--- title: "Gamification in e-mailmarketing: formats en voorbeelden" description: "Gamification in e-mailmarketing eenvoudig uitgelegd: ontdek formats als het rad van fortuin, kraskaarten en quizzen, plus voorbeelden en tips voor meer engagement." url: https://scratcher.io/nl/blog/gamification-in-email-marketing language: nl --- # Gamification in e-mailmarketing Je hebt vast wel van gamification gehoord, maar hoe gebruik je het in je e-mailmarketing? Hier vind je formats, voorbeelden en praktische tips. Henrik Lund 4 min. leestijd Bijgewerkt 14 april 2025 ![Gamification in e-mailmarketing](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/gamification-in-email-marketing.webp/f16cff4c4ba26a1dcfd336db56988756/gamification-in-email-marketing.webp) ![Portret van Mie Oline Erichsen, marketingstagiair bij Ackermann](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/mie-oline-erichsen-ackermann.webp/734854633d1e64a81855cb466d281632/mie-oline-erichsen-ackermann.webp) **Mie Oline Erichsen** Marketingstagiair bij Ackermann Gamification maakt van gewone e-mailcampagnes interactieve ervaringen die de aandacht trekken en conversies opleveren. Voeg spelelementen toe aan je e-mails en je geeft abonnees een reden om te openen, te klikken en terug te komen. Dit artikel is oorspronkelijk in het Deens geschreven door Mie Oline Erichsen en vertaald. Zo breng je spel in je e-mailmarketing. ## Wat is gamification in e-mailmarketing? Gamification in e-mailmarketing betekent interactieve elementen zoals quizzen, rad-van-fortuinspellen en kraskaarten toevoegen aan je campagnes. Ze moedigen abonnees aan om mee te doen in plaats van alleen te lezen, waardoor de e-mail boeiender en leuker wordt. De meeste e-mailprogramma's kunnen geen volledige game in de e-mail zelf draaien. In plaats daarvan gebruik je een opvallende afbeelding of gif in de e-mail die linkt naar een landingspagina waar de game wordt gespeeld. ## Waarom gamification gebruiken in je e-mailmarketing? - **Meer engagement:** interactieve elementen trekken de aandacht en zorgen dat abonnees meer tijd met je content doorbrengen. - **[Betere leadgeneratie](https://scratcher.io/nl/platform/lead-generation):** een game geeft mensen een reden om hun contactgegevens te delen in ruil voor een beloning of een kans om te winnen. - **Meer naamsbekendheid:** een leuke ervaring maakt je merk beter herkenbaar en zorgt voor een hechtere band met je publiek. - **Dataverrijking:** elk antwoord en elke keuze geeft je inzicht in de voorkeuren en het gedrag van klanten. ## Voorbeelden van gamification in e-mailmarketing Hier zijn een paar beproefde formats die marketeers gebruiken om op te vallen in de inbox. ### Ontdek mijn favorieten Gebruikers swipen door een selectie in meerdere stappen om hun favoriete producten uit je assortiment samen te stellen. Een [modemerk](https://scratcher.io/nl/blog/gamification-marketing-in-fashion-industry) kan mensen een top, broek en schoenen laten kiezen, terwijl een restaurant een voorgerecht, hoofdgerecht en dessert kan aanbieden. Het format betrekt gebruikers en helpt ze voor te stellen hoe producten bij elkaar passen, wat de interactie met je merk en de koopintentie versterkt. ### Rad van fortuin Deze klassieker heeft zijn weg naar e-mailmarketing gevonden en is nog steeds favoriet. Abonnees vullen hun e-mailadres in en [draaien aan het rad](https://scratcher.io/nl/platform/formats/spin-the-wheel) om kortingen, gratis producten, loyaliteitspunten of exclusieve beloningen te winnen. Het kanselement zorgt voor spanning en moedigt mensen aan om meteen in actie te komen, waardoor het ideaal is om [je lijst te laten groeien](https://scratcher.io/nl/blog/grow-email-list-with-gamification) en conversies te verhogen. ### Kraskaart Kraskaarten zijn al lang een populair instant-winmechanisme, en nu zijn ze digitaal. In een e-mailcampagne "krassen" gebruikers virtueel een [digitale kraskaart](https://scratcher.io/nl/platform/formats/scratch-card) open om een beloning te ontdekken, zoals een gratis drankje of een speciale aanbieding. Bedrijven als Circle K en Cafe Korn hebben kraskaartcampagnes gebruikt om het engagement te vergroten en trouwe klanten te belonen. Het is eenvoudig, leuk en geeft direct voldoening. ### Quizzen Een [quiz](https://scratcher.io/nl/platform/formats/quiz) is een prima manier om mensen te betrekken en ze tegelijk iets te leren over je merk of diensten. Vragen als "Hoe goed ken jij onze producten?" spelen in op nieuwsgierigheid en competitiedrang. Quizzen verhogen de interactie en geven je nuttige data over de voorkeuren van klanten, die je kunt gebruiken om toekomstige campagnes te personaliseren. ## Soorten gamification in e-mailmarketing Games vallen in [drie brede groepen](https://scratcher.io/nl/blog/game-mechanics-in-marketing), afhankelijk van hoe mensen ermee interacteren: - **Geluksgames** draaien om kans, zoals een rad van fortuin of kraskaarten. - **Kennisgames** testen wat mensen weten, zoals quizzen of trivia. - **Behendigheidsgames** vragen enige vaardigheid, zoals een [puzzelgame](https://scratcher.io/nl/platform/formats/puzzle-game) of een uitdaging waarbij je een probleem moet oplossen. ## Tips voor je eerste gamified e-mail - **Maak de game zichtbaar in de e-mail.** Gebruik een gif van het draaiende rad of de kaart die wordt opengekrast, zodat abonnees begrijpen wat er op ze wacht. - **Zet het in de onderwerpregel.** "Draai en win je zomerkorting" zegt meer dan "Onze zomernieuwsbrief". - **Houd de beloning relevant.** Een prijs die bij je producten past, trekt echt geïnteresseerde klanten aan. - **Gebruik de data achteraf.** Stuur antwoorden en resultaten terug naar je e-mailplatform om je volgende verzending te segmenteren en te personaliseren. ## Gamification inzetten met Scratcher Met Scratcher voeg je eenvoudig gamification toe aan je [e-mail- en sms-marketing](https://scratcher.io/nl/platform/newsletter-sms). Met 40+ interactieve formats, geen code nodig en integraties met tools als Klaviyo, Mailchimp, HubSpot en ActiveCampaign, plus 8.000+ apps via Zapier, bouw je boeiende ervaringen die direct in je [bestaande flows](https://scratcher.io/nl/blog/welcome-email-flow-after-gamified-signup) passen. Wil je het proberen? [Start je gratis proefperiode van 14 dagen](https://scratcher.io/nl/get-started), geen creditcard nodig. *Oorspronkelijk artikel: [Gamification in e-mailmarketing (ackermann.dk)](https://www.ackermann.dk/artikler/gamification-i-e-mailmarketing)* Henrik Lund Medeoprichter, Scratcher Henrik Lund richtte Scratcher in 2017 mede op in Kopenhagen en helpt sindsdien merken met het bouwen van interactieve campagnes. Maak vandaag je eerste campagne Maak in een paar minuten je eigen campagne. 14 dagen gratis, zonder creditcard. [Start gratis proefperiode](https://platform.scratcher.io/nl/register) ## Lees verder [Gamification marketing trends 2027: 8 voorspellingen voor merken](https://scratcher.io/nl/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Strategie - 4 november 2026 [Gamification marketing trends 2027: 8 voorspellingen voor merken](https://scratcher.io/nl/blog/gamification-marketing-trends-2027)Waar gamified marketing in 2027 naartoe gaat, van korte mobiele games en kalenders die het hele jaar doorlopen tot campagnes gebo… [Klantloyaliteit trends 2027: toegang, eerlijkheid en redenen om terug te komen](https://scratcher.io/nl/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Strategie - 3 november 2026 [Klantloyaliteit trends 2027: toegang, eerlijkheid en redenen om terug te komen](https://scratcher.io/nl/blog/customer-loyalty-trends-2027)Leden zitten bij meer programma's dan ooit, maar voelen zich bij elk ervan minder bijzonder. De trends in loyaliteit en klantbeho… [First-party data en privacy trends 2027: wat verandert er voor marketeers](https://scratcher.io/nl/blog/first-party-data-trends-2027) - Strategie - 3 november 2026 [First-party data en privacy trends 2027: wat verandert er voor marketeers](https://scratcher.io/nl/blog/first-party-data-trends-2027)Chrome houdt zijn cookies, maar toestemming en vertrouwen worden moeilijker te winnen. De privacy- en datatrends die marketing in… ![Starbucks rad-van-fortuin-campagne op een smartphone](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Maak vandaag je eerste campagne Sluit je aan bij de merken die met Scratcher al meer dan 35 miljoen aanmeldingen hebben verzameld. Probeer het 14 dagen gratis, zonder creditcard. [Start gratis proefperiode](https://platform.scratcher.io/nl/register) [Plan een afspraak](https://scratcher.io/nl/book-a-meeting)