senza esserne sponsor ufficiale, per esempio usando nomi, loghi o immagini dell'evento, o lasciando intendere una partnership. A seconda del paese, può violare il diritto dei marchi o leggi specifiche per gli eventi.

Quale campagna funziona meglio durante un torneo?

Un gioco di pronostici partita per partita con una classifica mantiene coinvolte le persone per settimane. Aggiungi un quiz quotidiano per variare, e un gioco di abilità se vuoi evitare meccaniche basate sulla fortuna.

Pianifica le tue campagne per i tornei del 2027 e del 2028

I grandi tornei hanno date fisse, quindi puoi pianificare con mesi di anticipo. Scopri tutti i nostri formati di gioco, provali con una prova gratuita di 14 giorni o prenota un incontro per pianificare con noi la tua campagna per il torneo.

Questo articolo è un'informazione generale, non una consulenza legale.