Come funziona un calendario della campagna
Un calendario della campagna è una pagina con una serie di finestrelle. Ogni finestrella ha la propria data di apertura e fino a quella data resta chiusa. Quando una finestrella si apre, le persone trovano dietro di essa un gioco, un'offerta o un'estrazione a premi.
Decidi tu tutto: quante finestrelle ci sono, quando si aprono e cosa c'è dietro. Sette finestrelle per una settimana di lancio, dodici finestrelle per i «12 giorni d'estate» o una finestrella ogni venerdì per due mesi: dipende da te.
La prima volta che visitano la pagina, le persone compilano un breve modulo e accettano la tua newsletter. Poi tornano per aprire la finestrella successiva. Attiva l'invio automatico e chi torna non deve compilare di nuovo il modulo, quindi giocare richiede un solo clic.
Dietro le finestrelle puoi usare qualsiasi gioco ti piaccia. Un gratta e vinci o una ruota della fortuna è veloce da giocare ogni giorno. Un quiz è ideale quando vuoi che le persone imparino qualcosa sul tuo brand lungo il percorso.
Quando usare un calendario della campagna
Un calendario della campagna è la scelta giusta ogni volta che la tua campagna dura più di un giorno e vuoi che le persone continuino a tornare. È un modo flessibile di costruire una storia nel tempo. Usalo quando vuoi:
- Creare attesa prima di un lancio con teaser e anteprime.
- Festeggiare un compleanno o un anniversario con regali giornalieri per i tuoi clienti.
- Realizzare una campagna stagionale per Pasqua, l'estate, il ritorno a scuola o la settimana del Black Friday.
- Fare il conto alla rovescia verso un evento, come un festival, un concerto o l'apertura di un negozio.
- Insegnare qualcosa alle persone con una breve lezione o un consiglio dietro ogni finestrella.
Il formato funziona per shop online, brand di food and beverage, viaggi e hotel, eventi, club sportivi, brand del settore salute e aziende B2B. Stai pianificando una campagna di Natale? Allora il calendario di Natale o il calendario dell'Avvento sono già pronti per dicembre.
6 idee per il tuo calendario della campagna
- 12 giorni d'estate: un nuovo premio estivo ogni giorno, dagli occhiali da sole a un weekend di viaggio.
- Settimana di lancio: sette finestrelle, ognuna delle quali svela una nuova funzione del tuo prodotto.
- Settimana del compleanno: un premio al giorno per ringraziare i tuoi clienti per un altro anno.
- Conto alla rovescia verso il Black Friday: una nuova offerta ogni giorno nella settimana prima del Black Friday.
- Conto alla rovescia verso un festival: rivelazioni degli artisti e premi con biglietti per ogni settimana fino all'apertura dei cancelli.
- Caccia alle uova di Pasqua: un nuovo uovo da aprire ogni giorno durante la Pasqua, con un premio all'interno.
Cerchi date su cui costruire? Leggi la nostra guida su come pianificare gli eventi del calendario marketing tutto l'anno oppure trova altra ispirazione nella nostra pagina delle idee per campagne.
Consigli per un calendario della campagna che converte
Consiglio n. 1: scegli una durata adatta alla tua storia
Più finestrelle non è sempre meglio. Un calendario troppo lungo può far perdere le persone per strada.
- Una settimana funziona bene per lanci e compleanni.
- Da due a quattro settimane vanno bene per stagioni e conti alla rovescia.
- Le finestrelle settimanali sono adatte ai periodi più lunghi.
Consiglio n. 2: fai iscrivere le persone prima del primo giorno
La prima finestrella è spesso la più frequentata. Costruisci una lista di persone che la aspettano.
- Aggiungi una pagina di preregistrazione con un conto alla rovescia.
- Racconta ai tuoi iscritti alla newsletter cosa sta per arrivare.
Consiglio n. 3: mantieni i giochi semplici
Lo stesso gioco ogni giorno è facile da capire. Se alterni i giochi, assicurati che ciascuno sia in linea con il tuo obiettivo.
- Giochi di fortuna per visite rapide e molte iscrizioni.
- Quiz o giochi di abilità quando vuoi che le persone trascorrano più tempo con il tuo brand.
Consiglio n. 4: distribuisci i premi
Le persone tornano quando c'è qualcosa da vincere. Combina piccoli premi immediati con un premio più grande alla fine e configura tutto una sola volta nei premi.
Consiglio n. 5: ricorda alle persone quando si apre una finestrella
Spesso basta un breve promemoria. Invia un'email quando si apre una nuova finestrella (da Scratcher con l'Email module o dal tuo strumento di email marketing), mostra il calendario come pop-up sul tuo sito e condividilo sui social media.
Quando il calendario finisce, invia ai nuovi iscritti un'email di benvenuto, guarda quali finestrelle e quali canali hanno funzionato meglio e usa ciò che hai imparato per la tua prossima campagna.
