Een goede carnavalsactie laat mensen vanaf hun telefoon meedoen met het feest: een fotowedstrijd met het mooiste carnavalspak, een "pannenkoek omdraaien"-behendigheidsspel, een stemming over de beste vulling of een mystery box in maskerstijl. Carnaval beweegt mee met Pasen, dus check elk jaar de datum. In 2027 vallen de carnavalsdagen in Nederland en België van zondag 7 tot en met dinsdag 9 februari, en op die dinsdag (vastenavond, Mardi Gras, Pancake Day) eindigen ook de grote carnavalsfeesten in Brazilië, Venetië en het Rijnland.
Carnaval is één feest met veel lokale gezichten. In Brabant en Limburg gaan steden een paar dagen op slot en krijgen ze een carnavalsnaam. In Brazilië vult het dagenlang de straten. In Venetië draait het om maskers. In Keulen begint het in november en piekt het in februari. In Denemarken verkleden kinderen zich voor fastelavn, en in het VK eten de meeste mensen gewoon pannenkoeken. Voor een merk is die variatie handig: je kiest de versie die je klanten kennen en bouwt er een korte, speelse campagne omheen. Deze gids behandelt de data, hoe elke traditie werkt voor marketing, tien carnavalsactie-ideeën met formats en prijzen, en wat je meet.
Wanneer is carnaval 2027?
De meeste carnavalsdata worden teruggeteld vanaf paaszondag. Pasen 2027 valt op 28 maart, dus de carnavalsweek valt begin februari. Vastenavond (Shrove Tuesday) is altijd 47 dagen voor Pasen, en kan dus overal tussen 3 februari en 9 maart vallen.
| Moment | Regel | 2027 | 2028 |
|---|---|---|---|
| Weiberfastnacht (Rijnland) | Donderdag voor vastenavond | do 4 februari | do 24 februari |
| Carnavalszondag, fastelavn (Denemarken) | Zondag, 49 dagen voor Pasen | zo 7 februari | zo 27 februari |
| Rosenmontag (Duitsland) | Maandag voor vastenavond | ma 8 februari | ma 28 februari |
| Vastenavond, Pancake Day, Mardi Gras | 47 dagen voor Pasen | di 9 februari | di 29 februari |
| Aswoensdag, begin van de vasten | 46 dagen voor Pasen | wo 10 februari | wo 1 maart |
In Brazilië trekken de grote sambaschoolparades in Rio de Janeiro van zondag tot dinsdag, 7 tot en met 9 februari 2027, volgens het programma van het carnaval in Rio. Het carnaval van Venetië eindigt op vastenavond, 9 februari 2027, met evenementen in de dagen en weken daarvoor. Bazel is de uitzondering: de Fasnacht begint daar op de maandag na Aswoensdag, op 15 februari 2027.
Notting Hill Carnival in Londen heeft niets met Pasen te maken. Het vindt plaats in het lange weekend eind augustus (bank holiday), dus plan het samen met je zomercampagnes. De juiste data voor jouw land zie je in de gratis marketingkalender.
Carnaval in de wereld, en hoe merken het inzetten
Carnaval in Nederland en België
In Nederland wordt carnaval vooral gevierd onder de grote rivieren, in Brabant en Limburg. Het seizoen opent op 11 november om 11.11 uur, en de grote dagen lopen van zondag tot en met vastenavond, al beginnen veel feesten eerder in het weekend. Steden krijgen een carnavalsnaam, er zijn optochten, kroegen en zalen lopen vol, en verkleden hoort erbij. In Vlaanderen hebben steden als Aalst hun eigen grote carnaval. Voor kostuumwinkels, drankmerken, horeca, bakkers en lokale retailers in het zuiden is het een van de drukste weken van het jaar. Boven de rivieren leeft het veel minder, dus richt je campagne op de regio's waar je klanten het vieren.
Carnaval in Brazilië
Het Braziliaanse carnaval is een van de grootste straatfeesten ter wereld. Het loopt vanaf de vrijdag voor Aswoensdag, met parades van sambascholen in het Sambódromo van Rio, straatfeesten (blocos) in elke grote stad en enorme menigtes in Salvador en Recife. Merken doen mee door blocos en parades te sponsoren, themaproducten te lanceren en tijdens de week social campagnes te draaien. Voor internationale merken met Braziliaanse klanten is het een reden om hen in hun eigen taal en seizoen aan te spreken, niet alleen met kerst.
Venetië en de maskertraditie
Het carnaval van Venetië staat bekend om maskers en kostuums in plaats van parades. Dat visuele thema werkt goed voor mode-, beauty-, reis- en foodmerken, ook ver van Italië: denk aan maskeronthullingen, "raad wie er achter het masker zit" en elegante campagneontwerpen in avondsfeer.
Keulen en het Rijnland
In Keulen, Düsseldorf en Mainz opent het carnavalsseizoen officieel op 11 november om 11.11 uur en piekt het tussen Weiberfastnacht en Aswoensdag. Lokale winkels, bakkers, drankmerken en horeca zien het als een van de drukste weken van het jaar. Kostuums, optochten en "Kamelle" (snoep dat van de praalwagens wordt gegooid) zijn de gedeelde taal.
Fastelavn in Denemarken
Fastelavn is een familiefeest. Kinderen verkleden zich en slaan op een ton om kattenkoning of kattenkoningin te worden, en bakkers verkopen weken van tevoren roombroodjes (fastelavnsboller). Het past bij bakkers, supermarkten, speelgoed- en kostuumwinkels, cafés en familieattracties.
Shrove Tuesday en Pancake Day in het VK
In het VK en Ierland is vastenavond Pancake Day. Het draait minder om kostuums en meer om eten, gezinnen en plezier. Supermarkten, food- en drankmerken, cafés en keukenwinkels kunnen een campagne bouwen rond recepten, toppings en pannenkoekenraces.
Notting Hill Carnival
De Notting Hill Carnival in Londen viert de Caribische cultuur met muziek, kostuums en eten in het lange weekend eind augustus. Doe je er iets mee, betrek dan de gemeenschap, focus op de cultuur en gebruik het niet alleen als decor voor kortingen.
Planning voor je carnavalsactie
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| 6 weken ervoor | Kies de traditie die je klanten kennen, het doel en het prijzenbudget. |
| 4 weken ervoor | Kies het format, schrijf de actievoorwaarden en bouw de campagne. |
| 2 weken ervoor | Lanceer op social media, in je nieuwsbrief en met QR-codes in de winkel. |
| Carnavalsweek | Dagelijkse herinneringen, elke dag een nieuwe prijs of ronde. |
| Aswoensdag | Sluit af, trek de winnaars en begin de overstap naar je paascampagne. |
10 carnavalsactie-ideeën
1. Fotowedstrijd met het mooiste carnavalspak
Vraag mensen een foto van hun pak te uploaden en laat het publiek stemmen. Een fotowedstrijd werkt voor carnaval in Brabant en Limburg net zo goed als voor fastelavn, Karneval of het Braziliaanse carnaval. Modereer uploads voordat ze live gaan, en vraag toestemming voor zowel de foto als marketing.
2. Draai de pannenkoek om
Het klassieke Pancake Day-idee, digitaal gemaakt. Een behendigheidsspel zoals tap it of drop game, in het thema pannenkoeken omdraaien of vangen, met een scorebord en een prijs voor de beste scores. Het is snel, werkt op een telefoon en nodigt uit om nog eens te spelen.
3. Stem op de beste vulling
Stroop of poedersuiker? Room of jam in het broodje? Een productbattle of stemgame is een leuke manier om te leren wat je klanten lekker vinden, en de uitslag is een goede social post. Stuur stemmers een recept of korting per e-mail als ze toestemming gaven.
4. Sla de ton
Voor Deens publiek maakt smash it van de fastelavn-ton een game. Wie hem breekt, wint een prijs, en de hoogste score van de dag is je "kattenkoning" of "kattenkoningin". Gebruik het in een webshop-popup of via een QR-code in de bakkerij.
5. Achter het masker
Een mystery box of gift surprise met een ontwerp in Venetiaanse maskerstijl. Spelers kiezen een masker, en daarachter zit een prijs: een korting, gratis verzending of een groter cadeau. De onthulling past perfect bij het thema.
6. De carnavalsquiz
Hoeveel weten mensen van carnaval in de wereld? Een quiz met vragen over Rio, Venetië, Keulen, de carnavalsnamen van Brabantse steden en je eigen producten past bij reis-, drank- en foodmerken. Combineer hem met een trekking voor een grotere prijs. Lees meer in onze gids over leadgeneratie met quizzen.
7. Welk carnavalspak past bij jou?
Een persoonlijkheidstest voor kostuum-, mode- en beautywinkels: vier vragen, één kostuum als uitkomst en producten om de look af te maken. De antwoorden vertellen je wat je volgend seizoen moet aanraden.
8. Kraskaart op de bakkerijdoos
Print in de carnavalsweek een QR-code op gebaksdozen, zakken voor worstenbroodjes of kassabonnen. Klanten scannen, spelen een kraskaart en winnen iets voor hun volgende bezoek. Maak de codes met de gratis QR-codegenerator en lees over QR-codes in de winkel.
9. Een carnavalsaftelkalender
Een campagnekalender met één deurtje per dag van Weiberfastnacht tot vastenavond, van vrijdag tot vastenavond voor Brabant en Limburg, of van vrijdag tot Aswoensdag voor Braziliaans publiek, geeft mensen elke dag een reden om terug te komen. In het zuiden en het Rijnland zou je zelfs op 11 november kunnen beginnen.
10. Van carnaval naar Pasen
Aswoensdag begint de vastentijd, en Pasen is ongeveer zes weken later. Sluit je carnavalsactie af met een korte enquête en nodig spelers uit voor je paascampagne. Een paascampagne hoeft geen maanden werk te zijn: Dansk Outlet bouwde op het laatste moment een paaskraskaart die 13.000 aanmeldingen opleverde uit 16.000 bezoekers. Onze gids over gamification-marketing met Pasen heeft meer ideeën.
Prijsideeën
Houd prijzen in het thema: kostuums, een jaar lang pannenkoeken of worstenbroodjes, een bakset, kaarten voor een carnavalsfeest, een reis of een productpakket. Combineer een paar grote prijzen met veel kleine, zoals een kortingscode of gratis verzending. Stel het aantal prijzen en de winkansen in met de gratis winkansen-calculator, en zie hoe Scratcher prijzen en winnaars regelt.
Aanmeldingen, toestemming en lokale regels
Vraag alleen wat je nodig hebt, voeg een toestemmingsvakje toe dat niet vooraf is aangevinkt en zeg wat mensen ontvangen. De gratis toestemmingstekst-generator en de actievoorwaarden-generator helpen je op weg, en onze gids over een winactie organiseren behandelt de rest.
Bij carnaval komen vaak alcohol en kinderen kijken, dus wees voorzichtig. Verkoop of verloot je alcohol, of koppel je een winactie aan een aankoop, check dan eerst de lokale regels per land, ook in Nederland en België. Fastelavn- en carnavalscampagnes bereiken vaak kinderen, dus zorg dat degene die zich aanmeldt en toestemming geeft oud genoeg is, of spreek ouders direct aan.
Wat je meet
| Metric | Wat het je vertelt |
|---|---|
| Deelnemers en aanmeldingen | Bereik en groei van je lijst |
| Toestemmingspercentage | Hoeveel mensen je na carnaval kunt benaderen |
| Stemmen en antwoorden | Wat je publiek leuk vindt |
| Shares en uploads | Hoe sociaal de campagne werd |
| Ingewisselde codes | Bezoeken en verkoop in de carnavalsweek |
Tag je links met de gratis UTM-builder, zodat je kanalen kunt vergelijken.
Veelgestelde vragen
Wanneer is carnaval 2027 in Nederland?
De carnavalsdagen lopen van zondag 7 tot en met dinsdag 9 februari 2027. Vastenavond, in het VK Pancake Day, is altijd 47 dagen voor paaszondag.
Waarom verandert de datum van carnaval elk jaar?
Omdat hij wordt teruggeteld vanaf Pasen, en Pasen beweegt tussen 22 maart en 25 april. Carnaval eindigt op de dag voor Aswoensdag, wanneer de vastentijd begint.
Valt Notting Hill Carnival op dezelfde datum?
Nee. Notting Hill Carnival vindt plaats in het lange weekend eind augustus en heeft niets met Pasen te maken.
Wat kan een merk doen met carnaval?
Draai een snel behendigheidsspel, een stemming over de beste vulling, een fotowedstrijd met carnavalspakken of een receptenquiz, met een prijs en een toestemmingsvakje. Food, drank, kostuums, horeca en supermarkten hebben de meest natuurlijke link.
Mag ik alcohol weggeven als carnavalsprijs?
De regels voor alcoholreclame en prijzen verschillen per land, dus check het met je jurist voordat je live gaat, en zorg dat deelnemers meerderjarig zijn.
Plan je carnavalsactie
Kies de traditie die je klanten vieren, kies één format en ga twee weken voor de grote dag live. Begin met een van de 150+ templates en laat Rex, onze AI-assistent, het ontwerpen in je huisstijlkleuren. Start je gratis proefperiode van 14 dagen, of plan een afspraak als je hulp wilt bij het idee.
