Scopri come Ree Park ha usato campagne interattive e codici QR per aumentare il coinvolgimento dei visitatori, l'apprendimento e l'esplorazione del parco durante la Pasqua.
Chi è Ree Park
Ree Park Safari, vicino a Ebeltoft, in Danimarca, è uno zoo immenso e immerso nella natura (oltre 300 acri) che ospita animali di quattro continenti. Punta su conservazione, riproduzione di specie in pericolo (ghepardi, rinoceronti) e recinti ampi e naturalistici.
La sfida
Ree Park voleva offrire ai visitatori un'esperienza pasquale che arricchisse la loro giornata nel parco. L'obiettivo era incoraggiare gli ospiti a esplorare più aree del parco, a interagire con gli animali in un modo nuovo e a creare un'esperienza memorabile per le famiglie, comprendendo al tempo stesso meglio gli interessi dei visitatori.
La soluzione
Per questo, Ree Park ha introdotto un'attività pasquale interattiva integrata nell'esperienza del parco.
I visitatori potevano scansionare i codici QR distribuiti nel parco per accedere a una mappa digitale, che li guidava nella ricerca delle uova di Pasqua nascoste. Ogni uovo rivelava una breve attività o una domanda legata agli animali, unendo gioco, apprendimento e scoperta.
Come parte dell'esperienza, i visitatori potevano scegliere di iscriversi alla newsletter.
Questa partecipazione ha aiutato Ree Park a capire meglio come gli ospiti si muovono nel parco e interagiscono con esso. L'esperienza ha incoraggiato gli ospiti a visitare più aree e a restare coinvolti per tutta la visita.
Ogni uovo rivelava:
- Un quiz o un minigioco
- Indizi educativi sugli animali del parco
- Un passo in più verso la scoperta del nome di un nuovo animale
Per motivare la partecipazione, i visitatori entravano in un'estrazione a premi per biglietti annuali gratuiti e tutti ricevevano ricompense di consolazione da utilizzare nei negozi del parco.
👉 Il risultato: una fusione perfetta di esplorazione fisica + interazione digitale
Il flusso dell'esperienza
- I visitatori scansionano i codici QR distribuiti nel parco
- Accedono a un'esperienza con mappa interattiva
- Le uova nascoste sbloccano giochi e quiz
- I partecipanti imparano giocando
- Il completamento porta all'estrazione a premi + ricompense immediate
«I nostri ospiti ci hanno detto di aver vissuto il parco in un modo completamente nuovo e abbiamo coinvolto circa il 30% di tutti i visitatori nella caccia al tesoro.» — Pierre Skovgaard, Head of Sales and Marketing at Ree Park Safari
Risultati
- 2.277 impression
- 1.646 interazioni (tasso di interazione del 72,29%)
- 1.567 partecipanti (tasso di conversione del 68,82%)
- 3 min 39 s di tempo medio di coinvolgimento
Perché ha funzionato
- Ha incoraggiato l'esplorazione di tutto il parco. L'esperienza ha guidato i visitatori in aree diverse, favorendo una visita più completa.
- Ha creato un percorso del visitatore più coinvolgente. Gli ospiti hanno trascorso più tempo a interagire sia con l'esperienza sia con il parco stesso.
- Ha favorito l'apprendimento attraverso il gioco. Le attività hanno aiutato i visitatori a conoscere meglio gli animali in modo naturale e piacevole.
- Ha rafforzato il legame con i visitatori. Grazie alle iscrizioni volontarie, Ree Park ha avuto la possibilità di restare in contatto con gli ospiti dopo la visita.
- Ha contribuito all'attività nel parco. Le ricompense hanno incoraggiato le visite ai negozi del parco, aggiungendo valore all'esperienza complessiva.
Ree Park è riuscito a creare un'esperienza pasquale che ha unito esplorazione, apprendimento e interazione, arricchendo il percorso dei visitatori e costruendo al tempo stesso un legame più forte con gli ospiti anche oltre il parco.
