Un contenuto interattivo è un contenuto con cui le persone fanno qualcosa, invece di limitarsi a leggerlo o guardarlo. Rispondono a una domanda, scelgono il loro preferito, girano una ruota o aprono una finestrella, e il contenuto risponde a ciò che hanno fatto. Un quiz è un contenuto interattivo. Un articolo di blog no.
In questa guida spieghiamo cos'è un contenuto interattivo, perché spesso batte i contenuti statici, i 12 tipi più utili di contenuti interattivi con esempi e come sceglierli, condividerli e misurarli.
Cos'è un contenuto interattivo?
Un contenuto interattivo chiede un'azione e restituisce qualcosa in cambio. È questo semplice ciclo a renderlo diverso:
- Contenuto statico: lo pubblichi, le persone lo consumano e speri che se lo ricordino.
- Contenuto interattivo: le persone partecipano, ottengono un risultato personale o una ricompensa e spesso condividono qualcosa di sé lungo il percorso.
Nell'interactive content marketing, questo ciclo è costruito attorno a un obiettivo: iscrizioni, dati, vendite o tempo trascorso con il tuo brand.
Perché l'interattivo batte il contenuto statico
Non tutti i contenuti devono essere interattivi. Ma quando vuoi che le persone agiscano, i contenuti interattivi hanno alcuni vantaggi evidenti:
- Mantengono l'attenzione più a lungo. Le persone dedicano minuti, non secondi. Il test della personalità «Qual è il tuo animale guida?» di WWF Denmark ha avuto un tempo medio di coinvolgimento di 2 minuti e 33 secondi.
- Ti danno dati. Ogni risposta, voto e scelta ti dice qualcosa sulla persona.
- Trasformano l'attenzione in iscrizioni. Chiedere un'email dopo un minuto di divertimento e una possibilità di vincere sembra giusto. Chiederla con un semplice modulo no.
- Fanno tornare le persone. Un calendario o un concorso settimanale dà un motivo per tornare.
- Insegnano senza fare la predica. Un quiz fa venire voglia di conoscere la risposta.
Scopri di più su come questo costruisce preferenza nel tempo nella nostra pagina sul brand engagement.
12 tipi di contenuti interattivi (con esempi)
Scratcher offre oltre 40 formati interattivi. Ecco 12 tipi che coprono la maggior parte degli obiettivi.
1. Quiz
Domande con risposte giuste e sbagliate, o risposte che portano a un risultato. I quiz insegnano alle persone i tuoi prodotti mentre raccogli iscrizioni. Continental ha proposto un quiz giornaliero in un calendario di Natale per i rivenditori danesi e ha ottenuto un tasso di conversione del 93% da visitatori a partecipanti.
2. Video quiz
Un quiz costruito attorno ai tuoi video. Le persone guardano, rispondono e vedono il loro punteggio. Poiché vogliono rispondere bene, prestano molta più attenzione rispetto a quando scorrono oltre un clip.
3. Test della personalità
Un quiz senza risposte sbagliate. Le risposte si sommano in un risultato personale, come un profilo, un personaggio o un prodotto adatto. Divertente da fare e divertente da condividere.
4. Product finder
Un quiz per consigliare i prodotti. Le persone rispondono a qualche domanda e vedono i prodotti adatti. Zapp ha usato un quiz sulle wallbox per aiutare chi compra un'auto elettrica a scegliere un caricatore, e il 10% dei partecipanti ha poi acquistato.
5. Sondaggi
Una domanda, qualche risposta, e le persone vedono subito i risultati. Il modo più rapido per sapere cosa pensa il tuo pubblico.
6. Questionari
Più domande, una alla volta, con immagini e valutazioni. Il questionario clienti che le persone vogliono davvero finire. Il questionario di cinque domande su un prodotto di nemlig.com ha avuto un tasso di risposta superiore al 35%.
7. Votazioni
Le persone votano il loro prodotto, design, idea o candidato preferito. Perfette per premi, decisioni sui prodotti e campagne per le community.
8. Giochi di swipe, valutazione e sfida
Giochi rapidi sulle preferenze: scorri a destra o a sinistra sui prodotti, dai un punteggio con un tocco o scegli tra due opzioni round dopo round. Ogni scelta è un dato.
9. Giochi di fortuna
Gratta e vinci, ruota della fortuna, mystery box e slot machine. Le persone vedono subito se hanno vinto. Il modo più veloce per far crescere una lista. La ruota della fortuna di Fleggaard ha avuto 34.000 partecipanti unici e 21.000 iscrizioni alla newsletter.
10. Giochi di abilità e classifiche
Memory, giochi di caduta, puzzle e colpisci il bersaglio. Le persone giocano per un punteggio alto e tornano per batterlo, soprattutto con una classifica.
11. Calendari interattivi
Calendari di Natale, dell'Avvento e di campagna con un nuovo gioco o premio dietro ogni finestrella. Il calendario di Natale di Toyota ha avuto 450.375 finestrelle aperte.
12. Giochi di pronostico
Le persone indovinano il risultato di una partita prima della scadenza e una classifica assegna punti per il risultato giusto. Ottimi per sponsor sportivi e grandi tornei.
Scegliere il tipo in base all'obiettivo
Parti da ciò che vuoi ottenere, poi scegli il tipo:
- Far crescere la lista in fretta: giochi di fortuna come un gratta e vinci o una ruota della fortuna.
- Scoprire cosa vogliono i clienti: test della personalità, product finder, questionari e sondaggi.
- Vendere di più: product finder e giochi di fortuna con codici sconto.
- Insegnare e costruire preferenza: quiz e video quiz.
- Far tornare le persone: calendari, classifiche e concorsi settimanali.
- Coinvolgere fan e community: votazioni e giochi di pronostico.
Non sei sicuro? Inizia con un formato semplice e un obiettivo, poi prova qualcosa di nuovo nella campagna successiva.
Canali di distribuzione
Un contenuto interattivo funziona solo se le persone lo trovano. La buona notizia è che la stessa campagna può vivere in molti posti. In Scratcher, ogni formato funziona come landing page, come pop-up e incorporato nel tuo sito web:
- Pop-up sul sito web: mostra il gioco quando i visitatori scorrono, aspettano qualche secondo o stanno per andarsene.
- Incorporato in una pagina: inserisci il gioco nella home page, in una pagina prodotto o in un articolo di blog.
- Newsletter e SMS: dai agli iscritti qualcosa con cui giocare, non solo qualcosa da leggere.
- Social media: condividi il link in un post organico, in una storia o in un annuncio. Dansk Outlet ha ottenuto 13.000 partecipanti da un pop-up sul webshop e da un solo post Facebook organico.
- Codici QR: su poster, confezioni, scontrini e agli eventi. Le persone scansionano e giocano con il proprio telefono.
Usa un link separato per ogni canale, così puoi vedere quale porta più giocatori. Per altre idee su come pianificare tra più canali, leggi come massimizzare la tua strategia di marketing interattivo.
Misurare i contenuti interattivi
I contenuti interattivi sono più facili da misurare della maggior parte dei contenuti, perché ogni azione viene conteggiata. Tieni d'occhio alcuni numeri in linea con il tuo obiettivo:
- Visitatori: quante persone hanno visto la campagna.
- Partecipanti: quante hanno partecipato.
- Tasso di conversione: la quota di visitatori che ha partecipato e si è iscritta.
- Iscrizioni e consensi: quante persone hanno detto sì a ricevere tue comunicazioni.
- Tempo di coinvolgimento: quanto tempo hanno dedicato al contenuto.
- Visite ripetute: quanto spesso le persone sono tornate, soprattutto nei calendari.
- Risposte: cosa ti hanno detto le persone in quiz, sondaggi e questionari.
- Vendite: utilizzo dei codici sconto e ricavi dopo la campagna.
In Scratcher vedi visite, giocatori, iscrizioni e vincitori quasi in tempo reale, e da dove arrivano le persone. Puoi scaricare un report in PDF o inviare i dati ai tuoi strumenti. Il nostro articolo sui KPI del marketing con gamification spiega quali numeri monitorare per ogni obiettivo.
FAQ
Quali sono esempi di contenuti interattivi?
Quiz, test della personalità, sondaggi, questionari, product finder, giochi come il gratta e vinci e la ruota della fortuna, calendari, votazioni e giochi di pronostico.
I contenuti interattivi fanno bene alla SEO?
I contenuti interattivi possono tenere le persone più a lungo sul tuo sito e dar loro un motivo per condividerli e linkarli. L'approccio migliore è incorporarli in una pagina con testi utili intorno.
Serve uno sviluppatore per creare contenuti interattivi?
No. Con Scratcher parti da uno degli oltre 150 template, aggiungi il tuo brand con il drag and drop o con Rex, il nostro assistente AI, e pubblichi senza scrivere codice.
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