De beste paasactie geeft mensen tijdens een lang feestweekend een speelse reden om langs te komen, te spelen en zich aan te melden: online paaseieren zoeken, een kras-het-ei-game, een korte paaskalender of een quiz. Kies één hoofdidee, begin zes tot acht weken voor Pasen met plannen en gebruik prijzen uit je eigen assortiment, zodat de aanmeldingen die je verzamelt mensen zijn die je producten willen.
Pasen is in een groot deel van Europa het eerste grote retailmoment van het jaar. In Nederland en België is tweede paasdag een vrije dag, dus mensen hebben tijd, zitten op hun telefoon en hebben een reden om chocolade, cadeaus, eten voor de paasbrunch en voorjaarskleding te kopen. Het is ook druk: bijna elk merk stuurt een paasmail. Hieronder lees je wanneer Pasen valt, een planning, 11 ideeën voor een paasactie met het juiste gameformat en kanaal, en daarnaast prijzen, toestemming en wat je meet.
Gebruik je Klaviyo of Shopify en wil je de technische opzet, lees dan ons artikel over gamification-marketing met Pasen met Klaviyo en Shopify. Dit artikel gaat over het kiezen van het idee.
Wanneer is Pasen?
Paaszondag verschuift elk jaar. Het is de eerste zondag na de eerste volle maan op of na 21 maart (berekend met een vaste kerkelijke regel), dus hij valt tussen 22 maart en 25 april.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Witte Donderdag (feestdag in Denemarken en Noorwegen) | 25 maart | 13 april |
| Goede Vrijdag | 26 maart | 14 april |
| Eerste paasdag | 28 maart | 16 april |
| Tweede paasdag | 29 maart | 17 april |
In Nederland en België is tweede paasdag een vrije dag; Goede Vrijdag is in Nederland voor veel mensen een gewone werkdag. In het VK is Goede Vrijdag overal een bank holiday en tweede paasdag in Engeland, Wales en Noord-Ierland. In Denemarken duurt de paasvakantie vijf dagen, van Witte Donderdag tot tweede paasdag. Onze gratis marketingkalender toont Pasen en de andere feestdagen voor 18 Europese landen, zodat je het hele voorjaar in één keer kunt plannen.
Pasen 2027 valt vroeg (28 maart), dus voorjaarscampagnes en Moederdag in het VK (Mothering Sunday, 7 maart 2027) liggen dicht bij elkaar. Meer daarover in onze campagne-ideeën voor Moederdag en Vaderdag.
Planning
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| 8 weken ervoor | Kies het doel (aanmeldingen, verkoop, app-downloads, winkelbezoek) en één hoofdidee. Regel prijzen. |
| 6 weken ervoor | Bouw de game, schrijf de teksten, stel prijzen en winkansen in. Maak een eerste versie van de actievoorwaarden. |
| 4 weken ervoor | Koppel je e-mailtool of CRM, test de toestemmingsflow en de welkomstmail. |
| 2 weken ervoor | Teaser de campagne in je nieuwsbrief en op social media. Print QR-codes voor winkels. |
| Paasweek | Ga live. Stuur herinneringen, wissel elke dag van prijs of thema als je een kalender draait. |
| De week erna | Trek winnaars, deel de uitslag en volg iedereen op die zich aanmeldde. |
Laat? Een simpele game kan nog steeds werken. Dansk Outlet bouwde op het laatste moment in minder dan een week een paaskraskaart en kreeg 13.000 aanmeldingen uit 16.000 bezoekers, een conversieratio van 81%.
11 ideeën voor een paasactie
1. Online paaseieren zoeken op je website
Wat het is: Verstop eieren in een foto van een kamer, een etalage of een productpagina. Elk ei dat mensen vinden, is een hotspot. Vind ze allemaal, meld je aan en doe mee aan de trekking.
Kanaal: Website en social media.
Format: Interactieve afbeelding
2. Kras het ei
Wat het is: Een digitale kraskaart in de vorm van een paasei. Een paar mensen winnen een paaspakket, alle anderen krijgen een kortingscode of gratis verzending.
Kanaal: Nieuwsbrief en sms, als het "open mij"-moment in je paasmail.
Format: Kraskaart
3. Kies een ei
Wat het is: Drie eieren op het scherm, één tik, één prijs. Het werkt goed met een gratis product, waardoor de game sampling wordt.
Kanaal: Social advertenties en je website.
Format: Mystery box of gift surprise
4. Een paaskalender
Wat het is: Elke dag één deurtje, elk met een kleine game en een nieuwe prijs. In Nederland en België van Goede Vrijdag tot tweede paasdag, in Denemarken en Noorwegen vijf dagen vanaf Witte Donderdag. Zo heb je meerdere redenen om te mailen.
Kanaal: Nieuwsbrief, sms en app.
Format: Campagnekalender
5. Voorjaars-memorygame
Wat het is: Maak van je voorjaarscollectie een memorygame. Spelers zoeken paren van producten, en zien zo tijdens het spelen wat er nieuw is.
Kanaal: Website-popup en social media.
Format: Memorygame
6. Quiz over paastradities
Wat het is: Vijf vragen over paaseten, gebruiken en je merk, zoals de paasbrunch, het paasvuur in het oosten van het land of de paashaas. Voeg een trekking toe voor iedereen die meedoet. Het past bij food- en drankmerken, reizen en media.
Kanaal: Nieuwsbrief en social media.
Format: Quiz
7. Raad het paaswoord
Wat het is: Geef een hint en laat mensen het woord raden, zoals de naam van een nieuw product of een paaslekkernij. In Denemarken kun je de gækkebrev-traditie lenen, waarbij de ontvanger raadt wie een raadselbrief stuurde.
Kanaal: Social media en nieuwsbrief.
Format: Raad het woord
8. Fotowedstrijd met de paastafel
Wat het is: Mensen uploaden een foto van hun paastafel, versiering of baksel, en de community stemt. Je krijgt content die je opnieuw kunt gebruiken (vraag toestemming in de actievoorwaarden).
Kanaal: Social media en website.
Format: Fotowedstrijd
9. Paascadeauzoeker
Wat het is: Een paar vragen over voor wie het cadeau is, hun smaak en je budget, en dan een productsuggestie. Vraag om een e-mailadres om de uitkomst en een code te sturen.
Kanaal: Website, zoekmachines en social advertenties.
Format: Productkiezer
10. Paaseieren zoeken in de winkel met QR-codes
Wat het is: Hang QR-codes op in de winkel of op de locatie. Elke scan opent een kleine game of vraag. Ree Park Safari organiseerde een paaseierenjacht met QR-codes, een interactieve kaart en dierenquizzen die ongeveer 30% van alle bezoekers bereikte.
Kanaal: Winkels, parken, evenementen. Zie QR-codes in de winkel en maak de codes met onze QR-codegenerator.
11. Vang de eieren
Wat het is: Een behendigheidsspel waarin spelers vallende eieren of chocolade vangen. Voeg een scorebord toe en geef elke dag een prijs aan de beste score.
Kanaal: Social media en app.
Format: Drop game met een scorebord
Meer ideeën voor jouw branche? Probeer de gratis winactie-ideeëngenerator.
Prijsideeën voor Pasen
De prijs bepaalt wie meedoet. Een prijs uit je eigen assortiment trekt mensen aan die je producten willen. Een algemene prijs, zoals een tablet, trekt iedereen aan, ook mensen die alleen de prijs willen. Onze gids over de kwaliteit van leads uit winacties gaat daar dieper op in.
Prijzen die bij Pasen passen:
- Een paaspakket met je producten
- Een nieuwe voorjaarsgarderobe, tuin- of woonopfrisbeurt
- Een weekendje weg in de paasdagen, als je in de reisbranche zit
- Veel kleine directe prijzen: kortingscodes, gratis verzending, een gratis product
- Een cadeaukaart als hoofdprijs in een trekking
Instant win of trekking? Bij instant win zie je meteen de uitslag, goed voor veel aanmeldingen in korte tijd. Een trekking past bij één grote prijs. Je kunt de twee combineren. We vergelijken ze in instant win vs trekking. Gebruik de winkansen-calculator om het juiste aantal prijzen te bepalen.
Aanmeldingen en toestemming verzamelen
De game is de reden om je aan te melden, dus vraag het e-mailadres voordat mensen de uitslag zien. Houd het formulier kort: e-mail en voornaam is voor een paasactie vaak genoeg.
- Toestemming: Voeg een duidelijk, niet aangevinkt vakje voor marketing toe. De toestemmingstekst-generator helpt je het te schrijven.
- Double opt-in: Stuur een bevestigingsmail als je markt of e-mailtool dat vraagt. Zie double opt-in.
- Fair play: Sta één deelname per e-mailadres toe en blokkeer wegwerp-e-mailadressen, zodat de trekking eerlijk blijft.
- Actievoorwaarden: Vermeld wie mag meedoen, de prijzen, de einddatum en hoe winnaars worden gekozen. De actievoorwaarden-generator geeft je een eerste versie.
- Opvolging: Stuur dezelfde dag een welkomstmail, terwijl mensen de game nog voor ogen hebben. Onze welkomstflow laat zien hoe.
Moeten mensen iets kopen om mee te doen, check dan eerst de regels in je markt, in Nederland en België bijvoorbeeld met je jurist. Winacties met aankoopverplichting worden per land verschillend behandeld. Onze gids over een winactie organiseren behandelt de planning stap voor stap.
Wat je meet
Bepaal voor de lancering hoe succes eruitziet:
- Bezoekers van de game en waar ze vandaan kwamen (voeg UTM-tags toe met de UTM-builder)
- Conversieratio: hoeveel bezoekers speelden en zich aanmeldden
- Nieuwe marketingtoestemmingen, niet alleen deelnames
- Ingewisselde codes en omzet uit paascodes
- Kosten per lead, vergeleken met je andere kanalen
- Wat er na Pasen gebeurt: opens en aankopen van de nieuwe abonnees in de maand daarna
De campagne-ROI-calculator zet deze cijfers om in kosten per lead en rendement.
Veelgestelde vragen
Wanneer begin ik met het plannen van een paasactie?
Zes tot acht weken voor paaszondag is een goede vuistregel. Voor Pasen 2027 (28 maart) betekent dat begin februari. Wees live in de week voor Pasen: in Denemarken bijvoorbeeld is de drukste online winkeldag doorgaans de maandag voor Pasen, volgens Dansk Erhverv.
Hoe organiseer ik online paaseieren zoeken?
Verstop eieren als klikbare hotspots in een afbeelding, of verspreid QR-codes door een winkel. Vraag mensen zich aan te melden voordat ze meedoen aan de trekking, en geef iedereen die alles vindt een kleine directe prijs, zodat de moeite de moeite waard voelt.
Wat is een goede prijs voor een paaswinactie?
Een paaspakket of bundel uit je eigen assortiment, plus veel kleine directe prijzen zoals kortingscodes. Zo houd je de kosten laag en trek je mensen aan die waarschijnlijk iets kopen.
Hoe lang moet een paasactie lopen?
Een tot twee weken werkt voor de meeste merken: een teaser vooraf, de grote push in de paasweek en een laatste herinnering voor tweede paasdag. Een kalender kan alleen de paasdagen beslaan.
Zet je paasactie klaar
Scratcher heeft 40+ gameformats en 150+ templates. Rex, onze AI-assistent, ontwerpt een campagne op basis van je website en schrijft de teksten, zodat je in een paar minuten een paasgame klaar hebt. Bekijk online winacties en giveaways en prijzen en winnaars, start je gratis proefperiode van 14 dagen (geen creditcard nodig) of plan een afspraak, dan helpen we je met de planning.
