Con 25.241 partecipanti unici, questa campagna di marketing con gamification ha registrato un alto coinvolgimento dei clienti.
Chi è Toyota
Toyota è presente in Danimarca dal 1963. Anzi, la Danimarca è stato il primo paese in Europa a introdurre Toyota, e con grande successo. Lo dimostra il fatto che Toyota è una delle marche di auto più diffuse sulle strade danesi.
Una campagna di marketing con gamification per Natale
Per la sua campagna natalizia, Toyota ha abbracciato la tradizione danese del calendario di Natale, un amatissimo formato delle feste in cui ogni giorno, dal 1° al 24 dicembre, si apre una porticina che rivela un gioco o un premio. Combinando questo formato con la gamification, Toyota ha creato una campagna coinvolgente, in linea con il GDPR, che ha generato nuovi consensi.
La piattaforma di Scratcher ha avuto un ruolo chiave nel successo della campagna. Toyota voleva sorprendere e conquistare sia i clienti potenziali sia quelli esistenti con un'esperienza natalizia innovativa.
I risultati parlano da soli: la campagna non solo ha prodotto una base di consensi di alta qualità, ma ha anche aumentato l'engagement. Toyota ha ottenuto tassi di apertura e di clic notevoli nelle newsletter e nelle email personalizzate dedicate ai prodotti, a conferma che la gamification è stata una scelta intelligente per la sua strategia di marketing natalizio.
“Lavoriamo con Scratcher perché sono flessibili, molto attenti ai propri clienti e la loro piattaforma è facile da usare. Registriamo alti tassi di apertura e di clic nella nostra newsletter e nelle email personalizzate sui prodotti. Questo è importante sia per mantenere sia per attirare nuovi clienti. La campagna ha superato le nostre aspettative ed è stata anche conveniente in termini di costo per lead generato, un parametro importante.” — Alex Backer, Digital Marketing Manager, Toyota
Risultati
- 450.375 porticine aperte
- 379.593 partecipazioni, con l'utente medio che ha riaperto il calendario in 18 dei 24 giorni
- 97% di tasso di conversione tra i partecipanti che hanno aperto il calendario
Conclusioni sulla campagna natalizia con gamification
La campagna natalizia di Toyota ha sfruttato i canali di proprietà e ne ha ampliato la portata con ulteriori attività di marketing, attirando con successo nuovi clienti. Questo approccio strategico ha prodotto risultati notevoli, tra cui alti tassi di apertura e di clic sia per le newsletter sia per le email dedicate ai prodotti.
La natura interattiva della campagna ha conquistato i partecipanti, che insieme hanno trascorso ben 2.752 ore, pari a 114,6 giorni, a interagire con i contenuti del calendario di Natale. Il successo del calendario si è riflesso in un notevole tasso di conversione del 97%, con 450.375 aperture del calendario.
Un totale di 379.593 partecipazioni ha dimostrato un coinvolgimento eccezionale, con partecipanti che sono tornati sul calendario in media 18 giorni su 24. Questo livello di interesse costante sottolinea la capacità della campagna di tenere il pubblico incuriosito e legato al brand per tutta la stagione natalizia.
