Rasmus Mogenstrup
Paid Social Director bij PL & Partners
We spraken met Rasmus Mogenstrup, Paid Social Director bij het performancemarketingbureau PL & Partners, over hoe hij gamification inzet voor resultaten op paid social. PL & Partners is een partnerbureau van Scratcher, en Rasmus heeft een flinke reeks gamified campagnes gedraaid op Meta en daarbuiten. Hier deelt hij zijn aanpak in drie stappen.
Gamification als groeistrategie
Bij PL & Partners is gamification geen gimmick. Het is een datagedreven manier om mensen bij een merk te betrekken. Het bureau combineert gamification, socialmediamarketing en business development om campagnes met meetbare resultaten te bouwen.
Die aanpak heeft resultaten opgeleverd voor grote bedrijven zoals Novo Nordisk en Sony Music, en voor snelgroeiende start-ups. Hun werk loopt uiteen van zichtbaarheid opbouwen tot Meta omvormen tot een volwaardig omzetkanaal.
Met diepe kennis van Meta, Instagram en Google Ads baseert het team elke campagne op data-analyse en zorgt het ervoor dat elk gamificationinitiatief past bij de bedrijfsdoelen en de bredere marketingmix van de klant.
De raket in 3 trappen: resultaten met gamification op paid social
Zelfs de meest creatieve campagne kan floppen als hij slecht wordt uitgevoerd. Succes hangt ervan af of je de juiste mensen bereikt, op het juiste platform, op het juiste moment, met de juiste boodschap.
Paid-socialplatforms zoals Meta, Instagram, TikTok en Snapchat zijn uitstekende plekken om een gamified campagne te activeren, maar alleen met een duidelijk plan. Dit is de gids in drie stappen van Rasmus Mogenstrup.
Stap 1: bouw de juiste campagne
Moet de campagne leads genereren, verkoop stimuleren of naamsbekendheid opbouwen?
Bepaal vanaf het begin het doel, de doelgroep en de plek van de campagne in de customer journey. Pas daarna begin je met de productie en geef je vorm aan het format en het concept.
Stap 2: plan de beste activatie
Facebook, Instagram, Snapchat of TikTok? Kies het juiste kanaal of de juiste mix van kanalen, en bepaal of de campagne always-on moet draaien of gedurende een kortere, beperkte periode.
Bedenk daarna hoe je hem communiceert. Zoek de haak en de prikkel die glashelder maken waarom je doelgroep moet klikken en meedoen. Wat levert het hun op?
Stap 3: maak content die de aandacht trekt
Wat je ook besluit in stap 1 en 2, je hebt advertenties nodig die opvallen, interesse wekken en de klik opleveren.
Volgens Rasmus "is het niet ongebruikelijk dat onze beste content twee tot vier keer beter presteert dan zwakkere content." Met andere woorden: de creatie verdient net zoveel aandacht als de game zelf.
Gamificationcampagnes die converteren
Met deze drie stappen kun je je kosten per acquisitie (CPA) verlagen en je rendement op investering (ROI) op paid social verbeteren.
De campagnedata hieronder laten het verschil zien. Een goed uitgevoerde gamified campagne scoorde een CPA-index van 100, terwijl een minder geoptimaliseerde versie van de campagne uitkwam op een hogere, minder gunstige index van 160.
Wat is de volgende stap voor je gamificationstrategie?
Goed gedaan doet gamification meer dan aandacht trekken. Het zet mensen aan tot actie, van aanmelden tot een aankoop doen. Lees meer over hoe je gamified campagnes op social media draait, of bekijk hoe Scratcher samenwerkt met bureaus zoals PL & Partners.
Klaar om het zelf te proberen? Start je gratis proefperiode van 14 dagen en ons team helpt je een campagne te lanceren die bij je doelen past.
