Come funziona una campagna con sfida tra prodotti
Una sfida tra prodotti mostra due opzioni affiancate e pone una domanda semplice: quale preferisci? Le persone toccano la loro preferita e compare la sfida successiva. È «questo o quello» trasformato in gioco: rapido, un po' competitivo e sorprendentemente difficile da smettere.
In Scratcher ogni opzione è un'immagine e le due vengono mostrate con un «vs.» in mezzo, così puoi mettere a confronto prodotti, design, gusti, destinazioni o affermazioni. Puoi mostrare un breve testo dopo ogni scelta, ad esempio una curiosità o ciò che hanno scelto la maggior parte delle persone. Alla fine le persone vedono una pagina dei risultati o vengono indirizzate a una pagina a tua scelta, come il tuo webshop o una nuova collezione.
Aggiungi un form di iscrizione e un premio e la sfida diventa una campagna che raccoglie lead e ti mostra esattamente cosa preferisce il tuo pubblico.
Quando usare una sfida tra prodotti
Una sfida tra prodotti è la scelta giusta quando vuoi risposte chiare sulle preferenze, con un formato che sembra un gioco anziché un questionario.
- Retail ed e-commerce: scopri quali prodotti, stili o collezioni piacciono di più.
- Cibo e bevande: lascia che le persone scelgano tra due gusti, piatti o bevande e proclama un preferito.
- Sviluppo prodotto: metti a confronto due design, nomi o confezioni prima del lancio.
- Viaggi e ospitalità: mare o montagna? Città o campagna? Mostra le tue offerte alla fine.
- Eventi e intrattenimento: organizza sfide «questo o quello» tra artisti, temi o momenti dell'evento.
7 idee per la tua sfida tra prodotti
- «Sfida di gusti». Due gusti alla volta: il più popolare torna la stagione successiva.
- «Stile questo o quello». Metti a confronto outfit, colori o arredi e collega la collezione alla fine.
- «Quale cover vince?» Metti a confronto due design alla volta e lancia il preferito.
- «Duello di design». Testa due design di confezione prima di andare in stampa.
- «Vacanza da sogno». Sfida tra destinazioni e dai a tutti uno sconto sul prossimo viaggio.
- «Classico contro nuovo». Metti il tuo best seller contro un nuovo prodotto e guarda se riesce a vincere.
- «La finale». Organizza un torneo di più giorni e annuncia il vincitore assoluto.
Consigli per una sfida tra prodotti che converte
Consiglio n. 1: fai di ogni sfida una vera scelta
Il divertimento sta nella scelta. Se un'opzione è chiaramente migliore, la sfida è noiosa.
- Abbina opzioni ugualmente attraenti.
- Usa immagini della stessa dimensione e dello stesso stile.
- Mantieni la stessa domanda in ogni round.
Consiglio n. 2: mantieni il ritmo veloce
Da cinque a dieci sfide sono di solito sufficienti. Le persone dovrebbero finire in un minuto e voler vedere il proprio risultato.
- Metti per prima la sfida più emozionante per coinvolgere le persone.
- Mantieni basso il numero di round, così la fine non è mai lontana.
- Lascia la scelta più difficile per ultima.
Consiglio n. 3: restituisci qualcosa dopo ogni scelta
Un breve testo dopo ogni scelta mantiene viva la curiosità.
- Condividi una curiosità sul prodotto scelto.
- Racconta cosa hanno scelto la maggior parte delle persone.
- Aggiungi un po' di umorismo: si adatta al formato.
Consiglio n. 4: fai in modo che il risultato valga la pena
Concludi con qualcosa che le persone desiderano.
- Collega i prodotti delle sfide, così le persone possono acquistarli.
- Dai a tutti coloro che arrivano in fondo un codice sconto.
- Aggiungi un'estrazione a premi per tutti coloro che arrivano in fondo. Scopri come funzionano i premi.
Consiglio n. 5: usa le scelte nel tuo marketing
Ogni sfida ti dice qualcosa sui gusti. Invia le risposte al tuo strumento di email con le nostre integrazioni e consiglia i prodotti che le persone probabilmente ameranno. Per vere raccomandazioni di prodotto, guarda il nostro product finder.
Consiglio n. 6: condividi i vincitori
Pubblica i risultati sui social media o nella tua newsletter. «Avete votato, ed ecco il vincitore…» è un ottimo follow-up che riporta le persone per la sfida successiva.
Crea la tua prima sfida tra prodotti
Scegli un template, carica le tue immagini e configura le sfide. Non servono un designer o uno sviluppatore e spesso puoi andare online lo stesso giorno. Vuoi far giudicare rapidamente molti elementi? Prova lo swipe. Vuoi proclamare un vincitore tra molti candidati? La votazione è fatta per questo. Scopri di più su come usare le sfide e altri formati per la vendita guidata.
