Goede producten alleen zijn niet genoeg om je publiek betrokken te houden. Je hebt ook marketing nodig die loopt als een geoliede machine, met de juiste campagne klaar voor elk belangrijk moment van het jaar.
Voor e-commerce-, consumentengoederen- en retailmerken, en ook voor B2B-bedrijven, is een goed gestructureerde marketingkalender een van de eenvoudigste manieren om consistent te blijven en het maximale uit de grote momenten van het jaar te halen.
Zo bouw je een kalender die seizoenscampagnes combineert met always-on activaties, en zo helpt de Planner in Scratcher je om alles op koers te houden.
Waarom een marketingkalender belangrijk is
Zie je marketingkalender als de hartslag van je merk. Hij helpt je om:
- Georganiseerd te blijven en last-minute gehaast te voorkomen
- Het maximale te halen uit belangrijke seizoenskansen
- Je merk het hele jaar top of mind te houden
Seizoensgebonden campagne-ideeën per kwartaal
Q1: nieuw jaar, nieuwe start
- Goede voornemens (januari): lanceer een quiz of uitdaging die mensen helpt hun doelen te halen met jouw product.
- Valentijnsdag (februari): organiseer een game of winactie rond de "perfecte match" om cadeaus geven te stimuleren.
- Voorbereiding op de lente (maart): een goed moment voor B2C- en B2B-bedrijven om voorjaarsschoonmaak, opruimen of tools voor digitale transformatie te promoten.
Q2: de lente in met actie
- Pasen (april): klassieke eieren zoeken met kortingscodes of prijzen past natuurlijk bij gamification.
- Moederdag (mei): zet gepersonaliseerde cadeauzoekers of storytellingcampagnes in de schijnwerpers.
- Diploma- en trouwseizoen (juni): raad producten of diensten aan voor mijlpalen.
Q3: zomer
- Zomeruitverkoop (juli): voer een Rad van fortuin-campagne rond reizen, festivals of strandthema's.
- Back to school (augustus): promoot schoolspullen, kantoorartikelen of productiviteitstools.
- Nazomer (september): een prima moment voor loyaliteitsbeloningen die het engagement na de vakantie weer aanwakkeren.
Q4: hoogseizoen en feestdagen
- Halloween (oktober): griezelige kraskaarten of mysteryboxcampagnes doen het goed.
- Black Friday en Cyber Monday (november): een van de grootste omzetkansen van het jaar, dus bereid je ruim op tijd voor.
- Feestdagen (december): een adventskalender, dagelijkse prijzen en aftellen naar het nieuwe jaar zorgen voor feestelijk momentum.
Ideeën voor always-on campagnes
Always-on hoeft niet saai te zijn. Deze soorten campagnes kunnen het hele jaar draaien en blijven leads opleveren, de retentie verbeteren of loyaliteit opbouwen:
- Welkomstcampagnes voor nieuwe abonnees of gebruikers
- Loyaliteitstrackers met gamified ervaringen
- Referralprogramma's waarbij mensen "draaien om te delen"
- Productaanbevelers en quizzen
- Afgeschermde educatieve content voor B2B-doelgroepen
- Leadgeneratiewedstrijden voor afgeschermde content zoals rapporten of e-books
Meer over waarom dit belangrijk is, lees je in waarom always-on marketing strategisch slim is.
Niet alleen plannen: voer uit met Scratcher Planner
Marketing wordt snel overweldigend als je met meerdere campagnes, deadlines en kanalen tegelijk jongleert. Daar helpt de Planner in Scratcher.
Met Planner kun je:
- Campagnes vooruit inplannen, zowel seizoensgebonden als always-on
- Campagnetemplates maken die je makkelijk hergebruikt
- Ordenen op doel, thema of productlancering
- Je hele marketingjaar in één dashboard zien
- Last-minute stress voorkomen en je richten op prestaties
Of het nu gaat om een Valentijnsquiz, een B2B-leadmagnet in Q3 of een always-on loyaliteitsgame: je plant alles vooruit, stelt lanceringsperiodes in en volgt de resultaten op één plek.
Pro-tip: combineer seizoensgebonden met always-on
De effectiefste marketeers kiezen niet voor het een of het ander. Ze combineren beide. Bijvoorbeeld:
- Voer een winactie voor de feestdagen terwijl een always-on loyaliteitstracker op de achtergrond doorloopt.
- Combineer een kraskaart voor een productlancering in Q2 met een evergreen quiz die mensen het hele jaar helpt het juiste product te vinden.
Begin met het plannen van je jaar
Kies drie of vier belangrijke momenten die er voor je publiek het meest toe doen, voeg één always-on campagne toe en bouw van daaruit verder. Bekijk onze templates voor kant-en-klare seizoensontwerpen, of start een gratis proefperiode van 14 dagen en breng je marketingjaar in kaart in Scratcher.
