Een bedrijfsjubileum is een van de weinige campagnemomenten die alleen van jou zijn. Kerst, Black Friday en Pasen deel je met elk ander merk. Je 5e, 25e of 75e verjaardag niet. Dat maakt het een perfecte reden om klanten uit te nodigen het samen met je te vieren, en een mooie kans om je lijst te laten groeien. In dit artikel vind je jubileumideeën per format, een prijsstrategie, manieren om klanten en medewerkers te betrekken, echte resultaten van merken die het deden, en een checklist om je eigen jubileum te plannen.
Waarom jubilea zo goed werken
Een jubileumcampagne heeft een paar ingebouwde voordelen:
- Het is een verhaal, geen uitverkoop. "We worden 50 en willen het met jou vieren" voelt gul. "20% korting deze week" voelt als elke andere e-mail.
- Er zit een natuurlijke deadline aan. De verjaardag valt op een vaste datum, wat je campagne een duidelijk begin, een hoogtepunt en een einde geeft.
- Het bouwt vertrouwen op. Jaren in bedrijf bewijzen dat je betrouwbaar bent. Een jubileum herinnert mensen daaraan zonder op te scheppen.
- Het geeft je een reden om gul te zijn. Klanten verwachten dat een verjaardag met cadeaus komt. Prijzen voelen natuurlijk, niet opdringerig.
- Het is voor iedereen relevant. Nieuwe klanten, trouwe klanten, medewerkers en partners kunnen allemaal meedoen.
Een rond getal is ook niet nodig. Een 1e, een 10e of een 101e verjaardag kan allemaal werken. Waar het om gaat, is dat je het moment gebruikt om mensen iets te doen te geven, niet alleen iets te lezen.
Jubileumideeën per format
Hier zijn campagne-ideeën, gesorteerd op type game. Ze werken allemaal als landingspagina, als pop-up op je website of ingesloten op je jubileumpagina, en je kunt ze delen in je nieuwsbrief, op social media en via QR-codes in je winkels.
Een verjaardagsrad van fortuin
Het eenvoudigste en een van de effectiefste ideeën. Een rad in je verjaardagskleuren, verjaardagsprijzen op elk vak en een aanmeldformulier vóór het draaien. Het is snel gespeeld, makkelijk te begrijpen en werkt voor elk publiek.
Beide klantvoorbeelden hieronder gebruikten precies daarom een rad.
Een aftelkalender
Tel af naar de grote dag met een campagnekalender. Jij kiest hoeveel deurtjes er zijn en wanneer elk deurtje opengaat. Een paar ideeën:
- Eén deurtje per jaar in bedrijf. Word je 25? Laat 25 deurtjes in 25 dagen opengaan.
- Eén deurtje per decennium. Elk deurtje vertelt een verhaal uit dat decennium, met een bijpassende prijs.
- Een verjaardagsweek. Zeven deurtjes in de week vóór je verjaardag, met de grootste prijs op de dag zelf.
Een kalender geeft mensen een reden om elke dag terug te komen, waardoor je merk tijdens het hele feest top of mind blijft.
Een memorygame met de geschiedenis van je merk
Een memorygame is perfect voor een jubileum. Zet oude logo's, klassieke producten, winkelpuien uit de begintijd of foto's uit je archief op de kaartjes. Spelers draaien er telkens twee om en bekijken elke afbeelding goed, dus ze zien echt je verhaal terwijl ze spelen.
Je kunt oud en nieuw combineren: koppel de eerste versie van een product aan de versie van nu. Het is leuk, een beetje nostalgisch en makkelijk voor elke leeftijd.
Quiz "Hoe goed ken je ons?"
Een quiz over je geschiedenis. Wanneer ben je opgericht? Wat was je eerste product? Welke beroemde klant hielp je in 1987? Toon de juiste antwoorden aan het einde, zodat mensen iets over je leren, ook als ze gokken.
Combineer makkelijke en moeilijkere vragen, zodat niemand afhaakt. Vijf tot acht vragen is ruim genoeg.
Raad het oprichtingsjaar
Een geluksgetalgame waarin mensen het jaar raden waarin je bent opgericht, of een ander getal uit je verhaal. Verklap één cijfer als hint in je nieuwsbrief, één op social media en één in je winkels. Zo worden je kanalen een kleine speurtocht.
Een verjaardagscadeau voor elke klant
Een cadeauverrassing, waarbij mensen een virtueel verjaardagscadeau openen en hun prijs erin zien. Het is hartelijk, eenvoudig en perfect als bedankje aan trouwe klanten op de dag zelf.
Prijsstrategie voor jubileumcampagnes
De prijs is vaak wat mensen aan het spelen krijgt. Bij een jubileum kan die ook een deel van je verhaal vertellen.
Maak de hoofdprijs betekenisvol
- Je meest iconische product. Het ding waar mensen je van kennen.
- Een prijs "van het eerste uur". Bijvoorbeeld een product uit je allereerste collectie, speciaal voor de gelegenheid opnieuw uitgebracht.
- Een prijs rond het getal. Geef voor je 50e verjaardag 50 prijzen weg, of een tegoedbon van 50 in je eigen valuta.
Jacobsen Møbler gebruikte een herkenbaar meubelstuk als prijs voor zijn verjaardagscampagne, en dat wekte flink wat interesse, zoals je in het voorbeeld hieronder kunt lezen.
Voeg instantprijzen voor velen toe
Combineer één grote prijs in een loting met veel kleine instantprijzen, zoals kortingscodes, gratis verzending of een verjaardagscadeau bij de volgende bestelling. De grote prijs trekt de aandacht. Door de kleine winnen veel spelers iets, en een gewonnen korting geeft mensen een reden om nu te kopen.
Denk na over hoe winnaars hun prijs gebruiken
Heb je winkels, geef winnaars dan een unieke code of een barcode die ze aan de kassa kunnen laten zien. Zo wordt een digitale game een winkelbezoek, wat goed past bij een verjaardagsfeest in de winkel.
Betrek klanten en medewerkers
Een jubileum is een feest van mensen, niet alleen van een merk. Betrek ze erbij.
Klanten
- Vraag naar herinneringen. Voeg een vraag toe aan je aanmeldformulier: "Wat is je mooiste herinnering aan ons?" Sommige antwoorden zijn goed genoeg om te delen (met toestemming).
- Laat ze stemmen. Organiseer een stemgame over "het product dat we terug moeten brengen" of "het mooiste ontwerp uit onze geschiedenis".
- Beloon loyaliteit. Geef clubleden een extra winkans, of een game alleen voor leden.
Medewerkers
- Maak ze ambassadeur. Geef elke medewerker een link naar de campagne om te delen met vrienden en familie.
- Zet ze in de game. Quizvragen zoals "Welke collega werkt hier het langst?" maken je merk menselijk.
- Vier hen ook. Sommige merken organiseren als onderdeel van het jubileum een interne verkiezing voor de collega van het jaar.
Klantvoorbeelden
Davidsen: bijna 5.400 abonnees met één jubileumcampagne
De Deense bouwmarkt Davidsen vierde zijn 75-jarig jubileum met een rad van fortuin, dat zowel online als in de fysieke winkels werd gebruikt. Het doel was e-mailtoestemmingen te verzamelen van bestaande en potentiële klanten.
Online trok de campagne bijna 12.000 unieke bezoekers met een conversieratio van 42%, wat neerkwam op bijna 5.400 nieuwe e-mailabonnees. Lees het hele verhaal: Davidsen kreeg bijna 5.400 abonnees met één jubileumcampagne.
Watery: een 5e verjaardag met een conversieratio van 41%
Zwemsportwinkel Watery vierde zijn 5-jarig jubileum met een landingspagina met een rad van fortuin. Klanten vulden hun gegevens in, draaiden aan het rad en konden gratis producten winnen. De doelen waren nieuwe nieuwsbriefabonnees en grotere winkelmandjes.
De campagne kreeg 17.500 klikken en ongeveer 7.200 nieuwe aanmeldingen, een conversieratio van 41%. Watery merkte ook dat klanten naar een leuke campagnepagina sturen beter werkte dan alleen een pop-up: over een maand kregen ze 21% meer abonnees uit de campagne. Lees meer: Watery vierde zijn 5-jarig jubileum met succes.
Jacobsen Møbler: 4.000 nieuwe clubleden op zijn verjaardag
De verjaardagscampagne van meubelzaak Jacobsen Møbler had een conversieratio van 45%, meer dan 14.700 deelnemers en leverde 4.000 nieuwe leden op voor de loyaliteitsclub. De prijs was een herkenbaar meubelstuk. Tijdens de jubileumcampagne lag de openratio van de e-mails gemiddeld op 70%. Lees het verhaal van hoe Jacobsen Møbler zijn loyaliteitsclub liet groeien van 25.000 naar ongeveer 120.000 leden.
Checklist voor je jubileumcampagne
Gebruik deze lijst om je eigen feest te plannen.
Doel en verhaal
- Bepaal het hoofddoel: aanmeldingen, clubleden, verkoop of naamsbekendheid
- Schrijf je jubileumverhaal in twee of drie zinnen
- Kies een campagneperiode: een dag, een week of een maand
Format en inhoud
- Kies een format: rad, kalender, memorygame, quiz of geluksgetal
- Verzamel oude foto's, logo's en verhalen voor de game
- Schrijf de teksten, of laat Rex, onze AI-assistent, helpen met teksten en quizvragen
Prijzen
- Kies één betekenisvolle hoofdprijs
- Voeg instantprijzen toe, zoals kortingscodes
- Bepaal hoe winnaars hun prijs gebruiken, online of in de winkel
Data en toestemming
- Houd het formulier kort en vraag alleen wat je gaat gebruiken
- Voeg een duidelijke toestemming voor de nieuwsbrief toe
- Koppel de campagne aan je e-mailtool of CRM
Promotie
- Nieuwsbrief en sms naar bestaande klanten
- Pop-up op je website
- Socialmediaposts en advertenties
- QR-codes in je winkels
- Een deelbare link voor medewerkers en partners
Opvolging
- Stuur nieuwe abonnees een welkomstmail zolang het feest nog vers is
- Maak de winnaars bekend
- Noteer je resultaten voor het volgende jubileum
Vier het met je klanten
Je jubileum komt maar één keer per jaar, en de grote maar één keer per decennium. Maak er een moment van waar je klanten bij willen zijn. Begin met een template en heb je verjaardagscampagne binnen een dag klaar. Start je gratis proefperiode van 14 dagen, of plan een afspraak als je hulp wilt bij het plannen van een groot jubileum.
