--- title: "Gamification per brand di largo consumo: conosci chi ti compra" description: "QR code sulla confezione, sampling gamificato e quiz sui prodotti aiutano i brand di largo consumo a incontrare chi li compra e creare dati first-party." url: https://scratcher.io/it/industries/consumer-goods language: it --- Gamification per brand di largo consumo # Incontra chi acquista i tuoi prodotti Vendi attraverso i negozi, quindi sono loro a conoscere i tuoi clienti, non tu. Un QR code sulla confezione, un gioco di campionamento o un quiz sui prodotti permette alle persone di giocare direttamente con il tuo brand, e finalmente puoi conoscerle. [Inizia la prova gratuita](https://platform.scratcher.io/it/register) [Prenota un incontro](https://scratcher.io/it/book-a-meeting) ![Incontra chi acquista i tuoi prodotti](https://scratcher.io/img/containers/assets/campaigns/havrefras-drop-game.webp/701381be49dbeb23b414745038275443/havrefras-drop-game.webp) Brand come KiMs e Tropicana usano campagne interattive per incontrare direttamente i consumatori. ![Burger King](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/burger-king.webp/2ca5da614e753e24c0a4daa1bc7cdc36/burger-king.webp) ![Starbucks](https://scratcher.io/assets/customers/starbucks.svg) ![Toyota](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/toyota.webp/1271455b4bf9afdf498873d87d3ec72b/toyota.webp) ![Siemens](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/siemens.webp/3f31d7262dc11bfb8056d860df0c78c9/siemens.webp) ![Scania](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/scania.webp/376bb4c8edc8637e633433395d8e9a8f/scania.webp) ![Swatch](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/swatch.webp/c15e804a29875a7e0975ba79dd997273/swatch.webp) ![Migros](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/migros.webp/610d9f3a9482d8e91e2b1e0eaf545c98/migros.webp) ![Swisscom](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/swisscom.webp/00c131c10738c46b7cebc565188507b8/swisscom.webp) ![SBB CFF FFS](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/sbb.webp/9f711ed0d25e7873cf1d842acae9c680/sbb.webp) ![TWINT](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/twint.webp/7dc895a34bfe754fe45066d5dc4e0a16/twint.webp) ![Swiss Casinos](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/swiss-casinos.webp/e6c390cf304f75397d75a34692850d3f/swiss-casinos.webp) ![Quickline](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/quickline.webp/589ca0ef95107706c3f10b45e957f63a/quickline.webp) ![OTTO'S](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/ottos.webp/edfb110502eb7a95823ddf28dea6ea03/ottos.webp) ![OBI](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/obi.webp/428d0e53f7079252152574ecf47d111b/obi.webp) ![WWF](https://scratcher.io/img/containers/assets/customers/wwf.webp/c7d4651524fee0894b24baa0201a33b1/wwf.webp) La sfida dei brand di largo consumo ## Ottimi prodotti. Troppo poco contatto con chi li acquista. I brand di largo consumo investono molto per farsi vedere, ma spesso possiedono ben poco della relazione. Sono i vuoti che un gioco può colmare. Il cliente è del negozioI tuoi acquirenti pagano alla cassa di qualcun altro. Un gioco sulla confezione o online ti dà direttamente il loro consenso e i loro dati di contatto. [Leggi di più: Il cliente è del negozio](https://scratcher.io/it/platform/data-enrichment) Lanci che spariscono sullo scaffaleTrasforma un nuovo prodotto in un gioco con campioni gratuiti e coupon, così le persone lo provano davvero. Pubblicità che si scorre senza guardareUn quiz o una ruota catturano l'attenzione per minuti, non per secondi. Yuaia Haircare ha ridotto il costo per lead di circa il 50%. [Leggi di più: Pubblicità che si scorre senza guardare](https://scratcher.io/it/platform/brand-engagement) Pochi feedback da veri acquirentiFai qualche domanda nel gioco e scopri cosa pensano le persone del tuo prodotto, direttamente da chi lo ha provato. --- Dati first-party ## Una campagna. Dodici mesi di dati. Toyota Danimarca porta avanti con Scratcher una campagna ricorrente «Vinci un'auto». Non è un concorso una tantum: è il modo in cui Toyota scopre cosa vogliono i suoi futuri clienti. Impara mentre giochiI quiz spiegano le auto elettriche, le ibride e cosa significa possedere una Toyota. Ogni risposta racconta a Toyota qualcosa in più. Prima il consensoChiunque partecipi dà il proprio consenso, così Toyota può dare seguito via email nel proprio canale. Dall'interesse al concessionarioI dati mostrano chi è vicino all'acquisto e i concessionari ricevono lead che chiedono test drive e preventivi. ![Una campagna. Dodici mesi di dati.](https://scratcher.io/img/containers/assets/cases/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year.webp/2a55517019e4b477ae29f3f78f2c01c9/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year.webp) 285,000+ partecipazioni a quiz e questionari 1,274 test drive 2,591 richieste di prezzo e di valutazione dell'usato --- Campagne che funzionano per i brand di largo consumo ## Fallo provare, spiegalo, chiedi un parere Scegli tra oltre 40 formati. Questi tre aiutano i brand a mettere il proprio prodotto nelle mani delle persone e a imparare da loro. ![Mystery box per il campionamento](https://scratcher.io/img/containers/assets/illustrations/consumer-goods-4-0.webp/f7d80270d752a0d863dab3102eefe6ac/consumer-goods-4-0.webp) Mystery box per il campionamentoBurger King ha trasformato il lancio del suo Whopper in un gioco con mystery box, con hamburger gratuiti e coupon, in tutti i suoi ristoranti. [Leggi di più: Mystery box per il campionamento](https://scratcher.io/it/platform/formats/mystery-box) ![Product finder](https://scratcher.io/img/containers/assets/illustrations/consumer-goods-4-1.webp/33883f53297e39a988e3d696a8e72935/consumer-goods-4-1.webp) Product finder«Quale soluzione di ricarica devo scegliere?» Il quiz di Zapp ha aiutato le persone a scegliere un prodotto e ha portato 834 lead in due mesi. [Leggi di più: Product finder](https://scratcher.io/it/platform/formats/product-finder) ![Questionario dopo il campione](https://scratcher.io/img/containers/assets/illustrations/consumer-goods-4-2.webp/a368025a8d231e6c5ba953145f0d5c17/consumer-goods-4-2.webp) Questionario dopo il campionenemlig.com chiede alle persone cosa pensano di un prodotto ricevuto come campione. I tassi di risposta hanno superato il 35%. [Leggi di più: Questionario dopo il campione](https://scratcher.io/it/platform/formats/survey) --- Storia del cliente ## Burger King ha trasformato il campionamento in un gioco Invece di un grande evento di lancio in un solo ristorante, Burger King ha lanciato il suo nuovo Whopper con un gioco con mystery box a livello nazionale. Le persone giocavano online per vincere un Whopper gratuito o un coupon sconto, e le visite si sono distribuite su sette giorni e su molti ristoranti. [Leggi la storia completa: Burger King ha trasformato il campionamento in un gioco](https://scratcher.io/it/customers/reinventing-product-sampling-burger-kings-gamified-whopper-launch) ![Burger King ha trasformato il campionamento in un gioco](https://scratcher.io/img/containers/assets/cases/reinventing-product-sampling-burger-kings-gamified-whopper-launch.webp/f3b7e81e79fa00ac4a48895e9b747a74/reinventing-product-sampling-burger-kings-gamified-whopper-launch.webp) > “Per quanto riguarda il CPM, è stato uno dei più bassi che abbiamo mai registrato. Era la prima volta che avevamo qualcosa di così aggressivamente tattico senza concentrarci solo sul prezzo del prodotto.” **Mila Hvilshøj**Head of Marketing Denmark & Sweden, Burger King - 140.000+partecipanti unici - 45,5%tasso di riscatto dei coupon per il Whopper gratuito - 9%ordini di Whopper in più ![Sulla confezione, sullo scaffale e nel feed](https://scratcher.io/img/containers/assets/illustrations/consumer-goods-6.webp/19961739aa75bc2b6cb950c8b8d4e4cd/consumer-goods-6.webp) Canali ## Sulla confezione, sullo scaffale e nel feed La tua campagna è un unico link che funziona ovunque il tuo prodotto venga visto: su un [QR code](https://scratcher.io/it/platform/qr-codes), sui [social media](https://scratcher.io/it/platform/social-media) o sul tuo [sito web](https://scratcher.io/it/platform/website). I consumatori giocano con il proprio smartphone e le iscrizioni le raccogli tu, non il negozio. - Un QR code su confezioni, cartelli da scaffale e materiali per il punto vendita - Retail media con i negozi che vendono i tuoi prodotti - Annunci social che portano direttamente a un quiz o a una ruota - Il tuo sito web, la tua newsletter e i tuoi SMS - Stampa un QR code sulla confezione o su un espositore. Una scansione e le persone sono nel gioco. - Zapp ha indirizzato gli annunci su Facebook e Google direttamente al suo quiz, pagando circa 1,50 € per lead. - Incorpora il gioco in una pagina o mostralo come pop-up. La ruota della fortuna personalizzata di Rascals gli ha portato una crescita mensile del 275% degli iscritti alla newsletter. ## Storie di clienti dei brand di largo consumo [Come Toyota ha costruito un motore di dati first-party che genera vendite tutto l'anno](https://scratcher.io/it/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) 285.000+ partecipazioni a quiz e questionari - Toyota Denmark - Arricchimento dei dati [Come Toyota ha costruito un motore di dati first-party che genera vendite tutto l'anno](https://scratcher.io/it/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year)[Leggi il caso: Come Toyota ha costruito un motore di dati first-party che genera vendite tutto l'anno](https://scratcher.io/it/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) [Come nemlig usa le campagne interattive per rafforzare i brand FMCG attraverso il retail media](https://scratcher.io/it/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) 35%+ tasso di risposta al questionario - nemlig.com - Brand engagement [Come nemlig usa le campagne interattive per rafforzare i brand FMCG attraverso il retail media](https://scratcher.io/it/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns)[Leggi il caso: Come nemlig usa le campagne interattive per rafforzare i brand FMCG attraverso il retail media](https://scratcher.io/it/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) [Ecco come Yuaia Haircare ha ridotto del ~50% il prezzo dei suoi lead](https://scratcher.io/it/customers/heres-how-yuaia-haircare-lowered-its-lead-price-by-50) ~50% di prezzo per lead in meno - Yuaia Haircare - Lead generation [Ecco come Yuaia Haircare ha ridotto del ~50% il prezzo dei suoi lead](https://scratcher.io/it/customers/heres-how-yuaia-haircare-lowered-its-lead-price-by-50)[Leggi il caso: Ecco come Yuaia Haircare ha ridotto del ~50% il prezzo dei suoi lead](https://scratcher.io/it/customers/heres-how-yuaia-haircare-lowered-its-lead-price-by-50) [Come Rascals ha ottenuto un ROI del 259%](https://scratcher.io/it/customers/how-rascals-achieved-an-roi-of-259) 259% ROI - Rascals [Come Rascals ha ottenuto un ROI del 259%](https://scratcher.io/it/customers/how-rascals-achieved-an-roi-of-259)[Leggi il caso: Come Rascals ha ottenuto un ROI del 259%](https://scratcher.io/it/customers/how-rascals-achieved-an-roi-of-259) [Aumentare le conversioni per Continental](https://scratcher.io/it/customers/driving-conversions-for-continental) 130% di aumento degli iscritti alla newsletter - Continental - Brand engagement [Aumentare le conversioni per Continental](https://scratcher.io/it/customers/driving-conversions-for-continental)[Leggi il caso: Aumentare le conversioni per Continental](https://scratcher.io/it/customers/driving-conversions-for-continental) [Sulla strada del successo nelle vendite con Zapp](https://scratcher.io/it/customers/on-the-road-to-sales-success-with-zapp) 834 nuovi lead - Zapp - Lead generation [Sulla strada del successo nelle vendite con Zapp](https://scratcher.io/it/customers/on-the-road-to-sales-success-with-zapp)[Leggi il caso: Sulla strada del successo nelle vendite con Zapp](https://scratcher.io/it/customers/on-the-road-to-sales-success-with-zapp) [Tutte le storie dei clienti](https://scratcher.io/it/customers/all) Domande ## Domande dai brand di largo consumo [Prenota un incontro](https://scratcher.io/it/book-a-meeting) - Sì. Ogni campagna ha un link e [un QR code](https://scratcher.io/it/platform/qr-codes). Stampa il QR code sulla confezione, su un cartello da scaffale o su un espositore, e le persone giocano con il proprio smartphone, senza bisogno di alcuna app. - Tuoi. Le persone si iscrivono nella tua campagna e danno il consenso a te. Decidi tu cosa chiedere, scrivi il tuo testo di consenso e scegli quando i dati vengono eliminati. - Sì. nemlig.com, ad esempio, realizza campagne interattive per i brand che vende nell'ambito del [suo retail media](https://scratcher.io/it/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns). Una campagna può portare sia il tuo brand sia quello del negozio. - Sì. Offri prodotti gratuiti o coupon come premi e dai seguito con un [breve questionario](https://scratcher.io/it/platform/formats/survey) per sapere cosa ne pensano le persone. - Sì. I nostri clienti creano campagne in oltre 65 lingue e la [traduzione AI](https://scratcher.io/it/platform/ai-assistant) ti aiuta a creare una versione per ogni mercato. Crea oggi la tua prima campagna Crea la tua campagna in pochi minuti. Gratis per 14 giorni, senza carta di credito. [Inizia la prova gratuita](https://platform.scratcher.io/it/register) ## Gamification marketing per brand di largo consumo Se produci alimenti, bevande, prodotti di bellezza o qualsiasi altra cosa venduta nei negozi, conosci il problema: i tuoi clienti acquistano i tuoi prodotti, ma è il negozio a incontrarli. Paghi per media, confezioni ed espositori nei punti vendita, e alla fine sai comunque poco di chi acquista davvero. Il gamification marketing ti offre una linea diretta. Un gioco breve e divertente con un premio è un buon motivo per un consumatore di lasciare i propri dati a un brand, non solo a un negozio. ### A cosa servono i giochi ai brand di largo consumo - **Costruire dati first-party** di tua proprietà, con consenso - **Lanci di prodotto e campionamento** che mettono il tuo prodotto nelle mani delle persone - **Far conoscere il tuo prodotto** con un quiz o un product finder - **Raccogliere feedback** da consumatori che hanno provato il prodotto - **Ridurre il costo di un lead** rispetto alla pubblicità tradizionale ## Costruisci i tuoi dati first-party Quando la cassa è del negozio, serve un altro modo per incontrare chi ti acquista. Un QR code sulla confezione, un link in un annuncio social o un gioco sul tuo sito web permettono alle persone di iscriversi direttamente da te. Toyota Danimarca mostra fin dove ci si può spingere: una campagna ricorrente di quiz ha raccolto oltre 285.000 partecipazioni a quiz e questionari e ha portato a migliaia di test drive e richieste di preventivo. Scopri di più sull'[arricchimento dei dati](https://scratcher.io/it/platform/data-enrichment) e su come porre le domande giuste. ## Dai valore a campionamenti e lanci Il campionamento di solito significa distribuire prodotti sperando per il meglio. Un gioco lo rende misurabile. Burger King ha lanciato il suo nuovo Whopper con un gioco con [mystery box](https://scratcher.io/it/platform/formats/mystery-box): oltre 140.000 persone hanno partecipato, il 45,5% dei coupon per il Whopper gratuito è stato utilizzato e gli ordini di Whopper sono aumentati del 9% durante la campagna. nemlig.com fa un passo in più. Dopo un campione di prodotto, un breve [questionario](https://scratcher.io/it/platform/formats/survey) chiede alle persone cosa ne pensano. Il team si aspettava un tasso di risposta del 5–10% e ha ottenuto oltre il 35%, scoprendo inoltre che una quota significativa di loro non aveva mai provato il brand prima. ### Consigli per una campagna di lancio - Offri il prodotto stesso come premio, così le persone possono assaggiarlo o provarlo - Aggiungi coupon sconto per tutti gli altri, così il gioco porta comunque a un acquisto - Fai una o due domande sul prodotto dopo che le persone lo hanno provato ## Spiega il prodotto mentre le persone giocano Alcuni prodotti hanno bisogno di qualche spiegazione. Un [quiz](https://scratcher.io/it/platform/formats/quiz) o un [product finder](https://scratcher.io/it/platform/formats/product-finder) trasforma quella spiegazione in qualcosa che le persone apprezzano. Il quiz di Zapp ha aiutato le persone a scegliere il giusto box di ricarica e ha portato 834 lead in due mesi. Yuaia Haircare ha usato un [test della personalità](https://scratcher.io/it/platform/formats/personality-test), una ruota della fortuna e dei gratta e vinci per personalizzare il percorso dei clienti e ridurre il costo per lead di circa il 50%. ## Incontra le persone dove vedono il tuo brand La tua campagna è un unico link, quindi può vivere su una confezione, in un negozio, in un annuncio o in una newsletter. Metti un QR code sulla confezione, realizzala come retail media con i tuoi negozi o invia il traffico social direttamente al gioco. Scopri come le campagne di [brand engagement](https://scratcher.io/it/platform/brand-engagement) trattengono le persone con il tuo brand per minuti anziché per secondi e leggi come [creare esperienze di brand memorabili](https://scratcher.io/it/blog/building-memorable-brand-experiences-the-power-of-interactivity). ## Come iniziare Scegli uno tra oltre 150 template, aggiungi il tuo brand con il design kit AI e pubblica in molte lingue per ogni mercato. Le iscrizioni vanno direttamente al tuo CRM tramite 20 integrazioni native, Zapier o la nostra API. Inizia una prova gratuita di 14 giorni oppure [prenota un incontro](https://scratcher.io/it/book-a-meeting) per pianificare con noi il tuo prossimo lancio. ![Campagna ruota della fortuna di Starbucks su uno smartphone](https://scratcher.io/img/containers/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp/5cdde820d05e2e4548ae01ec0e7ab2b4/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Metti il tuo prossimo lancio nelle mani delle persone Trasforma campionamento, confezioni e annunci in un gioco che raccoglie dati first-party di tua proprietà. Provalo gratis per 14 giorni, senza carta di credito. [Inizia la prova gratuita](https://platform.scratcher.io/it/register) [Prenota un incontro](https://scratcher.io/it/book-a-meeting)