Come usare i QR code in negozio e sulle confezioni
Un QR code trasforma una superficie stampata in un link. Mettilo su un cartellino a scaffale, un espositore in cassa, uno scontrino, un segnatavolo o il retro di una confezione, e le persone possono aprire la tua pagina con la fotocamera del telefono. Funziona meglio quando la scansione dà subito qualcosa che interessa: un premio da vincere, una ricetta, una guida o uno sconto per la prossima visita.
- Di’ cosa succede. «Inquadra e gira la ruota» o «Inquadra per la ricetta» attira più attenzione di un codice da solo.
- Mettilo dove le persone aspettano. Code, tavoli, camerini e casse danno il tempo di inquadrarlo.
- Usa una pagina pensata per il telefono. La maggior parte delle scansioni si apre su un telefono, quindi la pagina deve caricarsi in fretta e funzionare con un pollice.
Per altre idee, leggi la nostra strategia di marketing con i QR code e le idee per concorsi in negozio.
Prova la scansione prima di stampare
Stampa una copia di prova nella dimensione reale e inquadrala con due o tre telefoni diversi, con la luce del posto in cui verrà appesa. Controlla che si apra la pagina giusta, con i parametri UTM che ti aspetti. Un QR code che non puoi cambiare dopo la stampa vale quanto la pagina a cui porta, quindi collegalo a una pagina che gestisci tu.
Dimensione, contrasto e margine
- Dimensione. Più le persone stanno lontane, più il codice deve essere grande. Una regola pratica usata spesso in stampa è un codice largo almeno un decimo della distanza di scansione, quindi circa 10 cm per un manifesto letto da 1 metro. Fai sempre una prova.
- Contrasto. I telefoni cercano moduli scuri su sfondo chiaro. Nero su bianco è la scelta più sicura. I codici colorati funzionano se il colore è abbastanza scuro; lo strumento ti avvisa quando il contrasto sul bianco è sotto 4,5:1. Evita codici chiari su sfondo scuro, che alcuni lettori non riescono a leggere.
- Margine. Lascia il bordo vuoto (la zona di rispetto) intorno al codice. Lo standard QR richiede 4 moduli. Non far finire testo o immagini dentro questo spazio.
- Correzione d’errore. Un livello più alto fa resistere il codice a graffi, sporco o un piccolo logo sovrapposto, ma lo rende più fitto. Il livello medio (M) va bene nella maggior parte dei casi. Scegli H se il codice si consumerà o se ci metti sopra qualcosa.
- Più corto è più facile. Un link corto genera un codice con moduli meno numerosi e più grandi, che si legge più facilmente da lontano e in formato piccolo.
Parametri UTM: scopri cosa porta il codice
Un QR code da solo non conta le scansioni. Se aggiungi i parametri UTM, il tuo strumento di analisi può mostrare le visite arrivate dal codice, per esempio sorgente "negozio", mezzo "qr" e campagna "estate-2026". Usa le minuscole e sempre gli stessi nomi, perché gli strumenti di analisi trattano "Negozio" e "negozio" come valori diversi. Crea un codice per ogni posizione se vuoi confrontare un manifesto con uno scontrino.
Metti una campagna Scratcher dietro il codice
Il codice può aprire una campagna Scratcher: i clienti inquadrano il codice in negozio, giocano a un gratta e vinci o girano la ruota sul telefono, e tu raccogli la loro email e il consenso marketing. Scopri come funziona nella nostra pagina sui QR code in negozio. Visto che il link resta lo stesso, puoi cambiare il gioco o i premi in seguito senza ristampare il codice.
