Il White Day è il 14 marzo, un mese dopo San Valentino: in Giappone e in Corea è il giorno in cui si ricambia il regalo a chi ti ha regalato qualcosa a San Valentino. Per i brand, una giornata di regali diventa così due. Le migliori idee per il White Day collegano le due date: un'iscrizione a San Valentino con un promemoria e un regalo per il White Day, un product finder per il regalo di ritorno, un gratta e vinci "grazie" o un quiz per coppie. Inizia a pianificare a gennaio, prima di San Valentino, così puoi raccogliere iscrizioni per entrambe le date.
Se vendi a clienti in Giappone o in Corea, o a clienti giapponesi e coreani ovunque, San Valentino funziona in modo diverso da come se lo aspetta la maggior parte dei marketer europei. Qui sotto trovi come funzionano San Valentino e il White Day in Giappone e in Corea, le date 2027 e 2028, un piano di lavoro e 10 idee di campagna con il formato di gioco giusto per ciascuna, più premi, consenso e regole locali. Per la versione europea del 14 febbraio, leggi la nostra guida a una campagna interattiva di San Valentino vincente.
Come funzionano San Valentino e il White Day in Giappone e in Corea
San Valentino (14 febbraio)
In Giappone San Valentino è tradizionalmente il giorno in cui le donne regalano cioccolato agli uomini. Ce ne sono diversi tipi:
- Honmei-choco: il cioccolato per il partner o per la persona che ami
- Giri-choco: il cioccolato "di cortesia" per colleghi e conoscenti, un'usanza in calo in molti luoghi di lavoro
- Tomo-choco: il cioccolato scambiato tra amici
- Cioccolato per sé: una quota crescente di chi compra si fa un regalo da solo, come ha riportato nippon.com
La Corea segue uno schema simile, con le donne che tradizionalmente regalano cioccolato il 14 febbraio.
White Day (14 marzo)
Il White Day è il "giorno della risposta". Chi ha ricevuto regali a San Valentino ricambia con un regalo di ritorno (okaeshi in giapponese). È nato in Giappone: nel 1977 un pasticcere di Fukuoka promosse i marshmallow come regalo di ritorno per il 14 marzo, e nel 1978 l'associazione nazionale dei dolciari lanciò il White Day (Wikipedia). Si è diffuso in Corea, a Taiwan, in Cina e in altre parti dell'Asia orientale e sud-orientale.
I regali classici del White Day sono cioccolato bianco, marshmallow, dolci e biscotti, ma sono comuni anche accessori, cosmetici, fiori ed esperienze. In Giappone è diffusa l'idea che il regalo di ritorno debba valere più dell'originale, a volte due o tre volte tanto (sanbai gaeshi). In Corea i dolci sono il regalo classico, e negli ultimi anni i retailer si sono spostati verso vino, profumi ed esperienze.
Black Day (14 aprile, Corea)
La Corea aggiunge una terza data. Nel Black Day chi non ha ricevuto nulla né a San Valentino né al White Day si ritrova per mangiare jajangmyeon, noodles in salsa di fagioli neri. È una giornata scherzosa, e i brand di food e bevande a volte partecipano.
Le cose stanno cambiando
I ruoli di genere stanno cambiando, i regali di cortesia sono in calo e sempre più persone comprano per gli amici e per sé. Alcuni brand giapponesi hanno ripensato il White Day come un giorno per dire grazie invece che come un obbligo. Per i marketer è utile: una campagna su ringraziamenti e piccoli piaceri parla a più persone di una dedicata solo alle coppie.
Quando cade il White Day nel 2027 e nel 2028?
Le date sono fisse, cambia solo il giorno della settimana.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| San Valentino | Domenica 14 febbraio | Lunedì 14 febbraio |
| White Day | Domenica 14 marzo | Martedì 14 marzo |
| Black Day (Corea) | Mercoledì 14 aprile | Venerdì 14 aprile |
Due cose da notare. San Valentino 2027 cade dentro i 15 giorni del Capodanno lunare, che inizia il 6 febbraio 2027 (vedi le nostre idee per il Capodanno cinese). Il White Day 2027 cade di domenica, quindi prevedi acquisti nei giorni prima del weekend. Il nostro calendario marketing gratuito mostra queste date accanto alle tue altre campagne.
Piano di lavoro
| Quando | Cosa fare |
|---|---|
| Inizio gennaio | Pianifica le due date come un'unica campagna. Scegli l'obiettivo e l'idea principale per ciascuna. |
| Metà gennaio | Costruisci i giochi, scrivi i testi in giapponese o coreano con un madrelingua, definisci i premi. |
| Fine gennaio | Collega il tuo strumento di email o il CRM, testa il consenso e le email di promemoria. |
| 1–14 febbraio | Campagna di San Valentino online. Chiedi alle persone se vogliono un promemoria per il White Day. |
| 1–14 marzo | Campagna del White Day online. Manda i promemoria a tutti gli iscritti di febbraio. |
| Dopo il 14 marzo | Estrai i vincitori, ricontatta gli iscritti. In Corea un post per il Black Day del 14 aprile è facoltativo. |
10 idee di campagna per il White Day
1. Iscriviti a San Valentino, vinci al White Day
Cos'è: A San Valentino le persone si iscrivono per ricevere un promemoria prima del White Day e la possibilità di vincere il regalo di ritorno. Il 1° marzo tutti ricevono il promemoria e un gioco. Raccogli iscrizioni a febbraio e vendi a marzo.
Canale: Sito, social e newsletter.
Formato: Preregistrazione, poi un gratta e vinci
2. Product finder per il regalo di ritorno
Cos'è: Scegliere il regalo di ritorno è difficile. Poche domande (per chi è: partner, collega, amico; budget; gusti) portano a tre suggerimenti dal tuo assortimento e a un codice via email.
Canale: Sito, ricerca e social ads.
Formato: Product finder
3. Un gratta e vinci "grazie"
Cos'è: Presenta il White Day come un giorno per dire grazie. I giocatori grattano per scoprire un piccolo regalo da tenere o da passare a qualcuno. Include tutti, non solo le coppie.
Canale: Newsletter e SMS.
Formato: Gratta e vinci
4. Gira per un premio dolce
Cos'è: Una ruota con dolci, confezione regalo, spedizione gratuita e un premio principale. Un semplice giro funziona per le giornate dei regali: il webshop danese di hobbistica Rito ha fatto una campagna di San Valentino di cinque giorni con la ruota della fortuna che ha generato oltre 13.500 € di fatturato.
Canale: Pop-up sul sito.
Formato: Ruota della fortuna
5. Che dolce sei?
Cos'è: Un test della personalità in cui ogni risultato è un tipo di dolce o di cioccolato del tuo assortimento. Le persone condividono il risultato e ricevono un codice. È adatto a dolciumi, caffetterie e bellezza.
Canale: Social.
Formato: Test della personalità
6. Quiz per coppie
Cos'è: "Quanto vi conoscete?" Entrambi i partner giocano, confrontano i punteggi e partecipano a un'estrazione per una cena o un viaggio. Prevedi anche una versione per amici.
Canale: Social e sito.
Formato: Quiz
7. Concorso fotografico sui dolci fatti in casa
Cos'è: Preparare cioccolato e dolci a mano è una parte molto amata di San Valentino in Giappone. Le persone caricano una foto di ciò che hanno preparato e la community vota. Chiedi nel regolamento il permesso di riutilizzare le foto.
Canale: Social e sito.
Formato: Concorso fotografico
8. Un regalo per te
Cos'è: Un regalo sorpresa per chi compra per sé, con un piccolo extra nella confezione. Riflette come sono cambiati gli acquisti, senza far sentire escluso nessuno.
Canale: Sito e newsletter.
Formato: Regalo sorpresa
9. Codice QR sulla confezione regalo
Cos'è: Stampa un codice QR sulla confezione o sul biglietto. Chi riceve il regalo lo scansiona, gioca e si iscrive. Raggiungi chi riceve, non solo chi compra. Crea i codici con il nostro generatore di codici QR.
Canale: Confezioni e negozi.
Formato: Mystery box
10. Black Day per i single (Corea)
Cos'è: Un gioco di abilità scherzoso il 14 aprile per tutti quelli che non hanno ricevuto un regalo, con un pasto o un dolce come premio giornaliero per il punteggio migliore. Mantienilo affettuoso, non canzonatorio.
Canale: Social e app.
Formato: Drop game con una classifica
Altre idee: prova il generatore di idee per concorsi gratuito o pianifica i post social con il pianificatore di post per giveaway.
Idee per i premi
- Dolci, cioccolato o una confezione regalo dal tuo assortimento
- Accessori, cosmetici o piccoli lussi, regali di ritorno molto comuni
- Una cena o un'esperienza per due, o per due amici
- Confezione regalo e consegna gratuite prima del 14 marzo
- Tanti piccoli premi immediati più un premio più grande in un'estrazione
Vincita immediata o estrazione? Le confrontiamo in vincita immediata o estrazione. Usa il calcolatore delle probabilità di vincita per definire le quantità.
Raccogliere iscrizioni e consenso
- Chiedi prima del risultato. Email o numero di telefono vengono prima del giro o della grattata.
- Due date, un consenso. Se dopo San Valentino vuoi scrivere alle persone per il White Day, dillo nel testo del consenso. Il generatore di testi per il consenso ti aiuta a formularlo.
- Lingua: Scrivi tu tutti i testi della campagna, quindi puoi usare il giapponese o il coreano. Chiedi a un madrelingua di scriverli o controllarli.
- Gioco corretto: Una partecipazione per indirizzo email o numero di telefono e indirizzi usa e getta bloccati.
- Regolamento: Il generatore di regolamenti per concorsi ti dà una bozza.
Controlla le regole locali
Il Giappone limita i premi nelle promozioni con la legge contro premi ingiustificati e dichiarazioni ingannevoli. Secondo la Consumer Affairs Agency, in un'estrazione a premi legata a un acquisto ogni premio può valere al massimo 20 volte il valore dell'acquisto (per acquisti sotto i 5.000 ¥) o 100.000 ¥ (per acquisti da 5.000 ¥ in su), e tutti i premi insieme al massimo il 2% delle vendite previste dalla promozione. I regali che ricevono tutti gli acquirenti hanno limiti propri. La Corea ha regole proprie, quindi verifica con un avvocato locale prima del lancio; per l'Europa vedi concorsi e GDPR, e per l'Italia verifica le regole con un avvocato. Questo articolo è un'informazione generale, non una consulenza legale.
Cosa misurare
- Iscrizioni a febbraio e quante persone giocano di nuovo a marzo
- Tasso di conversione da visita al gioco a iscrizione
- Codici riscattati e fatturato nelle due settimane prima di ciascuna data
- Nuovi iscritti che comprano in entrambe le date
- Costo per contatto rispetto agli altri canali
Tagga i link con l'UTM builder e calcola il ritorno con il calcolatore del ROI della campagna.
FAQ
Cos'è il White Day?
Il White Day è il 14 marzo, un mese dopo San Valentino. In Giappone e in Corea chi ha ricevuto un regalo a San Valentino ricambia con un regalo di ritorno. È nato in Giappone alla fine degli anni Settanta.
Chi fa regali al White Day?
Tradizionalmente sono gli uomini a ricambiare le donne che hanno regalato loro cioccolato a San Valentino. Oggi molte persone si scambiano regali anche con amici e colleghi o comprano per sé, quindi un tema "grazie" raggiunge più persone.
Quali sono i regali tipici del White Day?
Cioccolato bianco, marshmallow, dolci e biscotti sono i classici. Sono comuni anche accessori, cosmetici, fiori ed esperienze.
Cos'è il Black Day in Corea?
Il Black Day è il 14 aprile, un mese dopo il White Day. I single che non hanno ricevuto regali si ritrovano per mangiare jajangmyeon, noodles in salsa di fagioli neri.
Quando dovrei iniziare a pianificare?
All'inizio di gennaio, così la tua campagna del White Day può raccogliere iscrizioni a San Valentino.
Pianifica le due date insieme
Il White Day è la seconda metà di una campagna che inizia il 14 febbraio, e in Giappone in primavera è seguito dalla Golden Week. La nostra guida alle campagne di San Valentino copre la prima metà.
Scratcher ha oltre 40 formati di gioco, più di 150 template e Rex, un assistente AI che crea il design di una campagna partendo dal tuo sito. Inizia la prova gratuita di 14 giorni (senza carta di credito) o prenota un incontro e ti aiutiamo a pianificare San Valentino e il White Day insieme.
