Om het juiste gameformat te kiezen, begin je bij het doel van je campagne en kies je een van drie families. Geluksgames zoals kraskaarten en het rad van fortuin zijn het best voor bereik en aanmeldingen, kennisgames zoals quizzen en persoonlijkheidstests voor educatie en data, en behendigheidsgames zoals memory of dropgames voor speeltijd en herhaald spelen.
Kraskaart of quiz? Rad of memorygame? Met 40+ formats om uit te kiezen kan de beste game voor een marketingcampagne kiezen lastiger voelen dan hem bouwen. Het goede nieuws: je hoeft niet elk format te kennen. Je moet je doel kennen, en weten welke van de drie gamefamilies daar het best bij past: geluk, kennis of behendigheid.
Deze gids laat je zien hoe je kiest, met een eenvoudige beslismatrix en echte voorbeelden van merken die het hebben gedaan.
Begin bij het doel
Voordat je naar een game kijkt, beantwoord je één vraag: wat moet deze campagne opleveren? De meeste campagnes hebben één hoofddoel, ook als ze bij andere doelen ook helpen.
- Meer aanmeldingen. Laat je nieuwsbrief, sms-lijst of loyaliteitsclub groeien.
- Verkoop. Laat mensen een kortingscode gebruiken, een winkel bezoeken of een product proberen.
- Kennis en inzicht. Ontdek wat mensen leuk vinden, nodig hebben of van plan zijn te kopen.
- Educatie. Leer mensen iets over je product, merk of goede doel.
- Engagement. Laat mensen tijd doorbrengen met je merk en terugkomen.
- Loyaliteit. Geef bestaande klanten een reden om dagen of weken lang terug te komen.
Denk daarna aan drie praktische dingen:
- Waar gaan mensen spelen? Een pop-up in je webshop, een link in een nieuwsbrief, een socialmediapost, een QR-code in de winkel of een groot scherm op een evenement.
- Hoeveel tijd hebben ze? Iemand die in de bus scrolt, heeft seconden. Iemand bij een beursstand heeft misschien minuten.
- Wat wil je over ze weten? Alleen een e-mailadres, of ook hun voorkeuren?
Met die antwoorden op zak wordt de keuze voor een game veel makkelijker.
Geluksgames: bereik en aanmeldingen
Formats: kraskaart, rad van fortuin, fruitautomaat, mysterybox, cadeauverrassing, gooi de dobbelsteen, rollengame, draai de fles.
Geluksgames zijn het snelst gespeeld. Er zijn geen regels om te leren en je kunt niet "falen". Mensen spelen in een paar seconden en zien meteen of ze hebben gewonnen. Dat maakt ze de logische keuze als je zoveel mogelijk mensen wilt laten meedoen.
Kies een geluksgame als:
- Je hoofddoel aanmeldingen of groei van je nieuwsbrief is.
- Je kortingscodes of prijzen wilt uitdelen om de verkoop te stimuleren.
- De game in een pop-up draait, waar de aandacht kort is.
- Je snel iets live wilt hebben voor een seizoen als Pasen of Black Friday.
Zo kies je ertussen:
- Kraskaart voor een langzame, bevredigende onthulling.
- Rad van fortuin als je wilt dat mensen alle mogelijke prijzen vooraf zien.
- Mysterybox als je wilt dat mensen hun eigen geluk kiezen, of voor productsampling.
- Cadeauverrassing als je dankjewel wilt zeggen, voor verjaardagen of welkomstflows.
Voorbeeld: Dansk Outlet besloot laat om iets met Pasen te doen en koos een kraskaart. Binnen een week live en gedeeld via een pop-up in de webshop en één organische Facebook-post bereikte hij 16.000 unieke bezoekers, van wie er 13.000 meededen, een conversieratio van 81%. Lees het verhaal van Dansk Outlet.
Voorbeeld: Burger King gebruikte een mysterybox om zijn nieuwe Whopper in Denemarken en Zweden te lanceren. Die bereikte meer dan 140.000 unieke deelnemers, en 45,5% van de coupons voor een gratis Whopper werd in de restaurants ingewisseld. Lees het verhaal van Burger King.
Kennisgames: educatie en kwalificatie
Formats: quiz, videoquiz, persoonlijkheidstest, productkiezer, enquête, raad het woord.
Kennisgames vragen mensen na te denken, te antwoorden of hun mening te geven. Ze duren iets langer dan geluksgames, maar elk antwoord vertelt je iets. Ze werken net zo goed voor B2B als voor B2C.
Kies een kennisgame als:
- Je wilt dat mensen iets leren over je product, merk of goede doel.
- Je wilt weten wat mensen leuk vinden, nodig hebben of van plan zijn, ook wel zero-party data genoemd.
- Je leads wilt kwalificeren, zodat sales weet wie ze het eerst moeten bellen.
- Je je e-mails wilt personaliseren op basis van wat mensen je vertelden.
Zo kies je ertussen:
- Quiz om kennis over te brengen en te testen, met goede en foute antwoorden.
- Videoquiz als je verhaal het best met bewegend beeld wordt verteld.
- Persoonlijkheidstest voor een deelbare uitkomst "welke ben jij?" zonder foute antwoorden.
- Productkiezer om producten aan te raden op basis van behoeften en smaak.
- Enquête voor eerlijke feedback en inzicht, één vraag tegelijk.
Voorbeeld: sportkledingretailer EYDA draaide voor zijn zomercollectie een merkquiz met waar-of-niet-vragen. In drie maanden leverde die 12.000 leads op, voor € 0,30 per lead via Meta, 35% goedkoper dan de gebruikelijke advertenties. Lees het verhaal van EYDA.
Behendigheidsgames: speeltijd en herhaald spelen
Formats: memorygame, dropgame, raak het doel, sla het kapot, snij het, tik het, puzzelgame.
Behendigheidsgames geven een score, en die score hangt af van hoe goed mensen spelen. Daardoor proberen mensen het opnieuw om beter te scoren, en brengen ze minuten in plaats van seconden met je merk door. Voeg een scorebord toe, en een behendigheidsgame wordt een highscorewedstrijd.
Kies een behendigheidsgame als:
- Je doel merkbetrokkenheid en tijd met je producten is.
- Je wilt dat mensen meer dan één keer spelen.
- Het publiek van een uitdaging houdt, bijvoorbeeld jongeren, gamers of sportfans.
- Je een fysieke setting hebt, zoals een stand op een evenement of een groot scherm.
Zo kies je ertussen:
- Memorygame om een productassortiment te laten zien. Iedereen kent de regels.
- Dropgame om je vallende producten te vangen. Makkelijk op mobiel.
- Raak het doel of sla het kapot voor snelle tikactie.
- Snij het voor een bevredigende swipegame met scoreniveaus.
- Puzzelgame om een productafbeelding stukje voor stukje in elkaar te zetten.
Speciale formats: kalenders, kiezers, peilingen
Sommige formats passen niet netjes in één familie. Ze zijn gemaakt voor specifieke situaties.
- Kalenders (kerstkalender, adventskalender, campagnekalender). Elke dag of week een nieuw deurtje brengt mensen steeds weer terug. Achter elk deurtje kun je elke game zetten. Ideaal voor loyaliteit en campagnes van meerdere dagen.
- Vooraanmelding. Een aftelpagina die aanmeldingen verzamelt voordat een campagne begint.
- Scorebord. Maakt van een behendigheidsgame een wedstrijd.
- Raad de uitslag. Fans voorspellen de uitslag van een wedstrijd vóór de aftrap.
- Geluksgetal. Mensen raden een code. Iets tussen geluk en behendigheid in, en ideaal voor codejachten over meerdere kanalen.
- Peilingen, stemgame, beoordelingsgame, productbattle en swipe het. Snelle manieren om je publiek een stem te geven en feedback te krijgen.
Kalenders, scoreborden en vooraanmelding zijn speciale formats, inbegrepen bij Professional of als add-on.
Voorbeeld: Continental Tyres draaide een kerstkalender voor Deense dealers met een quizvraag achter elk deurtje. 93% van de bezoekers deed mee, en de B2B-nieuwsbrief groeide met 130%. Lees het verhaal van Continental.
Beslismatrix: de beste game voor een marketingcampagne
Gebruik dit als startpunt. Kies je hoofddoel en kijk dan naar wat het best past.
| Hoofddoel | Past het best | Werkt ook | Waarom |
|---|---|---|---|
| Aanmeldingen voor de nieuwsbrief | Kraskaart, rad van fortuin, mysterybox | Persoonlijkheidstest | Snel, iedereen kan spelen |
| Verkoop en ingewisselde codes | Rad van fortuin, kraskaart, mysterybox | Geluksgetal | Instant prijzen en unieke codes |
| Productsampling | Mysterybox | Cadeauverrassing | Winnaars halen het product op |
| Mensen iets leren over je merk | Quiz, videoquiz | Kalender met quizdeurtjes | Leren gebeurt tijdens het spelen |
| Klantinzicht | Enquête, peiling, beoordelingsgame | Productbattle, swipe het | Antwoorden worden data |
| Gepersonaliseerde e-mails | Persoonlijkheidstest, productkiezer | Quiz | Antwoorden verdelen mensen in segmenten |
| Tijd met je merk | Dropgame, memorygame | Raak het doel, snij het | De score houdt mensen aan het spelen |
| Herhaalbezoeken | Kalender, scorebord | Daglimieten voor spelen bij elke game | Een reden om terug te komen |
| Sport en evenementen | Raad de uitslag, quiz | Scorebord, stemgame | Gebouwd rond een live moment |
Een paar vuistregels:
- Pop-up? Kies iets wat seconden duurt: een geluksgame of een peiling met één vraag.
- Social media? Kies iets deelbaars: een persoonlijkheidstest, een quiz of een behendigheidsgame met een score.
- Nieuwsbrief? Kies iets wat bestaande fans beloont: een kalender, een quiz of een cadeauverrassing.
- In de winkel of op een evenement? Kies iets wat leuk is om naar te kijken en snel te starten: een rad of een behendigheidsgame via een QR-code.
Combineer families voor grotere campagnes
Je hoeft niet maar één te kiezen. Veel sterke campagnes combineren families:
- Eerst een quiz, dan een kraskaart. Mensen beantwoorden drie vragen over hun voorkeuren en krassen dan voor een prijs. Je krijgt zowel data als een leuk einde.
- Een kalender met verschillende games. Op de meeste dagen een geluksgame, op vrijdag een quiz en in het weekend een behendigheidsgame met een scorebord.
- Een enquête met een cadeau. Sluit je feedbackenquête af met een cadeauverrassing als bedankje.
Houd het wel simpel. Elke extra stap kost wat spelers, dus voeg alleen stappen toe als ze je doel dienen.
Aan de slag
- Schrijf je hoofddoel op en waar de campagne gaat draaien.
- Kies een familie met de matrix hierboven.
- Blader door de formats op onze formatspagina en bekijk voorbeelden van elk format.
- Begin met een template. Er zijn 150+ templates, en Rex, onze AI-assistent, kan je logo, kleuren en lettertypen van je website overnemen en de teksten schrijven.
- Stel prijzen en het formulier in, en koppel je e-mailtool.
- Publiceer als landingspagina, pop-up of ingesloten game, en meet de resultaten.
Op zoek naar ideeën voor de timing? Onze pagina met campagne-ideeën heeft suggesties voor elk seizoen, van Valentijnsdag tot kerst.
Vind de juiste game voor je volgende campagne
De beste game is de game die past bij je doel, je kanaal en je publiek. Niet de nieuwste, en niet de game die je concurrent gebruikte. Start een gratis proefperiode van 14 dagen en probeer een paar formats naast elkaar, of plan een afspraak en we helpen je kiezen.
