L'estate non è solo giornate al mare e barbecue. È un ottimo momento per i brand per aumentare il coinvolgimento con campagne interattive e giocose. Giornate più lunghe e ritmi più lenti danno alle persone più tempo per scorrere, esplorare e giocare, ed è per questo che il marketing di gamification funziona così bene nei mesi estivi.
Ecco cosa va per la maggiore e come i brand trasformano l'atmosfera estiva in risultati di business.
Giochi di raccolta: perfetti per il tempo di scroll estivo
Un formato si distingue in estate: Acchiappa, noto anche come drop and catch.
Questi giochi rapidi e coinvolgenti tengono l'attenzione molto più a lungo di un semplice swipe.
Come funziona:
- I giocatori prendono oggetti con il brand che cadono prima che scada il tempo.
- Alcuni oggetti aggiungono punti, altri li tolgono.
- Aggiungi un timer e una classifica per creare urgenza e partite ripetute.
Perché è perfetto per l'estate:
- Sfondi completamente personalizzabili, come scene da barbecue, festival musicali o spiagge assolate
- Oggetti a tema, come gelati, occhiali da sole o spezie
- Oggetti «raccoglitori» personalizzati, come borse della spesa, griglie o cesti
- Effetti sonori, livelli di difficoltà e un ritmo che controlli tu
È giocoso e competitivo e funziona per giveaway, lanci di prodotto o semplicemente per far restare le persone più a lungo sul tuo sito.
Come i brand usano i giochi di raccolta in estate
Toms: gioco Acchiappa estivo
Meccaniche:
- Prendi sacchetti di dolciumi in un gioco Acchiappa con il brand.
- Si gioca una volta al giorno da giugno ad agosto tramite il sito della campagna o un QR code in negozio.
- Vincitori estratti ogni giorno (48 premi in totale), più una partecipazione bonus al quiz per un gran premio.
Perché funziona: è divertente, facile e rigiocabile. Ottimo per portare traffico quotidiano e premiare i clienti fedeli.
DAVA: avventura alla griglia, prendi e vinci
Meccaniche:
- Prendi i prodotti DAVA, come spray d'olio e confezioni di spezie, per guadagnare punti.
- Evita le nuvole temporalesche che ti fanno perdere punti.
- Totalizza più di 1.500 punti per partecipare a un'estrazione settimanale di un pacchetto griglia premium.
Perché funziona: è in linea con il brand e competitivo e fa tornare i clienti ogni settimana.
Orkla: gioco Acchiappa con biglietti per un concerto
Meccaniche:
- Prendi gli oggetti per avere la possibilità di vincere due biglietti per il concerto di Rasmus Seebach a Herning o Copenaghen.
Perché funziona: un premio di alto valore abbinato a un gioco facile e interattivo. Ottimo per far crescere la lista e creare entusiasmo.
Quiz: il booster di conversione silenzioso dell'estate
Avène: trova la tua beauty routine ideale
Meccaniche:
- Domande rapide su tipo di pelle, esposizione al sole ed esigenze.
- Logica dinamica che abbina ogni giocatore ai prodotti giusti.
- Risultati immediati con immagini, descrizioni e link diretti all'acquisto.
Perché funziona: trasforma una scelta di prodotto confusa in un'esperienza personale e coinvolgente e, lungo il percorso, raccoglie preziosi dati zero-party.
Un quiz di abbinamento dei prodotti funziona per quasi ogni brand con una gamma tra cui scegliere. Scopri di più su l'anatomia di un formato di abbinamento dei prodotti.
Come impostare il tuo gioco estivo
Una campagna estiva non deve essere complicata. Ecco una semplice checklist per crearne una in Scratcher:
- Scegli il tuo obiettivo. Nuove iscrizioni, traffico quotidiano o scoperta dei prodotti? Un gioco Acchiappa è adatto a coinvolgimento e visite ripetute. Un quiz è adatto alla scoperta dei prodotti.
- Dagli un tema. Inserisci uno sfondo estivo e oggetti che cadono in linea con i tuoi prodotti.
- Scegli i premi giusti. Piccoli premi giornalieri fanno tornare le persone. Un grande premio fa crescere le iscrizioni.
- Decidi le regole. Imposta quante volte si può giocare, aggiungi una soglia di punti o una classifica e includi un consenso chiaro al marketing.
- Vai dove si trova il tuo pubblico. Usalo come landing page, pop-up o embed sul tuo sito e aggiungi un QR code per il traffico in negozio.
- Fai follow-up. Invia ai nuovi iscritti un'offerta di benvenuto mentre l'estate è ancora nel pieno.
Pronto per l'estate?
I giochi Acchiappa e i quiz sui prodotti sono facili da lanciare, divertenti da giocare e ottimi per far crescere la tua lista nei mesi estivi. Sfoglia i nostri template per trovare un gioco estivo che puoi rendere tuo in pochi minuti.
