--- title: "Zo plan je een marketingkalender voor het hele jaar" description: "Bouw een marketingkalender die het hele jaar werkt: seizoensgebonden campagne-ideeën per kwartaal, always-on activaties en een planner die elke campagne op koers houdt." url: https://scratcher.io/nl/blog/a-year-of-engagement-how-to-plan-marketing-calendar-events-all-year-round language: nl --- # Een jaar vol engagement: zo plan je je marketingkalender Plan een heel marketingjaar met seizoensgebonden campagne-ideeën voor elk kwartaal, always-on activaties en Scratcher Planner om alles op koers te houden. Henrik Lund 4 min. leestijd Bijgewerkt 11 december 2025 ![Een jaar vol engagement: zo plan je je marketingkalender](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/a-year-of-engagement-how-to-plan-marketing-calendar-events-all-year-round.webp/da9dd37513967b3d616fc650b7a91f89/a-year-of-engagement-how-to-plan-marketing-calendar-events-all-year-round.webp) Goede producten alleen zijn niet genoeg om je publiek betrokken te houden. Je hebt ook marketing nodig die loopt als een geoliede machine, met de juiste campagne klaar voor elk belangrijk moment van het jaar. Voor e-commerce-, consumentengoederen- en retailmerken, en ook voor B2B-bedrijven, is een goed gestructureerde marketingkalender een van de eenvoudigste manieren om consistent te blijven en het maximale uit de grote momenten van het jaar te halen. Zo bouw je een kalender die **seizoenscampagnes** combineert met **always-on activaties**, en zo helpt de **Planner** in Scratcher je om alles op koers te houden. ## Waarom een marketingkalender belangrijk is Zie je marketingkalender als de hartslag van je merk. Hij helpt je om: - Georganiseerd te blijven en last-minute gehaast te voorkomen - Het maximale te halen uit belangrijke seizoenskansen - Je merk het hele jaar top of mind te houden ## Seizoensgebonden campagne-ideeën per kwartaal ### Q1: nieuw jaar, nieuwe start - **Goede voornemens (januari):** lanceer een [quiz](https://scratcher.io/nl/platform/formats/quiz) of uitdaging die mensen helpt hun doelen te halen met jouw product. - **[Valentijnsdag](https://scratcher.io/nl/blog/crafting-a-winning-valentines-interactive-campaign) (februari):** organiseer een game of winactie rond de "perfecte match" om cadeaus geven te stimuleren. - **Voorbereiding op de lente (maart):** een goed moment voor B2C- en B2B-bedrijven om voorjaarsschoonmaak, opruimen of tools voor digitale transformatie te promoten. ### Q2: de lente in met actie - **Pasen (april):** klassieke eieren zoeken met kortingscodes of prijzen past natuurlijk bij gamification. - **[Moederdag](https://scratcher.io/nl/blog/mothers-day-fathers-day-campaign-ideas) (mei):** zet gepersonaliseerde cadeauzoekers of storytellingcampagnes in de schijnwerpers. - **Diploma- en trouwseizoen (juni):** raad producten of diensten aan voor mijlpalen. ### Q3: zomer - **Zomeruitverkoop (juli):** voer een [Rad van fortuin](https://scratcher.io/nl/platform/formats/spin-the-wheel)-campagne rond reizen, festivals of strandthema's. - **[Back to school](https://scratcher.io/nl/blog/back-to-school-marketing) (augustus):** promoot schoolspullen, kantoorartikelen of productiviteitstools. - **Nazomer (september):** een prima moment voor loyaliteitsbeloningen die het engagement na de vakantie weer aanwakkeren. ### Q4: hoogseizoen en feestdagen - **[Halloween](https://scratcher.io/nl/blog/halloween-marketing-with-gamification-strategies-ideas) (oktober):** griezelige [kraskaarten](https://scratcher.io/nl/platform/formats/scratch-card) of mysteryboxcampagnes doen het goed. - **[Black Friday en Cyber Monday](https://scratcher.io/nl/blog/black-friday-marketing-powering-engagement-conversions) (november):** een van de grootste omzetkansen van het jaar, dus bereid je ruim op tijd voor. - **Feestdagen (december):** een [adventskalender](https://scratcher.io/nl/platform/formats/advent-calendar), dagelijkse prijzen en aftellen naar het nieuwe jaar zorgen voor feestelijk momentum. De gratis [marketingkalender](https://scratcher.io/nl/marketing-calendar) toont feestdagen, koopdagen en culturele data voor 18 landen, en de [winactie-ideeëngenerator](https://scratcher.io/nl/competition-idea-generator) stelt voor elk seizoen een campagne voor. ## Ideeën voor always-on campagnes Always-on hoeft niet saai te zijn. Deze soorten campagnes kunnen het hele jaar draaien en blijven leads opleveren, de retentie verbeteren of loyaliteit opbouwen: - **Welkomstcampagnes** voor nieuwe abonnees of gebruikers - **Loyaliteitstrackers** met gamified ervaringen - **Referralprogramma's** waarbij mensen "draaien om te delen" - **Productaanbevelers** en quizzen - **Afgeschermde educatieve content** voor B2B-doelgroepen - **Leadgeneratiewedstrijden** voor afgeschermde content zoals rapporten of e-books Meer over waarom dit belangrijk is, lees je in [waarom always-on marketing strategisch slim is](https://scratcher.io/nl/blog/the-strategic-case-for-always-on-marketing). ## Niet alleen plannen: voer uit met Scratcher Planner Marketing wordt snel overweldigend als je met meerdere campagnes, deadlines en kanalen tegelijk jongleert. Daar helpt de **Planner** in Scratcher. Met Planner kun je: - **Campagnes vooruit inplannen**, zowel seizoensgebonden als always-on - **Campagnetemplates maken** die je makkelijk hergebruikt - **Ordenen op doel, thema of productlancering** - **Je hele marketingjaar in één dashboard zien** - **Last-minute stress voorkomen** en je richten op prestaties Of het nu gaat om een Valentijnsquiz, een B2B-leadmagnet in Q3 of een always-on loyaliteitsgame: je plant alles vooruit, stelt lanceringsperiodes in en volgt de resultaten op één plek. ![Scratcher Planner met seizoens-, lancerings- en always-on campagnes op een jaartijdlijn](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/scratcher-planner-yearly-campaign-timeline.webp/4c36c56f564a6e0cd35adc82232d1cdf/scratcher-planner-yearly-campaign-timeline.webp) ## Pro-tip: combineer seizoensgebonden met always-on De effectiefste marketeers kiezen niet voor het een of het ander. Ze combineren beide. Bijvoorbeeld: - Voer een **winactie voor de feestdagen** terwijl een **always-on loyaliteitstracker** op de achtergrond doorloopt. - Combineer een **kraskaart voor een productlancering** in Q2 met een **evergreen quiz** die mensen het hele jaar helpt het juiste product te vinden. ## Begin met het plannen van je jaar Kies drie of vier belangrijke momenten die er voor je publiek het meest toe doen, voeg één always-on campagne toe en bouw van daaruit verder. Bekijk onze [templates](https://scratcher.io/nl/templates) voor kant-en-klare seizoensontwerpen, of [start een gratis proefperiode van 14 dagen](https://scratcher.io/nl/get-started) en breng je marketingjaar in kaart in Scratcher. Henrik Lund Medeoprichter, Scratcher Henrik Lund richtte Scratcher in 2017 mede op in Kopenhagen en helpt sindsdien merken met het bouwen van interactieve campagnes. [Inspiration](https://scratcher.io/nl/blog) Maak vandaag je eerste campagne Maak in een paar minuten je eigen campagne. 14 dagen gratis, zonder creditcard. [Start gratis proefperiode](https://platform.scratcher.io/nl/register) ## Lees verder [Gamification marketing trends 2027: 8 voorspellingen voor merken](https://scratcher.io/nl/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Strategie - 4 november 2026 [Gamification marketing trends 2027: 8 voorspellingen voor merken](https://scratcher.io/nl/blog/gamification-marketing-trends-2027)Waar gamified marketing in 2027 naartoe gaat, van korte mobiele games en kalenders die het hele jaar doorlopen tot campagnes gebo… [Klantloyaliteit trends 2027: toegang, eerlijkheid en redenen om terug te komen](https://scratcher.io/nl/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Strategie - 3 november 2026 [Klantloyaliteit trends 2027: toegang, eerlijkheid en redenen om terug te komen](https://scratcher.io/nl/blog/customer-loyalty-trends-2027)Leden zitten bij meer programma's dan ooit, maar voelen zich bij elk ervan minder bijzonder. De trends in loyaliteit en klantbeho… [Black Week acties: 10 ideeën van maandag tot Cyber Monday](https://scratcher.io/nl/blog/black-week-cyber-monday) - Seizoensmarketing - 27 oktober 2026 [Black Week acties: 10 ideeën van maandag tot Cyber Monday](https://scratcher.io/nl/blog/black-week-cyber-monday)Tien ideeën voor Black Week acties die klanten elke dag terug laten komen, van de lijst voor vroege toegang tot Cyber Monday en d… ![Starbucks rad-van-fortuin-campagne op een smartphone](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Maak vandaag je eerste campagne Sluit je aan bij de merken die met Scratcher al meer dan 35 miljoen aanmeldingen hebben verzameld. Probeer het 14 dagen gratis, zonder creditcard. [Start gratis proefperiode](https://platform.scratcher.io/nl/register) [Plan een afspraak](https://scratcher.io/nl/book-a-meeting)