De ideeën voor e-mailpop-ups die de meeste aanmeldingen opleveren, geven bezoekers iets om te doen of iets wat ze willen, niet alleen een formulier: een rad van fortuin, kraskaart of mystery box met een prijs, een korte quiz of productkiezer, een seizoensaanbieding of een content-upgrade. Toon de pop-up op het juiste moment, houd hem klein op mobiel, vraag alleen de velden die je nodig hebt en voeg een duidelijk, niet-aangevinkt toestemmingsvakje toe.
De meeste bezoekers verlaten je website zonder iets te kopen en zonder hun e-mailadres achter te laten. Een pop-up is een van de weinige middelen die dat kan veranderen, maar alleen als hij een reden geeft om je aan te melden. "Abonneer je op onze nieuwsbrief" is geen reden. Hieronder vind je 15 ideeën voor e-mailpop-ups, per type gesorteerd, gevolgd door de best practices die bepalen of mensen zich aanmelden of het venster sluiten.
Ideeën voor gamified pop-ups
Een game-pop-up nodigt mensen uit om eerst te spelen en zich aan te melden om te zien wat ze hebben gewonnen. Het voelt als een klein cadeau in plaats van een formulier. Twijfel je tussen deze en een gewoon formulier, lees dan onze vergelijking van gamified pop-ups en standaard e-mailpop-ups.
1. Rad van fortuin
De bekendste gamified pop-up. De bezoeker vult zijn e-mailadres in, draait en wint een korting, gratis verzending of een cadeau. Jij bepaalt hoeveel exemplaren er van elke prijs zijn en hoe groot de kans per prijs is, zodat het budget onder controle blijft.
In echte campagnes deed hetzelfde format het goed: het jubileumrad van Watery leverde ongeveer 7.200 nieuwe aanmeldingen op bij een conversieratio van 41%, en het rad in de eigen huisstijl van Rascals Brewing liet het aantal nieuwsbriefabonnees met 275% per maand groeien.
2. Kraskaart
Een kraskaart werkt zoals het rad van fortuin, maar voelt anders: mensen wrijven de laag weg met hun vinger. Het gaat snel en werkt goed op een telefoon. De last-minute paaskraskaart van Dansk Outlet haalde 13.000 aanmeldingen van 16.000 bezoekers.
3. Mystery box
Drie dozen, één keuze. Een mystery box voegt een moment van spanning toe voordat de prijs wordt getoond. Goed voor cadeauweken en lanceringen.
4. Fruitautomaat of geluksgetal
Voor afwisseling vervang je het rad door een fruitautomaat, gooi de dobbelsteen of een geluksgetal. De mechaniek is dezelfde instant win, maar terugkerende bezoekers zien iets nieuws.
5. Korting voor iedereen, een prijs voor een paar
Combineer een hoofdprijs met een troostprijs, zodat niemand met lege handen vertrekt. Het Black Friday-rad van Lampeguru gaf cadeaukaarten als hoofdprijs en een kortingscode aan alle anderen, en haalde een conversieratio van 56% en 4.582 unieke leads.
Pop-ups met een quiz of productkiezer
Quizzen duren iets langer dan een rad, maar mensen vertellen je iets over zichzelf terwijl ze spelen. Daardoor kun je de aanmeldingen makkelijker segmenteren.
6. Pop-up met een productkiezer
Stel drie tot vijf vragen en toon de producten die passen. Een productkiezer op een categoriepagina helpt bezoekers die twijfelen, en de antwoorden vertellen je wat je ze later stuurt. Onze gids over de productaanbevelingsquiz gaat erop in.
7. Persoonlijkheidstest
"Welk koffietype ben jij?" Een persoonlijkheidstest geeft een uitslag die mensen leuk vinden en graag delen. Yuaia Haircare gebruikte een haar-persoonlijkheidstest naast het rad van fortuin en kraskaarten en verlaagde de prijs per lead met ongeveer 50%.
8. Kennisquiz met een trekking
Vijf snelle vragen over je merk of je categorie, en iedereen die de quiz afmaakt doet mee aan een trekking. EYDA draaide een waar-of-niet-waar-quiz over het merk voor de zomercollectie en genereerde 12.000 leads.
Pop-ups op basis van timing en gedrag
9. Exit-intent-pop-up
Toon de pop-up op desktop als de bezoeker de muis richting het sluiten van het tabblad beweegt. Je bereikt mensen die toch al weggingen, dus hij onderbreekt zelden. Lees meer in onze gids over de exit-intent-pop-up.
10. Pop-up op scrolldiepte bij blogposts
Wie 60% van een artikel leest, is geïnteresseerd. Toon op dat moment een pop-up met een bijpassend aanbod, in plaats van zodra iemand binnenkomt.
11. Teaser die opent bij een klik
Een klein tabje in de hoek, "Draai voor korting", dat de game pas opent als iemand erop klikt. De bezoeker beslist, dus de pop-up zit nooit in de weg.
Onze gids over timing en triggers voor pop-ups legt uit welke trigger bij welke pagina past.
Twijfel je wanneer je pop-up moet verschijnen? De gratis pop-up timing calculator stelt een trigger, een vertraging en een frequentie voor. Wat een betere aanmeldratio oplevert, zie je in de e-maillijst groeicalculator.
Seizoensideeën voor pop-ups
12. Vroege toegang voor Black Friday
Verzamel e-mailadressen in de weken voor Black Friday en beloof vroege toegang tot de beste deals. Zie onze ideeën voor Black Friday-pop-ups voor tien varianten.
13. Cadeauzoeker voor kerst
Vervang in december je gebruikelijke pop-up door een cadeauzoeker: voor wie is het cadeau, wat vindt diegene leuk, wat is het budget?
14. Pop-ups voor feestdagen en jubilea
Pasen, Valentijnsdag, de zomeruitverkoop of de verjaardag van je merk. Een seizoensthema geeft een nieuwe reden om je aan te melden, ook voor bezoekers die je gebruikelijke pop-up hebben weggeklikt. Het rad van fortuin van Davidsen voor het 75-jarig jubileum leverde bijna 5.400 nieuwe e-mailabonnees op.
Pop-ups met een content-upgrade
15. Een gids, checklist of template
Bied bij een blogpost iets aan dat erbij past: een printbare checklist, een maattabel, een receptenverzameling of een template. Mensen die zich voor content aanmelden, zijn vaak minder prijsgedreven dan kortingsjagers.
Best practices voor pop-ups die e-mailadressen verzamelen
Het idee trekt de aandacht. De details bepalen of mensen zich aanmelden.
Timing
Toon de pop-up niet op de seconde dat iemand binnenkomt. Wacht een paar seconden, tot ze scrollen of tot ze op het punt staan te vertrekken. Beperk hoe vaak hij verschijnt, bijvoorbeeld één keer per bezoek met een paar dagen ertussen, en verberg hem voor mensen die zich al hebben aangemeld.
Mobiel
Op telefoons is een pop-up die het hele scherm bedekt irritant, en hij kan je schaden in zoekmachines. Google zegt dat opdringerige interstitials en dialoogvensters het voor Google en andere zoekmachines moeilijk maken je content te begrijpen, wat tot slechtere zoekprestaties kan leiden, en raadt banners aan die maar een klein deel van het scherm innemen, bijvoorbeeld voor nieuwsbriefaanmeldingen. Gebruik op mobiel een balk onderaan of een kleine teaser en open de game als mensen erop tikken. Ons artikel over best practices voor mobiele pop-ups heeft de details.
Formuliervelden
Een e-mailadres is vaak genoeg. Voeg een voornaam toe als je die in je e-mails gebruikt, en één voorkeursvraag als je die gaat gebruiken om te segmenteren. Elk extra veld kost aanmeldingen. Lees onze gids over velden in aanmeldformulieren.
Toestemming
Onder de AVG (GDPR) moet toestemming "vrij, specifiek, geïnformeerd en ondubbelzinnig" zijn en worden gegeven door "een ondubbelzinnige actieve handeling". Mensen kunnen haar op elk moment intrekken, en intrekken moet net zo makkelijk zijn als toestemming geven. In de praktijk betekent dat een vakje dat niet vooraf is aangevinkt en een korte tekst die zegt wat mensen gaan ontvangen. Of je deelname aan de game afhankelijk mag maken van een nieuwsbriefaanmelding, hangt af van het land, dus check het met je jurist.
Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
Prijs leveren
Toon de prijs meteen op het scherm en stuur hem ook per e-mail. Geef je kortingscodes, upload dan unieke codes, zodat elke code maar één keer kan worden gebruikt.
Opvolging
De aanmelding is het begin, niet het doel. Stuur de aanmeldingen direct naar je e-mailtool en start dezelfde dag een welkomstflow.
Met welk pop-up-idee begin je?
| Je doel | Begin met |
|---|---|
| Snel veel aanmeldingen | Rad van fortuin of kraskaart |
| Een gesegmenteerde lijst | Productkiezer of persoonlijkheidstest |
| Lagere prijskosten | Kennisquiz met een trekking |
| Mensen vangen die weggaan | Exit-intent-pop-up |
| Kwaliteit boven kwantiteit | Content-upgrade |
| Een seizoensboost | Black Friday of cadeauzoeker voor kerst |
Test één verandering tegelijk: de prijs, de trigger of de kop.
Zo werkt het in Scratcher
Alle 40+ formats kunnen als pop-up draaien. Je plakt één keer een klein stukje code op je website, en dat werkt voor elke pop-up die je daarna maakt. Kies een balk bovenaan, een pop-up aan de zijkant, in het midden of over het hele scherm, bepaal wanneer hij verschijnt (na een paar seconden, bij scrollen, voordat mensen op desktop vertrekken of bij een klik) en richt hem op pagina, domein en apparaat. Aanmeldingen gaan naar je e-mailtool of CRM, zoals Klaviyo, Mailchimp of HubSpot. Pop-ups zitten in elk abonnement. Lees meer over pop-ups op je website.
Veelgestelde vragen
Wat is een gamified pop-up?
Een pop-up waarin bezoekers een korte game spelen, zoals een rad van fortuin of een kraskaart, en zich aanmelden om hun prijs te zien of te claimen. Hij vervangt het gewone "abonneer je"-formulier door iets wat mensen willen proberen.
Wanneer moet een e-mailpop-up verschijnen?
Als de bezoeker enige interesse heeft getoond: een paar seconden op de pagina, een bepaalde scrolldiepte of als diegene op het punt staat te vertrekken. Toon hem niet op het moment dat iemand binnenkomt.
Zijn pop-ups slecht voor SEO?
Google waarschuwt dat opdringerige dialoogvensters die de content bedekken tot slechtere zoekprestaties kunnen leiden. Kleine banners en teasers die opengaan bij een klik zijn de veiligere keuze, vooral op mobiel.
Hoeveel velden moet een e-mailpop-up hebben?
Zo weinig mogelijk. Een e-mailadres plus een toestemmingsvakje is vaak genoeg. Voeg alleen meer toe als je de gegevens gaat gebruiken.
Bouw je eerste pop-up
Kies een idee uit de lijst, begin met een van de 150+ templates en laat Rex, onze AI-assistent, hem ontwerpen in de kleuren van je merk. Start je gratis proefperiode van 14 dagen, of plan een afspraak als je hulp wilt bij het kiezen van de juiste pop-up voor je website.
