Come funziona una campagna con mystery box
Una campagna con mystery box dà alle persone una scelta – ed è questo che la fa funzionare. Aprono la tua campagna, compilano un breve modulo e vedono una fila di scatole chiuse. Ne scelgono una, la scatola si apre e il premio all'interno è loro. Anche se il risultato è deciso dalla fortuna, scegliere la scatola da soli dà una sensazione personale.
Nell'editor decidi quante scatole (da 1 a 10) e quante righe mostrare, quanto spazio c'è tra loro e che aspetto ha ciascuna scatola. Puoi aggiungere un effetto di rimescolamento che mescola le scatole prima che le persone scelgano. Decidi anche quali premi si possono vincere, quanti di ciascuno e quando, così il tuo budget di premi dura per tutta la campagna.
I vincitori vedono subito il loro premio e possono riceverlo anche via email (con l'Email module, incluso in Professional o come add-on). Codici sconto e codici a barre univoci vengono distribuiti per te e ogni iscrizione prosegue verso il tuo strumento email tramite le nostre integrazioni.
Quando usare una mystery box
La mystery box è la scelta giusta quando vuoi che sia la curiosità a fare il lavoro:
- Lanci di prodotti e campionamento: nascondi il nuovo prodotto nelle scatole e lascia che le persone vincano un assaggio.
- Campagne stagionali: uova di Pasqua, cuori di San Valentino e regali di Natale diventano ottime scatole.
- Crescita di app e fidelizzazione: usa le scatole per distribuire vantaggi ai membri e prove gratuite.
- Pop-up sul sito: una fila di scatole è un modo amichevole per chiedere un'email. Scopri di più sulla lead generation.
- Distribuire le visite in negozio: premi quotidiani da ritirare in negozio portano le persone da te in più giorni invece che tutte insieme.
La usano brand di food delivery, fast food, retail ed energia. Burger King ha lanciato il nuovo Whopper con un gioco mystery box e il 45,5% dei coupon per il Whopper gratuito è stato riscattato in negozio. Wolt ha raggiunto più di 200.000 partecipanti con una mystery box invernale e ha aumentato i consensi di marketing del 150%.
6 idee per la tua mystery box
- Caccia alle uova di Pasqua: trasforma le scatole in uova e nascondi all'interno sconti e premi al cioccolato.
- Scatola con campione gratuito: regala il tuo nuovo prodotto e manda i vincitori al negozio più vicino.
- Cuori di San Valentino: tre scatole a forma di cuore con regali per due.
- Scatola dei vantaggi per i membri: lascia che i membri del programma fedeltà scelgano una scatola una volta a settimana per una piccola ricompensa.
- La scelta dei regali di Natale: un nuovo set di regali ogni giorno a dicembre.
- Scatole del Black Friday: nascondi uno sconto diverso in ogni scatola e lascia che le persone scelgano la loro offerta.
Consigli per una mystery box che converte
Consiglio n. 1: mantieni piccola la scelta
Troppe scatole rallentano le persone.
- Da tre a sei scatole di solito bastano.
- Fai scatole abbastanza grandi da toccarle facilmente da telefono.
- Usa l'effetto di rimescolamento per aggiungere un po' di suspense.
Consiglio n. 2: abbina le scatole al premio
- Usa la tua confezione come scatola per un concorso a premi di prodotto.
- Abbina le scatole alla stagione o al tema della campagna.
- Mostra un'immagine del premio quando la scatola si apre.
Consiglio n. 3: pianifica i tuoi premi
- Combina pochi premi grandi con tanti piccoli.
- Usa una prova gratuita o un vantaggio per i membri come premio di consolazione – Wolt ha usato così Wolt Plus.
- Imposta dei limiti nei premi, così i premi durano fino alla fine.
Consiglio n. 4: mostrala dove le persone già si trovano
- Proponi la mystery box come pop-up sul tuo sito – la nostra guida ai pop-up la usa come esempio.
- Promuovila con social a pagamento, banner in-app o la tua newsletter.
- Metti un QR code su poster o confezioni, così chi è nel tuo negozio può giocare dal telefono.
Consiglio n. 5: trasforma i vincitori in clienti
Una mystery box crea una bella sensazione. Sfruttala finché dura.
- Dai a ogni vincitore un passo successivo chiaro, come «Ritira il tuo burger gratuito nel ristorante più vicino» oppure «Usa il tuo codice prima di domenica».
- Rendi i coupon facili da mostrare alla cassa, per esempio con un codice a barre.
- Invia a tutti gli iscritti un'email di benvenuto con un'offerta, così chi non ha vinto ha comunque un motivo per acquistare.
Preferisci un unico regalo al posto di una scelta? Prova il regalo a sorpresa. Oppure mantieni semplice la rivelazione con un gratta e vinci. Per altra ispirazione, guarda l'uovo misterioso nei nostri 5 migliori esempi di campagne per Pasqua.
