Per la sua campagna di Natale, Red Barnet ha usato il marketing di gamification per far conoscere la propria missione.
Chi è Red Barnet
Red Barnet è la più grande organizzazione danese per i diritti dei bambini. Questa ONG conta più di 2.000 volontari in Danimarca, che hanno un ruolo importante nella raccolta nazionale annuale, dove di solito sono registrati circa 10.000 raccoglitori.
Questa ONG ha lanciato un quiz di cinque domande incentrato sul proprio lavoro internazionale. Sviluppato in collaborazione dal team creativo interno di Red Barnet e dal team di Scratcher, il quiz è stato ospitato sulla piattaforma digitale di Red Barnet, con premi offerti da HUAWEI.
Risultati della campagna
- 2.635 partecipanti unici
- 2.000 lead
- 1,38 minuti di tempo medio trascorso
Come la campagna ha misurato il successo
La campagna ha misurato il successo in tre aree chiave:
- Tasso di coinvolgimento – valutare quanto bene il quiz ha catturato l'attenzione dei potenziali donatori. Metriche:
- Numero di partecipanti al quiz
- Tempo medio trascorso sul quiz
- Tasso di completamento del quiz
- Raccolta di lead e tasso di conversione – valutare la capacità del quiz di generare lead e convertirli in potenziali donatori. Metriche:
- Numero di lead raccolti tramite il quiz
- Tasso di conversione dai partecipanti al quiz alle iscrizioni alla newsletter o alle donazioni
- Coinvolgimento successivo, come tassi di apertura e di clic delle email
- Vendita di buoni – misurare l'efficacia della campagna nell'aumentare le vendite di buoni regalo dal webshop di Red Barnet. Metriche:
- Numero di buoni regalo venduti
- Ricavi generati da queste vendite
- Impatto dei messaggi tattici sui tassi di conversione delle vendite
Questa iniziativa ha dimostrato il potere dei contenuti digitali coinvolgenti nel generare consapevolezza e sostegno per la missione di Red Barnet.
