Come usare un calendario marketing
Un calendario marketing elenca i giorni dell’anno in cui le persone pensano già a comprare, a fare regali o a festeggiare. Se pianifichi le campagne intorno a queste date, sfrutti un’attenzione che c’è già invece di doverla creare da zero.
Parti dalle grandi giornate dello shopping
Ogni calendario del retail ha alcuni picchi. In Europa sono San Valentino, Pasqua, la Festa della mamma e la Festa del papà, il Singles’ Day l’11 novembre, il Black Friday e il Cyber Monday, e il Natale. Ormai quasi tutte iniziano molto prima del giorno stesso. Le persone si iscrivono alle offerte nelle settimane precedenti, quindi inizia presto a raccogliere email. Leggi i pop-up per il Black Friday per idee che funzionano nel periodo che precede, e le idee per le campagne del Singles’ Day per l’11.11.
Ogni paese ha le sue date
La Festa della mamma cade a febbraio in Norvegia, a marzo nel Regno Unito e a maggio o giugno nella maggior parte degli altri paesi. La festa di mezza estate è una giornata importante nei paesi nordici, la Festa del Re nei Paesi Bassi e San Nicola in Germania, Austria, Belgio e Polonia. Se vendi in più paesi, fai un piano per ciascuno. Il calendario qui sopra mostra le date di 18 paesi, così puoi confrontarle una accanto all’altra. Approfondisci con le idee per le campagne della Festa della mamma e del papà.
Usa le festività per pianificare, non solo per vendere
Un weekend lungo cambia il modo in cui le persone fanno acquisti. Alcuni restano a casa e hanno tempo per giocare, altri partono e non aprono le email. Usa le festività per decidere quando inviare, quando far girare le pubblicità e quando il servizio clienti è chiuso. Nel B2B, le vacanze estive e le settimane intorno a Natale sono tranquille; le settimane dopo il ritorno a scuola sono piene.
Pianifica con quattro-sei settimane di anticipo
Una buona regola è decidere la campagna sei settimane prima del giorno, prepararla quattro settimane prima e lanciarla una o due settimane prima. Per Natale, inizia a ottobre. Il pianificatore del calendario di Natale ti aiuta a pianificare un calendario finestrella per finestrella, e le idee per le campagne di Natale ti danno altri spunti per dicembre.
Scegli un gioco adatto al giorno
Un quiz è perfetto per le feste nazionali e le tradizioni, perché alle persone piace mostrare quello che sanno. Una ruota della fortuna o un gratta e vinci è perfetto per le giornate dello shopping, perché il premio è il punto. Un product finder aiuta a scegliere un regalo per la Festa della mamma o del papà. Ogni data del calendario ha un suggerimento, ma qualsiasi formato può funzionare. Ti servono altre idee? Sfoglia le idee per le campagne o lascia che il generatore di idee per concorsi te ne proponga una.
Esporta il calendario
Copia l’elenco in un foglio di calcolo, scaricalo in CSV oppure scarica un file di calendario (.ics) e aggiungi tutte le date a Google Calendar, Outlook o Calendario di Apple in un colpo solo. Le date vengono calcolate in base a regole per l’anno che scegli, quindi puoi tornare l’anno prossimo e avere le date dell’anno successivo.
