De beste Valentijnsactie begint bij je doel, niet bij rozen: meer aanmeldingen, meer verkoop in een rustige februari, of betere data over wat je klanten leuk vinden. Kies daarna een kort, speels format dat past: een cadeauzoeker-quiz voor last-minute shoppers, een rad van fortuin als bedankje met een kortingscode voor iedereen, of een aftelkalender in de week voor 14 februari. Je hebt geen romantisch product nodig, en je hoeft niet alleen stelletjes aan te spreken.
Valentijnsdag valt in een gat in de marketingkalender: na de januarisales en voor Pasen en Moederdag. Dat maakt het een handig moment om je lijst te heractiveren en nieuwe aanmeldingen te verzamelen. In deze gids krijg je de data, een planning, twaalf ideeën voor Valentijnsdag-marketing met het juiste gameformat en kanaal, prijsideeën, hoe je toestemming verzamelt, wat je meet, en een echt resultaat van een Deense webshop.
Wanneer is Valentijnsdag?
Valentijnsdag valt elk jaar op 14 februari. In 2027 is dat een zondag, in 2028 een maandag. Valt hij in het weekend, dan plannen mensen etentjes, uitjes en belevenissen. Valt hij op een doordeweekse dag, dan tellen last-minute cadeaus en bezorging zwaarder.
Andere data om rekening mee te houden:
- Nederland en België: carnaval valt in 2027 een week voor Valentijnsdag (zondag 7 tot en met dinsdag 9 februari), in 2028 eind februari (vastenavond op 29 februari).
- Denemarken: fastelavn valt in 2027 op 7 februari, een week voor Valentijnsdag, en in 2028 op 27 februari.
- Ramadan: in zowel 2027 als 2028 valt Valentijnsdag naar verwachting tijdens de ramadan (die begint naar verwachting rond 8 februari 2027 en rond 27 of 28 januari 2028). Zijn veel van je klanten moslim, lees dan onze gids met ideeën voor ramadan- en Suikerfeestcampagnes en houd je Valentijnsberichten daar gevoelig voor.
- Na Valentijnsdag: Internationale Vrouwendag op 8 maart en Moederdag volgen snel. Zie ideeën voor Internationale Vrouwendag en campagne-ideeën voor Moederdag en Vaderdag.
Onze gratis marketingkalender toont deze data per land.
Begin bij je doel, niet bij de feestdag
Valentijnsdag is het decor. Je doel is de hoofdzaak. Bepaal wat het belangrijkst is:
| Doel | Wat past | Voorbeeldformats |
|---|---|---|
| Meer aanmeldingen | Snelle instant win met een prijs voor iedereen | Rad van fortuin, kraskaart, mystery box |
| Meer verkoop voor de 14e | Een kortingscode als prijs, met een deadline | Rad van fortuin, gift surprise, game-pop-up |
| Betere klantdata | Vragen met een aanbeveling aan het eind | Persoonlijkheidstest, productkiezer, quiz |
| Betrokkenheid en bereik | Mensen stemmen, delen of maken iets | Productbattle, fotowedstrijd, stemgame |
| Terugkerende bezoeken | Elke dag iets nieuws | Campagnekalender |
Twijfel je, dan helpt onze gids over het juiste gameformat kiezen je beslissen.
Planning
Valentijnsdag is een kort seizoen, en verzenddeadlines maken het nog korter. Reken terug vanaf 14 februari.
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| Begin januari | Kies het doel, het format en de prijzen. Spreek de laatste besteldatum af voor bezorging voor de 14e. |
| 3 tot 4 weken ervoor | Bouw de campagne, schrijf de teksten, regel toestemming, prijzen en kortingscodes. |
| 2 weken ervoor | Test op mobiel. Plan nieuwsbrief, sms, social posts en de pop-up op je site. |
| 7 tot 10 dagen ervoor | Ga live. Stuur de eerste nieuwsbrief. |
| 2 tot 3 dagen ervoor | Laatste-kans-herinnering, met de laatste bezorgdatum of een digitale cadeaukaart voor laatkomers. |
| 14 februari | Maak de winnaars van de trekking bekend, bedank iedereen, deel een code om jezelf te verwennen. |
| De week erna | Volg nieuwe abonnees op met een welkomstflow. |
Wil je het momentum van kerst vasthouden, dan is Valentijnsdag ook een logisch onderdeel van een Q5- en januariplan.
12 ideeën voor een Valentijnsactie
1. De perfecte match: een persoonlijkheidstest
Gebruik een persoonlijkheidstest om mensen te koppelen aan hun ideale product, vakantiebestemming, wijnstreek of abonnement. Het past bij het thema, is leuk en levert nuttige zero-party data over voorkeuren op. Lees meer over marketing met persoonlijkheidstests. Kanaal: nieuwsbrief, social media en een landingspagina.
2. Een cadeauzoeker voor last-minute shoppers
Veel mensen zoeken in de laatste dagen een cadeau. Een productkiezer die drie of vier vragen stelt (voor wie, budget, interesses) en passende producten laat zien, helpt ze snel te kiezen. Voeg aan het eind een kortingscode toe en een duidelijke vermelding van de laatste besteldatum.
3. Rad van fortuin als bedankje
Maak van Valentijnsdag een bedankje aan je klanten met een rad van fortuin: een paar aantrekkelijke hoofdprijzen en een kortingscode voor alle anderen.
Dat is precies wat de Deense garen- en hobbywebshop Rito.dk deed. In de Valentijnsactie van vijf dagen konden bezoekers aan het rad draaien om een van vier cadeaukaarten te winnen, en wie niet won, kreeg een kortingscode als troostprijs, met opvolging per e-mail. De campagne had 2.077 unieke deelnemers en leverde meer dan € 13.500 omzet op, plus nieuwe, betrokken leads.
4. Een aftelkalender naar 14 februari
Een campagnekalender met één deurtje per dag in de laatste 7 tot 10 dagen voor Valentijnsdag geeft mensen een reden om terug te komen. Achter elk deurtje: een cadeau-idee, een kleine instant win of een lot voor een trekking op de 14e. Gebruik hetzelfde idee voor een reeks "12 dagen liefde" in je nieuwsbrief.
5. Love it or leave it
Laat mensen door producten swipen in swipe it of favorieten kiezen in een productbattle. Het is snel, speels en laat zien welke artikelen je publiek het leukst vindt, wat je helpt voorraad en advertenties voor de laatste dagen te plannen.
6. Blind date met een product
Een mystery box werkt goed voor een "blind date"-thema: mensen kiezen een doos en vinden er een verrassingsprijs in, van gratis verzending tot een product. Het past bij singles net zo goed als bij stelletjes. Lees voor meer ideeën onze gids over marketing met een mystery box.
7. Galentine's en vriendschap
Niet iedereen heeft een partner, en veel mensen vieren liever hun vrienden. Draai een social giveaway waarbij mensen de vriend of vriendin taggen met wie ze de prijs zouden delen, en maak van de prijs iets voor twee. Onze gratis Instagram-reactiekiezer kiest een willekeurige winnaar uit de reacties, en de giveaway-postplanner helpt je de post te schrijven. Check eerst de regels voor Instagram-winacties.
8. Verwen jezelf
Jezelf iets cadeau doen werkt goed voor beauty-, mode-, food- en wellnessmerken. Een kraskaart met een verwenprijs, of een kortingscode om aan jezelf te besteden, haalt de druk weg bij mensen die niet met een partner vieren.
9. Hoe goed ken jij je partner?
Een quiz voor stelletjes, of een quiz over beroemde liefdesverhalen, films of liedjes, deel je makkelijk. Voeg een trekking toe onder iedereen die meedoet, met iets waar twee mensen samen van kunnen genieten, zoals een etentje, een hotelovernachting of kaartjes.
10. Fotowedstrijd: hoe we elkaar ontmoetten, of liefde voor huisdieren
Nodig mensen uit om in een fotowedstrijd een foto en een kort verhaal te delen: hoe ze elkaar ontmoetten, hun beste date of hun huisdier in Valentijnsstemming. Laat de community stemmen. Deelnemers hebben toestemming nodig van iedereen op de foto.
11. Een Valentijns-game-pop-up op je site
Veel bezoekers komen in februari op zoek naar cadeau-ideeën en vertrekken zonder zich aan te melden. Een game-pop-up met een rad of kraskaart maakt van een deel van hen abonnees en geeft ze een reden om nu te bestellen. Onze gratis popup-timingcalculator helpt je bepalen wanneer je hem toont, en onze gids met ideeën voor e-mailpopups heeft meer inspiratie.
12. B2B: laat je klanten zien dat je ze waardeert
Voor B2B werkt een speels bedankje beter dan een verkooppush. Stuur klanten een korte quiz of een gift surprise met een kleine beloning, zoals een donatie op hun naam, een koffiebon of een extra service. Het is ook een goed moment om een paar vragen te stellen over wat ze dit jaar van je willen.
Prijsideeën
- Cadeaukaarten voor je eigen winkel (die trekken mensen aan die je merk leuk vinden)
- Belevenissen voor twee: een etentje, een dagje sauna, een hotelovernachting, kaartjes
- Kortingscodes voor iedereen die geen hoofdprijs wint
- Gratis verzending tot de laatste bezorgdatum
- Verwenpakketten of "verwen jezelf"-bundels
Prijzen uit je eigen assortiment trekken mensen aan die geïnteresseerd zijn in wat je verkoopt. Algemene prijzen, zoals geld of de nieuwste telefoon, trekken meer mensen die alleen de prijs willen. Gebruik onze gratis kortingscodegenerator om unieke codes te maken, en de winkansen-calculator om te checken of je instant wins de hele campagne meegaan. Is je winactie gekoppeld aan een aankoop, check dan eerst de lokale regels, in Nederland en België bijvoorbeeld met je jurist.
Aanmeldingen en toestemming
- Vraag het e-mailadres vóór de game, met een duidelijk, apart vakje voor toestemming voor de nieuwsbrief.
- Leg uit waarvoor mensen zich aanmelden: "Ontvang cadeau-ideeën en aanbiedingen van ons per e-mail".
- Gebruik double opt-in als je dat in je markt nodig hebt.
- Stuur aanmeldingen direct naar je e-mailtool via onze integraties, zodat de opvolging start terwijl de interesse hoog is.
Onze gratis toestemmingstekst-generator helpt je de toestemmingstekst te schrijven, en onze gids over winacties en de AVG legt uit waar je in Europa op let. Nieuw met winacties? Begin met een winactie organiseren.
De campagne ontwerpen
- Houd het simpel. Als de game uitleg nodig heeft, is hij te ingewikkeld.
- Blijf in je huisstijl. Roze en rood zijn niet verplicht. Gebruik je eigen kleuren en toon.
- Ontwerp voor mobiel. De meeste mensen spelen op hun telefoon.
- Wees inclusief. Spreek stelletjes, vrienden, gezinnen en singles aan, en vermijd clichés over wie wat voor wie koopt.
- Plan de opvolging. Een welkomstmail met de prijs of code, en dan een korte reeks voor de 14e.
Wat je meet
- Deelname en conversieratio: hoeveel bezoekers speelden, en hoeveel zich aanmeldden.
- Nieuwe abonnees: en hoeveel er een paar maanden later nog ingeschreven zijn.
- Ingewisselde codes en omzet: hoeveel kortingscodes gebruikt werden, en de orderwaarde.
- Antwoorden: wat mensen kozen in de cadeauzoeker of persoonlijkheidstest, om te gebruiken in je volgende campagne.
- Terugkerende bezoeken: bij kalenders, hoeveel dagen mensen terugkwamen.
Onze gratis campagne-ROI-calculator helpt je de cijfers op een rij te zetten.
Veelgestelde vragen
Wanneer starten we onze Valentijnsactie?
Plan begin januari en ga 7 tot 10 dagen voor 14 februari live. Kortere campagnes van vijf tot zeven dagen werken goed, zoals het rad van vijf dagen van Rito.dk laat zien. Houd tijd over voor bezorging voor de 14e.
Wat als ons merk niets met romantiek te maken heeft?
Focus op vriendschap, jezelf iets cadeau doen, een bedankje aan klanten of een "perfecte match" tussen mensen en je producten. Je hebt geen romantisch product nodig, alleen een speelse reden om mee te doen.
Wat zijn goede prijzen voor een Valentijnswinactie?
Cadeaukaarten voor je winkel, belevenissen voor twee en kortingscodes voor iedereen die de hoofdprijs niet wint. Prijzen die aan je eigen producten gekoppeld zijn, leveren relevantere aanmeldingen op dan algemene prijzen.
Welk gameformat werkt het best voor Valentijnsdag?
Voor aanmeldingen en verkoop een rad van fortuin of kraskaart met een prijs voor iedereen. Voor data en cadeau-advies een persoonlijkheidstest of productkiezer. Voor betrokkenheid een productbattle of fotowedstrijd.
Hoe betrekken we singles?
Gebruik thema's als Galentine's, "verwen jezelf" of "blind date met een product", en vermijd teksten die ervan uitgaan dat iedereen een partner heeft.
Laat Valentijnsdag werken voor je merk
Je hebt geen rozen of chocolade nodig voor een sterke Valentijnsactie. Begin bij je doel, kies een format dat het ondersteunt en geef mensen een leuke reden om mee te doen. Ontdek al onze gameformats, start een gratis proefperiode van 14 dagen en heb je campagne ruim voor 14 februari klaar, of plan een afspraak als je hulp wilt bij het plannen.
