Una campagna di successo con un calendario dell'Avvento parte da un solo obiettivo principale, un formato semplice e una pianificazione avviata almeno due mesi prima. Promuovi il calendario e raccogli consensi prima del 1° dicembre, usa l'invio automatico e i promemoria giornalieri o settimanali, scegli i premi con intelligenza e monitora i risultati in tempo reale mentre la campagna è online.
Cerchi modi migliori per raggiungere il tuo pubblico in un periodo in cui tutti si contendono l'attenzione? Ecco come usare un calendario dell'Avvento per raggiungere diversi obiettivi di marketing.
Cos'è un calendario dell'Avvento interattivo?
Un calendario dell'Avvento interattivo è un formato pensato per far tornare le persone. Prendi la campagna del calendario dell'Avvento di Toms per Natale. Il brand di dolciumi apriva una nuova porta ogni domenica d'Avvento, rivelando ogni volta un nuovo concorso o un contenuto inedito. Un calendario dell'Avvento online è un ottimo modo per raccogliere nuovi consensi marketing e rafforzare allo stesso tempo engagement e fedeltà .
Video: il calendario dell'Avvento online di Toms che apre le sue porte su un iPad.
Ora che sai cos'è il formato, ecco dieci consigli per progettare una campagna con calendario dell'Avvento che funzioni.
10 consigli per la tua campagna con calendario dell'Avvento
1. Scegli un solo obiettivo principale
La tua campagna può avere più scopi e monitorare più KPI. Ma un obiettivo principale, con due o tre obiettivi secondari, mantiene l'esperienza focalizzata. Obiettivi a cui questo formato può contribuire:
- Lead generation e iscritti alle email
- Arricchimento dei dati (aggiorna il tuo CRM o CDP con informazioni e preferenze recenti)
- Engagement con il brand (ogni porta è una nuova occasione per entrare in contatto)
- Vendite
- Fidelizzazione e retention
2. Mantieni la semplicitÃ
Un gioco diverso ogni giorno sembra allettante, ma diventa subito complesso e dispendioso in termini di tempo e mette più pressione sui risultati, che devono giustificare lo sforzo. Scegli il formato adatto al tuo obiettivo e sfruttalo al meglio.
3. Inizia a pianificare presto
Un calendario dell'Avvento comporta molte scelte. Inizia presto perché la campagna proceda senza intoppi. Se lo crei da solo, consigliamo di iniziare almeno due mesi prima. Oppure possiamo crearlo noi per te: inviaci il tuo brand kit e ci occuperemo del resto.
4. Lancia una campagna di pre-lancio
Promuovi il tuo calendario e raccogli consensi prima del 1° dicembre. Una campagna teaser incoraggia le iscrizioni anticipate, così hai un pubblico fin dal primo giorno.
5. Usa l'invio automatico
Non far compilare il modulo ai partecipanti a ogni visita. L'invio automatico precompila i loro dati, così chi ritorna può partecipare con un solo clic.
6. Pianifica la tua promozione
Anche un ottimo calendario dell'Avvento fallisce senza promozione. Combina media di proprietà e a pagamento e scegli i canali adatti al tuo settore. I brand B2C potrebbero usare Facebook, Instagram o TikTok. I brand B2B potrebbero usare LinkedIn Ads o Google. Qualunque cosa scegli, aggiungi un pop-up al tuo sito web e dai spazio al calendario nelle tue newsletter.
7. Invia promemoria giornalieri o settimanali
Invia un promemoria ogni volta che si apre una nuova porta, ogni giorno o ogni settimana a seconda del tuo calendario. Puoi automatizzare i promemoria in Scratcher oppure collegare Scratcher al tuo strumento email, come Mailchimp o ActiveCampaign. Entrambi si configurano in fretta.
8. Configura i pixel di tracciamento
I pixel di tracciamento ti danno il quadro completo. Puoi seguire il percorso dei partecipanti prima che arrivino al tuo calendario e dopo che se ne sono andati.
9. Scegli i premi con intelligenza
Non servono premi giornalieri stravaganti. Spesso conta di più l'esperienza complessiva. Premi più piccoli, o una grande estrazione a premi il 24 dicembre, possono comunque dare ottimi risultati. Come indicazione di massima sull'utilizzo dei premi:
- Prodotti gratuiti: il coinvolgimento più alto, con un utilizzo spesso superiore al 90%.
- Buoni senza spesa minima: coinvolgimento moderato, con un utilizzo intorno al 60–70%.
- Buoni con spesa minima: coinvolgimento più basso ma ottimo per le vendite, con un utilizzo che va dal 20% al 70%.
10. Monitora i risultati in tempo reale
La maggior parte dei calendari dell'Avvento resta attiva per tutto dicembre, quindi tieni d'occhio i numeri mentre procedi e regola la campagna mentre è online. Metriche da controllare:
- Partecipanti unici: quante persone hanno partecipato ogni giorno.
- Tasso di conversione: da visitatore a partecipante.
- Tasso di utilizzo dei premi: buoni sconto, premi di consolazione, regali gratuiti e così via.
- Tempo trascorso con il brand: per quanto tempo le persone hanno interagito con il tuo brand e i tuoi prodotti. Formati come Memory, Puzzle e Quiz tendono a mantenere l'attenzione più a lungo.
- Crescita del database: quanto è cresciuta la tua lista email.
Pronto a creare il tuo calendario?
Per trovare altra ispirazione, leggi la nostra guida al calendario di Natale online oppure sfoglia i nostri template e metti in piedi il tuo calendario dell'Avvento.
