Come funziona una campagna con test della personalità
Un test della personalità pone alle persone qualche domanda leggera sulle loro abitudini, i loro gusti o le loro preferenze. Non ci sono risposte giuste o sbagliate. Ogni risposta assegna punti a uno o più risultati e, alla fine, le persone vedono il risultato che si adatta meglio a loro: un profilo, un personaggio o un prodotto.
In Scratcher puoi usare testo, immagini, valutazioni e perfino video nelle domande. Imposti i punti per ogni risposta e sono i punti a decidere quale pagina dei risultati vedono le persone. Ogni pagina dei risultati può avere il proprio testo, la propria immagine e il proprio pulsante, così puoi indirizzare le persone verso i prodotti, le offerte o i contenuti più adatti.
Di solito le persone compilano un breve form prima di vedere il risultato. Questo rende il test della personalità uno dei modi più naturali per raccogliere iscrizioni: le persone vogliono conoscere la risposta e lasciano volentieri la propria email per ottenerla.
Quando usare un test della personalità
Un test della personalità è la scelta giusta quando vuoi che le persone parlino di sé, così puoi conoscerle meglio.
- Lead generation: un divertente test «quale sei?» è facile da condividere e porta nuove iscrizioni. Scopri di più sulla lead generation.
- Vendita guidata: abbina le persone al prodotto che risponde alle loro esigenze. Yuaia Haircare usa un test sui capelli per dare a ogni visitatore una routine personale per i capelli.
- Segmentazione: usa le risposte per inserire le persone nel flusso di email giusto, così il tuo follow-up sembra personale.
- ONG e cause sociali: avvia una relazione con la curiosità, non con una richiesta di donazione. Il test dell'animale guida di WWF Danimarca ha raggiunto oltre 10.500 partecipanti.
- Retail e moda: individua lo stile, il gusto o il tipo di regalo delle persone e mostra i prodotti corrispondenti.
7 idee per il tuo test della personalità
- «Qual è il tuo animale guida?» Abbina le persone a un animale: perfetto per brand di natura, outdoor e per bambini.
- «Qual è il tuo stile?» Mostra outfit, arredi o colori adatti a ogni risultato.
- «Quale prodotto è fatto per te?» Una variante giocosa del product finder.
- «Che tipo di viaggiatore sei?» Consiglia destinazioni o esperienze.
- «Che tipo di regalo sei?» Aiuta le persone a trovare il regalo perfetto prima di Natale o di San Valentino.
- «Qual è la tua routine?» Cura della pelle, dei capelli, allenamento o alimentazione, con una routine su misura come risultato.
- «Quale membro del team sei?» Un modo divertente per le società sportive e i brand di presentare le proprie persone.
Consigli per un test della personalità che converte
Consiglio n. 1: parti dai risultati
Decidi i tuoi risultati prima di scrivere qualsiasi domanda. Di solito da tre a sei risultati vanno bene.
- Dai a ogni risultato un nome, un'immagine e una breve descrizione positiva.
- Assicurati che ogni risultato faccia piacere: nessuno vuole un risultato noioso.
- Collega ogni risultato a qualcosa di utile: un prodotto, un'offerta o un contenuto.
Consiglio n. 2: mantieni le domande leggere
Le persone devono divertirsi a rispondere.
- Da cinque a otto domande sono più che sufficienti.
- Usa le immagini come risposte: si scelgono più rapidamente del testo.
- Chiedi di cose quotidiane, non di scelte difficili.
Consiglio n. 3: chiedi l'iscrizione al momento giusto
La maggior parte delle persone vuole vedere il proprio risultato, quindi chiedere l'email prima del risultato funziona bene. Mantieni il form breve e chiedi solo ciò che userai.
Consiglio n. 4: usa le risposte nel follow-up
Le risposte sono i dati più utili che ottieni.
- Inviale al tuo strumento di email con le nostre integrazioni.
- Crea un segmento per ogni risultato in base alle risposte e avvia un flusso di email diverso per ciascuno.
- Consiglia prodotti in linea con il risultato nella tua newsletter.
Consiglio n. 5: rendi il risultato facile da condividere
Alle persone piace condividere ciò che hanno ottenuto. Aggiungi un pulsante di condivisione nella pagina dei risultati e proponi il test sui social media, da cui è arrivata la maggior parte del traffico del test dell'animale guida di WWF Danimarca.
Consiglio n. 6: aggiungi un premio
Un'estrazione a premi o un piccolo sconto dà alle persone un motivo in più per arrivare in fondo. Configuralo una volta sola con i premi in automatico.
Crea il tuo primo test della personalità
Scegli un template, scrivi i tuoi risultati e le tue domande e lascia che Rex, il nostro assistente AI, ti aiuti con il testo. Vuoi altra ispirazione? Leggi come WWF Danimarca costruisce relazioni prima di chiedere donazioni, oppure prova un classico quiz con risposte giuste e sbagliate.
