De beste voorbeelden van gamification marketing hebben één duidelijk doel, een format dat daarbij past, een prijs die mensen willen en promotie via eigen kanalen. Fleggaard kreeg 21.000 nieuwsbriefaanmeldingen met een rad van fortuin, Burger King liet mensen zijn nieuwe Whopper proeven via een mysterybox, en de kerstkalender van Toyota Denemarken bracht deelnemers gemiddeld op 18 van de 24 dagen terug.
Op zoek naar voorbeelden van gamification marketing waar je echt iets van leert? Hieronder vind je 30 echte campagnes van merken, retailers, goede doelen, sportclubs en B2B-bedrijven die Scratcher gebruikten. Bij elk voorbeeld staan de cijfers uit het gepubliceerde klantverhaal en een korte toelichting op waarom het werkte.
Alle resultaten komen uit onze klantverhalen, dus je kunt doorklikken en de hele case lezen.
Wat een gamified campagne laat werken
Eerst wat de beste campagnes gemeen hebben. Je ziet deze ideeën hieronder steeds terugkomen:
- Eén duidelijk doel. Aanmeldingen, data, verkoop of aandacht, niet alle vier tegelijk.
- Een format dat bij het doel past. Geluksgames voor snelle aanmeldingen, quizzen voor data en leren, kalenders voor dagelijkse bezoeken.
- Een prijs die mensen willen. Niet per se duur, maar wel relevant.
- Promotie via eigen kanalen. Pop-ups, nieuwsbrieven, socialmediaposts en QR-codes doen het meeste werk.
Voorbeelden uit retail en e-commerce
1. Fleggaard: rad van fortuin voor 21.000 abonnees
De grenswinkelketen bood cadeaukaarten aan op een rad van fortuin. 34.000 unieke deelnemers speelden, en 21.000 meldden zich aan voor de nieuwsbrief. Wat werkte: plaatsing op de homepage, een pop-up, banners en posts op Facebook en Instagram. Lees het verhaal.
2. Dansk Outlet: een last-minute paaskraskaart
Laat besloten, binnen een week live. 16.000 unieke bezoekers leidden tot 13.000 aanmeldingen, een conversieratio van 81%, via een pop-up in de webshop en één organische Facebook-post. Wat werkte: een kant-en-klare template en eenvoudige prijzen. Lees het verhaal.
3. Lampeguru: een Black Friday-rad van fortuin
De verlichtingswebshop bood cadeaukaarten als hoofdprijzen en kortingscodes als troostprijzen. De campagne haalde een conversieratio van 56% en 4.582 unieke leads. Wat werkte: troostcodes die mensen terugbrachten om te kopen. Lees het verhaal.
4. POWER: Black Friday op grote schaal
Het rad van fortuin van POWER werd 300.000 keer gespeeld door 136.000 unieke deelnemers en leverde 60.000 nieuwe e-mailtoestemmingen en 45.697 nieuwe leden van de loyaliteitsclub op. Wat werkte: overal promotie, waaronder pop-ups die 1,4 miljoen kijkers bereikten. Lees het verhaal.
5. BOBO: de laagste kosten per lead ooit
De online meubelwinkel draaide een rad van fortuin met een cadeaukaart als hoofdprijs en 1.000 kleine cadeaukaarten als troostprijzen. 6.845 deelnemers, en kosten per lead van € 0,18. Wat werkte: veel kleine prijzen waardoor winnen waarschijnlijk voelde. Lees het verhaal.
6. Watery: een landingspagina in plaats van alleen een pop-up
Voor zijn 5-jarig jubileum gaf de zwemsportwinkel zijn rad van fortuin een eigen landingspagina. 17.500 klikken, 7.200 aanmeldingen en een conversieratio van 41%. Wat werkte: een eigen pagina; volgens het team leverde dat 21% meer abonnees op. Lees het verhaal.
7. Davidsen: een rad voor het 75-jarig jubileum
De Deense bouwmarktketen draaide een rad van fortuin online en in de winkels. Bijna 12.000 unieke bezoekers, een conversieratio van 42% en ongeveer 5.400 nieuwe e-mailabonnees. Wat werkte: een jubileum is een natuurlijke reden om het met klanten te vieren. Lees het verhaal.
8. Rito.dk: een kerstfruitautomaat met dagelijkse troostprijzen
De garenwebshop deelde hoofdprijzen uit plus elke dag een nieuwe troostprijs. Twee op de drie deelnemers waren nieuwe toestemmingen, en spelers kwamen gemiddeld 5,6 keer terug. Wat werkte: een reden om elke dag terug te komen. Lees het verhaal.
9. Whiteaway: een adventskalender die abonnees vasthield
Elke zondag in december ging er een deurtje open met een rad van fortuin erachter. Zes maanden later stond 82% van de nieuwe abonnees nog op de lijst, en hadden deelnemers een 20% hogere gemiddelde orderwaarde. Wat werkte: minder, maar grotere momenten. Lees het verhaal.
10. Deichmann: QR-codes van winkel naar scherm
Posters met QR-codes in de winkels leiden naar online "Spin and Win"-games. De eerste campagnes leverden 60% meer leads op, en de laatste kerstcampagne had een conversieratio van 51%. Wat werkte: winkelbezoek verbinden met online aanmeldingen. Lees het verhaal.
11. Jacobsen Møbler: een jubileum dat de club liet groeien
De verjaardagscampagne van de meubelzaak had 14.702 unieke deelnemers, een conversieratio van 45% en 4.000 nieuwe leden van de loyaliteitsclub, met een herkenbaar meubelstuk als prijs. Wat werkte: een prijs die bij het merk past. Lees het verhaal.
12. EYDA: een merkquiz met waar-of-niet-vragen
Het sportkledingmerk lanceerde een zomercollectie met een quiz. 12.000 leads in drie maanden voor € 0,30 per lead, 35% goedkoper dan de gebruikelijke advertenties. Wat werkte: advertenties die mensen direct naar de quiz stuurden. Lees het verhaal.
13. Yuaia Haircare: games plus een persoonlijkheidstest
Een rad van fortuin en kraskaarten leverden leads op, en een haarpersoonlijkheidstest gaf iedereen een routine. De prijs per lead daalde met ongeveer 50%. Wat werkte: antwoorden gebruiken om e-mails te personaliseren. Lees het verhaal.
Voorbeelden uit FMCG en food
14. Burger King: sampling met een mysterybox
Voor de nieuwe Whopper draaide Burger King een mysteryboxgame. 140.000+ unieke deelnemers, een inwisselratio van 45,5% voor de coupons voor een gratis Whopper en 9% meer Whopper-bestellingen. Wat werkte: een prijs die mensen het restaurant in krijgt. Lees het verhaal.
15. Wolt: een wintermysterybox
De campagne van twee maanden van Wolt bereikte 200.000+ deelnemers, verhoogde het aantal marketingtoestemmingen met 150% en het aantal Wolt Plus-abonnementen met 16%. Wat werkte: game-elementen maakten aanbiedingen zoals gratis bezorging spannender. Lees het verhaal.
16. Rascals Brewing: een rad van fortuin in eigen stijl
Kratten bier en kortingscodes op het rad. Het aantal nieuwsbriefabonnees groeide met 275% per maand, het ordervolume met 35% en de ROI kwam uit op 259%. Wat werkte: instantprijzen die naar de webshop leiden. Lees het verhaal.
17. nemlig.com: sampling plus een enquête
De grootste online supermarkt van Denemarken combineerde productsampling met een enquête van vijf vragen. Het verwachtte een respons van 5–10% en kreeg meer dan 35%. Wat werkte: korte enquêtes op het juiste moment. Lees het verhaal.
Voorbeelden van ngo's en fondsenwerving
18. WWF Denemarken: "Wat is jouw spirit animal?"
Een persoonlijkheidstest koppelde mensen aan een dier. In zes maanden: 10.557 deelnemers en een gemiddelde betrokkenheidstijd van 2 minuten en 33 seconden. Wat werkte: eerst nieuwsgierigheid, later conversie. Lees het verhaal.
19. WWF Denemarken: een kerstkalendertraditie
De kalender van 2024 had 12.403 deelnemers en een interactieconversie van 85,61%. De nieuwsbrief leverde meer dan 8.000 deelnemers op. Wat werkte: bestaande supporters elke dag in december activeren. Lees het verhaal.
20. MS-forbundet: quizzen die koude doelgroepen opwarmen
Quizzen die werden gepromoot met videoadvertenties op Meta, verdubbelden ruimschoots het aantal mensen dat toestemming gaf om benaderd te worden. Telemarketing converteerde 9% en won 105 nieuwe vaste donateurs. Wat werkte: eerst informeren, dan vragen. Lees het verhaal.
21. AIDS-Fondet: een quiz over nalatenschap
Een quiz over nalatenschap bereikte bijna 3.000 deelnemers met een conversieratio van 60%, en het aantal downloads van de testamentgids passeerde in vier maanden het jaardoel. Wat werkte: een lastig onderwerp omzetten in een paar makkelijke vragen. Lees het verhaal.
Voorbeelden uit sport, vrije tijd en evenementen
22. Aalborg Håndbold: een quiz op wedstrijddag
Tijdens een wedstrijd rond Pasen speelden fans een quiz op de grote schermen in de hal om een reuzenpaasei te winnen. 1.000 unieke deelnemers van de 5.000 fans in de hal. Wat werkte: mensen iets te doen geven terwijl ze wachten. Lees het verhaal.
23. Ree Park Safari: een paaseierenjacht met QR-codes
QR-codes verspreid door het park leidden naar een kaart, quizzen en prijzen. Het park bereikte ongeveer 30% van alle bezoekers, met een gemiddelde betrokkenheidstijd van 3 minuten en 39 seconden. Wat werkte: leren en spelen ter plekke combineren. Lees het verhaal.
24. BonBon-Land: kraskaarten die tickets verkopen
In één maand: 49.027 unieke bezoekers, 13.746 deelnemers en een conversieratio van 28%. Niet-winnaars kregen een promotiecode voor tickets, en ongeveer 9% gebruikte die. Wat werkte: troostprijzen als aanjager van verkoop. Lees het verhaal.
25. Nova Vista: van een fysiek rad naar een digitaal rad
Het Noorse bureau verving bij retailactivaties een fysiek rad van fortuin door een digitaal. Ongeveer 11.000 deelnemers en een conversieratio van 89%, tegenover een doel van 50%. Wat werkte: geen rij bij het rad. Lees het verhaal.
Voorbeelden uit B2B, de autobranche en nutsbedrijven
26. Toyota Denemarken: een kerstkalender
450.375 deurtjes geopend door 25.241 unieke deelnemers, die gemiddeld op 18 van de 24 dagen terugkwamen. Wat werkte: elke dag een reden om langs te komen. Lees het verhaal.
27. Continental: een quizkalender voor dealers
Een kerstkalender met een dagelijkse quiz voor Deense dealers. 4.949 unieke deelnemers, een conversieratio van 93% en 130% meer abonnees op de B2B-nieuwsbrief. Wat werkte: vragen die nuttig waren voor het publiek. Lees het verhaal.
28. Andel Energi: een paaseierenjacht
Verstopte eieren ontgrendelden elk een mysteryboxgame. 55.000 deelnemers, bijna de helft nieuwe gebruikers, en 82% bevestigde na de aanmelding hun contactgegevens. Wat werkte: een grote datavraag laten voelen als spel. Lees het verhaal.
29. EWII: drie vragen voor een KitchenAid
Meld je aan en beantwoord drie snelle vragen voor een kans op een keukenmachine. 36.518 impressies en een conversieratio van deelnemers van 40,67%. Wat werkte: een aantrekkelijke prijs en bijna geen drempels. Lees het verhaal.
30. Zapp: een quiz over laadpalen
Een quiz hielp kopers van elektrische auto's de juiste laadpaal te kiezen. 834 leads in twee maanden voor € 1,50 per stuk, en 10% van de deelnemers kocht daarna. Wat werkte: een echte koopvraag beantwoorden. Lees het verhaal.
Patronen in deze voorbeelden van gamification marketing
Bekijk de 30 voorbeelden samen, en er vallen een paar patronen op:
- Seizoenen en gelegenheden doen het zware werk. Kerst, Pasen, Black Friday en jubilea geven mensen een reden om nu mee te doen.
- Troostprijzen betalen zich terug. Lampeguru, BOBO, Rito en BonBon-Land gebruikten allemaal kleine prijzen voor niet-winnaars om de verkoop te stimuleren.
- Eigen kanalen verslaan grote advertentiebudgetten. Dansk Outlet gebruikte een pop-up en één organische post. De nieuwsbrief van WWF zorgde voor bijna twee derde van de deelname aan de kalender.
- Quizzen winnen als het onderwerp complex is. Energie, auto's, nalatenschap en laadpalen zijn lastig uit te leggen in een advertentie en makkelijk uit te leggen in vijf vragen.
- Herhaalbezoeken bouwen relaties op. Kalenders en dagprijzen maken van één bezoek een gewoonte.
Zo neem je de mechanismen over, format voor format
Wil je een van deze ideeën zelf proberen? Hier begin je:
- Snelle aanmeldingen: rad van fortuin, kraskaart of mysterybox.
- Data en personalisatie: persoonlijkheidstest, quiz of productkiezer.
- Dagelijkse bezoeken in december: kerstkalender of adventskalender.
- In de winkel en op evenementen: elk format met een QR-code.
Blader door alle 40+ formats, bekijk meer echte campagnes op onze voorbeeldenpagina, en kies de template die bij je doel past.
Maak je eigen voorbeeld
Elke campagne hierboven begon met één template. Start je gratis proefperiode van 14 dagen en bouw vandaag nog je eerste game, of plan een afspraak en we laten je campagnes uit jouw branche zien.
