Double 12 (12.12) is een eindejaarsshoppingdag op 12 december, begonnen in China en inmiddels een van de grootste saledagen in Zuidoost-Azië. De beste campagne-ideeën voor Double 12 geven shoppers tussen Black Friday en kerst een snelle, speelse reden om zich aan te melden: een aftelkalender van 12 dagen, een rad met 12 prijzen, een eindejaars-lucky bag of een last-minute cadeauzoeker. Begin drie tot vier weken van tevoren en houd het mechanisme simpel, want half december zijn shoppers de kortingen zat.
Voor merken die verkopen aan klanten in China, Hongkong, Taiwan, Singapore, Maleisië, Indonesië, de Filipijnen, Thailand of Vietnam is 12.12 een vast punt in de eindejaarskalender. Voor Europese merken is het een handige reden om klanten te benaderen in de rustige periode na Cyber Monday. In Nederland valt 12.12 een week na Sinterklaas, op het moment dat de kerstinkopen beginnen. Hieronder lees je wat Double 12 is, hoe het per markt verschilt, de data voor 2027 en 2028, een planning en 10 campagne-ideeën met het juiste gameformat voor elk idee.
Wat is Double 12?
Double 12 (双十二, Shuāng Shí'èr, of gewoon 12.12) dankt zijn naam aan de datum: de 12e dag van de 12e maand. Taobao begon ermee in 2012 als vervolg op Singles' Day (11.11), gericht op kleinere verkopers (The World of Chinese). In de eerste jaren werd het ook bekend om offline aanbiedingen, met korting in winkels en restaurants voor mensen die met hun telefoon betaalden.
Het evenement is sindsdien veranderd. In 2023 hernoemde Taobao zijn decembersale tot het "Year-end Good Price Festival" (年终好价节). Dat draaide nog steeds om 12 december, opende op de avond van 9 december en liep tot de 12e, met kortingen over winkels heen en voor het eerst met deelname van Tmall-merken (Daoinsights). Andere Chinese platforms bleven hun eigen 12.12-acties draaien.
In Zuidoost-Azië is 12.12 springlevend. De grote regionale marktplaatsen draaien 12.12 als een van hun hoofdsales, met dagelijkse themadeals in de aanloop, gratis verzending, vouchers en livestreams. Eén marktplaats viert op 12.12 zijn verjaardag en maakte er een "verjaardagssale" van (Malay Mail).
De naam betekent dus net iets anders, afhankelijk van waar je klanten zitten, maar het moment is hetzelfde: een eindejaarsdealdag op 12 december.
Wanneer is Double 12?
Altijd op 12 december. In 2027 valt het op een zondag en in 2028 op een dinsdag. De aanloop verschilt: in China begon die een paar dagen eerder, en in Zuidoost-Azië starten marktplaatsen vaak eind november of begin december met themasales.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Singles' Day (11.11) | donderdag 11 november | zaterdag 11 november |
| Black Friday | 26 november | 24 november |
| Cyber Monday | 29 november | 27 november |
| Double 12 (12.12) | zondag 12 december | dinsdag 12 december |
| Eerste kerstdag | zaterdag 25 december | maandag 25 december |
Double 12 ligt in veel landen dicht bij de laatste verzenddata voor kerst. Dat maakt het voor e-commerce een logische "laatste grote deal voor kerst". Onze gratis marketingkalender laat de feestdagen in jouw markten zien.
Waar Double 12-campagnes draaien
In het Chinese vasteland en op de Zuidoost-Aziatische marktplaatsen speelt 12.12 zich af binnen de platforms, met hun eigen vouchers en games. Scratcher heeft geen integratie met die platforms.
Scratcher is er voor de kanalen die van jou zijn:
- Je eigen webshop, voor klanten in heel Azië en Chineessprekende klanten wereldwijd
- Je nieuwsbrief en sms-lijst, waar je aanmeldingen verzamelt die niet van een marktplaats afhangen
- QR-codes in je winkels, winkelcentra en pop-upstores, wat past bij de offline wortels van Double 12
- De sociale media die je al in elke markt gebruikt
Veel merken verkopen via marktplaatsen én op hun eigen site. Een game op je eigen site is een manier om kopers van marktplaatsen om te zetten in abonnees die je de volgende keer direct bereikt.
Planning voor Double 12
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| Begin november | Kies het doel en één hoofdidee. Bepaal hoe 12.12 past bij Singles' Day en Black Friday, zodat je niet drie kortingen achter elkaar draait. |
| Half november | Bouw de game, schrijf teksten in de taal van elke markt, upload codes, stel winkansen in. |
| Eind november | Koppel je e-mailtool, test de flow, print QR-codes. |
| 1–11 december | Draai het aftellen of de teasergames. Herinner aanmelders aan de verzenddata. |
| 12 december | De hoofddag. Stuur een herinnering in de ochtend en in de avond. |
| Na 12.12 | Trek de winnaars, volg op, zet nieuwe abonnees in je kerstmails. |
10 campagne-ideeën voor Double 12
1. 12 dagen tot 12.12
Wat het is: Een aftelkalender van 1 tot 12 december met elke dag een deurtje en een nieuwe aanbieding erachter. Het laatste deurtje is de beste deal. Korter dan een volledige kerstkalender, en hij loopt door tot aan de sale.
Kanaal: Nieuwsbrief, sms en app.
Format: Campagnekalender
2. Een rad met 12 prijzen
Wat het is: Een draai met 12 vakken, van gratis verzending tot de hoofdprijs. Elk vak wint, en het getal spreekt voor zich.
Kanaal: Pop-up op de website.
Format: Rad van fortuin
3. Eindejaars-lucky bag
Wat het is: Lucky bags met een verrassingsselectie van producten zijn populair rond de jaarwisseling in China en Japan. Laat spelers online een tas kiezen om een prijs te onthullen, of geef een echte lucky bag weg als hoofdprijs.
Kanaal: Website en sociale media.
Format: Mystery box
4. Last-minute cadeauzoeker
Wat het is: Een paar vragen over voor wie het cadeau is en het budget, en dan drie suggesties die nog voor kerst aankomen, met een 12.12-code per e-mail.
Kanaal: Website, zoekmachines en social ads.
Format: Productzoeker
5. Kraskaart bij de kassa
Wat het is: Een QR-code bij de kassa of in de etalage opent een kraskaart met een prijs voor dezelfde dag. Zo breng je de offline kant van Double 12 terug in winkels en restaurants. Maak de codes met onze QR-codegenerator.
Kanaal: Winkels, winkelcentra en restaurants.
Format: Kraskaart
6. Stem op het product van het jaar
Wat het is: Maak een shortlist van je beste producten van het jaar en laat klanten stemmen. Iedereen die stemt, doet mee aan een trekking, en het winnende product krijgt de grootste 12.12-deal.
Kanaal: Sociale media en nieuwsbrief.
Format: Stemgame of online peiling
7. Memorygame met het jaaroverzicht
Wat het is: Maak van de lanceringen van het jaar een memorygame. Spelers zoeken paren, zien je assortiment terwijl ze spelen en melden zich aan voor de trekking.
Kanaal: Website en sociale media.
Format: Memorygame
8. Highscore in drie dagen
Wat het is: Een behendigheidsgame van 10 tot 12 december met een dagprijs voor de beste score. Zo blijven mensen terugkomen tot aan de sale.
Kanaal: Sociale media en app.
Format: Tap it of slice it met een scorebord
9. Win oud-klanten terug
Wat het is: Stuur klanten die dit jaar niets hebben gekocht een gift surprise met een persoonlijke 12.12-aanbieding. Een reden om contact op te nemen die niet gewoon de zoveelste kortingsmail is.
Kanaal: E-mail en sms.
Format: Gift surprise
10. Eindejaarsenquête met een trekking
Wat het is: Vraag klanten waar ze volgend jaar meer van willen. Iedereen die antwoordt, doet mee aan een trekking. Je sluit het jaar af met data die je kunt gebruiken voor Chinees Nieuwjaar en het voorjaar.
Kanaal: E-mail.
Format: Enquête
Meer ideeën: de gratis generator voor winactie-ideeën.
Prijsideeën
Op 12 december hebben de meeste shoppers al weken aan kortingen gezien. Prijzen die opvallen:
- Gratis expresverzending die nog voor kerst aankomt
- Een cadeau bij aankoop of een lucky bag
- Veel kleine directe prijzen, zodat de meeste spelers iets winnen
- Eén grote prijs voor de trekking, zoals een jaarvoorraad van je product
Gebruik de winkansen-calculator om aantallen te bepalen en de kortingscodegenerator voor unieke codes. Twijfel je tussen een korting en een prijs, probeer dan de korting vs prijs-calculator.
Aanmeldingen en toestemming verzamelen
- Vraag het voor de uitslag. Het e-mailadres of telefoonnummer komt voor de draai of het krassen.
- Toestemming: Een duidelijk, niet-aangevinkt vakje. De generator voor toestemmingsteksten helpt je met de formulering.
- Taal: Je schrijft alle campagneteksten zelf, dus je kunt elke markt in zijn eigen taal draaien. Laat moedertaalsprekers ze checken.
- Eerlijk spel: Eén deelname per e-mailadres of telefoonnummer en geblokkeerde wegwerpadressen voorkomen dat dealjagers alle prijzen meenemen.
- Voorwaarden: De generator voor actievoorwaarden geeft je een concept.
- Opvolging: Zet nieuwe aanmelders direct in je kerstmails.
Check de lokale regels
Prijsacties zijn in elke markt anders geregeld. In het Chinese vasteland leggen de Interim Provisions on Regulating Promotional Activities uit 2020 de hoofdprijs in een prijsactie met loting aan een maximum van ¥50.000, en verplichten ze je de prijzen, het aantal of de winkansen en de manier van claimen te publiceren voordat je begint. China heeft zijn wet tegen oneerlijke concurrentie in 2025 herzien, dus vraag een lokale advocaat welke regels nu gelden. Singapore, Maleisië, Indonesië en de andere markten hebben elk hun eigen regels voor loterijen en lucky draws, dus check voor de lancering of je een vergunning nodig hebt. Voor Europa: zie winacties en de AVG. Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
Wat je meet
- Nieuwe aanmeldingen en hoeveel daarvan van marktplaatskopers kwamen
- Conversie van gamebezoek naar aanmelding
- Ingewisselde codes op 12.12 en in de dagen erna
- Omzet van nieuwe abonnees rond kerst
- Resultaten per markt, als je er meerdere draait
Tag links met de UTM-builder en bereken het rendement met de campagne-ROI-calculator.
Veelgestelde vragen
Wat is Double 12?
Double 12 (12.12) is een shoppingdag op 12 december. Taobao begon ermee in China in 2012 als vervolg op Singles' Day. Inmiddels is het ook in Zuidoost-Azië een grote eindejaarssale.
Bestaat Double 12 nog in China?
Ja, maar onder andere namen. In 2023 hernoemde Taobao zijn decembersale tot het Year-end Good Price Festival, nog steeds rond 12 december, en andere Chinese platforms bleven 12.12-acties draaien.
Is 12.12 groot in Zuidoost-Azië?
Ja. De grote regionale marktplaatsen draaien 12.12 als een van hun belangrijkste sales van het jaar, met themadeals in de aanloop, vouchers, gratis verzending en livestreams.
Wat is het verschil tussen Double 12 en Singles' Day?
Singles' Day (11 november) is het grotere festival. Double 12 komt een maand later, dichter bij kerst, en richtte zich van oudsher op kleinere verkopers en offline aanbiedingen. Zie onze Singles' Day-campagne-ideeën.
Plan je eindejaarskalender
Double 12 sluit een reeks grote saledagen af die begint met Singles' Day en Black Week en Cyber Monday, en leidt naar kerst. Lees onze ideeën voor kerstcampagnes en de gids over het 618 shopping festival, de tegenhanger halverwege het jaar.
Scratcher heeft 40+ gameformats, 150+ templates en Rex, een AI-assistent die een campagneontwerp bouwt op basis van je website. Start je gratis proefperiode van 14 dagen (geen creditcard nodig) of plan een gesprek en we helpen je je 12.12-campagne te plannen.
