Tegen de tijd dat Black Friday er is, zit elke inbox vol en is elke advertentieplek bezet. De merken die het weekend winnen, hebben het meeste werk meestal weken eerder gedaan, door een lijst op te bouwen met mensen die van ze willen horen. Een Black Friday-pop-up met een game is een van de makkelijkste manieren om dat te doen, omdat die bezoekers een reden geeft om zich nu aan te melden in plaats van alleen "later 10% korting".
Hieronder vind je 10 gamified pop-upideeën om rond Black Friday e-mailadressen te verzamelen, gegroepeerd naar wanneer je ze inzet: vóór, tijdens en na Black Week. In 2026 valt Black Friday op 27 november.
Waarom je de lijst in oktober opbouwt
Black Friday-mails bereiken alleen mensen die al ja hebben gezegd. Begin je in de week van Black Friday met het verzamelen van aanmeldingen, dan komen de meeste nieuwe abonnees binnen nadat je beste e-mails al zijn verstuurd.
Beginnen in oktober geeft je:
- Meer tijd om te verzamelen. Vijf of zes weken aan aanmeldingen in plaats van een paar dagen.
- Goedkopere aandacht. Advertentieprijzen en de concurrentie in de inbox stijgen naarmate Black Week dichterbij komt.
- Tijd om te segmenteren. Stel je bij de aanmelding één vraag, dan kun je iedereen de deals sturen die passen.
- Een warme lijst op de dag zelf. Je eerste Black Friday-mail gaat naar mensen die hem verwachten.
POWER, de Scandinavische elektronicaretailer, liet zien hoe krachtig een game-pop-up in deze periode kan zijn. Voor het Black Friday-rad van fortuin bereikten de pop-ups op de website 1,4 miljoen kijkers, en de campagne leverde in twee weken 60.000 nieuwe e-mailtoestemmingen op, naast nieuwsbrieven, sms, social media en tv. Lees het verhaal van POWER.
Zo werkt een Black Friday-pop-up in Scratcher
Eerst even een korte samenvatting. Een game-pop-up in Scratcher vraagt mensen eerst te spelen en zich daarna aan te melden. Jij bepaalt:
- Wanneer hij verschijnt: na een paar seconden, als mensen scrollen, als ze op het punt staan te vertrekken (desktop) of als ze op een knop of teaser klikken.
- Waar hij verschijnt: als balk bovenaan, als pop-up aan de zijkant, als pop-up in het midden of schermvullend, op de pagina's, domeinen en apparaten die jij kiest.
- Hoe vaak: hoe vaak hij kan verschijnen en hoeveel dagen ertussen zitten, zodat hij nooit irritant wordt.
Je plakt één keer een klein stukje code op je website, en dat werkt voor elke pop-up die je daarna maakt. Aanmeldingen gaan direct naar je e-mailtool of CRM, zoals Klaviyo, Mailchimp of HubSpot.
Aanmeldingen voor vroege toegang
Idee 1: Het cadeau voor vroege toegang
Toon in oktober en november een pop-up met een cadeauverrassing: "Open je cadeau en krijg vroege toegang tot onze Black Friday-deals." Het cadeau kan een kleine instantprijs zijn, zoals gratis verzending, en de toestemmingstekst maakt duidelijk waar mensen ja tegen zeggen: "Stuur me de Black Week-deals vóór iedereen." Voor de meeste webshops is dit de eenvoudigste en effectiefste opzet voor leadgeneratie rond Black Friday.
Idee 2: De aftelpagina
Bouw een vooraanmeldpagina met een aftelklok naar Black Friday. Vooraanmelding kan zelf niet als pop-up draaien, maar een pop-up, teaserknop of banner kan ernaar verwijzen. Op de pagina melden mensen zich aan om als eerste aan de beurt te zijn. Geef vroege aanmelders een kleine bonus, zoals een extra kans in een Black Week-loting.
Idee 3: "Waar ben je naar op zoek?"
Een korte pop-up met één vraag vóór een snelle game: "Waar ben je deze Black Week naar op zoek?" met vier of vijf categorieën, zoals tv en audio, keuken, gaming of cadeaus. Stuur het antwoord naar je e-mailtool, en stuur elk segment op Black Friday de deals waar het om vroeg. Jij krijgt een relevantere e-mail, en mensen krijgen minder aanbiedingen waar ze niets mee hebben.
Draai of kras voor een Black Friday-code
Instant-wingames zijn de klassieke Black Friday-pop-up, en niet voor niets. Ze zijn snel, leuk en leiden direct tot een aankoop.
Idee 4: Draai voor je Black Friday-code
Een rad met een mix van prijzen: een paar grote, zoals een cadeaukaart, en veel kortingscodes. Scratcher deelt automatisch unieke codes uit, zodat elke code maar één keer gebruikt kan worden. Lampeguru, de Deense verlichtingswebshop, draaide een Black Friday-rad van fortuin met cadeaukaarten als hoofdprijzen en een kortingscode voor iedereen die niet won. Het haalde een conversieratio van 56% en 4.582 unieke leads. Lees het verhaal van Lampeguru.
Idee 5: Kras voor een geheime deal
Een kraskaart die een "geheime" Black Friday-deal onthult. De deal is echt, maar wordt alleen getoond aan mensen die spelen. Dat voelt exclusiever dan een openbare korting.
Idee 6: Kies je deal
Een mysterybox met drie of meer dozen, die elk een andere deal verbergen. Mensen kiezen een doos en krijgen wat erin zit. Gebruik je eigen Black Friday-kleuren en -verpakking als dozen.
Idee 7: De game "voordat je gaat"
Gebruik de exit-intent-trigger op desktop, zodat de pop-up alleen verschijnt als iemand op het punt staat je site te verlaten. Combineer hem met een snelle geluksgame en een code die vanaf Black Friday geldig is. Zo vang je bezoekers die je anders zou verliezen, zonder mensen te storen die nog aan het winkelen zijn.
Tip voor alle instant-winideeën: stel limieten en datums in voor je prijzen, zodat je beste prijzen niet allemaal op de eerste dag weg zijn. In Scratcher bepaal je hoeveel van elke prijs er gewonnen kunnen worden en wanneer. Bekijk prijzen.
Aftelkalenders voor Black Week
Black Friday is Black Week geworden, en in sommige winkels zelfs Black November. Een kalender geeft mensen een reden om elke dag terug te komen in plaats van maar één keer.
Idee 8: De Black Week-kalender
Gebruik een campagnekalender met één deurtje per dag van Black Week, of om de paar dagen een deurtje in november. Zet achter elk deurtje een snelle game of een deal van de dag. Toon de kalender als pop-up op je website, en stuur een e-mail als er een nieuw deurtje opengaat. Met automatisch verzenden aan hoeven terugkerende spelers het formulier niet opnieuw in te vullen, dus spelen kost één klik.
Idee 9: De codejacht
Organiseer een geluksgetalgame waarin mensen een code raden om te winnen. Verklap elke dag één cijfer of hint in je nieuwsbrief, op social media en in de winkel. Mensen die je overal volgen, hebben de beste kansen, en de hints sturen verkeer tussen je kanalen heen en weer.
Kortingsmoeheid voorkomen
Black Friday kan uitdraaien op een race naar de bodem. Een paar manieren om daar buiten te blijven:
- Geef ervaringen, niet alleen kortingen. Een kans om een product te winnen dat mensen willen, kan waardevoller voelen dan nog eens 20% korting. POWER koos als prijzen populaire producten die het al in zijn marketing liet zien, zodat mensen ze herkenden.
- Zet troostprijzen slim in. Gratis verzending, een gratis sample of loyaliteitspunten kosten vaak minder dan een grotere korting en leiden toch tot aankopen.
- Beloon loyaliteit. POWER gebruikte zijn Black Friday-game om zijn loyaliteitsclub MyPower te laten groeien met 45.697 nieuwe leden, wat mensen een reden gaf om na het weekend te blijven.
- Bewaar je beste deal voor de dag zelf. Als je pop-up in oktober je grootste korting al weggeeft, heb je op Black Friday niets meer te zeggen.
- Beperk hoe vaak mensen kunnen spelen. Dat houdt de game eerlijk en voorkomt dat je prijzenbudget uit de hand loopt.
- Toon de pop-up niet aan iedereen, overal. Gebruik targeting op pagina en apparaat, en frequentie-instellingen, zodat trouwe klanten niet bij elk bezoek worden onderbroken.
Retentie na Black Friday
De weken na Black Friday bepalen of nieuwe abonnees klant worden of zich afmelden. Plan ze nu al.
Idee 10: Het bedankcadeau
Vervang na Cyber Monday je Black Friday-pop-up door een cadeauverrassing voor nieuwe abonnees: "Bedankt voor je aankoop, hier is iets kleins voor december." Zo wordt een eenmalige koopjesjager iemand die vóór kerst weer van je hoort.
Meer manieren om ze vast te houden
- Welkomstflow. Stuur nieuwe Black Friday-abonnees een korte reeks e-mails die je merk voorstelt, niet alleen meer kortingen.
- Herinner winnaars. Stuur iedereen met een ongebruikte code een herinnering voordat die verloopt.
- Ga door naar kerst. Nodig je nieuwe lijst uit voor je kerst- of adventskalender. Dat geeft ze een reden om in december elke dag terug te komen.
- Bekijk de cijfers. Check welke pop-up, pagina en welk kanaal de meeste aanmeldingen opleverde, en welke segmenten kochten. Gebruik het voor volgend jaar.
Snelle checklist
- Pop-up live in oktober, met een duidelijke toestemmingstekst
- Eén vraag voor segmentatie
- Prijzenplan met limieten, zodat de prijzen heel Black Week meegaan
- Unieke codes in je shop ingesteld die vanaf Black Friday werken
- Exit-intent- en frequentie-instellingen gecheckt
- E-mailtool gekoppeld en getest
- Kalender of codejacht gepland voor Black Week
- Een opvolgplan voor december
Zet je Black Friday-pop-up live
Hoe eerder je pop-up live staat, hoe groter je lijst op Black Friday. Start een gratis proefperiode van 14 dagen en bouw je eerste Black Friday-game-pop-up vanuit een template, of plan een afspraak als je hulp wilt bij het plannen van Black Week.
