Le migliori idee per il Super Bowl permettono alle persone di giocare insieme alla partita invece di guardare soltanto gli spot: un gioco gratuito di pronostici sul risultato finale, un quiz all'intervallo, una votazione "vota gli spot" o un giveaway per la serata davanti alla partita. Funzionano per qualsiasi brand con appassionati di football americano, e raccolgono iscrizioni e consensi prima del calcio d'inizio. Poiché il nome dell'evento è un marchio registrato, la maggior parte dei brand senza sponsorizzazione parla della "grande partita", e prima di aggiungere qualsiasi cosa che somigli a una scommessa dovresti verificare le regole locali.
Il Super Bowl è la finale della stagione di football americano e una delle trasmissioni più viste dell'anno negli Stati Uniti. Ha anche un pubblico in crescita in Europa, in America Latina e altrove, anche se si gioca in piena notte secondo l'ora europea. Questa guida copre le date, le regole da conoscere sul nome e sulle meccaniche simili alle scommesse, un piano di lavoro e dieci idee di campagna con il formato e il canale giusti per ciascuna.
Quando si gioca il Super Bowl nel 2027 e nel 2028?
La partita si gioca di domenica tra inizio e metà febbraio.
| Anno | Data | Stadio |
|---|---|---|
| 2027 | Domenica 14 febbraio 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (area di Los Angeles), secondo il comitato organizzatore di Los Angeles |
| 2028 | Febbraio 2028, prevista domenica 13 febbraio | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, come annunciato dalla NFL |
Nota che la partita del 2027 cade a San Valentino. È un regalo per le campagne creative ("serata partita o serata romantica?"), ma significa anche che due grandi momenti si contendono lo stesso weekend. Vedi le nostre idee per una campagna di San Valentino se pianifichi entrambi.
Il calcio d'inizio è la sera negli Stati Uniti, cioè in piena notte in Europa. Per il pubblico europeo contano più la settimana che precede la partita e il lunedì mattina dopo che la partita stessa. Per gli altri grandi tornei dei prossimi due anni, vedi la nostra panoramica sugli eventi sportivi del 2027 e del 2028.
Il nome e le regole: cosa verificare prima
Usa formule generiche come "la grande partita"
"Super Bowl" è un marchio registrato, e la lega è nota per proteggerlo. Le promozioni che usano il nome, i nomi delle squadre o i loghi per suggerire un legame possono portare a problemi legali. Per questo così tanti inserzionisti senza sponsorizzazione dicono "the big game", "game day" o "la finale di football". Un avviso di uno studio legale, Wiley, lo riassume così: gli usi informativi possono andare bene, quelli promozionali in genere no.
In pratica, per un brand che non è partner ufficiale:
- Chiama la tua campagna in un modo come "Pronostico della grande partita" o "Quiz del game day", non con il nome dell'evento.
- Non usare loghi della lega o delle squadre, il trofeo o immagini ufficiali.
- Non dire né lasciare intendere di essere un partner ufficiale.
- Le regole sui marchi cambiano da paese a paese. Verifica con il tuo avvocato se non sei sicuro.
Attenzione a tutto ciò che somiglia a una scommessa
Giochi di pronostici, "squares" e contest di pick'em sono popolari intorno alla partita, e molti sono vicini alle scommesse. Un gioco di pronostici gratuito, in cui il premio va a chi indovina, è una cosa diversa da un "pool" in cui le persone pagano per partecipare. Le regole su gioco d'azzardo, estrazioni a premi e meccaniche simili alle scommesse sportive cambiano da paese a paese e, negli Stati Uniti, da stato a stato. Mantieni la tua campagna gratuita, senza acquisto né posta in gioco, e verifica le regole locali prima del lancio (per l'Italia, con un avvocato), soprattutto se vuoi offrire premi in denaro o legare la partecipazione a un acquisto.
Per i brand dell'iGaming, nella maggior parte dei mercati valgono regole separate sulla pubblicità del gioco d'azzardo.
Piano di lavoro
| Quando | Cosa fare |
|---|---|
| 6 settimane prima | Scegli meccanica, premi e mercati. Verifica le formule e le regole locali. |
| 4 settimane prima | Costruisci la campagna, scrivi le domande o i pronostici, imposta consenso e regolamento. |
| 2 settimane prima | Prova tutto su mobile. Pianifica la promozione in newsletter, sui social e in negozio. |
| Settimana della partita | Lancia o spingi forte. La maggior parte delle persone decide i piani per la serata negli ultimi giorni. |
| Giorno della partita | Chiudi i pronostici prima del calcio d'inizio. Proponi elementi dal vivo durante le pause se hai un pubblico in diretta. |
| Lunedì dopo | Svela i risultati, annuncia i vincitori, manda l'offerta di follow-up. |
10 idee per il Super Bowl
1. Gioco di pronostici sul risultato finale
La meccanica più naturale: le persone indovinano il risultato finale, e chi lo azzecca (o ci va più vicino) partecipa a un'estrazione a premi. Indovina il risultato è fatto apposta. Chiudi le partecipazioni prima del calcio d'inizio e aggiungi una domanda di spareggio, come il totale dei punti segnati. Leggi la nostra guida completa al marketing con i giochi di pronostici.
2. Pronostici sullo spettacolo intorno alla partita
Oltre al risultato, i tifosi adorano pronosticare i dettagli: quale squadra segna per prima, la prima canzone dello spettacolo dell'intervallo, il colore della bevanda versata sull'allenatore vincente. Usa un breve quiz in cui ogni risposta viene verificata dopo la partita. Mantieni un tono leggero e stai lontano da tutto ciò che dipende dall'infortunio o dalla sfortuna di un giocatore.
3. "Vota gli spot"
Per molti spettatori gli spot sono metà del divertimento. Fai votare al tuo pubblico gli spot dell'anno in un gioco di valutazione o in un gioco di votazione il lunedì mattina, con un'estrazione a premi tra tutti i partecipanti. Funziona anche per il pubblico europeo, che guarda gli spot il lunedì invece che dal vivo di notte.
4. Sfida degli snack
Alette o nachos? Classico o piccante? Un product battle fa votare le persone tra i tuoi prodotti, e il risultato ti dice quali articoli spingere la settimana dopo. È adatto a brand di food e bevande, supermercati e servizi di consegna.
5. Giveaway del kit per la serata partita
Metti in palio tutto ciò che serve per una festa il giorno della partita: snack, bevande, una cassa o uno schermo. Organizzalo come estrazione a premi con una ruota della fortuna per premi immediati più piccoli, come uno sconto sugli articoli per la festa, e chiudi le partecipazioni qualche giorno prima della partita così i vincitori ricevono il kit in tempo. Il nostro pianificatore di post per giveaway ti aiuta a pianificare i post social.
6. Quiz sul football
Un quiz sullo sport, la sua storia e le sue regole è sicuro, divertente e istruttivo per i nuovi appassionati in Europa. Mostra brevi spiegazioni dopo ogni risposta. Il club danese di pallamano Aalborg Håndbold propone quiz sui maxischermi dell'arena nei giorni di partita e ha avuto 1.000 partecipanti a un quiz del giorno di partita. Lo stesso funziona sugli schermi di un bar o di un evento per tifosi.
7. Gioco di abilità sul field goal con classifica
Trasforma il momento del kicker in un gioco hit the target e mostra i punteggi migliori in una classifica. I premi vanno ai punteggi più alti, il che evita del tutto la questione delle scommesse, e i giocatori tornano per battere il proprio record durante la settimana della partita.
8. Gioco "scegli un numero" al posto degli squares
Gli squares sono un gioco a pool in cui le persone comprano una casella su una griglia. Un'alternativa adatta a un brand è un gioco gratuito del numero fortunato: i giocatori scelgono un numero, e se coincide con l'ultima cifra del punteggio della squadra vincente partecipano all'estrazione a premi. Gratuito, senza acquisto, e verifica comunque le regole locali.
9. Gratta e vinci con codice QR per bar e ristoranti
Ristoranti, bar e catene di pizzerie possono mettere codici QR su tavoli, menu e cartoni. Gli ospiti giocano a un gratta e vinci e vincono un codice per la visita successiva, valido nelle settimane tranquille dopo la partita. Crea codici unici con il nostro generatore di codici sconto e il codice QR con il generatore di codici QR gratuito.
10. Serata partita o serata romantica? (solo 2027)
Con la partita del 2027 a San Valentino, un test della personalità che chiede "serata partita o serata romantica?" e consiglia prodotti o un'offerta speciale per ogni risposta è un modo divertente per presidiare entrambi i momenti senza schierarsi.
Premi adatti alla partita
- Un kit per la serata partita con snack, bevande e accessori
- Un nuovo televisore, proiettore o cassa
- Merchandising del tuo brand (non merchandising di squadre senza licenza)
- Consegna di cibo gratuita il giorno della partita
- Uno sconto per tutti quelli che hanno giocato, inviato il lunedì mattina
Se prevedi premi a vincita immediata, usa il nostro calcolatore delle probabilità di vincita per impostare quantità e probabilità.
Iscrizioni e consenso
- Chiedi un'email o un numero di telefono per partecipare e per comunicare alle persone se hanno vinto. Già questo ti dà un motivo per raccogliere i contatti.
- Rendi il consenso alla newsletter una casella separata e non preselezionata.
- Usa il nostro generatore di testi per il consenso per il testo della casella e il generatore di regolamenti per concorsi per il regolamento, compresi orario di chiusura e fuso orario.
- Una partecipazione per email o numero di telefono mantiene corretto il gioco di pronostici. Scratcher se ne occupa, insieme a reCAPTCHA e al blocco degli indirizzi email usa e getta.
Per le basi di una campagna di questo tipo, leggi come organizzare un concorso online.
Cosa misurare
- Partecipazioni e tasso di opt-in
- Quota di partecipazioni nelle ultime 48 ore prima del calcio d'inizio
- Aperture e clic sull'email dei risultati del lunedì
- Riscatto dei codici nelle settimane dopo la partita
- Quanti nuovi iscritti restano attivi dopo un mese
FAQ
Posso usare il nome "Super Bowl" nel mio marketing?
Il nome è un marchio registrato, e usarlo in una promozione può portare a contestazioni legali se suggerisce un legame. La maggior parte dei brand senza partnership ufficiale usa termini generici come "the big game" o "game day". Verifica con il tuo avvocato per il tuo mercato.
I giochi di pronostici sul Super Bowl sono legali?
Un gioco di pronostici gratuito con premi è una promozione comune, ma le regole su gioco d'azzardo e promozioni a premi cambiano tra paesi e stati americani. Mantieni la partecipazione gratuita, senza acquisto né posta in gioco, e verifica le regole locali, soprattutto per premi in denaro o giochi simili agli squares o ai pool.
Quando si gioca il Super Bowl nel 2027?
Domenica 14 febbraio 2027, al SoFi Stadium nell'area di Los Angeles. È la prima volta che la partita cade a San Valentino.
Una campagna sul Super Bowl ha senso fuori dagli Stati Uniti?
Sì, se il tuo pubblico segue lo sport o lo spettacolo che lo circonda. In Europa concentrati sulla settimana che precede la partita e sul lunedì mattina, quando le persone recuperano risultato e spot.
Qual è il miglior formato di gioco per il Super Bowl?
Un pronostico sul risultato finale con indovina il risultato per coinvolgere prima del calcio d'inizio, un quiz per i nuovi appassionati e un gioco di abilità con classifica se vuoi evitare qualsiasi meccanica simile alle scommesse.
Pianifica la tua campagna per la grande partita
Una campagna per il giorno della partita dà ai tifosi qualcosa da fare prima, durante e dopo, e a te iscrizioni da usare tutto l'anno. Scopri tutti i nostri formati di gioco, provali con una prova gratuita di 14 giorni o prenota un incontro per parlare della tua idea.
Questo articolo è un'informazione generale, non una consulenza legale.
