Gamification marketing per i club sportivi
I club sportivi hanno qualcosa che la maggior parte dei brand può solo sognare: tifosi che ci tengono. Vengono alle partite, indossano la maglia e seguono ogni risultato. Ma la passione non si trasforma automaticamente in dati, iscrizioni alla newsletter o valore da mostrare a uno sponsor. La gamification marketing colma questa distanza. Un gioco breve – un pronostico, un quiz o una votazione – dà ai tifosi qualcosa di divertente da fare con il club e a te un modo per restare in contatto.
Perché i giochi si adattano allo sport
- I tifosi amano già pronosticare e competere. Indovinare il punteggio o votare il migliore in campo fa parte dell'essere tifosi.
- Il giorno della partita ha pause naturali. L'intervallo e i time-out sono momenti perfetti per un gioco veloce sul maxischermo.
- Gli sponsor hanno bisogno di numeri. Un gioco mostra esattamente quanti tifosi hanno partecipato e si sono iscritti.
Dai agli sponsor un valore che possono vedere
La sponsorizzazione è una fonte di reddito fondamentale per la maggior parte dei club e gli sponsor chiedono sempre più spesso cosa ottengono in cambio del proprio denaro. Un logo sui cartelloni è difficile da misurare. Una campagna per uno sponsor no. Inserisci il brand e il premio dello sponsor in un gioco e potrai riportare quanti tifosi hanno giocato, quanti si sono iscritti e da dove provenivano.
L'Aalborg Håndbold usa Scratcher per dare ai suoi partner gold e principali più di quanto si aspettassero. Il team di attivazione pianifica le campagne con gli sponsor all'inizio di ogni stagione e i dati aiutano il club a mostrare quanto vale una partnership. Leggi di più sul brand engagement per vedere come altri brand mantengono coinvolte le persone con campagne di questo tipo.
Idee per le attivazioni degli sponsor
- Un gioco Indovina il risultato con un premio dello sponsor della partita
- Un quiz dell'intervallo sui prodotti dello sponsor
- Una ruota della fortuna con premi degli sponsor e merchandising
- Un Calendario di Natale con un nuovo sponsor dietro ogni finestrella
Rendi più divertente il giorno della partita
Lo stadio è pieno di persone con lo smartphone in mano. Mostra un QR code sul maxischermo e lascia che giochino durante una pausa. Alla partita di Pasqua dell'Aalborg Håndbold, 1.000 dei 5.000 tifosi presenti nello stadio hanno partecipato a un quiz per vincere un gigantesco uovo di Pasqua. Sul nostro blog trovi di più sulla gamification per gli eventi sportivi.
Resta vicino ai tifosi per tutta la stagione
Le partite durano solo poche ore a settimana. Nel frattempo, i giochi fanno parlare i tifosi del club:
- Pronostici prima di ogni giornata
- Votazioni per il giocatore del mese
- Una gara con classifica per tutta la stagione
- Calendari e quiz nella pausa tra le stagioni
Consulta i momenti chiave per lanciare campagne gamificate nello sport per un piano annuale completo.
Costruisci una lista di tifosi che ti appartiene
Ogni tifoso che gioca può iscriversi alla tua newsletter, con il suo consenso. Quella lista è tua – per offerte sui biglietti, merchandising, notizie e campagne degli sponsor. Scopri di più sulla lead generation e su come raccogliere iscrizioni che durano.
Come iniziare
Scegli un template, aggiungi i colori del tuo club e il premio del tuo sponsor, e pubblica. Puoi iniziare oggi una prova gratuita di 14 giorni oppure prenotare un incontro per pianificare con noi la tua stagione.
