Nel Q4 il marketing ripiega spesso sul prevedibile: più sconti, messaggi più urlati, budget pubblicitari più grandi. Ma l'attenzione è limitata e la stanchezza dei consumatori è reale. È qui che il gamification marketing rompe gli schemi. Invita le persone a giocare, non solo ad acquistare.
Ecco quattro campagne che non hanno seguito il copione stagionale e hanno vinto proprio per questo.
Esempi di campagne di gamification per trarre ispirazione
1. Il gratta e vinci di Halloween di BonBon-Land
Il parco divertimenti danese BonBon-Land ha trasformato Halloween in una ricca fonte di dati sui clienti. Ha lanciato un gioco digitale gratta e vinci con oltre 100 premi, dal merchandising ai biglietti omaggio. Hanno partecipato oltre 11.000 persone e il 42% di tutti coloro che hanno visitato la pagina della campagna ha giocato.
La parte intelligente? Non era solo divertimento. Il formato gratta e vinci ha favorito il coinvolgimento e ha raccolto dati utili per il targeting futuro. Intrattenimento più insight: una doppia vittoria. Scopri di più sull'approccio di BonBon-Land al coinvolgimento.
- Oltre 100 vincite: i partecipanti hanno vinto più di 100 premi.
- Oltre 11.000 partecipanti: un ampio bacino di nuovi contatti.
- 42% di tasso di conversione: il 42% dei visitatori della landing page ha giocato al gioco di Halloween.
2. La Slot machine del Black Week di Deichmann
Deichmann, uno dei maggiori rivenditori di calzature d'Europa, ha gamificato il Black Friday con una Slot machine. I giocatori potevano vincere carte regalo, scarpe e accessori gratuiti, e anche chi non centrava il jackpot riceveva un codice sconto del 10%.
Quel piccolo premio di consolazione ha contribuito a un tasso di partecipazione del 64%. Nessun messaggio invadente, solo un gioco semplice che ha dato alle persone un motivo per restare e fare acquisti.
- I premi di consolazione hanno dato i loro frutti: Deichmann ha potuto vedere l'impatto sul fatturato monitorando i codici sconto utilizzati.
- Oltre 8.751 clienti hanno partecipato: un giocatore viene conteggiato una sola volta, indipendentemente da quante volte gioca.
- 64% di tasso di conversione: il 64% dei visitatori del sito ha giocato alla Slot machine.
3. L'Advent Spin di The Body Shop
The Body Shop ha lanciato un Calendario dell'Avvento con ruota della fortuna: 21 giorni di premi quotidiani, ciascuno aperto compilando un modulo.
Il gioco ha distribuito oltre 2.800 premi e ha fatto crescere notevolmente la lista email. La maggior parte delle campagne natalizie spinge i prodotti. Questa ha raccolto lead e rafforzato il legame con il brand con un gioco leggero e piacevole. A volte il modo migliore di vendere è non vendere affatto.
- Oltre 2.800 vincite: i partecipanti hanno vinto più di 2.800 premi.
- Oltre 29.000 partecipanti unici: un giocatore viene conteggiato una sola volta, indipendentemente da quante volte gioca.
- 31% di tasso di conversione: il 31% di tutti i visitatori ha partecipato alla campagna dell'Avvento.
4. I test della personalità settimanali di Telmore
L'operatore di telefonia mobile danese Telmore ha proposto durante l'Avvento un test della personalità settimanale. I giocatori rispondevano a domande a tema natalizio per avere la possibilità di vincere premi di alto valore come un iPhone e degli AirPods.
Il formato ha convertito l'85% dei visitatori. Ancora più importante, le risposte hanno dato a Telmore una conoscenza più profonda degli atteggiamenti e delle preferenze del suo pubblico, aiutandola a calibrare i messaggi futuri. Pensalo come una ricerca di mercato che fa anche il tuo marketing.
- Premi settimanali di alto valore: ogni settimana in palio un iPhone 13, degli AirPods e uno speaker.
- Oltre 127.146 lead unici: da più di 140.000 visitatori. Un giocatore viene conteggiato una sola volta, indipendentemente da quante volte gioca.
- 85% di tasso di conversione: l'85% dei visitatori della landing page ha fatto il test della personalità .
Un modo più intelligente per vincere il Q4
Queste campagne hanno una cosa in comune: saltano le tattiche logore e mettono l'interazione al primo posto. In una stagione piena di rumore, la gamification offre qualcosa di raro: un coinvolgimento che le persone scelgono di dare.
Non si tratta di aggiungere effetti speciali. Si tratta di ripensare il funnel. Prima coinvolgi, poi converti.
Per altre idee stagionali, leggi le nostre guide al marketing di Halloween con la gamification e al marketing per il Black Friday, oppure sfoglia altri articoli sul nostro blog. Pronto a pianificare la tua? Inizia la prova gratuita di 14 giorni.
