Het 618 shopping festival is de grote zomersale van China, rond 18 juni. Het meeste 618-verkeer loopt via Chinese marktplaatsen, dus voor merken buiten China zijn de beste 618-campagne-ideeën de ideeën die je op je eigen kanalen draait: een wachtlijst voor de voorverkoop, een aftelkalender naar 18 juni, een geluksrad met coupons en een productstemming die bepaalt welke deal het grootst wordt. Begin vier tot zes weken van tevoren, want het festival start tegenwoordig al in mei.
Verkoop je via je eigen webshop aan Chineessprekende klanten, ontvang je bezoekers uit China in je winkels of heb je een grensoverschrijdende webshop in Azië? Dan staat 618 op de kalender van je klanten, of het nu op de jouwe staat of niet. Ook Chinese studenten en expats in Nederland kennen het festival goed. Hieronder lees je wat 618 is, wanneer het valt in 2027 en 2028, hoe het werkt, een planning en 10 campagne-ideeën met het juiste gameformat en kanaal voor elk idee, plus prijzen, toestemming en lokale regels.
Wat is het 618 shopping festival?
618 (六一八, ook geschreven als 6.18 of 618大促) is vernoemd naar 18 juni, de dag waarop JD.com in 1998 werd opgericht. Het bedrijf maakte van zijn verjaardag een sale, andere Chinese e-commerceplatforms deden mee, en het groeide uit tot een festival over de hele markt (Wikipedia). Samen met Singles' Day op 11 november is het een van de twee grootste online shopping-evenementen in China.
Tegenwoordig is 618 eerder een seizoen dan een dag. In 2026 liep de periode die databedrijf Syntun volgde van 13 mei tot 18 juni, volgens Daxue Consulting. Typische mechanismen zijn:
- Voorverkoop waarbij shoppers vroeg een aanbetaling doen en het restbedrag op de dag zelf betalen
- Kortingen over winkels heen zoals "besteed X, bespaar Y"
- Coupons en rode-envelopbeloningen die je verzamelt via games en opdrachten
- Livestream shopping, vaak urenlang per dag
- Flash sales in de laatste uren voor middernacht op 18 juni
Dezelfde analyses laten een festival zien dat volwassen is geworden: de groei is afgevlakt, de grote platforms publiceren meestal geen omzetcijfers meer, en shoppers zijn de ingewikkelde kortingsregels zat. Een reden om je eigen mechanisme simpel te houden.
Wanneer is 618 in 2027 en 2028?
De hoofddag staat vast: 18 juni. In 2027 valt die op een vrijdag, in 2028 op een zondag. De voorverkoop- en opwarmfases bepaalt elk platform elk jaar zelf, en de afgelopen jaren begonnen die half tot eind mei. Reken op een venster van vier tot vijf weken dat eindigt op 18 juni. Met onze gratis marketingkalender zet je 618 naast je andere zomerdata.
Waar 618-campagnes draaien, en waar Scratcher past
Wees realistisch over de kanalen. In het Chinese vasteland speelt 618 zich af op lokale marktplaatsen, superapps en livestreamplatforms, met hun eigen coupon- en gamesystemen. Scratcher heeft geen integratie met die platforms.
Scratcher is er voor de kanalen die van jou zijn:
- Je website of webshop, voor klanten in Hongkong, Taiwan, Singapore, Maleisië en Chineessprekende klanten wereldwijd
- Je nieuwsbrief en sms-lijst, om klanten voor de sale op te warmen
- QR-codes in winkels, outlets en warenhuizen die bezoekers uit China ontvangen, en op verpakkingen
- Studenten en expats uit China in je thuismarkt, die 618 goed kennen
Voor een Europees merk valt 618 ook samen met het begin van de zomersales, dus een 618-thema kan dienen als midyear sale voor iedereen. Bekijk onze ideeën voor seizoenssales voor de bredere salekalender.
Planning voor 618
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| 6 weken voor 18 juni | Kies het doel: aanmeldingen voor de sale, verkoop op de dag zelf, of allebei. Kies één hoofdidee en je aanbiedingen. |
| 5 weken van tevoren | Bouw de game, schrijf teksten in de talen van je klanten, stel prijzen, codes en winkansen in. |
| 4 weken van tevoren (half mei) | Open de wachtlijst voor de voorverkoop of het aftellen. Koppel je e-mailtool of CRM. |
| 2 weken van tevoren | Herinner aanmelders, onthul de grootste aanbiedingen, zet QR-codes in de winkels. |
| 16–18 juni | De grote push. Stuur de laatste herinnering voor middernacht op 18 juni. |
| Na 18 juni | Trek de winnaars, stuur de uitslag, volg nieuwe aanmelders op. |
10 campagne-ideeën voor 618
1. Wachtlijst voor de voorverkoop met een gegarandeerd cadeau
Wat het is: In plaats van een aanbetaling melden mensen zich vroeg aan voor eerste toegang tot je 618-aanbiedingen plus een klein gegarandeerd cadeau. Je bouwt de lijst in mei en verkoopt eraan in juni.
Kanaal: Website, social ads en nieuwsbrief.
Format: Pre-registratie
2. Aftelkalender naar 18 juni
Wat het is: Elke dag een deurtje in de laatste 18 dagen, elk met een kleine game en een nieuwe aanbieding. Het laatste deurtje, op 18 juni, bevat de beste deal.
Kanaal: Nieuwsbrief, sms en app.
Format: Campagnekalender
3. Geluksrad met coupons
Wat het is: Een draai met een coupon in elk vak, van gratis verzending tot een flinke korting. Het maakt van het couponjagen dat shoppers kennen van 618 één simpele draai. Maak unieke codes met de kortingscodegenerator.
Kanaal: Pop-up op de website.
Format: Rad van fortuin
4. Productbattle: jij kiest de grootste deal
Wat het is: Elke dag nemen twee producten het tegen elkaar op, en de community stemt welk product de diepste 618-korting krijgt. Stemmers melden zich aan om de winnaar te horen.
Kanaal: Sociale media en nieuwsbrief.
Format: Productbattle
5. 6-1-8-gokkast
Wat het is: Drie rollen, en een rij "6-1-8" wint de hoofdprijs. Kleinere combinaties winnen coupons. Een speelse knipoog naar de datum die zonder uitleg werkt.
Kanaal: Website en nieuwsbrief.
Format: Gokkast
6. Raad de prijs
Wat het is: Laat een product zien en vraag spelers de 618-prijs te raden. De beste schattingen gaan in een trekking, en iedereen krijgt de echte prijs per e-mail. Zo trek je aandacht naar je toppers.
Kanaal: Sociale media en nieuwsbrief.
Format: Quiz
7. Productzoeker voor de sale
Wat het is: In een grote sale is kiezen het moeilijkste. Een korte productzoeker brengt je assortiment terug tot drie suggesties en stuurt die per e-mail met een code.
Kanaal: Website, zoekmachines en social ads.
Format: Productzoeker
8. Kraskaart in beeld tijdens een livestream
Wat het is: Laat tijdens je live shopping-stream een QR-code zien. Kijkers scannen, melden zich aan en krassen voor een prijs die ze kunnen gebruiken zolang de stream loopt. Lees ons artikel over gamification in live shopping.
Kanaal: Livestreams op je eigen site of sociale kanalen.
Format: Kraskaart
9. Mystery box in de winkel voor bezoekers
Wat het is: Een QR-code in de winkel of op een bordje voor tax-free shopping opent een mystery box met een cadeau voor dezelfde dag. Werkt voor flagshipstores en outlets met veel bezoekers uit China. Maak de codes met onze QR-codegenerator.
Kanaal: Winkels en outlets.
Format: Mystery box
10. Midyear-enquête met een trekking
Wat het is: Vraag kopers na 618 wat ze kochten, wat ze bijna kochten en wat ze hierna willen. Iedereen die antwoordt, doet mee aan een trekking. Zo heb je data voor de volgende sale, Double 12 of Singles' Day.
Kanaal: E-mail aan kopers.
Format: Enquête
Meer ideeën nodig? Probeer de gratis generator voor winactie-ideeën.
Prijsideeën voor 618
618-shoppers verwachten een deal, dus de prijzenmix telt:
- Veel directe coupons met verschillende waarden, zodat bijna iedereen iets wint
- Gratis verzending of een cadeau bij aankoop, waarmee je je prijzen beter beschermt dan met diepe kortingen
- Een beperkte 618-bundel als hoofdprijs
- Vroege toegang tot de sale voor iedereen die zich aanmeldt
Houd de regels kort. Een van de klachten over de grote festivals is kortingsrekenwerk dat niemand snapt. Gebruik de winkansen-calculator om het aantal prijzen af te stemmen op je budget, en de korting vs prijs-calculator om een korting te vergelijken met een trekking.
Aanmeldingen en toestemming verzamelen
De game is de reden om je aan te melden, dus vraag om het e-mailadres of telefoonnummer voor de uitslag.
- Toestemming: Een duidelijk, niet-aangevinkt vakje voor marketing. De generator voor toestemmingsteksten helpt.
- Taal: Je schrijft alle campagneteksten zelf, dus je kunt in het Nederlands of Engels en in het Chinees naast elkaar draaien. Laat een moedertaalspreker het Chinees schrijven of checken.
- Eerlijk spel: Eén deelname per e-mailadres of telefoonnummer, een limiet op hoe vaak iemand kan spelen en geblokkeerde wegwerpadressen voorkomen dat couponjagers je prijzenpot leeghalen.
- Voorwaarden: Wie mag meedoen, prijzen, data en hoe winnaars worden gekozen. De generator voor actievoorwaarden geeft je een concept.
- Opvolging: Een welkomstmail op dezelfde dag, en daarna de saleherinneringen waarvoor mensen zich hebben aangemeld.
Check de lokale regels
Prijsacties zijn in elke markt anders geregeld. Het Chinese vasteland heeft eigen regels: de Interim Provisions on Regulating Promotional Activities uit 2020 leggen de hoofdprijs in een prijsactie met loting aan een maximum van ¥50.000, en verplichten je de prijzen, het aantal prijzen of de winkansen en de manier van claimen te publiceren voordat je begint. China heeft zijn wet tegen oneerlijke concurrentie in 2025 herzien, dus check met een lokale advocaat welke regels nu gelden. Ook Hongkong, Singapore en andere markten hebben eigen regels. Voor Europa: zie winacties en de AVG. Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
Wat je meet
- Aanmeldingen voor de sale begint, en hoeveel daarvan kopen tijdens de sale
- Conversie van gamebezoek naar aanmelding
- Ingewisselde coupons en de gemiddelde orderwaarde met en zonder gamecoupon
- Omzet van nieuwe abonnees in de weken na 618
- Kosten per lead vergeleken met je betaalde kanalen
Tag elke link met de UTM-builder en gebruik de campagne-ROI-calculator om het rendement te berekenen.
Veelgestelde vragen
Wat is het 618 shopping festival?
618 is het online shopping festival halverwege het jaar in China, vernoemd naar 18 juni, de oprichtingsdatum van e-commercebedrijf JD.com. Het is uitgegroeid tot een saleseizoen op alle grote Chinese platforms, met voorverkoop vanaf mei en de piek op 18 juni.
Wanneer begint 618?
De hoofddag is altijd 18 juni. De opwarmfase bepalen de platforms elk jaar zelf. In 2026 liep de periode die Syntun volgde van 13 mei tot 18 juni, dus reken op ongeveer vijf weken.
Kan een Europees merk meedoen aan 618?
Ja, op twee niveaus. Merken die in China verkopen, doen meestal mee via Chinese marktplaatsen. Merken buiten China kunnen 618-campagnes draaien op hun eigen website, in hun nieuwsbrief en met QR-codes in de winkel voor Chineessprekende klanten en bezoekers, of de datum gebruiken als midyear sale voor iedereen.
Wat is het verschil tussen 618 en Singles' Day?
Singles' Day (11 november) is het grotere eindejaarsfestival, gestart door Alibaba. 618 is de tegenhanger halverwege het jaar, gestart door JD.com. Beide gebruiken voorverkoop, coupons en livestreams. Lees onze Singles' Day-campagne-ideeën voor het evenement in november.
Maak je klaar voor 618
618 is het eerste grote shopping festival van het jaar. Double 12 en Black Week en Cyber Monday volgen later in het jaar, dus de aanmeldingen die je in juni verzamelt, zijn in november meer waard.
Scratcher heeft 40+ gameformats, 150+ templates en Rex, een AI-assistent die een campagneontwerp bouwt op basis van je website. Start je gratis proefperiode van 14 dagen (geen creditcard nodig) of plan een gesprek en we helpen je je 618-campagne te plannen.
