De beste Black Week acties geven mensen elke dag een reden om terug te komen, niet alleen op vrijdag: bouw de week ervoor een lijst voor vroege toegang op, open van maandag tot Cyber Monday elke dag één deal of game, vul het rustige weekend met een behendigheidsspel en sluit af met een Cyber Monday-aanbod dat alleen online werkt. Elke stap verzamelt een e-mailadres en toestemming, zodat de week ook je kerstverkoop voedt.
Black Friday was ooit één dag. In het grootste deel van Europa, ook in Nederland en België, is het nu een week of nog langer, en winkels die alleen voor vrijdag plannen, besteden hun budget in één overvolle inbox. Deze gids gaat over de hele periode: de aanloop, het dagelijkse ritme, het weekend, Cyber Monday en de overgang naar december. Zoek je popup-tactieken om in oktober je lijst te laten groeien, lees dan onze Black Friday popup-ideeën. Het volledige verhaal van één retailer lees je in hoe POWER gamification inzet op Black Friday.
Wanneer is Black Week 2026?
Er is geen officiële definitie. De meeste retailers starten op de maandag voor Black Friday en stoppen op Cyber Monday. Black Friday is de dag na Thanksgiving in de VS, de vierde donderdag van november. Cyber Monday is de maandag daarna.
| Datum | 2026 | 2027 |
|---|---|---|
| Singles' Day (11.11) | wo 11 november | do 11 november |
| Start Black Week (meeste winkels) | ma 23 november | ma 22 november |
| Black Friday | vr 27 november | vr 26 november |
| Cyber Monday | ma 30 november | ma 29 november |
| Eerste deurtje van een kerstkalender | di 1 december | wo 1 december |
Singles' Day valt twee weken eerder en is een goede generale repetitie. Onze Singles' Day-campagne-ideeën gaan daarover. Alle belangrijke data voor jouw land zie je in de gratis marketingkalender. Denk in Nederland en België ook aan Sinterklaas op 5 en 6 december: Black Week valt midden in het cadeauseizoen.
Black Week marketing: een planning
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| 8 weken ervoor | Bepaal het doel: nieuwe aanmeldingen, verkoop aan bestaande klanten of allebei. Kies je prijzenbudget. |
| 6 weken ervoor | Kies een format per dag. Regel de prijzen en upload kortingscodes. |
| 4 weken ervoor | Bouw de campagnes. Schrijf de actievoorwaarden. Test op een telefoon. |
| 2–3 weken ervoor | Open de lijst voor vroege toegang. Teaser de week in je nieuwsbrief en op social media. |
| Black Week | Elke dag een nieuwe reden om langs te komen. Korte dagelijkse e-mails en sms'jes aan mensen die toestemming gaven. |
| Week erna | Bedank kopers, vraag hun mening en neem iedereen mee naar je kerstcampagne. |
10 Black Week actie-ideeën, dag voor dag
1. De lijst voor vroege toegang (twee weken ervoor)
Vraag mensen zich aan te melden om als eerste toegang te krijgen tot de deals. Een pre-registratiepagina met een countdown werkt op zichzelf al, en een kleine directe prijs bij aanmelding maakt het aantrekkelijker. Deel hem in je nieuwsbrief, op social media en als popup op je website. Meet het aantal aanmeldingen per dag, zodat je weet of je voor maandag nog harder moet pushen.
2. Stem op de deal (de week ervoor)
Laat je publiek kiezen welk product de grootste korting krijgt. Een productbattle of stemgame speel je snel, en de uitslag vertelt je wat mensen echt willen. Maak de winnaar op maandag bekend en stuur hem eerst naar iedereen die stemde en toestemming gaf voor e-mail.
3. Elke dag een deurtje van maandag tot Cyber Monday
Een campagnekalender met één deurtje per dag maakt van acht dagen acht bezoeken. Achter elk deurtje zit een nieuwe deal, een game of een loting. Mensen die elke dag terugkomen, zijn je warmste kopers, dus geef ze iets extra's achter het laatste deurtje. Kalenders werken het best als je mensen eraan herinnert: elke ochtend één korte e-mail of sms.
4. De mystery deal van de ochtend
Stuur om 8 uur één sms of pushbericht met een link naar een mystery box. Drie dozen, één keuze, en achter elke doos een deal die tot middernacht geldt. De verrassing is de haak, en jij bepaalt hoeveel van elke deal er zijn. Het past bij mode, beauty en wonen, waar een dagelijkse drop natuurlijk voelt.
5. Een rad voor je loyaliteitsclub
Black Week is een goed moment om je club te laten groeien, niet alleen je lijst. POWER draaide een Black Friday-rad van fortuin dat meer dan 300.000 keer gespeeld werd en 60.000 nieuwe e-mailtoestemmingen opleverde. Maak lid worden van de club onderdeel van de deelname en geef leden een betere prijs dan iedereen.
6. Cadeaukaarten voor een paar, een code voor iedereen
Het Black Friday-rad van Lampeguru had cadeaukaarten als hoofdprijzen en een kortingscode voor alle anderen. Het haalde een conversieratio van 56% en 4.582 unieke leads. Een rad van fortuin of kraskaart met een troostprijs zorgt dat niemand met lege handen vertrekt, en de grote prijzen houden de game spannend.
7. Kraskaart in de winkel op Black Friday
Heb je winkels, hang dan een QR-code bij de ingang en de kassa. Klanten scannen, spelen een kraskaart op hun telefoon en winnen een prijs die ze vandaag kunnen gebruiken of online op Cyber Monday. Zo koppel je drukke winkeldagen aan je e-maillijst. Maak drukklare codes met de gratis QR-codegenerator en lees meer over QR-codes in de winkel.
8. Een highscore-game in het weekend
Zaterdag en zondag zijn vaak rustiger voor e-mail. Een behendigheidsspel zoals drop game of slice it met een scorebord geeft mensen een reden om nog eens te spelen en hun score te delen. Beloon de hoogste scores op maandagochtend, wat direct naar Cyber Monday leidt.
9. Cyber Monday: alleen online
Maak Cyber Monday anders dan vrijdag. Geef een prijs die alleen online werkt, zoals gratis verzending, een extra cadeau bij bestellingen of een code die alleen in de webshop geldt. Een korte quiz over je producten ("Welke gadget past bij jou?") of een gokkast houdt het luchtig. Voor B2B- en abonnementsbedrijven is Cyber Monday een logische dag voor een jaarabonnement-aanbieding.
10. De bedankgame en de brug naar kerst
Stuur kopers na Cyber Monday een korte enquête met een loting. Vraag wat ze kochten, voor wie en wat ze nog nodig hebben. Nodig daarna iedereen uit voor je decembercampagne. Onze ideeën voor kerstcampagnes en de gratis kerstkalenderplanner helpen je de volgende stap te plannen.
Black Week zonder korting op alles
Niet elk merk wil een week lang de prijzen verlagen. Sommigen ruilen de korting in voor een loting, een cadeau bij aankoop of een donatie per gespeeld spel. Een prijs voor een paar mensen kan minder kosten dan korting voor iedereen, en het beschermt je normale prijzen. Vergelijk de twee met de korting vs prijs-calculator en stel eerlijke winkansen in met de winkansen-calculator.
| Soort prijs | Goed voor | Let op |
|---|---|---|
| Unieke kortingscodes | Bestellingen deze week | Marge; gebruik eenmalige codes uit de kortingscodegenerator |
| Gratis verzending | Cyber Monday, lage orderwaarden | Maak het minimumbedrag duidelijk |
| Cadeaukaarten | Hoofdprijzen, terugkerende bezoeken in december | Zet een duidelijke vervaldatum |
| Cadeau bij aankoop | Merken die korting vermijden | Voorraad |
| Loting voor een grote prijs | Merkcampagnes, aanmeldingen | Schrijf duidelijke actievoorwaarden |
Verzamel aanmeldingen en toestemming op de juiste manier
Black Week brengt veel nieuwe mensen, dus zorg dat je ze in december kunt bereiken. Voeg een duidelijk toestemmingsvakje toe dat niet vooraf is aangevinkt, en zeg wat mensen ontvangen. Overweeg double opt-in voor een betere lijstkwaliteit. De gratis toestemmingstekst-generator geeft je een startpunt, en onze gids over winacties en de AVG legt de basis uit. Stuur aanmeldingen direct naar je e-mailtool, zoals Klaviyo of Mailchimp, zodat de welkomstmail dezelfde dag verstuurd wordt.
Prijsregels voor Black Week-aanbiedingen
Toon je een prijsverlaging, check dan de regels voor vergelijkingsprijzen. In Duitsland verplicht § 11 van de Preisangabenverordnung je om de laagste prijs die je in de afgelopen 30 dagen rekende vóór de verlaging te vermelden. In Denemarken herinnert de consumentenombudsman winkels eraan dat de van-prijs in beginsel de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen is. De regels in het VK en andere landen verschillen, dus check de regels in Nederland en België met je jurist. Ook voor winacties waarbij een aankoop verplicht is, gelden lokale regels, dus check die voordat je live gaat.
Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
Wat je meet
| Metric | Waarom het telt |
|---|---|
| Aanmeldingen en toestemmingspercentage | Hoeveel de week je lijst liet groeien |
| Dagelijkse terugkerende bezoeken | Of het dagelijkse ritme werkt |
| Inwisselpercentage van codes | Of prijzen bestellingen worden |
| Omzet van spelers vs niet-spelers | Het echte effect op de verkoop |
| Afmeldingen in december | Of je te veel hebt gestuurd |
Tag elke link met de gratis UTM-builder en schat het resultaat vooraf in met de campagne-ROI-calculator.
Veelgestelde vragen
Wanneer is Black Week 2026?
De meeste winkels houden Black Week van maandag 23 november tot Cyber Monday 30 november 2026. Black Friday valt op 27 november. Er is geen officiële startdatum, dus sommige winkels beginnen eerder.
Wat is het verschil tussen Black Week, Black Friday en Cyber Monday?
Black Friday is de dag na Thanksgiving in de VS. Black Week is de langere uitverkoopperiode eromheen, meestal de hele week. Cyber Monday is de maandag na Black Friday en draait traditioneel om online winkelen.
Wanneer begin ik met het plannen van Black Week acties?
Begin ongeveer acht weken van tevoren. Dan heb je tijd om prijzen te regelen, de campagnes te bouwen en te testen en twee tot drie weken vooraf een lijst voor vroege toegang te openen.
Hoe val ik op als iedereen kortingen stuurt?
Geef mensen iets te doen in plaats van weer een percentage. Een dagelijkse game, een stemming over de beste deal of een loting blijft beter hangen dan nog een kortingsmail, en het levert data op die je in december kunt gebruiken.
Is Cyber Monday in Europa nog de moeite waard?
Zie het als de laatste dag van je Black Week, met een eigen aanbod dat alleen online werkt. Het geeft je een laatste reden om mensen te mailen die op vrijdag niets kochten.
Plan je Black Week nu
Kies drie of vier ideeën, verdeel ze over de dagen en begin met een van de 150+ templates. Rex, onze AI-assistent, kan de campagne in je huisstijlkleuren ontwerpen en de teksten schrijven. Start je gratis proefperiode van 14 dagen, of plan een afspraak als je hulp wilt bij het plannen van de week.
