Come funziona una campagna con calendario di Natale
Un calendario di Natale online funziona proprio come quello di carta con cui siamo cresciuti quasi tutti. Ci sono 24 caselle e ogni giorno se ne apre una, dall'1 al 24 dicembre. Quando le persone aprono la casella del giorno, trovano un gioco, un'offerta o un'estrazione.
La prima volta che visitano il calendario, compilano un breve modulo, spesso solo nome ed email, e accettano la tua newsletter. Poi tornano ogni giorno per aprire la casella successiva. Attiva l'invio automatico e chi ritorna non deve compilare di nuovo il modulo, quindi basta un clic per giocare.
Decidi tu cosa c'è dietro le caselle. Molti brand usano ogni giorno lo stesso gioco semplice, come un gratta e vinci o una ruota della fortuna. Altri mettono dietro ogni casella un quiz con una domanda sui propri prodotti. Puoi anche dare a chiunque giochi una partecipazione a un'estrazione del gran premio alla Vigilia di Natale.
Quando usare un calendario di Natale
Dicembre è il mese in cui tutti si contendono l'attenzione. Un calendario di Natale ti dà un motivo quotidiano per essere davanti ai tuoi clienti, senza inviare sempre lo stesso sconto. Funziona bene quando vuoi:
- Far crescere la tua lista newsletter prima dei saldi di gennaio.
- Far tornare le persone sul tuo sito o webshop per tutto il mese.
- Far conoscere i tuoi prodotti con una domanda al giorno.
- Vendere di più con offerte giornaliere e codici sconto.
- Ringraziare i clienti fedeli con piccoli regali ogni giorno.
Funziona per quasi ogni settore: retail e webshop, food e bevande, viaggi, utility, brand automobilistici, aziende B2B e organizzazioni benefiche. Continental ne ha usato uno per raggiungere i propri rivenditori e ha fatto crescere la newsletter B2B del 130%, e WWF Danimarca organizza ogni anno un calendario di Natale perché, a loro dire, funziona davvero.
5 idee per il tuo calendario di Natale
- Il classico premio giornaliero: lo stesso gratta e vinci ogni giorno, con un nuovo premio dietro ogni casella.
- Il quiz sui prodotti: una domanda al giorno sui tuoi prodotti, con un gran premio per tutti quelli che hanno risposto.
- Offerte giornaliere: un nuovo codice sconto ogni giorno da usare nel tuo webshop.
- Il conto alla rovescia verso un grande premio: piccoli premi durante il mese e un grande premio estratto il 24.
- La buona causa: un calendario di un'organizzazione benefica o di un brand in cui ogni casella racconta una storia, un consiglio o un modo per dare una mano.
Hai bisogno di altra ispirazione? Leggi le nostre idee per campagne di Natale e la guida al calendario di Natale online.
Consigli per un calendario di Natale che converte
Consiglio n. 1: parti presto
Un calendario di Natale ha più elementi in movimento di un singolo gioco. Inizia a pianificare per tempo, così puoi testare tutto prima del 1° dicembre.
- Scegli un obiettivo principale: iscrizioni, vendite o coinvolgimento.
- Scegli presto premi e date.
- Fai iscrivere le persone prima del lancio con una pagina di preregistrazione e un conto alla rovescia.
Consiglio n. 2: mantieni il gioco semplice
Un nuovo gioco ogni giorno sembra divertente, ma è più lavoro per te e più difficile per i giocatori. Spesso basta un solo gioco adatto al tuo obiettivo.
- Usa un gioco di fortuna per visite quotidiane veloci.
- Usa un quiz quando vuoi che le persone conoscano i tuoi prodotti.
- Usa Rex, il nostro assistente AI, per scrivere domande e testi più in fretta.
Consiglio n. 3: rendi i premi degni di una visita quotidiana
Non servono premi costosi ogni giorno. Piccoli premi giornalieri più un grande premio il 24 fanno tornare le persone.
- Mescola prodotti gratuiti, codici sconto e qualche premio più grande.
- Distribuisci i premi su tutto il mese, non solo alla fine.
- Imposta tutto una volta sola nei premi e lascia che vada avanti da sé.
Consiglio n. 4: ricorda alle persone di tornare ogni giorno
La maggior parte delle persone ha bisogno di uno stimolo per tornare. Invia un breve promemoria quando si apre una nuova casella.
- Invia email di promemoria da Scratcher (Email module, incluso nel piano Professional o come add-on) o dal tuo strumento email.
- Mostra il calendario come pop-up sul tuo sito.
- Condividi la casella del giorno sui social.
Consiglio n. 5: fai follow-up a gennaio
Il calendario finisce il 24, ma i tuoi nuovi iscritti no. Invia una email di benvenuto, usa ciò che hai imparato su di loro e pianifica la prossima campagna.
Vuoi vedere cosa è possibile? Leggi come il calendario di Natale di Toyota ha ottenuto 450.375 caselle aperte, con il giocatore medio che è tornato in 18 dei 24 giorni.
