Come funziona una campagna di preregistrazione
Una campagna di preregistrazione è una pagina che va online prima della tua vera campagna. Dice alle persone cosa sta per arrivare e quando, mostra un conto alla rovescia e chiede di iscriversi per ricevere aggiornamenti il giorno del lancio.
Il modulo di iscrizione funziona come qualsiasi altro modulo di Scratcher. Chiedi ciò che ti serve, spesso solo un'email, e un consenso alla newsletter. Con l'Email module (incluso in Professional, o come add-on) puoi programmare per la data di inizio un'email che avvisa tutti gli iscritti alla lista che la campagna è online, così tornano subito. Oppure puoi inviarla dal tuo strumento email.
La preregistrazione si usa più spesso davanti a campagne che durano diversi giorni o settimane, come un calendario di Natale, un calendario dell'Avvento o un calendario della campagna. Il primo giorno di un calendario è spesso il più affollato, quindi conviene avere le persone già pronte.
Quando usare la preregistrazione
Usa la preregistrazione ogni volta che sai che sta arrivando un grande momento e vuoi che le persone siano pronte. È un modo per trasformare l'interesse in una lista prima ancora di iniziare. È adatta quando vuoi:
- Scaldare una campagna natalizia a novembre, in modo che il 1° dicembre parta alla grande.
- Costruire una lista d'attesa per il lancio di un prodotto e far sapere alle persone quando esce.
- Riempire un evento o l'apertura di un negozio con persone che hanno già detto che verranno.
- Ottenere di più dai tuoi annunci mandando il traffico a una pagina che raccoglie iscrizioni fin dal primo giorno.
- Testare l'interesse per una nuova idea prima di dedicare tempo a realizzarla.
Funziona per webshop, catene di negozi, brand con un lancio in arrivo, eventi e festival, società sportive e aziende B2B con un grande annuncio.
5 idee per la tua pagina di preregistrazione
- Conto alla rovescia di Natale: lascia che le persone si iscrivano a novembre per essere le prime in fila quando si apre il calendario.
- La lista d'attesa per il lancio: anticipa un nuovo prodotto con un'immagine e lascia che le persone si iscrivano per saperlo per prime.
- Giorno dell'apertura: fai il conto alla rovescia verso un nuovo negozio e offri un regalo di benvenuto a tutti gli iscritti alla lista.
- Premio per chi anticipa: chi si iscrive prima del lancio ottiene una partecipazione extra all'estrazione dei premi.
- Lista del Black Friday: raccogli iscrizioni la settimana prima e invia per prime alla lista le offerte migliori.
Consigli per una pagina di preregistrazione che converte
Consiglio n. 1: dì alle persone cosa ottengono
Nessuno si iscrive a «qualcosa». Sii chiaro su cosa sta per arrivare e perché vale la pena aspettare.
- Mostra la data e cosa succede quel giorno.
- Cita i premi o l'offerta che le persone possono aspettarsi.
- Usa un'immagine che anticipi ciò che sta per arrivare.
Consiglio n. 2: mantieni il modulo breve
Le persone si iscrivono a qualcosa che non è ancora iniziato. Rendi tutto facile.
- Chiedi un'email e un consenso alla newsletter: spesso basta.
- Tieni le domande aggiuntive per quando la campagna sarà online.
Consiglio n. 3: dai un motivo per iscriversi subito
Un piccolo bonus per chi si iscrive in anticipo dà alle persone una spinta.
- Una partecipazione extra all'estrazione dei premi.
- Un piccolo codice sconto il giorno del lancio.
- Accesso anticipato prima di tutti gli altri. Scopri di più sui premi.
Consiglio n. 4: promuovila su tutti i tuoi canali
Una pagina con conto alla rovescia funziona solo se le persone la trovano.
- Inviala alla tua lista newsletter.
- Rimanda ad essa da un pop-up sul tuo sito web.
- Condividila sui social media e negli annunci.
- Metti un QR code nel tuo negozio o sulle confezioni.
Consiglio n. 5: fai follow-up il giorno del lancio
La lista ha valore solo se la usi. Programma un'email per il giorno in cui la tua campagna va online e un promemoria qualche giorno dopo per chi non ha ancora giocato. Invia le iscrizioni direttamente al tuo strumento email con le nostre integrazioni.
Consiglio n. 6: scopri quali canali funzionano
Tieni d'occhio da dove arrivano le iscrizioni mentre il conto alla rovescia procede. Se la tua newsletter porta più persone dei tuoi annunci, o viceversa, hai ancora tempo per correggere il tiro prima del giorno del lancio. Ciò che impari qui ti aiuta anche a pianificare la promozione della campagna vera e propria.
- Guarda iscrizioni e visite nelle analytics.
- Prova un nuovo titolo o un'immagine diversa se poche persone si iscrivono.
Per saperne di più su come prepararsi a un grande giorno, leggi i nostri consigli di marketing pre-evento e le nostre idee per campagne natalizie.
